劉曉飛

自1940年美國(guó)著名的娛樂(lè)周刊《公告牌》（Billboard）設(shè)立了世界上第一個(gè)音樂(lè)排行榜以來(lái)，音樂(lè)排行榜就開(kāi)始作為音樂(lè)傳播鏈條中的一環(huán)，進(jìn)行著音樂(lè)流行強(qiáng)度的測(cè)量。本文從中外音樂(lè)排行榜的榜單設(shè)置、評(píng)選方式、數(shù)據(jù)來(lái)源等方面進(jìn)行比較研究，為中國(guó)音樂(lè)排行榜的未來(lái)發(fā)展提供思路和借鑒。

音樂(lè)排行榜是對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的個(gè)體進(jìn)行銷(xiāo)售量、點(diǎn)播率、下載次數(shù)等綜合比較，將統(tǒng)計(jì)結(jié)果暨排行信息進(jìn)行發(fā)布的音樂(lè)傳媒產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)是對(duì)音樂(lè)流行強(qiáng)度進(jìn)行衡量的一種量化手段。音樂(lè)排行榜這一概念出現(xiàn)于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，它以各種媒體作為媒介，利用不同的統(tǒng)計(jì)手段定期、有規(guī)律的對(duì)正在傳播的音樂(lè)其流行強(qiáng)度進(jìn)行分析和測(cè)定，有組織、大規(guī)模、全方位、迅速的向受眾傳播著流行音樂(lè)信息，形成了一個(gè)縱橫交錯(cuò)的音樂(lè)傳播網(wǎng)絡(luò)。

自從1940年美國(guó)著名的娛樂(lè)周刊《公告牌》（Billboard）設(shè)立了世界上第一個(gè)音樂(lè)排行榜“最佳銷(xiāo)售排行榜”（Chart of Best Selling Retail Records）以來(lái)，音樂(lè)排行榜就開(kāi)始作為音樂(lè)傳播鏈條中的一環(huán)，進(jìn)行著音樂(lè)流行強(qiáng)度的測(cè)量。我國(guó)的第一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)排行榜活動(dòng)“廣東創(chuàng)作歌曲大賽”于1987年在廣東電臺(tái)誕生，隨后從上海人民廣播電臺(tái)“上錄音樂(lè)萬(wàn)花筒流行歌曲排行榜”，到音樂(lè)生活報(bào)“中國(guó)原創(chuàng)歌曲總評(píng)榜”、光線傳媒“音樂(lè)風(fēng)云榜”、北京音樂(lè)臺(tái)“中國(guó)歌曲排行榜”、上海東方廣播電臺(tái)“東方風(fēng)云榜”、中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)TOP音樂(lè)排行榜”、中國(guó)移動(dòng)“中國(guó)無(wú)線音樂(lè)銷(xiāo)售榜”、26家加入全國(guó)衛(wèi)星音樂(lè)廣播協(xié)作網(wǎng)的聯(lián)盟電臺(tái)聯(lián)合主辦的音樂(lè)聯(lián)播榜、202家各地方廣播電臺(tái)及其自行創(chuàng)辦的音樂(lè)排行榜類(lèi)節(jié)目等，中國(guó)內(nèi)地的音樂(lè)排行榜在近三十年的時(shí)間發(fā)展迅猛，數(shù)量急劇增加，呈現(xiàn)一派繁榮景象。逐漸以流行音樂(lè)風(fēng)向標(biāo)的身份參與到音樂(lè)傳播的鏈條中，對(duì)中國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技的發(fā)展和社會(huì)的變遷，流行音樂(lè)的風(fēng)格、音樂(lè)形式等均發(fā)生了較大變化，音樂(lè)排行榜的榜單設(shè)置、統(tǒng)計(jì)方式也做出了相應(yīng)的調(diào)整，各個(gè)國(guó)家、地區(qū)不能采用同一標(biāo)準(zhǔn)的音樂(lè)排行榜進(jìn)行音樂(lè)流行強(qiáng)度的衡量。目前世界上有相當(dāng)一部分國(guó)家設(shè)置了音樂(lè)排行榜及其相關(guān)排名標(biāo)準(zhǔn)，其中一些因其數(shù)據(jù)來(lái)源可靠、統(tǒng)計(jì)方式客觀、音樂(lè)種類(lèi)豐富而成為公信力較大、世界權(quán)威的音樂(lè)排行榜。

通過(guò)上表可以看出，世界范圍內(nèi)音樂(lè)排行榜的榜單設(shè)置、評(píng)選方式、數(shù)據(jù)來(lái)源等具有較多差距，而這些不同之處體現(xiàn)了中外音樂(lè)文化方面上的差異。

首先，不同的文化造就了不同的音樂(lè)風(fēng)格。以美國(guó)流行音樂(lè)為例，其作為歐美流行音樂(lè)的主體，主要是從18世紀(jì)末至21世紀(jì)的200余年中，以歐洲及其它國(guó)家的傳統(tǒng)音樂(lè)、民間音樂(lè)和黑人音樂(lè)為基礎(chǔ)，借用、翻譯、模仿直至融合而發(fā)展起來(lái)的。隨著逐漸發(fā)掘不同國(guó)家、地區(qū)和民族的多種音樂(lè)因素，創(chuàng)造了富有美國(guó)自身特色的種類(lèi)形式，如爵士樂(lè)、鄉(xiāng)村音樂(lè)、搖滾樂(lè)等。美國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展是本土原生態(tài)音樂(lè)文化的延伸，無(wú)論是音樂(lè)本體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、外部構(gòu)架還是音樂(lè)傳播方式，均與其大眾生存狀態(tài)和社會(huì)文化發(fā)展密切相關(guān)。

從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)音樂(lè)排行榜，其建立初衷即是力圖擺脫歐美和港臺(tái)流行音樂(lè)模式，尋找內(nèi)地的本土意識(shí)，這種意圖甚至體現(xiàn)在全國(guó)第一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)排行榜活動(dòng)——“廣東創(chuàng)作歌曲大賽”的名字上。這種僅僅根據(jù)音樂(lè)商品生產(chǎn)的地域進(jìn)行“內(nèi)地原創(chuàng)”和“港臺(tái)引進(jìn)”二元對(duì)立模式劃分的方式一直被沿襲模仿至今，從未有所突破。這也恰恰說(shuō)明了中國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展歷史的模仿特征。正是由于中國(guó)流行音樂(lè)是從對(duì)外來(lái)音樂(lè)的模仿中逐步形成的，它才需要將自己創(chuàng)作的音樂(lè)與外來(lái)音樂(lè)進(jìn)行比對(duì)，因此，這種二分模式具有鮮明的歷史性。與此同時(shí)，這種二分模式掩蓋了一個(gè)重要的東西，這就是音樂(lè)的體裁，即音樂(lè)本身的差異性。這意味著，中國(guó)流行音樂(lè)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)并非是從作為獨(dú)立的客體的音樂(lè)本身中引出。因此，當(dāng)音樂(lè)排行榜出現(xiàn)時(shí)，就沒(méi)有音樂(lè)形態(tài)和音樂(lè)本體為標(biāo)準(zhǔn)的劃分。

其次，統(tǒng)計(jì)技術(shù)手段的不同，使得中外音樂(lè)排行榜的公信力和權(quán)威性無(wú)法相提并論，也說(shuō)明了中外音樂(lè)排行榜的本質(zhì)有所差別。音樂(lè)排行榜榜單排名是否被認(rèn)可，不僅取決于發(fā)布媒體的聲望及所擁有的受眾群體的廣泛性，也取決于其排行統(tǒng)計(jì)工作的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)及公正性。統(tǒng)觀國(guó)外著名音樂(lè)排行榜編制全過(guò)程，我們可以發(fā)現(xiàn)一些帶有普遍性的“資質(zhì)”條件。一個(gè)音樂(lè)排行榜的制作需要三個(gè)體系的支持，即：獨(dú)立的數(shù)據(jù)體系、科學(xué)的操作分析體系和自成一體的發(fā)布體系?？梢哉f(shuō)，這三個(gè)體系共同支撐起音樂(lè)排行榜的操作系統(tǒng)。同時(shí)，音樂(lè)排行榜的設(shè)立要遵循兩條基本規(guī)則。一是只作宏觀信息的統(tǒng)計(jì)，不作微觀商業(yè)廣告的炒作;二是不向評(píng)價(jià)對(duì)象收取額外費(fèi)用。

國(guó)外的音樂(lè)排行榜是在音樂(lè)作品流行區(qū)間或者之后進(jìn)行的流行強(qiáng)度測(cè)定，這種測(cè)定通過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以榜單的形式公布出現(xiàn)，真實(shí)再現(xiàn)了經(jīng)由大眾媒體傳播的音樂(lè)在社會(huì)流通期間被大眾接受的程度，具有相當(dāng)?shù)墓帕蜋?quán)威性。

而在中國(guó)，盜版的盛行、網(wǎng)絡(luò)非法音樂(lè)下載以及電腦連線偵測(cè)系統(tǒng)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的缺失，使得中國(guó)無(wú)法提供完備的、科學(xué)的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)體系，導(dǎo)致銷(xiāo)量排行榜并不具備絕對(duì)的權(quán)威性。更多的音樂(lè)排行榜則是通過(guò)聽(tīng)眾投票（報(bào)紙有效選票郵寄、網(wǎng)上和手機(jī)投票等）、廣播電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目主持人推薦、專(zhuān)家評(píng)比等方式進(jìn)行排名，并且統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)非公開(kāi)不透明。這樣，就會(huì)在統(tǒng)計(jì)上可能出現(xiàn)漏洞，給相關(guān)利益各方帶來(lái)可操作的空間。個(gè)別媒體為了經(jīng)濟(jì)利益，還間接或者直接參與“暗箱”操作。其次，一些唱片公司或者歌手把排行當(dāng)作一種直接的競(jìng)爭(zhēng)手段，不惜花巨資收買(mǎi)、“創(chuàng)造”有利于自己的排行榜單和頒獎(jiǎng)典禮所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，排行榜成了唱片公司或者歌手不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“工具”。再次，各種巧立名目的音樂(lè)排行榜種類(lèi)繁多，但調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法卻越來(lái)越棄繁就簡(jiǎn)，統(tǒng)計(jì)方式以偏概全，排行評(píng)比概念模糊不清，排行結(jié)果自然缺乏權(quán)威性。最后，中國(guó)的音樂(lè)排行榜缺乏監(jiān)督機(jī)構(gòu)，得到結(jié)果令人難以信服。到目前為止，盡管不少音樂(lè)排行榜或明或暗地打著一些政府機(jī)構(gòu)的牌子，但還沒(méi)有一家得到政府機(jī)構(gòu)的公開(kāi)認(rèn)可。音樂(lè)排行榜的魚(yú)龍混雜，最終導(dǎo)致中國(guó)的音樂(lè)排行榜陷于失公信、無(wú)權(quán)威的尷尬境地。

通過(guò)上述比較研究，可以看出中外音樂(lè)排行榜在榜單設(shè)置、評(píng)選方式和監(jiān)管機(jī)構(gòu)上存在著諸多差異。縱觀國(guó)外著名音樂(lè)排行榜編制全過(guò)程，我們可以發(fā)現(xiàn)一些帶有普遍性的“資質(zhì)”條件。一個(gè)音樂(lè)排行榜的制作需要三個(gè)體系的支持，即：獨(dú)立的數(shù)據(jù)體系、科學(xué)的操作分析體系和自成一體的發(fā)布體系?？梢哉f(shuō)，這三個(gè)體系共同支撐起音樂(lè)排行榜的操作系統(tǒng)。音樂(lè)排行榜榜單排名是否被認(rèn)可，不僅取決于其排行統(tǒng)計(jì)工作的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)及公正性，也取決于發(fā)布媒體的聲望及所擁有的受眾群體的廣泛性。一個(gè)權(quán)威的、具有較高公信力的音樂(lè)排行榜也許會(huì)改變大眾聆聽(tīng)習(xí)慣，通過(guò)其進(jìn)行運(yùn)載的音樂(lè)作品會(huì)以最大的程度與社會(huì)充分接觸并提供社會(huì)音樂(lè)消費(fèi)需求選擇。受眾期盼權(quán)威的音樂(lè)排行榜，市場(chǎng)呼喚專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)排行榜，中國(guó)音樂(lè)排行榜若想趕超國(guó)外權(quán)威、公信力較高的音樂(lè)排行榜，還有漫長(zhǎng)的路途要行進(jìn)。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）