張炳劍

每天打開微信朋友圈，總免不了看到幾個好學的朋友在“打卡”，不是背單詞，就是精讀外媒文章。前段時間，微信對這種分享行為出手了。

據(jù)《新京報》報道，5月13日，微信安全中心官方公眾號發(fā)布《關于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》，對流利閱讀、薄荷閱讀、潘多拉英語、火箭單詞等在朋友圈“打卡”的誘導分享產(chǎn)品進行了治理。

這項舉措得到了多數(shù)網(wǎng)友的支持，可見大家苦朋友圈“打卡”的行為久矣。事實也是如此，我們翻看朋友圈，總是希望看到一些有營養(yǎng)、有價值的信息，哪怕再不濟，也希望能借此了解一下朋友的近況。結果，翻開朋友圈看到的都是每天發(fā)一遍的“打卡”內(nèi)容，不僅單調(diào)，還隱藏風險，弄不好還會撞翻“友誼”的小船。

據(jù)了解，現(xiàn)在有一種朋友圈刷屏的“打卡”，必須先分享海報或相關宣傳資料到朋友圈，經(jīng)“老師”檢查后方能加入“？菖？菖學習群”。群里的“老師”在給每位用戶一點免費學習的甜頭后，就開始在群里“收費轟炸”，不少學生架不住宣傳攻勢，紛紛掏腰包。而這些學習群背后多半是“三無”運營主體，學習內(nèi)容也都是盜版翻錄的。

根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，微信禁止通過利益誘惑，誘導用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾賬號文章，其中就包括禁止以現(xiàn)金獎勵、實物獎品等方式誘導用戶分享、點擊、點贊微信公眾賬號文章等。對照著看，這些被點名的平臺或多或少都存在通過“返學費”“送食物”等方式激勵用戶在朋友圈“打卡”的行為，這顯然存在誘導分享的問題，也違背了微信的有關規(guī)定，此次受罰可以說一點也不冤。

如今，朋友圈的煩心事何止“打卡”這一件，語不驚人死不休的標題黨，滿天飛的謠言，曬國外代購的產(chǎn)品，曬活動推廣的促銷，養(yǎng)生雞湯、心靈雞湯樣樣全，拉票集贊樣式多。這些毫無營養(yǎng)的內(nèi)容和廣告不僅占據(jù)了我們的手機屏幕，也占據(jù)了我們的時間。有時候，拇指在屏幕上刷了很久才見到一條看起來有那么點意思的標題，結果點進去一看，又是一條賣產(chǎn)品的軟文。雖然朋友圈也設置了分組和屏蔽的功能，但這種病毒式的“打卡”防不勝防。

從凈化朋友圈這點上說，微信這次對“打卡”的治理是十分必要的。一方面，朋友圈本來就是一個容量比較低的生態(tài)圈，不能容納太多的內(nèi)容，如果被過多的商業(yè)廣告擠占了，那么有價值的內(nèi)容就無法很好地呈現(xiàn)，這肯定會影響朋友圈的體驗，損害的是廣大用戶的利益;另一方面，微信朋友圈的真正價值還在于它的基于熟人的社交屬性，這也是微信的核心競爭力，如果廣告過多，勢必會出現(xiàn)泛商業(yè)化的現(xiàn)象，降低用戶忠誠度。

（選自《錢江晚報》）

【素材解讀】

微信朋友圈改變了我們的社交模式，但本質(zhì)上，它還是應該建立在友情上，多一些有價值的分享，少一些功利性的訴求。畢竟，誰也不想在自己的朋友圈里看到很多垃圾廣告。

【適用話題】

微信朋友圈;誘導用戶分享;形式與本質(zhì)……