宋若函

通常來說，銷售旺季到來之前的嚴(yán)寒天氣都會對自行車的銷售產(chǎn)生不良影響。然而，2018年炎熱少雨的夏季幫助推動了瑞典自行車銷量的增長，特別是電動自行車。除了天氣因素外，瑞典政府提供的電動自行車補(bǔ)貼也是其流行程度激增的一大原因。最終結(jié)果是：2018年瑞典電動自行車銷量突破了10萬輛大關(guān)，增幅為53%n

很多業(yè)內(nèi)人士在2017年就已經(jīng)預(yù)測電動自行車將會蓬勃發(fā)展，如今真的實(shí)現(xiàn)了。而起因便是瑞典政府決定向公民提供每輛車25%（最高1 000歐元）的補(bǔ)貼。為了提高電動自行車銷量，使電動自行車使用量再創(chuàng)新高，瑞典政府已經(jīng)撥付了10億克朗（9 700萬歐元）。為了降低汽車使用量，瑞典政府會在2018年到2020年之間對電動自行車的銷售及使用采取刺激性措施，這意味著瑞典的電動自行車銷量將會迎來更加可喜的成績。

成為標(biāo)桿

如今，這種鼓勵民眾使用電動自行車來代替汽車在城市中出行的瑞典模式，已經(jīng)成為了許多歐洲國家效仿的標(biāo)桿。挪威、法國和英國等國家正在通過多項(xiàng)財(cái)政鼓勵措施將瑞典模式付諸實(shí)現(xiàn)。

瑞典政府對每輛售出的一手電動自行車提供補(bǔ)助，這使得瑞典國內(nèi)的電動自行車在2017年9月至2018年8月之間的總銷量為10.3萬輛，與前一年同期相比增長了53%。電動自行車的總銷量突破10萬輛，令其市場份額增至19%。以上是電動自行車的銷量數(shù)據(jù)，在銷售額方面，電動自行車在瑞典市場的分量更加舉足輕重，因?yàn)槿鸬涞碾妱幼孕熊嚻骄闶蹎蝺r為1 650歐元，這意味著目前瑞典電動自行車市場的總零售額在1.8億到2億歐元之間。

電動自行車銷量

瑞典電動自行車銷量2017年的增幅為50%，2018年的增幅為53%，從市場份額來看，瑞典正在逐步發(fā)展成為電動自行車市場占有率最高的歐洲國家之一。2018年，瑞典常規(guī)自行車的銷售情況跟歐洲大多數(shù)國家呈現(xiàn)出相同的趨勢，也就是說常規(guī)自行車的銷量有所下降。據(jù)瑞典行業(yè)協(xié)會Cykelbranschen的估算，從2017年9月到2018年8月，自行車市場的總銷量為53 2萬輛，2016年至2017年同期的銷量約為551萬輛。由此可知201 8年自行車的總銷量下滑了3.4%。

今后趨勢

在瑞典的自行車市場中，配備有內(nèi)置齒轂和倒輪閘的城市單車和標(biāo)準(zhǔn)型單車雖然流行度有所降低，但仍然占據(jù)主導(dǎo)地位o混合動力單車和山地車的銷量繼續(xù)增加，275”和29”的山地車仍然是市場主流。市場對26“高端山地車的需求量持續(xù)下跌。鐵人三項(xiàng)競賽刺激了高端自行車銷量的增長，騎行健身的流行趨勢繼續(xù)延續(xù)。瑞典的兩大騎行賽事——6月舉行的Vatternrundan（主要是公路車和山地車）和8月舉行的MTB-Vasan，參與人數(shù)仍在不斷增加。目前，MTB-Vasan已經(jīng)跟Vatternrundan -樣，發(fā)展成為了多日賽。

專門出售山地車和混合動力自行車的大中型自行車商店在銷售旺季的銷量都十分可觀，其中有很大一部分是受益于電動自行車銷量的增長。他們已經(jīng)很滿足了。然而，小型商店的銷量和營業(yè)額均有所下降。

獨(dú)立經(jīng)銷商仍然是瑞典自行車零售業(yè)的主力，市場占有率為65%。TeamSportia、Intersport、×XL和Stadium（瑞典最大的體育用品零售商）等體育用品連鎖店的市場份額緊隨自行車經(jīng)銷商之后。上面提到的體育用品連鎖店中，XXL在不斷發(fā)展壯大。該公司目前運(yùn)營著25家體育用品連鎖超市，而且還在整個瑞典進(jìn)行積極的宣傳和推廣。

在瑞典，超市仍然是自行車的主要銷售渠道。Biltema是瑞典最具優(yōu)勢的分銷商，其市場份額估計(jì)為18%～ 20%。Jula是瑞典第二大自行車零售超市，該公司也在不斷發(fā)展之中。COOP排名第三，但其今年的銷量有所下滑。在瑞典，自行車及其零配件的線上銷售都集中在高端公路山地車部分，且仍在繼續(xù)增長。

國內(nèi)產(chǎn)量增加

由于瑞典媒體從電視節(jié)目到報(bào)紙文章都在對電動自行車進(jìn)行大肆報(bào)道，從而使其獲得了很多的關(guān)注，再加上瑞典政府正在實(shí)施的補(bǔ)貼計(jì)劃，所以電動自行車的銷量保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，瑞典國內(nèi)的自行車生產(chǎn)量也越來越多。瑞典最大的自行車制造商Cycleurope的電動自行車生產(chǎn)基地位于瓦爾貝里。Cycleurope董事長兼首席執(zhí)行官托尼·格里馬爾迪（ Tony Grimaldi）表示，該公司明年的電動自行車產(chǎn)量有望達(dá)到3萬輛，占瓦爾貝里工廠年產(chǎn)能的約1/3。Cycleurope并不是瑞典唯一一家電動自行車制造商，瑞典的電動自行車產(chǎn)量有望進(jìn)一步增長，因?yàn)镋coride、Wallerang、Skeppshultcykeln、Monark Exercise等公司都在增加電動自行車的產(chǎn)量。如今，瑞典的自行車進(jìn)口商也可以從這些公司訂購電動自行車。

（來源：www.bike-eu.com）