◎王丙全 陳力峰

[提要]重大活動報道，是輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場。 長期以來，黨報依托權(quán)威性和公信力等比較優(yōu)勢，牢牢占據(jù)重大活動報道的輿論高地，在受眾中形成了“重大活動看黨報”“重要節(jié)點(diǎn)看黨報”的品牌效應(yīng)。 全媒體時代，面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，黨報必須時刻保持警醒，從“五個事關(guān)”的戰(zhàn)略高度，不斷提升黨報核心競爭力，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

10 月27 日， 第七屆世界軍人運(yùn)動會在湖北武漢圓滿閉幕。 習(xí)近平總書記作出重要指示，稱贊本屆軍運(yùn)會“體現(xiàn)了中國氣派、軍人特色，實現(xiàn)了‘辦賽水平一流、參賽成績一流’目標(biāo)”，“向世界展示了新時代的中國形象，宣示了中國和平發(fā)展主張”。

今年正值新中國成立70 周年，武漢軍運(yùn)會備受世界矚目，也檢驗著新聞媒體的政治擔(dān)當(dāng)和能力水平?！逗比請蟆纷鳛槌修k地的省委機(jī)關(guān)報， 把做好武漢軍運(yùn)會宣傳報道作為全年工作的重中之重， 持續(xù)推出900 多篇圖文報道和2000 多件新媒體產(chǎn)品，為武漢軍運(yùn)會成功舉辦營造了積極輿論氛圍， 也為全媒體時代黨報增強(qiáng)核心競爭力作出了積極探索，受到中宣部充分肯定。

一、提高思想認(rèn)識是增強(qiáng)黨報核心競爭力的基石

思想是行動的先導(dǎo)。武漢軍運(yùn)會如何定位，有哪些背景和特色，承擔(dān)著哪些使命等，這些思想認(rèn)識基礎(chǔ)不打牢，后期宣傳報道難以做出特色和影響力。

世界軍人運(yùn)動會， 是國際軍事體育理事會所主辦的全球軍人最高規(guī)格的大型綜合性運(yùn)動會，也被譽(yù)為“軍人奧運(yùn)會”。 自1995 年創(chuàng)辦以來，過去六屆一直在軍營中舉辦，是和平時期各國軍隊展示形象、增進(jìn)友好交流的重要平臺?；谶@一特色定位，其宣傳報道必須走出奧運(yùn)會、世界杯等體育賽事的報道模式。

武漢軍運(yùn)會是繼2008 年北京奧運(yùn)會后中國舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的綜合性國際體育賽事，并且開創(chuàng)了“三個最”“三個第一次”：賽事規(guī)模最大、競技水平最高、項目設(shè)置最多；第一次走出軍營辦賽、第一次集中建設(shè)軍運(yùn)村、第一次實現(xiàn)在同一個城市舉辦所有比賽項目。

面對前來參賽的100 多個國家、近萬名軍人選手，武漢軍運(yùn)會是展示中國形象、宣示中國主張的重要契機(jī)。本屆軍運(yùn)會將主題定為“創(chuàng)軍人榮耀，筑世界和平”，可謂立意深遠(yuǎn)。 當(dāng)今世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，和平與發(fā)展仍然是時代主題。 中國堅持走和平發(fā)展道路，呼吁各國人民同心協(xié)力，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。 中國特色社會主義進(jìn)入新時代，中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。 在新中國成立70 周年之際，辦好軍運(yùn)會對展示新時代的中國形象、宣示中國和平發(fā)展主張，具有十分重要的意義。

可見，武漢軍運(yùn)會承載著國家使命和重托，非比尋常、非同以往，宣傳報道必須切實提高政治站位，堅持從黨和國家事業(yè)發(fā)展的高度、國際和國內(nèi)的宏觀視野、歷史和未來的時間跨度精心謀劃。

二、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)是增強(qiáng)黨報核心競爭力的前提

高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向， 是新聞輿論工作的首要政治任務(wù)。 在武漢軍運(yùn)會報道中， 面對浩瀚的信息海洋，《湖北日報》牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，始終和黨中央保持高度一致，發(fā)揮了“定音錘”、“定盤星”的作用。

堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，持續(xù)營造喜慶、熱烈、和諧的輿論氛圍。 賽事期間，每天開設(shè)的“互動”專版，溫情呈現(xiàn)賽后歡聚的鏡頭、軍運(yùn)村里的笑臉、享受盛會的愉悅、各方保障的努力，讓讀者對“以體育傳友誼”的理念有了更直觀的感受。 特別是10 月19 日濃墨重彩推出的12 個整版特刊報道，精心設(shè)置了“圣火生輝”“共托盛舉”“燃情序曲”“我在現(xiàn)場”“炫彩之夜”“繽紛亮點(diǎn)”“光影幕后”“一城燈火”“賓至如歸”等主題，全景展現(xiàn)了武漢軍運(yùn)會開幕式的宏偉壯麗。

堅持以人民為中心的發(fā)展思想， 生動反映廣大人民群眾實實在在的獲得感。 從4 年前接棒韓國聞慶軍運(yùn)會，到10 月18 日正式進(jìn)入“武漢軍運(yùn)時間”，武漢始終堅持辦賽事和建城市相結(jié)合，統(tǒng)籌推進(jìn)籌辦工作和民生事業(yè)發(fā)展，讓市民有了實實在在的獲得感、幸福感。 例如整治提升道路1000 多公里，中心城區(qū)近一半的道路面貌一新；累計種下樹木36 萬株， 新增綠化面積348 公頃；35 個比賽場館，新建13 個、改造22 個，軍運(yùn)會結(jié)束后大部分場館將面向社會開放等等。 為此，《湖北日報》推出了《165 座天橋立交橋“換新裝” 漢口“最忙”同濟(jì)天橋月底完工》《長江左右岸江灘觀光道全面升級》《南湖排口整治攻堅 全力確保軍運(yùn)會前南湖水體無異味》等等，獲得了廣大讀者的高度認(rèn)同。

堅持展示新時代的中國形象， 堅定表達(dá)中國和平發(fā)展的一貫主張。 一是直觀展示荊楚大地的絕美風(fēng)光和新中國成立70 周年來湖北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大成就，策劃推出了《大美武漢 驚喜的遇見》《山水田園 大地的詩篇》等圖片專版報道，圖文并茂，賞心悅目。 二是生動展示新時代中國人民講文明、重禮儀、團(tuán)結(jié)友善、熱情好客的良好形象，采寫了《另一個賽場： 全城服務(wù)保障高效運(yùn)轉(zhuǎn)》《德國代表團(tuán)團(tuán)長：“軍運(yùn)村是個溫暖的家”》《“你的笑容很美， 真心感染了我”——女民警獲外國友人點(diǎn)贊》等稿件，用情講述籌辦組織服務(wù)工作中的感人故事以及市民良好的文明素質(zhì)，見人見事見細(xì)節(jié)，令人信服。 三是高度重視發(fā)揮黨報評論的旗幟引領(lǐng)作用，強(qiáng)勢傳遞中國和平發(fā)展主張。 賽前賽后，分別刊發(fā)了《奏響“和平、發(fā)展、友誼”的武漢樂章——熱烈祝賀第七屆世界軍人運(yùn)動會開幕》社論和《軍運(yùn)會成功的啟示》系列評論，賽間連續(xù)推出《體育的意義不僅在勝負(fù)》《向上、進(jìn)取就會打動人》等短評，觀點(diǎn)鮮明，多角度、多層次表達(dá)了中國主張。

三、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)是增強(qiáng)黨報核心競爭力的根本

對新聞媒體而言，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但是內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。 無論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化， 都必須不斷鞏固和提升內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競爭力。 這也是黨報突破新媒體重圍的根本之策。

統(tǒng)籌調(diào)度、群策群力。 為做好賽事報道，《湖北日報》編輯部抽調(diào)精兵強(qiáng)將，前后方兵力投入100 人，其中40 多人進(jìn)入一線采寫報道；建立統(tǒng)籌調(diào)度的運(yùn)行機(jī)制，所有人員打破部門壁壘，信息共享、互通有無、群策群力；精心策劃組織，反復(fù)完善報道方案，對賽事報道進(jìn)行詳細(xì)分工，27 個大項、35 個場館，全部責(zé)任到人、任務(wù)到天。 這些工作，為報道有條不紊實施提供了堅強(qiáng)保障。

大事大做、大事特做。從2018 年10 月軍運(yùn)會倒計時一周年，到2019 年武漢軍運(yùn)會開幕，《湖北日報》抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推出了“聚力第七屆世界軍運(yùn)會 倒計時一周年”“大城武漢 謀細(xì)做實迎軍運(yùn)”“百日沖刺 決勝軍運(yùn)”“榮耀軍運(yùn)”等一系列新聞特刊， 累計投入超過200 個整版， 不斷將迎接、預(yù)熱報道推向高潮。 賽會期間，《湖北日報》每天以4-6個版的規(guī)模， 濃墨重彩地推出了66 個整版的精彩報道，形成了傳播強(qiáng)勢。 在版面呈現(xiàn)上，強(qiáng)調(diào)以圖為主，頭版及特刊版式打破常規(guī)，大膽創(chuàng)新，如開幕式報道，頭版與封底版打通；閉幕式報道，一條消息、一幅圖片整版呈現(xiàn)，增強(qiáng)了視覺沖擊力。

以深對快、以精勝多。 一是加強(qiáng)零碎信息的整合和提煉，使賽事報道更有深度、更耐讀、更可議。例如10 月28 日“大國英姿”專版，用“榮耀”“突破”“艱辛”等 12 個關(guān)鍵詞，展示了中國代表團(tuán)的熱血豪情和文明風(fēng)采；“和平薪火”專版， 用 26 個英文字母串起了 “Amazing 神奇”“ Challenge挑戰(zhàn)”“Greetings 致意”等關(guān)鍵詞，用賽場內(nèi)外的一個個小故事，展示了各國選手競技切磋的和合之旅。二是捕捉亮點(diǎn)發(fā)掘故事，提升報道感染力。例如10 月23 日報道的摔跤親姐妹李繪和李玉燕在不同項目同日奪金的故事， 被稱為軍運(yùn)會版的《摔跤吧！ 爸爸》；10 月22 日刊發(fā)的獨(dú)家新聞《退休海軍中將隨隊來搞服務(wù) 那個巴西老爺子最可愛》， 講述了巴西帆船隊領(lǐng)隊貝爾納爾多·甘博阿的傳奇人生和志愿服務(wù)故事，深受讀者喜愛。

四、加快融合發(fā)展是增強(qiáng)黨報核心競爭力的法寶

全媒體時代，黨報面對的是多元化、多極化的新型傳播格局。加快媒體融合發(fā)展，推動互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量，黨報要發(fā)揮排頭兵的作用。

一是不斷擴(kuò)大黨報影響力的互聯(lián)網(wǎng)版圖。 總書記多次強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，提升黨報核心競爭力，首先要建好用好各類新媒體平臺，打造全媒體傳播矩陣，構(gòu)建黨報引領(lǐng)、全網(wǎng)互動的輿論引導(dǎo)新格局。 武漢軍運(yùn)會報道中，除《湖北日報》自有的端、網(wǎng)平臺外，還充分運(yùn)用微博、微信、今日頭條、抖音等第三方平臺，積極聯(lián)合中央媒體和兄弟媒體，形成多聲部的大合唱，為推動社會各界對武漢軍運(yùn)會形成共識發(fā)揮了重要作用。

二是依托爆款產(chǎn)品不斷強(qiáng)化黨報品牌。 圍繞武漢軍運(yùn)會，《湖北日報》 推出了 2 件瀏覽量過億、6 件千萬級、16 件百萬級和一批10 萬+的新媒體產(chǎn)品，綜合瀏覽量超6 億。其中微信報道《湖北，新主場，迎天下！》，受到全國各大網(wǎng)站和客戶端置頂推薦，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)2.1 億。 航拍作品《軍運(yùn)，我們準(zhǔn)備好了》，被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，總播放量超1 億，還被澳大利亞“微悉尼”網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。 短視頻《周鳳奪冠：為了背后的“CHN”，絕不松手》，在抖音平臺播放量超過4400萬，點(diǎn)贊265 萬，在當(dāng)日全國熱點(diǎn)視頻排行第二。 這些爆款產(chǎn)品，極大地提升了《湖北日報》在新媒體平臺的知名度和影響力。

三是為黨報“搶灘”插上新技術(shù)的翅膀。 技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)，是媒體融合發(fā)展的“雙驅(qū)動”。 黨報“搶灘”網(wǎng)絡(luò)空間，必須將兩者擺在同等重要的位置?！逗比請蟆穲猿謱⑿旅襟w技術(shù)運(yùn)用貫穿于大事報道的策、采、編、審、發(fā)全過程，例如本次軍運(yùn)會報道中， 制作推出了開機(jī)屏、手機(jī)海報、H5、動漫、視頻、互動小游戲、航拍、直播等2000 多件新媒體產(chǎn)品，極大地改善了閱讀體驗，滿足了不同群體的閱讀需求。 更令人期待的是，人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，為媒體融合發(fā)展帶來了無限可能。但是，《湖北日報》作為一家中部地區(qū)的省級黨報，和中央媒體相比，和東部發(fā)達(dá)地區(qū)省報相比，在媒體融合發(fā)展方面獲得的資金投入、政策支持相對有限，距離實現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、技術(shù)驅(qū)動，還有相當(dāng)大的距離，這也是當(dāng)前大多數(shù)省級黨報共同面臨的現(xiàn)實難題。