王丹丹

摘要：吉林市旅游業(yè)發(fā)展速度較快，但是吉林市文化旅游品牌形象的知名度較低。目前國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，如何對(duì)吉林市的文化旅游形象進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，進(jìn)一步解決吉林市文化旅游形象高質(zhì)傳播中存在的具體問題，推進(jìn)吉林市旅游業(yè)加快發(fā)展并進(jìn)一步成為旅游文化名城，是本文探討的重點(diǎn)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：吉林市文化旅游 高質(zhì)傳播

中圖分類號(hào)：F592? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009—5349（2019）17—0083—02

近幾年來，吉林市以建設(shè)文化旅游名城為目標(biāo)，進(jìn)一步加快旅游業(yè)開發(fā)，吉林市的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，先后榮獲了中國(guó)魅力城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、最適宜人居的城市等稱號(hào)。目前吉林市旅游業(yè)發(fā)展快速，在一定程度上極大地推動(dòng)了吉林市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，吉林市作為一個(gè)內(nèi)陸城市，與發(fā)達(dá)旅游城市相比，差距較大。要想推廣和發(fā)展吉林市的旅游產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)整個(gè)吉林市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，任務(wù)還是很艱巨的。

一、吉林市文化旅游特色

吉林市旅游特色體現(xiàn)在：悠久的歷史文化，龍?zhí)渡綒v史文化遺址和西團(tuán)山歷史文化遺址等文化旅游勝地以及小白山、北山、文廟、天主教堂等，都是省、市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位;民族的多元化，吉林市是一個(gè)多民族聚居的城市，同時(shí)又是滿族文化發(fā)祥地之一;優(yōu)美的自然環(huán)境，長(zhǎng)約42公里的靚麗的松花江沿江風(fēng)景帶、松花湖風(fēng)景名勝區(qū)、獨(dú)有的霧凇景觀，這些都是吉林市的文化旅游名牌。

二、吉林市文化旅游形象的定位和設(shè)計(jì)

（一）吉林市文化旅游形象的定位

獨(dú)特的地理環(huán)境和自然風(fēng)光，使吉林市具有成熟的旅游條件。吉林市以“生態(tài)宜居，文化旅游”的綠色旅游形象定位，這與吉林市渾然天成的自然地理風(fēng)光、綠色環(huán)保的理念、深厚的文化底蘊(yùn)相輔相成，同時(shí)也體現(xiàn)出吉林市自然風(fēng)光美、環(huán)境宜居、綠色環(huán)保、生態(tài)旅游和文化傳承的旅游文化名片。

（二）吉林市文化旅游形象的設(shè)計(jì)思路

1.創(chuàng)造吉林市旅游文化特色品牌

在國(guó)內(nèi)外旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的格局下，吉林市的旅游業(yè)要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，進(jìn)一步縮小同其他旅游發(fā)達(dá)城市之間的距離，就一定要發(fā)掘吉林市的特色，注重旅游文化內(nèi)涵的開發(fā)，創(chuàng)造吉林市文化旅游品牌效應(yīng)。

目前，吉林市的旅游重點(diǎn)放在了吉林市獨(dú)特的地理環(huán)境風(fēng)光上，弱化了吉林市深厚悠久的歷史文化底蘊(yùn)，這導(dǎo)致吉林市的文化旅游特色不鮮明，突出了風(fēng)景旅游的自然風(fēng)光。因此，可以將自然風(fēng)光和文化進(jìn)行更好的融合，將人文融入自然風(fēng)光之中，打造吉林市文化旅游特色。

2.打造吉林市文化旅游品牌體系

吉林市的旅游路線和產(chǎn)品眾多，為每一條旅游路線和產(chǎn)品配備相應(yīng)的文化元素，形成內(nèi)涵豐富、特色鮮明、質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的文化旅游品牌體系，會(huì)使吉林市的文化旅游更上一個(gè)臺(tái)階。吉林市可以依托得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，加大資源的整合力度，在開發(fā)山水生態(tài)旅游的同時(shí)，深度開發(fā)文化旅游特色，將吉林市悠久的歷史文化融入每一條旅游路線和產(chǎn)品中，形成一套完整的吉林市文化旅游品牌體系。

3.提升吉林市文化旅游品牌形象

目前，吉林市國(guó)際馬拉松賽事已經(jīng)成功舉辦了四屆，通過這項(xiàng)體育賽事的直播過程，可以充分展現(xiàn)吉林市美好的城市旅游風(fēng)光，將體育、旅游和文化進(jìn)行了很好的融合。這項(xiàng)國(guó)際賽事在很大程度上也推動(dòng)了吉林市旅游文化品牌形象的樹立。

以此為契機(jī)，吉林市文化旅游產(chǎn)業(yè)可以積極開展跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨景區(qū)的合作。利用各種旅游節(jié)、大型傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)或重大體育賽事等集中開展宣傳攻勢(shì);積極利用各種媒體渠道，積極拓寬與國(guó)內(nèi)外主流媒體的廣泛合作;加大旅游投資力度，在流動(dòng)性較大的重要機(jī)場(chǎng)、車站等公共場(chǎng)所進(jìn)行旅游形象宣傳;有效開展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新型營(yíng)銷手段，有針對(duì)性的旅游宣傳是提升吉林市文化旅游品牌形象的重要手段，可以擴(kuò)大吉林市城市知名度和美譽(yù)度，提升吉林市文化旅游品牌形象。

三、吉林市文化旅游形象高質(zhì)傳播中存在的問題

（一）缺乏知名度高的文化旅游環(huán)境建設(shè)

吉林市的自然地理風(fēng)光極具特色、歷史底蘊(yùn)深厚，因此，它是一座歷史文化悠久、集自然山水、文化古跡、霧凇奇觀于一身的文化旅游名城。近年來，為了更好地發(fā)展吉林市的旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)逐步完善了城市建設(shè)和環(huán)境建設(shè)，但目前對(duì)于文化環(huán)境的建設(shè)還是有所欠缺的，需要大力投入吉林市的文化環(huán)境建設(shè)。并且要建立和完善令人印象深刻的吉林特色文化旅游環(huán)境，提升吉林市的知名度，給游客留下特色鮮明的文化旅游印象。

（二）文化旅游內(nèi)涵傳播力度不足

目前吉林市文化旅行的業(yè)務(wù)范圍是以旅游團(tuán)體觀光為主，業(yè)務(wù)范圍比較窄。人們的精神生活需求日益豐富，進(jìn)而要求文化旅游內(nèi)容也要多樣化。單調(diào)的游山玩水、觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們對(duì)文化旅游的精神需要。吉林市的文化旅游市場(chǎng)潛力巨大，可以適當(dāng)開發(fā)以度假、探險(xiǎn)、民俗、生態(tài)、體育、保健康復(fù)等為主的旅游產(chǎn)品。但是，目前吉林市文化旅游內(nèi)涵的傳播力度不夠，這會(huì)影響吉林市文化旅游品牌形象的建設(shè)。

（三）文化旅游人才缺口較大

吉林市旅游形象的定位是文化旅游名城，對(duì)旅游專業(yè)人才的需求更高，不僅要具有專業(yè)的旅游知識(shí)儲(chǔ)備，還要具有一定的文化知識(shí)底蘊(yùn)，要了解吉林市文化的深刻文化內(nèi)涵，能將吉林市的文化和旅游完美融合，這不是普通旅游專業(yè)人才能具備的。因此，目前吉林市文化旅游人才缺口較大，也是急需解決的關(guān)鍵問題之一。

（四）旅游文化環(huán)境需進(jìn)一步改善

吉林市的城市環(huán)境已經(jīng)有了極大的改善，但是文化環(huán)境和氛圍還缺少地域文化特色，沒有很好地將地理環(huán)境、文化環(huán)境、民族風(fēng)格、地域特色進(jìn)行高度融合，所以為了更好地推動(dòng)吉林市文化旅游事業(yè)的發(fā)展，還需要進(jìn)一步大力改善吉林市的文化旅游環(huán)境。

四、解決策略

（一）打造知名度高的文化旅游精品

根據(jù)吉林市文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)利用一切宣傳渠道和手段來打開吉林市文化旅游的知名度，盡量采用多媒體綜合運(yùn)用策略，選擇覆蓋面廣的媒體推廣吉林市的文化旅游品牌，從而達(dá)到快速推廣的目的。

（二）盡力傳播文化旅游內(nèi)涵

吉林市的文化旅游文化內(nèi)涵豐富、底蘊(yùn)深厚，在宣傳吉林市城市文化旅游品牌形象的同時(shí)，要以文化旅游的內(nèi)涵為出發(fā)點(diǎn)，突出文化旅游的重要性，強(qiáng)調(diào)吉林市文化旅游的差異化，達(dá)到快速識(shí)別、印象深刻的目的。

（三）注重文化旅游人才的培養(yǎng)

文化旅游人才缺口巨大，對(duì)吉林市文化旅游品牌的傳播是非常不利的。因此，要注重文化旅游人才的培養(yǎng)，要在選拔專業(yè)旅游人才的基礎(chǔ)上，專門有針對(duì)性地加深他們對(duì)吉林市文化內(nèi)涵知識(shí)的了解，培養(yǎng)出既有專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，又了解吉林市深厚文化底蘊(yùn)的核心旅游人才。

（四）大力改善旅游文化環(huán)境

良好的文化環(huán)境是吉林市文化旅游品牌形象傳播中的加分項(xiàng)，因此，在吉林市文化旅游環(huán)境的建設(shè)中，要注重將體現(xiàn)文化的地域特色、民族風(fēng)格等文化環(huán)境因素與地理環(huán)境因素進(jìn)行完美的融合，深度挖掘，使游客感受到吉林市獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

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責(zé)任編輯：趙慧敏