謝佩紋

摘要：在當(dāng)今時(shí)代，包裝在品牌商業(yè)決策中的重要性越來越高，包裝設(shè)計(jì)不斷突破更新，新材料、新形勢(shì)、新玩法層出不窮。產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開包裝的進(jìn)化與變革，AR技術(shù)的“橫空出世”創(chuàng)造了一個(gè)接口，連接了動(dòng)態(tài)的數(shù)字媒體和靜態(tài)的傳統(tǒng)媒體，此時(shí)包裝不再是簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)工具，借助互動(dòng)化、情感化的衍生形式，蛻變成宣傳創(chuàng)新和品牌互動(dòng)的平臺(tái)。探索AR 技術(shù)在包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和方向，歸納AR 技術(shù)在包裝上的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)以及互動(dòng)形式，并結(jié)合實(shí)際案例總結(jié)出 AR 技術(shù)在包裝上的設(shè)計(jì)流程及設(shè)計(jì)應(yīng)用原則，為 AR 技術(shù)在包裝上的實(shí)際應(yīng)用提供理論指引。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);AR;互動(dòng)

一、AR技術(shù)與互動(dòng)性包裝設(shè)計(jì)

AR 技術(shù)即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的手段，AR技術(shù)包含了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示及控制、實(shí)時(shí)跟蹤場(chǎng)景融合等技術(shù)手段。將AR技術(shù)應(yīng)用在包裝中能夠使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間互動(dòng)效果進(jìn)一步增強(qiáng)。著名心理學(xué)家唐納德·A·諾曼曾說：“設(shè)計(jì)智慧型物品有兩種不同的研究方向，其中一個(gè)方向是邁向智能增強(qiáng)，提供有用的工具，讓人們自己決定在什么時(shí)候、什么地方使用這些工具”而AR正是如此。 4G網(wǎng)絡(luò)以及無線網(wǎng)絡(luò)的快速普及，移動(dòng)終端能夠快速獲取并加載三維模型與AR虛擬場(chǎng)景。強(qiáng)大的硬件支撐和快速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為AR技術(shù)在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。在包裝中使用AR 技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)生動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果展示，讓消費(fèi)者通過虛擬的場(chǎng)景等充分了解產(chǎn)品以及產(chǎn)品的一些隱藏信息。不僅有效地增加了包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓產(chǎn)品不僅僅停留在可見增加了互動(dòng)的可能性。同時(shí)也擴(kuò)展了包裝信息承載量，塑造了一種與消費(fèi)者溝通的新模式。

二、AR技術(shù)與互動(dòng)性包裝設(shè)計(jì)

AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)形式與特點(diǎn)：

（一）AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的互動(dòng)形式

AR 技術(shù)為產(chǎn)品提供全新的互動(dòng)形式，給予了包裝設(shè)計(jì)新的思路，借助科技的創(chuàng)新，AR 技術(shù)在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用將引導(dǎo)一種新的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑M(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)也將會(huì)發(fā)生跨越式發(fā)展。本文將互動(dòng)形式分為 3 類：信息互動(dòng)、游戲互動(dòng)、功能延展。這些全新互動(dòng)形式都是包裝設(shè)計(jì)的跨越式進(jìn)步，不僅僅給消費(fèi)者帶來信息便利，同時(shí)交互中消費(fèi)者留下更為深刻的印象，無形中提升了品牌的價(jià)值。

（二）AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的互動(dòng)特點(diǎn)

1.促進(jìn)銷售

人們對(duì)于圖像的敏感程度遠(yuǎn)高于文字，因此包裝的圖像信息相比文字信息則更具吸引力。AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。

2.流程數(shù)據(jù)化

AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準(zhǔn)的營銷活動(dòng)、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品研發(fā)。提高個(gè)體對(duì)自我肯定與滿足。

3.信息三維化

傳統(tǒng)包裝有兩點(diǎn)限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡(jiǎn)。但加入AR技術(shù)后，信息搭載無上限。AR 技術(shù)以動(dòng)態(tài)的形式傳遞包裝信息，通過三維立體展示、動(dòng)畫演示等形式或結(jié)合音頻、視頻等多種方式展示包裝及產(chǎn)品，達(dá)到增強(qiáng)包裝展示效果和提升信息傳遞效率的目的。這種方式脫離了包裝實(shí)體本身的限制。

三、AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)流程與原則

（一）AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的設(shè)計(jì)流程

1.AR效果的選擇

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來展示效果的增強(qiáng)可以通過三維動(dòng)畫演示、視頻、立體模型、虛擬場(chǎng)景等效果實(shí)現(xiàn)，每種效果的成本和表現(xiàn)能力不同，在設(shè)計(jì) AR 技術(shù)包裝時(shí)就需要針對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和目標(biāo)需求選擇合適的 AR 效果。此外，還需進(jìn)行用戶交互界面的設(shè)計(jì)、操作方式的設(shè)計(jì)以及展示內(nèi)容的設(shè)計(jì)（如三維模型的設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、視頻的設(shè)計(jì)等），即整個(gè)AR效果體驗(yàn)過程的設(shè)計(jì)。

2.AR效果的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

AR技術(shù)通常是有識(shí)別標(biāo)記的，因此在設(shè)計(jì)AR 技術(shù)包裝時(shí)可選標(biāo)志性或代表性的圖像符號(hào)或者二維碼作為識(shí)別標(biāo)記。將制作好的視頻、三維動(dòng)畫或者立體模型等展示內(nèi)容與識(shí)別標(biāo)記進(jìn)行匹配，使消費(fèi)者在掃描識(shí)別標(biāo)記后，能夠通過三維渲染引擎結(jié)合傳感器和定位技術(shù)在消費(fèi)者的終端屏幕上呈現(xiàn)預(yù)設(shè)的 AR 效果。在交互設(shè)計(jì)和操作方式的實(shí)現(xiàn)方面，采用具備手勢(shì)識(shí)別的人機(jī)交互技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景的切換和變化。當(dāng)然整個(gè)方案需要在測(cè)試完善之后在到平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布操作。

3.額外的增值服務(wù)與服務(wù)更新

AR技術(shù)包裝應(yīng)用的設(shè)計(jì)層面基本結(jié)束，但為了抵消應(yīng)用AR技術(shù)帶來的成本提升，通常選擇在AR界面提供額外的增值服務(wù)。不同類型的包裝，增值服務(wù)內(nèi)容也會(huì)有所差異。目前增值服務(wù)的主要探索方向是娛樂功能和拓展實(shí)用服務(wù)的支持。當(dāng)帶有AR技術(shù)包裝推向市場(chǎng)之后，企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際效果對(duì)目前的方案進(jìn)行修改和完善。

（二）AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的設(shè)計(jì)原則

1.選擇性原則

AR技術(shù)包裝的虛擬展示需要注重信息的傳達(dá)方式與技巧，選擇性地對(duì)展示信息進(jìn)行選擇，因?yàn)椴⒉皇撬械男畔⒍歼m合在AR包裝中以虛擬形象或者虛擬場(chǎng)景等方式展示。在AR對(duì)虛擬交互環(huán)境中，為了保證用戶體驗(yàn)與訪問對(duì)流暢性，AR界面的元素不宜繁復(fù)冗雜，因?yàn)檫^多的內(nèi)容會(huì)增加用戶獲取虛擬模型和虛擬環(huán)境的時(shí)間，還會(huì)使虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景疊加的運(yùn)算量增大，降低用戶的體驗(yàn)效果。

2.交互性原則

AR技術(shù)包裝最大的優(yōu)勢(shì)是不再受限于傳統(tǒng)包裝印刷信息，改變傳統(tǒng)包裝靜態(tài)的信息傳遞和互動(dòng)方式，而是通過借助智能手機(jī)等終端設(shè)備增強(qiáng)產(chǎn)品、包裝、消費(fèi)者三者之間的交流互動(dòng)，其中以視頻、三維模型、動(dòng)畫演示等形式促進(jìn)包裝信息的傳遞。但在包裝上應(yīng)用AR技術(shù)時(shí)，設(shè)計(jì)需要注重動(dòng)態(tài)的交互設(shè)計(jì)，如界面的視覺設(shè)計(jì)、視頻動(dòng)畫的設(shè)計(jì)、游戲的交互方式的設(shè)計(jì)等，從而以更加高效的方式傳遞包裝信息。

3.趣味性原則

AR技術(shù)包裝能夠帶給消費(fèi)者超越現(xiàn)實(shí)的包裝體驗(yàn)，趣味性則是提升AR技術(shù)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力的一個(gè)重要指標(biāo)。AR技術(shù)能夠使各種虛擬的幻想與現(xiàn)實(shí)碰撞，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫結(jié)合，產(chǎn)生了許多華麗且動(dòng)人的作品，突破傳統(tǒng)的新娛樂體驗(yàn)，搶盡了人們的眼球。但還有更大的應(yīng)用潛力還未被挖掘。

四、結(jié)語

前景是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝前景可期，但目前階段AR應(yīng)用在包裝中還存在很多障礙和挑戰(zhàn)：

（一）消費(fèi)者需要額外下載安裝一個(gè)AR應(yīng)用程序或使用指定程序掃一掃完成，過程比較煩瑣耗時(shí)間并流量。

（二）許多AR包裝還難以帶給消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值與意義，其AR展示僅僅停留在靜態(tài)且機(jī)械的程序化展示，交互性弱。

（三）制作的成本高、時(shí)間長、經(jīng)驗(yàn)少、設(shè)計(jì)不足，同時(shí)開發(fā)一個(gè)AR應(yīng)用的成本較高，中小企業(yè)還無法負(fù)擔(dān)。

回顧包裝的發(fā)展歷史，技術(shù)是極其重要的推動(dòng)力量。AR技術(shù)可以成為變革的主角。AR技術(shù)將線上和線下、數(shù)字和物理世界進(jìn)行打通并無縫融合，未來包裝將成為購物的重要入口。AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)最大的機(jī)遇之一。不僅創(chuàng)新了包裝形式，還實(shí)現(xiàn)了包裝功能多元化、包裝信息展示的多維度，其獨(dú)特的虛擬與現(xiàn)實(shí)跨界體驗(yàn)方式也給消費(fèi)者帶來更多的新鮮感和包裝交互體驗(yàn)上的提升。雖然目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)包裝的成本相對(duì)較高且存在一定受眾接受度的問題，但隨著這種新興技術(shù)的進(jìn)一步成熟以及成本的降低，其能實(shí)現(xiàn)的功能也會(huì)更加豐富。由于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與包裝的結(jié)合必然會(huì)打破原有的包裝設(shè)計(jì)的慣性思維，因此，這種新型包裝需要設(shè)計(jì)師結(jié)合其技術(shù)特性和設(shè)計(jì)原則做出創(chuàng)新性改變，以更好地利用此技術(shù)優(yōu)化人與包裝的交互體驗(yàn)。

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