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抖音所在的頭條系產(chǎn)品為何能牢牢粘住網(wǎng)民的手？我們?cè)诔姓J(rèn)其強(qiáng)力性之余，不禁引發(fā)一場(chǎng)“頭條熱”下的“冷思考”。

首先，我們來(lái)看看頭條系到底有多熱？

內(nèi)容為王的時(shí)代，抖音的日活躍用戶(hù)在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)從4000萬(wàn)到達(dá)1億，規(guī)模呈指數(shù)式增長(zhǎng)。

在微信、QQ、百度等擁有龐大用戶(hù)基數(shù)和用戶(hù)習(xí)慣的認(rèn)知下，頭條系產(chǎn)品正在迎頭趕上，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中更多地占據(jù)著網(wǎng)民的使用份額。抖音此前公布了其用戶(hù)數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)日活用戶(hù)突破 1.5 億，月活用戶(hù)超過(guò) 3 億。這個(gè)數(shù)據(jù)足以讓所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)緊張。微博目前的月活用戶(hù)是 4 億，淘寶月活用戶(hù)為 4.3 億；騰訊的矩陣?yán)?，微信月活躍用戶(hù)是 10 億，QQ 月活躍用戶(hù)為 8 億。

以短視頻和新聞資訊為主要產(chǎn)品的頭條系，在用戶(hù)使用集中度指標(biāo)上，均占據(jù)了行業(yè)的TOP3位置，甚至在新聞?lì)I(lǐng)域占到兩席。移動(dòng)視頻領(lǐng)域，短視頻以較往年同比增長(zhǎng)471.1%的速度，迅速推高其用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的占比。短視頻整體指數(shù)級(jí)趨勢(shì)上漲的同時(shí)，抖音更以同比提高14.7倍的用戶(hù)規(guī)模增速，在短視頻的風(fēng)口浪尖中最引人關(guān)注。截至2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模緩慢增至11億，而頭條系旗下所有自有APP去重用戶(hù)規(guī)模4.78億，占據(jù)了將近半數(shù)。

但是，肯定其熱度之余，其熱源的探究是否能引發(fā)一些冷思考呢？

冷思考1：“你關(guān)心的才是頭條”

今日頭條是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的新聞客戶(hù)端之一，屬于頭條系產(chǎn)品的第一梯隊(duì)，也是最早進(jìn)入到大眾視野并獲得廣泛關(guān)注的排頭兵產(chǎn)品，不同于我們所習(xí)慣的傳統(tǒng)新聞媒體所奉行的新聞專(zhuān)業(yè)主義以及道德價(jià)值觀念，有自己的輿論導(dǎo)向側(cè)重，頭條是以機(jī)器算法為支撐，通過(guò)海量信息采集，深度數(shù)據(jù)挖掘和用戶(hù)行為分析，為用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化新聞資訊推薦。“你關(guān)心的才是頭條”是今日頭條的宗旨。

簡(jiǎn)單來(lái)講，原來(lái)的新聞資訊是，給你什么你看什么，今日頭條做的是，你看什么給你什么。

同理，抖音之所以能快速占領(lǐng)短視頻市場(chǎng)，甚至推高短視頻在移動(dòng)網(wǎng)民上網(wǎng)行為的占比，究其原因，也多歸功于其頭條系所倡導(dǎo)的“用戶(hù)喜好為導(dǎo)向”的價(jià)值觀念。內(nèi)容多接地氣且平民化，短平快的視頻內(nèi)容追求一擊而中的效果，更符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活，并且其準(zhǔn)確的用戶(hù)定位——牢牢抓住網(wǎng)民占比過(guò)半的年輕人，恰是應(yīng)了新媒體行業(yè)所奉行的”得年輕人者得天下“的信條。

有學(xué)者將用戶(hù)看不見(jiàn)的新聞生產(chǎn)的幕后比喻為“黑箱”，頭條如何收集手機(jī)用戶(hù)數(shù)據(jù)，新聞數(shù)據(jù)；如何進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像，并針對(duì)不同畫(huà)像推薦不同新聞內(nèi)容的具體后臺(tái)算法，是用戶(hù)看不見(jiàn)的黑箱。有研究表明，在對(duì)頭條用戶(hù)瀏覽內(nèi)容的追蹤發(fā)現(xiàn)，今日頭條真正做到了“千人千面”，沒(méi)有任何兩個(gè)人收到過(guò)完全一樣的推送，即使對(duì)相似用戶(hù)畫(huà)像的用戶(hù)，其每次刷新后頁(yè)面的內(nèi)容排序方式都是完全不同的。

如果我們從大數(shù)據(jù)時(shí)代一般的精準(zhǔn)內(nèi)容投放原理來(lái)考慮，從用戶(hù)體驗(yàn)的角度出發(fā)，我們不難發(fā)現(xiàn)：

1）頭條的頻道功能：60多個(gè)頻道供用戶(hù)選擇，選擇結(jié)果使其快速掌握用戶(hù)的興趣點(diǎn)

2）頭條的搜索功能：用戶(hù)的搜索記錄成為判斷其關(guān)注點(diǎn)的依據(jù)，使其利用“搜索+算法”模式增加了投放精準(zhǔn)度

3）頭條的社交功能：用戶(hù)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注等表達(dá)喜惡的行為，使其加深用戶(hù)的分析深度

4）頭條的海量數(shù)據(jù)源：海量的新聞數(shù)據(jù)，盡量做到“你想看的這里都有，除非你不想看”，用戶(hù)的注冊(cè)信息、地理信息、性別年齡、社交信息、瀏覽行為、點(diǎn)擊行為使其更準(zhǔn)確地繪制用戶(hù)畫(huà)像

5）頭條的協(xié)同過(guò)濾：如果上述1234都可以是單獨(dú)的用戶(hù)分析維度，將所有結(jié)果交叉，就能使推論更加多維，例如哪種用戶(hù)什么時(shí)點(diǎn)什么位置更喜歡閱讀什么內(nèi)容，又進(jìn)一步加強(qiáng)了其推送的精準(zhǔn)度

網(wǎng)絡(luò)信息的豐富與便捷，降低了人們獲取知識(shí)的成本，但提高效率的同時(shí)，也讓面對(duì)浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息的我們無(wú)所適從。這種完全以用戶(hù)體驗(yàn)為其忠誠(chéng)歸屬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，不僅考慮到了我們的無(wú)所適從，也無(wú)限擴(kuò)大了我們所適從領(lǐng)域的粘性?？焖俚玫接脩?hù)，并通過(guò)精準(zhǔn)投放，讓人深陷。

冷思考2：”懶宅經(jīng)濟(jì)“下的用戶(hù)信息繭房效應(yīng)

信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。

看到這個(gè)定義的時(shí)候，讓我突然腦海中想到去年曾刷屏朋友圈的一篇轉(zhuǎn)發(fā)《你的深度思考能力，是如何一步步被毀掉的》，里面尤其讓我印象深刻的一句話(huà)是“在消費(fèi)娛樂(lè)文化的浸染下，不知不覺(jué)中，我們的大腦已經(jīng)習(xí)慣于輕而易舉獲得愉悅感，一旦你習(xí)慣了這種‘低成本，高回報(bào)’的刺激，你很難去做那些‘高投入’的事情了，例如學(xué)習(xí)、閱讀、思考”。甚至在論述的最后，作者講到了這樣下去的后果，就是“公眾們?cè)诓痪玫膶?lái)，失去自主思考和判斷能力。并最終期望媒體為他們進(jìn)行思考，并作出判斷，這是一個(gè)很可怕的事情”。

雖然在文章的后半部分，作者給出了幾個(gè)盡量避免該結(jié)果的建議，似乎為我們對(duì)所身處的復(fù)雜信息環(huán)境增加了一些主動(dòng)權(quán)。但是大部分事實(shí)告訴你，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在你使用期間給你帶來(lái)的愉悅感是持續(xù)的并且逐漸深入的，你的主動(dòng)權(quán)已經(jīng)不知不覺(jué)就被這種快樂(lè)淹沒(méi)了。

“一天的工作結(jié)束了，躺在床上準(zhǔn)備休息，拿出手機(jī)，打開(kāi)抖音，想著我就刷一下，誰(shuí)能想一刷幾個(gè)小時(shí)，甚至都到第二天了”，我想有這種經(jīng)歷的人不在少數(shù)。

尤其隨著大數(shù)據(jù)、云服務(wù)的應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品偏向定制化，以用戶(hù)喜好為導(dǎo)向，再基于算法技術(shù)，我們可以在海量的信息中，自由選擇我們感興趣的部分，量身定做我們的互聯(lián)網(wǎng)小世界。這種選擇雖然是主動(dòng)的，但是也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)繭房的形成，個(gè)人長(zhǎng)期禁錮在自己搭建的信息繭房中，久而久之生活也會(huì)變得程序化，定式化。過(guò)度的自主選擇，會(huì)讓人沉浸在這個(gè)小世界的滿(mǎn)足感當(dāng)中，開(kāi)始逃避社會(huì)中的種種矛盾，使得個(gè)人變得更加極化，疏遠(yuǎn)了與其他思想碰撞的機(jī)會(huì)。這樣看來(lái)，主動(dòng)選擇的背后也讓網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息環(huán)境中變得更加被動(dòng)，而這個(gè)被動(dòng)是潛移默化的。

長(zhǎng)期生活在信息繭房之中，容易使人產(chǎn)生盲目自信、心胸狹隘等不良心理，其思維方式必然會(huì)將自己的偏見(jiàn)認(rèn)為是真理，從而拒斥其他合理性的觀點(diǎn)侵入。似乎也能影射到我們的近些年的一些社會(huì)問(wèn)題，抑郁焦慮人群變多了，年輕一代習(xí)慣并享受獨(dú)來(lái)獨(dú)往，甚至覺(jué)得兩個(gè)人在一起很麻煩。心理學(xué)上講，一個(gè)人的性格除了受遺傳基因的影響，也會(huì)受環(huán)境的影響，你的天性會(huì)被環(huán)境所改造。

如果你發(fā)現(xiàn)，你的這種低成本快樂(lè)會(huì)讓你變得不健康，可能是身體，可能是心理，也可能并發(fā)，是否會(huì)讓你重新“主動(dòng)地”去審視你你自己搭建的小世界？我想，不論最終審視結(jié)果如何，開(kāi)始反思，本身就是一種化被動(dòng)為主動(dòng)。

冷思考3：“新聞的搬運(yùn)工”是否也應(yīng)該有“價(jià)值觀”

“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運(yùn)工”

“今日頭條不設(shè)總編輯”

“算法沒(méi)有價(jià)值觀，通過(guò)技術(shù)為用戶(hù)量身打造新聞資訊，不進(jìn)行任何干涉”

這些言論都曾透露出今日頭條所奉行的價(jià)值觀念。一方面，你可以解讀為產(chǎn)品尊重用戶(hù)體驗(yàn)，最大程度滿(mǎn)足用戶(hù)的知情權(quán)，也同時(shí)能減少社會(huì)信息過(guò)載的壓力，以目的為導(dǎo)向，提高信息傳達(dá)效率；另一方面，你也可以質(zhì)疑，產(chǎn)品既然具備新聞傳播屬性，就應(yīng)該注重新聞專(zhuān)業(yè)主義、道德價(jià)值、輿論導(dǎo)向，而不能一味地滿(mǎn)足用戶(hù)感受。就好比，你的算法結(jié)果告訴你，給一個(gè)00后用戶(hù)推送明星八卦、游戲、美妝、娛樂(lè)類(lèi)信息是最準(zhǔn)確的，最滿(mǎn)足其用戶(hù)體驗(yàn)的，但這明顯不是最正確的。面對(duì)功利主義和倫理主義，如何取舍，似乎是大眾拋回給頭條們的一個(gè)難題。

而這個(gè)難題在沒(méi)容得他們給出回復(fù)前，就已經(jīng)被監(jiān)管部門(mén)采取措施，公開(kāi)發(fā)表警告，執(zhí)行行政處罰?！皶和Ｏ螺d”“永久關(guān)停”“勒令整改”等字眼一時(shí)之間成為了頭條系產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。此后，今日頭條創(chuàng)始人也發(fā)表致歉信表示“產(chǎn)品走錯(cuò)了路，出現(xiàn)了與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的內(nèi)容，沒(méi)有貫徹好輿論導(dǎo)向，接受處罰，所有責(zé)任在我”。同時(shí)，旗下的抖音也正式上線反沉迷系統(tǒng)；今日頭條開(kāi)設(shè)“新時(shí)代”頻道；全系列產(chǎn)品加強(qiáng)內(nèi)容審核；價(jià)值理念上也不再一味遷就用戶(hù)體驗(yàn)，主動(dòng)推薦一些有價(jià)值觀考量的內(nèi)容。

信息社會(huì)中，信息平臺(tái)的重要性不言而喻，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)也有深遠(yuǎn)影響。無(wú)論包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算在內(nèi)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展到何種程度，人始終是信息流通的核心。機(jī)器雖然是冷冰冰的，但是設(shè)計(jì)機(jī)器、設(shè)計(jì)算法的是人，就是一種價(jià)值觀。

“效率與公平辯證統(tǒng)一，效率優(yōu)先，兼顧公平是我國(guó)初級(jí)階段處理效力與公平關(guān)系的基本準(zhǔn)則”，這句我在高考時(shí)，不知其深意卻爛熟于心的一句話(huà)，似乎在我寫(xiě)這篇文章到最后，感受到了一絲現(xiàn)實(shí)意義。