因心

7月30日召開的中央政治局會(huì)議提出，深挖國內(nèi)需求潛力，拓展擴(kuò)大最終需求，有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，多用改革辦法擴(kuò)大消費(fèi)。

這是在經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)下，中央審時(shí)度勢(shì)，通過擴(kuò)大消費(fèi)，特別是有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，尊重農(nóng)村居民購買力是大前提。

要尊重農(nóng)村居民購買力的崛起勢(shì)頭。建國70年后的中國農(nóng)村、改革開放40年后的中國農(nóng)村，不再是貧窮落后，隨著全面建成小康社會(huì)即將實(shí)現(xiàn)，農(nóng)村居民的購買力呈崛起之勢(shì)。村容村貌可見一斑，小洋房多了，小汽車多了，農(nóng)民手里余錢也多了。特別是8000萬貧困人口脫貧致富后，又給農(nóng)村居民購買力增添活力。農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富——鄉(xiāng)村全面振興后的農(nóng)村居民購買力令人神往。

數(shù)據(jù)是最有力的證明。從多省份上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，農(nóng)村消費(fèi)增速普遍快于城市。例如，廣東鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)9.2%，鄉(xiāng)村增幅比城鎮(zhèn)增幅快1.8個(gè)百分點(diǎn);福建農(nóng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到12%;四川農(nóng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)1.6個(gè)百分點(diǎn)。

在這樣的情勢(shì)下，不失時(shí)機(jī)地把擴(kuò)大消費(fèi)的眼光轉(zhuǎn)移到廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，是頗有眼光的。果斷地瞄準(zhǔn)農(nóng)民的錢袋子，把產(chǎn)品推向農(nóng)村終端市場(chǎng)，讓市場(chǎng)消費(fèi)端也興奮起來。

要尊重農(nóng)村居民購買力的前衛(wèi)潮流。在過去，農(nóng)民消費(fèi)只是為了滿足溫飽的需求，最多是添置幾件新衣裳，而如今隨著農(nóng)民消費(fèi)水平的提高，農(nóng)民也開始追求精神層面的東西，追求高品質(zhì)的生活。前衛(wèi)的農(nóng)村消費(fèi)者開始利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。農(nóng)民舞蹈隊(duì)、農(nóng)民旅游團(tuán)的興起，更是給農(nóng)村居民購買力壯威。

這些年，隨著農(nóng)民收入逐年增加，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)民的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念也不斷發(fā)生變化，呈現(xiàn)出喜人的“三變”，即從“集鎮(zhèn)買”到“指尖買”，電商平臺(tái)上也閃爍著農(nóng)民“剁手黨”的身影;從“買便宜”到“買優(yōu)質(zhì)”，高檔消費(fèi)、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)也悄然落戶農(nóng)村;從“買商品”到“買服務(wù)”，農(nóng)民消費(fèi)也講求售后服務(wù)。

在這樣的情勢(shì)下，不要心存把城里賣不掉的殘次商品往農(nóng)村傾銷，倒是要順應(yīng)農(nóng)村的前衛(wèi)消費(fèi)潮流。城里人想買的，鄉(xiāng)下人也想買，有的地方，鄉(xiāng)下人的穿著比城里人還要前衛(wèi)。這就要求商家們長(zhǎng)個(gè)心眼，不要妄想用劣質(zhì)商品欺騙“老鄉(xiāng)”。

要尊重農(nóng)村居民購買力的多元特色。如今，隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民人均收入不斷提高，多元多層多功能的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在農(nóng)村地區(qū)也愈發(fā)明顯。

2018年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》指出，推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，包括逐步縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距，促進(jìn)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和線上電商交易平臺(tái)結(jié)合，鼓勵(lì)和支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式向農(nóng)村市場(chǎng)拓展等。

在這樣的情勢(shì)下，除家電產(chǎn)品之外，可增加汽車、教育、休閑娛樂、母嬰美妝等方面的產(chǎn)品，拓寬下鄉(xiāng)產(chǎn)品的范疇、增加多樣性，持續(xù)把更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶到低線市場(chǎng)，滿足農(nóng)村消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求。

只有當(dāng)農(nóng)村居民購買力被充滿尊重，并采取適當(dāng)?shù)膶?duì)策，引導(dǎo)其充分釋放，農(nóng)村市場(chǎng)才能有效啟動(dòng)。