韓閱

【摘要】本文以推動(dòng)媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大主流媒體的傳播力影響力為主要內(nèi)容進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下媒體融合發(fā)展需要解決的困境和緊貼融合發(fā)發(fā)展趨勢(shì)擴(kuò)大主流媒體的傳播力影響力為主要依據(jù)，從思維理念不夠清晰 、媒體融合體制機(jī)制不夠完善、提供用戶所需信息服務(wù)、打開(kāi)體制機(jī)制總開(kāi)關(guān)、保留傳統(tǒng)媒體入口價(jià)值、基于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)融合、推進(jìn)融合發(fā)展把握導(dǎo)向基調(diào)、融合發(fā)展為大局服務(wù)、融合發(fā)展落實(shí)守土之責(zé)這幾方面進(jìn)行深入探討和分析，其目的在于加強(qiáng)媒體融入發(fā)展擴(kuò)大主流媒體傳播力和影響力，旨在為相關(guān)研究提供參考資料。

【關(guān)鍵詞】媒體融合發(fā)展;主流媒體;傳播力;影響力

在中央全面深化改革會(huì)議上，習(xí)總書(shū)記針對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展和新興媒介之間結(jié)合進(jìn)行了闡述，要結(jié)合時(shí)代需求構(gòu)建形式多樣、具有豐富資源的強(qiáng)有力新型主流媒體形式，提升主流媒體的傳播力和公信力，從而推動(dòng)整個(gè)新型媒體的發(fā)展，使得不同媒體之間相互融合，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。整個(gè)社會(huì)新聞媒體需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體慣性，將現(xiàn)代化技術(shù)充分融合其中，對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，從而不斷擴(kuò)大主流媒體傳播力和影響力。

1. 媒體融合發(fā)展需要解決的困境

從媒體融合角度上分析，存在三個(gè)主要困境需要及時(shí)解決，具體如下：

1.1 思維理念不夠清晰

現(xiàn)在很多媒體之間融合的真正目的是提升傳播渠道，進(jìn)而使得融合依舊采用1+1+1=1的新形式，并不是非媒介產(chǎn)品生產(chǎn)形式和消費(fèi)形式的改變，依舊使用傳統(tǒng)時(shí)期形式。報(bào)道形式并不豐富和多樣，融入新聞成為了一種平移和疊加新聞內(nèi)容。媒體融入并不是簡(jiǎn)單對(duì)報(bào)道、平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行變身就可以，只是表面的融合無(wú)法吸引人們注意力。新時(shí)期需要結(jié)合時(shí)代需求對(duì)媒體進(jìn)行充分融入，從理念、技術(shù)和人才等不同環(huán)節(jié)上入手進(jìn)行，不過(guò)在融入期間資資金不足，互聯(lián)網(wǎng)思想意識(shí)缺失，從而無(wú)法為社會(huì)培育新媒體時(shí)代人才，整個(gè)過(guò)程缺少技術(shù)科研力量，缺少相關(guān)人才，無(wú)法對(duì)資本內(nèi)容進(jìn)行合理駕馭和分析，最主要的內(nèi)容就是始終使用傳統(tǒng)媒體發(fā)展渠道和形式。

1.2 媒體融合體制機(jī)制不夠完善

在融合過(guò)程中要防止出現(xiàn)為趕時(shí)髦，從而缺少主體性現(xiàn)象。經(jīng)?？吹皆诿襟w中央構(gòu)建一個(gè)廚房，都在一個(gè)方向上努力，構(gòu)建成功后發(fā)現(xiàn)制定的機(jī)制無(wú)法跟得上時(shí)代發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求日新月異，差異化日趨顯著，現(xiàn)在的廣播電視等內(nèi)容要努力跟上發(fā)展，新媒體工作不能停留在以往傳統(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移上，可以將廣電內(nèi)容和新媒體結(jié)合起來(lái)，依托網(wǎng)絡(luò)把豐富多彩的廣播電視內(nèi)容全天候地傳播到人們心中，滿足受眾基本需求。廚房不只是一種集中辦公的場(chǎng)所，更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)各類(lèi)素材內(nèi)容的深度融合，而不是只把媒體融合停留在表面形式上。要從管理層次上，通過(guò)結(jié)構(gòu)上和理念上的合理推動(dòng)，使得融合渠道更加深入。避免出現(xiàn)部門(mén)分割，互通不暢，效果不佳，責(zé)任不夠明確等問(wèn)題。

2. 緊貼融合發(fā)發(fā)展趨勢(shì)擴(kuò)大主流媒體的傳播力影響力

2.1 提供用戶所需信息服務(wù)

以媒體融合角度分析，傳統(tǒng)媒體之間存在一定優(yōu)勢(shì)，就是自身專(zhuān)業(yè)性基本內(nèi)容存在一定權(quán)威性，缺少優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容無(wú)法充分服務(wù)，進(jìn)而需要構(gòu)建合理化平臺(tái)，使得新平臺(tái)真正發(fā)揮作用。只有具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和渠道才能夠提升媒體融合的傳播力度。并且互聯(lián)網(wǎng)傳播形式要始終堅(jiān)持報(bào)道的合理思想力以及內(nèi)容，使得各種主流思想能夠充分進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)之中，從而提升互聯(lián)網(wǎng)參與受眾影響力，體現(xiàn)出自身的在傳播領(lǐng)域中的主導(dǎo)角色。

2.2 打開(kāi)體制機(jī)制總開(kāi)關(guān)

媒體融合的最大難題就是需要添加新媒體板塊內(nèi)容，對(duì)已經(jīng)存在的各種體制機(jī)制形式進(jìn)行有效革新，超級(jí)編輯部中央廚房需要對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)形式進(jìn)行創(chuàng)新和重組等，不過(guò)新時(shí)期下新媒體融合如何運(yùn)作是新時(shí)期常態(tài)化問(wèn)題，需要構(gòu)建能夠?qū)θ诌M(jìn)行管理和有效考核的機(jī)制，從而積極鼓勵(lì)媒體之間融合，使得新舊媒體之間經(jīng)濟(jì)利益相互平衡，還要有效驅(qū)動(dòng)編輯記者快速適應(yīng)新舊媒體之間融合，從而可以更好的解決問(wèn)題。只有借助合理化媒體融合結(jié)構(gòu)和體制等，才能夠?qū)⑺枷?、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)等各種內(nèi)容從滯后管理機(jī)制中脫離出來(lái)，從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源和內(nèi)容的全面整合和分析，對(duì)信息內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，為其人提供移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍之間的共享和融合，使得媒體融合可以追求更好的方向，凸顯自身的傳播力和影響力。

2.3 保留傳統(tǒng)媒體入口價(jià)值

對(duì)以往互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形式進(jìn)行分析和研究，都是借助平臺(tái)自身存在的吸引力聚集海量人群，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)過(guò)程的增值服務(wù)，提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和廣告經(jīng)營(yíng)收入?；谛畔⒍嘣唇嵌壬希ν卣姑襟w傳播渠道和媒介，媒體的價(jià)值在于信息入口上，使得整體更加突出和具體，需要傳統(tǒng)媒體從以往服務(wù)形式脫離出來(lái)，對(duì)用戶關(guān)系進(jìn)行重新構(gòu)建，只有通過(guò)媒體在內(nèi)的各種服務(wù)形式吸引用戶，用戶將媒體看作信息和服務(wù)的基礎(chǔ)，只有這樣才能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的商業(yè)價(jià)值，從而使得整體媒體展現(xiàn)出更大影響力。

2.4 基于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)融合

新媒體需要依靠傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行拓展和延伸，這并不是傳統(tǒng)媒體無(wú)法脫離新媒體，而是新媒體無(wú)法脫離傳統(tǒng)媒體發(fā)展。不論是門(mén)戶網(wǎng)站還是專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站，都需要在微博上建立媒體賬號(hào)，主要內(nèi)容通常包含兩個(gè)方面內(nèi)容，通過(guò)醒目的標(biāo)題作為媒介對(duì)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，從而可以吸引更多觀察者，新媒體通常情況下都是借助簡(jiǎn)單新聞快餐形式，兩者對(duì)比，傳統(tǒng)媒體在制作期間需要投入更多精力和時(shí)間，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理采訪和調(diào)研等，進(jìn)而可以做主更加具體和系統(tǒng)的新聞報(bào)道形式。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理報(bào)道，進(jìn)而充分解釋和分析，在融合期間充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。

2.5 推進(jìn)融合發(fā)展把握導(dǎo)向基調(diào)

新聞媒體是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展過(guò)程中不可缺少的內(nèi)容，因此一定要把握好導(dǎo)向基調(diào)。新媒體要基于不同傳統(tǒng)媒體上工作，在整個(gè)過(guò)程中應(yīng)用更多新介質(zhì)和平臺(tái)等，使其可以從內(nèi)涵和外延上得到更大范圍的拓展。所以，融合發(fā)展過(guò)程中要始終堅(jiān)持自身基本屬性進(jìn)行工作，所有工作都要嚴(yán)格遵循黨新聞宣傳工作基本路線進(jìn)行，嚴(yán)格堅(jiān)守原則和基本底線，使得兩者可以充分融合，拓展人們獲取新聞內(nèi)容渠道，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的合理融合，以此不斷提升媒體融合影響力和傳播力。

2.6 融合發(fā)展為大局服務(wù)

從社會(huì)治理層次上分析，媒體融合要基于國(guó)家治理機(jī)制和民眾實(shí)際需求上進(jìn)行，進(jìn)而可以最大限度體現(xiàn)住社會(huì)民生的價(jià)值，給予社會(huì)更多關(guān)切，做好理性疏導(dǎo)工作，提升社會(huì)輿論效果，使得媒體融合報(bào)道的全新內(nèi)容可以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，從而可以推動(dòng)整個(gè)社會(huì)更好的發(fā)展。結(jié)合意識(shí)形態(tài)發(fā)展形式，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革內(nèi)容進(jìn)行充分研究，自身承擔(dān)艱巨任務(wù)，特別是媒體可以通過(guò)有效融合對(duì)黨宣傳內(nèi)容進(jìn)行充分掌握和學(xué)習(xí)，結(jié)合中央部署以及各種典型內(nèi)容開(kāi)展媒體融合工作，為新聞報(bào)道營(yíng)造良好氛圍和工作環(huán)境，使其可以更好的在社會(huì)上發(fā)展，基于此不斷提升融合后媒體的影響力。

2.7 融合發(fā)展落實(shí)守土之責(zé)

在媒體融合期間需要拓展新陣地，在整個(gè)過(guò)程要守得住、打得贏，媒體人員要將守土之責(zé)全面落實(shí)下去，做好執(zhí)行者，從思想上高度重視，從而可以更好的武裝新聞隊(duì)伍內(nèi)容，突出黨性，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，確保黨新聞事業(yè)永遠(yuǎn)朝著先進(jìn)方向進(jìn)展。廣播電視需要和新媒體結(jié)合起來(lái)，加快培養(yǎng)一批素質(zhì)高、政策能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力佳的優(yōu)秀廣電工作者，使得廣電媒體報(bào)道的內(nèi)容始終跟得上時(shí)代發(fā)展，在導(dǎo)向管理上一定要和qq、微信以及微博和小視頻等結(jié)合起來(lái)，牢牢掌握新聞?shì)浾撝鲗?dǎo)權(quán)，同時(shí)提升互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)廣播電視內(nèi)容傳播等方面管理水平，使得廣播電視宣傳工作從形式到效果都不斷跟上時(shí)代發(fā)展，順應(yīng)受眾需求，在發(fā)展中推動(dòng)廣電媒體融合的持續(xù)深入，提升廣電媒體傳播力、公信力和影響力。

3. 結(jié)束語(yǔ)

媒體是人們獲取信息的有效渠道，與人們的生活和工作息息相關(guān)，傳統(tǒng)媒體需要積極主動(dòng)地研究新的傳播業(yè)態(tài)，與各種新興媒體充分融合起來(lái)，做好新聞傳播工作，拓展人們獲取基本信息的途徑和渠道，提升媒體融合力度和公信力。要意識(shí)到媒體融合之間存在的問(wèn)題，結(jié)合時(shí)代需求解決困境，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合深度、廣度、實(shí)效上下功夫，從根本上提升融合媒體的公信力和影響力，推動(dòng)傳播媒體在新時(shí)期的持續(xù)健康發(fā)展，滿足人們?cè)谛畔r(shí)代的個(gè)性化需求。

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