楊麗萍

摘 要：少兒圖書的服務(wù)對象是廣大小讀者人群，做好少兒主題出版是培育祖國合格接班人的重要工作。少兒社主題出版應(yīng)緊緊圍繞立德樹人的育人使命，積極唱響主旋律、壯大正能量，應(yīng)堅持以服務(wù)社會現(xiàn)實為選材原則、以滿足少兒閱讀需求為規(guī)劃導(dǎo)向、以社會效益優(yōu)先為經(jīng)營原則。新時代，少兒社做好主題出版工作，在策略選擇上，要提高戰(zhàn)略思維，做好“頂層設(shè)計”;要深挖內(nèi)容資源，重視形式創(chuàng)新;要結(jié)合本社優(yōu)勢板塊，打造特色主題出版。

關(guān)鍵詞：主題出版 少兒出版 社會效益 優(yōu)勢板塊

主題出版是中國出版在改革創(chuàng)新中催生的新領(lǐng)域，是我國出版事業(yè)在總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)中探索的創(chuàng)新實踐。主題出版是“以特定‘主題為出版對象、出版內(nèi)容和出版重點的出版宣傳活動”[1]。主題出版是出版工作服務(wù)黨和國家工作大局、鞏固壯大主流思想輿論的有效途徑。根據(jù)少年兒童特定的閱讀興趣、閱讀心理和閱讀需求，有針對性地開發(fā)主題出版讀物，對于培育少年兒童價值觀具有重要的意義。

一、主題出版是培育少年兒童價值觀的重要途徑

自2003年新聞出版總署實施主題出版工程以來，各地出版社圍繞不同時期的主題、主線，堅持導(dǎo)向，堅持創(chuàng)新，唱響主旋律，推出了一系列精品力作。少兒社作為出版領(lǐng)域中最具成長性的板塊，在主題出版上也有不少作為。在國家“主題出版重點出版物”入選選題中，2015年少兒社主題圖書7種入選;2016年少兒社主題圖書4種入選;2017年少兒社主題圖書 4 種入選。[2]

少兒圖書的服務(wù)對象是廣大小讀者人群，少年兒童的價值成長、價值選擇均處于萌芽階段，尤其需要進(jìn)行正確的引導(dǎo)。主題出版的主題設(shè)置，使其具有培育少年兒童價值的重要導(dǎo)向優(yōu)勢。少年兒童是祖國的未來，做好少兒主題出版是培育祖國合格接班人的重要工作。2014年5月30日，習(xí)近平總書記在北京市海淀區(qū)民族小學(xué)主持召開座談會，引用梁啟超《少年中國說》中“少年智則國智，少年富則國富，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年進(jìn)步則國進(jìn)步”，強(qiáng)調(diào)：“少年兒童是祖國的未來，是中華民族的希望”，“新陳代謝是不可抗拒的歷史規(guī)律，未來總是由今天的少年兒童開創(chuàng)的”。[3]

當(dāng)前，相對而言，少兒社出版的主題出版類圖書無論在數(shù)量規(guī)模，還是主題范圍上，均與其他類、尤其是人文社科類圖書存在很大差距。這與少兒主題出版承擔(dān)的“為孩子‘扣好人生第一粒扣子”重要使命，是不相稱的。新時代，少兒社做好主題出版工作，以高品質(zhì)童書出版教育引導(dǎo)廣大少年兒童樹立遠(yuǎn)大志向，培育其良好品質(zhì)和素質(zhì)，對于新時代培養(yǎng)有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣髁x事業(yè)接班人具有重要意義。

二、少兒社做好主題出版的立足點

少年兒童處于人生價值觀形成和確立的關(guān)鍵時期，主題出版讀物對其成長有著重要影響。少兒社主題出版應(yīng)緊緊圍繞立德樹人的育人使命，積極唱響主旋律、壯大正能量，打造具備思想性、時代性、藝術(shù)性和趣味性的精品主題出版讀物，滿足少兒讀者群的閱讀需求，引導(dǎo)青少年扣好人生第一?？圩印＞唧w而言，當(dāng)前應(yīng)重點做好以下幾方面工作。

其一，以服務(wù)社會現(xiàn)實為選材原則。少兒社主題出版應(yīng)堅持內(nèi)容為王，選擇貼近少年兒童生活的題材，幫助少年兒童正確地認(rèn)識社會熱點問題。主題出版應(yīng)緊密關(guān)注形勢與政策發(fā)展的熱點，選擇最適合的現(xiàn)實題材，作為選題的主要抓手。近年來，很多少兒出版機(jī)構(gòu)紛紛將主題出版視為重大出版工程，聯(lián)動全社力量，圍繞社會現(xiàn)實進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，積極探索主題出版的內(nèi)在規(guī)律性，以深入淺出的方式推出不少作品，取得了較好的社會效果。具有代表性的有：中國少年兒童新聞出版總社的《習(xí)近平講故事（少年版）》、“偉大也要有人懂”系列，接力出版社的《資本論（少兒彩繪版）》《共產(chǎn)黨宣言（少兒彩繪版）》，浙江少年兒童出版社的“領(lǐng)風(fēng)者”系列，江蘇鳳凰少年兒童出版社的《因為爸爸》，新蕾出版社的《泥土里的想念》以及明天出版社的《雪山上的達(dá)娃》等。這些圖書不僅熱銷，而且為出版社贏得了非常好的社會效益，其中不乏獲得“中國好書”、中宣部“五個一工程”獎等獲獎作品的圖書。

從市場來看，立足關(guān)注和服務(wù)社會現(xiàn)實，主題出版類圖書將會繼續(xù)成為今后一段時間內(nèi)少兒社的重要戰(zhàn)略任務(wù)。比如：江蘇鳳凰少年兒童出版社就立足優(yōu)勢的兒童文學(xué)板塊，在作者創(chuàng)作隊伍的培育、主題出版精品讀物圖書的生產(chǎn)上，均取得了可圈可點的成績，值得借鑒。近年來，該社加大了現(xiàn)實題材兒童小說以及童話作品的創(chuàng)作出版，從分析少兒審美特點出發(fā)，注重故事性，取得了少兒讀者群的充分認(rèn)可。蘇少社被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為中國兒童文學(xué)出版的“原創(chuàng)重鎮(zhèn)”，多部現(xiàn)實題材長篇小說榮獲出版“三大獎”，10次榮獲中宣部“五個一工程”獎。[4]而中國少年兒童新聞出版總社則利用自身在作家資源、社內(nèi)優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上，發(fā)動“大家寫小書”，以北京大學(xué)教授等擔(dān)綱，推出“偉大也要有人懂”系列，內(nèi)容權(quán)威、有深度，同時語言也生動、易懂，打造了通俗理論讀物這一特色少兒主題出版品牌。

其二，以滿足少兒閱讀需求為規(guī)劃導(dǎo)向。少兒主題出版要堅持兒童本位的指導(dǎo)思想，發(fā)揮趣味故事、趣味科普等優(yōu)勢，使主題出版符合少兒小讀者的群體特點和群體需求。與成人主題出版不同，少兒主題出版應(yīng)立足服務(wù)對象的特殊性，提供符合少兒閱讀特點的讀物。總體而言，少兒主題出版應(yīng)堅持以興趣為導(dǎo)向，并充分考慮兒童間的閱讀年齡差距。低齡少兒的閱讀對游戲娛樂、想象幻想和新奇趣味等有著更多需求，適合融入兒童玩具、動漫產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品等功能，讓孩子們在聽故事、學(xué)語言、學(xué)繪畫、做手工的過程中，體驗閱讀興趣。而小學(xué)高年級的少兒對自然知識、科學(xué)技術(shù)、社會歷史等的閱讀需求會明顯增加，可以適當(dāng)提升知識體系的合理性和系統(tǒng)性。從育人角度看，少兒主題出版應(yīng)貼近少兒閱讀需求，圍繞傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和弘揚民族精神、時代精神進(jìn)行科學(xué)選材，把對少兒群體的社會主義核心價值觀培育，融入到主題出版和主題閱讀中。講好中國故事關(guān)鍵在于講，一定要深入淺出、通俗易懂。綜觀近幾年的主題出版入選情況，少兒文學(xué)作品相對較多，也說明故事性強(qiáng)的東西更易于為青少年讀者接受和喜歡。

從2019年公布的主題出版重點選題看，“共和國脊梁”科學(xué)家繪本、“向太空出發(fā)”中國載人航天科學(xué)繪本系列已經(jīng)開始突破之前主題僅僅局限在文學(xué)品類上的框架，開始向圖畫書、科普等板塊和方向發(fā)展。例如：吉林科技出版社與動漫公司的跨界合作實現(xiàn)的卡通漫畫圖書《嗨！我是地球！》，就是在同名動畫片的基礎(chǔ)上開發(fā)的圖書產(chǎn)品，實現(xiàn)了總印量達(dá)60萬冊以上、碼洋超過1500萬元的出版效益。[5]

其三，以社會效益優(yōu)先為經(jīng)營原則。作為少年兒童重要精神食糧的提供者，少兒圖書主題出版承擔(dān)著圍繞黨和國家的工作要點以及社會主義核心價值觀，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重大理論等主題，策劃出版少兒讀者喜聞樂見的高品質(zhì)主題出版物的重要使命。因此，少兒社主題出版不應(yīng)單純地追逐經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)緊緊圍繞黨和國家的中心任務(wù)，堅持服務(wù)大局，堅持以社會效益優(yōu)先為經(jīng)營原則。當(dāng)前，各少兒社應(yīng)立足本社社情和出版現(xiàn)狀，認(rèn)真調(diào)研國內(nèi)少年兒童的閱讀需求，科學(xué)研判國內(nèi)外少兒圖書市場出版的發(fā)展趨勢，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，科學(xué)進(jìn)行選題策劃，優(yōu)先培育服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重點選題，始終堅持把社會效益放在首位。少兒社做好主題出版，不僅需要緊密圍繞時代主題進(jìn)行選題策劃，還需要從整體上更加注重圖書內(nèi)容和出版質(zhì)量，打造“叫好又叫座”的主題圖書。少兒出版物需要首先把少兒讀者吸引到主題出版物的閱讀中，使主題出版讀物在上市后被更多的讀者接受，實現(xiàn)合理的經(jīng)濟(jì)效益，自覺把社會主義核心價值觀融入到出版物中，才能實現(xiàn)引導(dǎo)少年兒童聽黨話、跟黨走。2016年中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，2019年中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，體現(xiàn)了國家出版政策和出版導(dǎo)向的基本需求。從國家層面而言，主題出版的社會效益體現(xiàn)在了從國家戰(zhàn)略到具體政策的各個方面，對于出版社的政治導(dǎo)向和文化擔(dān)當(dāng)、文化傳承等社會效益指標(biāo)都有著非常嚴(yán)格的規(guī)定?？茖W(xué)設(shè)置社會效益考核指標(biāo)和考核權(quán)重，有助于引導(dǎo)少兒社強(qiáng)化服務(wù)社會意識，提升主題出版的社會效益。

三、新時代少兒社主題出版的發(fā)展趨勢分析

主題出版是彰顯出版社社會責(zé)任的重要方面。近年來，少兒社主題出版不僅在數(shù)量上有了明顯的增幅，而且在質(zhì)量上也有了顯著提升。但總體而言，少兒社的主題出版工作仍存在較大的提升空間。當(dāng)前，少兒社的主題出版工作尚存若干誤區(qū)和問題，主要體現(xiàn)在：其一，對焦不精準(zhǔn)。對于黨和國家對于出版的宣傳要求理解不透，研究不深，關(guān)注的點不精準(zhǔn)，因此選題收不到好的成效。其二，欠缺長期規(guī)劃。主題出版類圖書需要早策劃、長規(guī)劃，與國家五年規(guī)劃以及社內(nèi)中長期規(guī)劃相結(jié)合。其三，形式單一，儲備匱乏。從近幾年的主題出版入選品種看，少兒類項目所占比重不高，少兒社占據(jù)的比重小，規(guī)模和分量也不足，而且品種目前主要在兒童文學(xué)以及非常少量的科普兩個方向上，在其他如科學(xué)、繪本、文化等方面發(fā)力不夠。

黨的十九大作出中國特色社會主義進(jìn)入新時代的重大政治論斷，開啟了奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利新征程。新時代賦予了少兒社主題出版工作新的使命和新的要求。少兒社主題出版如何直面問題，加緊“補(bǔ)短板”，是為新時代“強(qiáng)國夢”提供青春力量的重要戰(zhàn)略任務(wù)。當(dāng)前，少兒社做好主題出版工作，應(yīng)從整體上把握少兒出版物的發(fā)展趨勢，科學(xué)制定可行的戰(zhàn)略方案。在策略選擇上，應(yīng)做好如下三方面工作。

第一，要提高戰(zhàn)略思維，做好“頂層設(shè)計”。主題出版選題策劃實施從“頂層設(shè)計”到落地必須要有大思路，要早謀劃。主題出版從國家戰(zhàn)略層面而言，是有非常清晰的頂層設(shè)計的，通過主題出版近些年涉及的主要內(nèi)容我們可以感受到。就以近幾年主題出版主要方向而言，主要有以下幾個方面：抓住黨和國家重大歷史事件和重要時間節(jié)點。這類選題相對而言比較多，例如新中國成立70周年和未來的建黨100周年。重大理論及重大現(xiàn)實問題。比如關(guān)于習(xí)近平系列講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的選題，包括讀本、講話及各種彰顯主流思想價值的理論讀物;關(guān)于社會主義核心價值觀的重要選題;關(guān)于全民思想道德教育及素質(zhì)提升;關(guān)于十八大以來黨和國家的成就的選題;還有弘揚中華文化的“走出去”項目等。因此抓住重要時間節(jié)點，在國家重大會議、重大事件、重大節(jié)慶日，以及各種宏大主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和聚焦。那些與國家倡導(dǎo)的價值觀相統(tǒng)一，導(dǎo)向正確、品質(zhì)優(yōu)秀的圖書都可以被納入主題出版，同時應(yīng)根據(jù)讀者對象閱讀需求有針對性地開發(fā)產(chǎn)品。提早排布謀劃，謀定而后動。少兒社在此方面也應(yīng)該聚焦，并早策劃，及時推出相關(guān)圖書及其他形態(tài)出版物。

第二，要深挖內(nèi)容資源，重視形式創(chuàng)新。在圖書類別上，少兒社在主題出版上要更加拓寬外延，形式上也應(yīng)該更多樣。只要是唱響主旋律、宣揚正能量、體現(xiàn)社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，凡是為少年兒童健康成長提供精神動力的出版物，無論體裁上是小說、童話，形式上是文學(xué)故事還是繪本或者知識類讀物，都應(yīng)該被視為主題出版類圖書的范圍。由于讀者的特殊性，少兒主題出版類圖書在展現(xiàn)“主題”方面不能如成人一樣，主題過于厚重或內(nèi)容過于偏重理論，會脫離少兒讀者的興趣點。內(nèi)容上，少兒社的主題出版應(yīng)結(jié)合少兒群體的閱讀興趣，立足小切口，深挖內(nèi)容資源，注重拓展主題的外延。同時形式上也要更加求新求變，讓好的內(nèi)容以更加有趣和新鮮的形式得以展現(xiàn)，尤其要重視故事性和趣味性。少兒社主題出版可創(chuàng)新跨媒體合作形式，充分利用動畫片、綜藝活動、電視電影等的媒介優(yōu)勢。

第三，要結(jié)合本社優(yōu)勢板塊，打造特色主題出版。少兒社主題出版應(yīng)與社內(nèi)優(yōu)勢板塊結(jié)合，在一至二個領(lǐng)域做大做強(qiáng)。主題出版因其突出的重要性，越來越受到各地出版社的重視，少兒社主題出版面臨的競爭越來越激烈，只有下大力氣、精心經(jīng)營，才能實現(xiàn)社會效益和自身經(jīng)濟(jì)效益。成功推出有廣泛社會影響力的主題出版作品，不僅需要舉全社之力進(jìn)行投入，有時還需要滿足各種天時地利等客觀條件。并且，主題出版類圖書大多需要長期有效的規(guī)劃，短時間之內(nèi)難以見效。因此，放大社內(nèi)優(yōu)勢板塊，從優(yōu)勢板塊中擇其強(qiáng)者加以培育、放大、做強(qiáng)，是少兒社做好主題出版的可行路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]周慧琳.努力做好新形勢下的主題出版工作[J].出版參考，2017（1）.

[2][5]姚磊.少兒出版社主題出版的誤區(qū)和實施路徑[J].出版科學(xué)，2018（3）.

[3]習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014： 181.

[4]王泳波.少兒主題出版的實踐與思考[N].中華讀書報，2019-06-19.

[作者單位系新蕾出版社（天津）有限公司 ]