□ 曹 穎

十八大召開(kāi)以來(lái)，在各個(gè)會(huì)議和講話中，習(xí)近平總書(shū)記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，并就新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)表了一系列重要的論述。而媒體尤其是主流媒體作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹黧w，對(duì)社會(huì)有著巨大的影響力、引導(dǎo)力，所以堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?qū)ξ覈?guó)媒體至關(guān)重要。

1983年開(kāi)播的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（簡(jiǎn)稱春晚），是由中央廣播電視總臺(tái)在每年除夕夜為迎接嶄新的一年到來(lái)而開(kāi)辦的綜合性文藝晚會(huì)。2019年春晚以“奮進(jìn)新時(shí)代、歡度幸福年”為主題，營(yíng)造了濃濃年味與家國(guó)情懷，傳遞了追夢(mèng)奮發(fā)的社會(huì)正能量，實(shí)現(xiàn)了正確的輿論引導(dǎo)，也創(chuàng)下了新的收視傳播紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次觀看春晚直播的海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)11.73 億人，比去年同時(shí)段觀眾規(guī)模提升約4200 萬(wàn)人。

正確引導(dǎo)輿論，堅(jiān)決響應(yīng)和貫徹執(zhí)行習(xí)近平同志的新聞?shì)浾撍枷耄?019年春晚因此創(chuàng)下新的收視紀(jì)錄，成為一檔高度與寬度并存、廣度與深度齊飛的文藝盛宴。研究2019年春晚是如何實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能的，具有重要意義，可以成為其他文藝或宣傳工作的執(zhí)行典范。

一、講述“中國(guó)故事”，傳播傳統(tǒng)文化

首先，小品是春晚上講述“中國(guó)故事”的主力軍，在某種程度上代表了小品的最高水平。2014年習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話中指出優(yōu)秀作品“要有正能量、有感染力，能夠溫潤(rùn)心靈、啟迪心智，傳得開(kāi)、留得下，為人民群眾所喜愛(ài)……”①這就要求文藝作品要真真切切地為人民服務(wù)，要有“成風(fēng)化人”的力量。春晚的小品一直受廣大觀眾所喜愛(ài)，很多臺(tái)詞和場(chǎng)面也都被人們津津樂(lè)道，很大原因是其取材于群眾的“中國(guó)故事”，揭露了群眾遇到的難題。2019年春晚的小品節(jié)目更是如此，如表1 所示。

表1

小品《“兒子”來(lái)了》則將視角聚焦到老年人飽受市場(chǎng)上售賣的假冒偽劣產(chǎn)品的欺騙上，給觀眾帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)的同時(shí)，猛烈抨擊了社會(huì)不良現(xiàn)象；作品《占位子》《啼笑皆非》對(duì)社會(huì)上普遍存在的教育與陪伴失衡、消費(fèi)者與服務(wù)者之間存在的矛盾問(wèn)題進(jìn)行了深刻的反思?！澳懿荒芨愠鰞?yōu)秀作品，最根本決定于是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。一切轟動(dòng)當(dāng)時(shí)、傳之后世的文藝作品，反映的都是時(shí)代要求和人民心聲?！雹趦?yōu)秀的“中國(guó)故事”必須深耕于現(xiàn)實(shí)生活，揭露社會(huì)弊病，為人民群眾著想，為人民發(fā)聲，這樣才能走進(jìn)觀眾心中，才能做到笑中有思、成風(fēng)化人，引導(dǎo)人民群眾做出正確的選擇，給人民群眾帶來(lái)啟發(fā)與震撼。

其次，2019年春晚的傳統(tǒng)文化類節(jié)目同樣擁有“中國(guó)故事”的文化內(nèi)核。習(xí)近平總書(shū)記曾在多個(gè)會(huì)議和講話中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的重要性，“在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是……講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力?！雹圻@些論述都說(shuō)明我們的文藝作品只有深深扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“講好中國(guó)故事”，才能屹立于世界之林，“傳播好中國(guó)聲音”。2019年春晚的傳統(tǒng)文化類節(jié)目充分地顯示了中華民族深厚的文化軟實(shí)力，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)如表2 所示。

表2

2010年11月，京劇被列入“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，是傳播中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的重要媒介。在2019年春晚中表演的《赤桑鎮(zhèn)》是京劇的經(jīng)典曲目之一，描述了包拯將貪贓枉法的侄子包勉鍘死大義滅親的故事，展示了包拯不偏不倚、公正執(zhí)法的正義形象。這些傳統(tǒng)文化類節(jié)目的表演代表了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最高水平，沸騰了全國(guó)人民共同的文化血脈，也向全世界展示了博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化，引導(dǎo)全世界對(duì)中華文化形成正確的認(rèn)知，讓中國(guó)文化順利走向全世界，提升了中國(guó)文化軟實(shí)力。

二、聯(lián)合多種平臺(tái)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

第一，必須聯(lián)合多種平臺(tái)將優(yōu)秀的“中國(guó)故事”傳播出去、“傳播好中國(guó)聲音”。2019年1月，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)。會(huì)議上提出重磅要求：主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化④。隨著中國(guó)的關(guān)注度越來(lái)越高，越來(lái)越多的國(guó)際友人選擇借助文藝作品來(lái)了解中國(guó)。春晚作為中國(guó)人民一年一度的文化盛宴，是外國(guó)友人了解中國(guó)的第一選擇，必須承擔(dān)起“聯(lián)接中外、溝通世界”的重?fù)?dān)。將春晚傳播到世界各地是“傳播好中國(guó)聲音”的必然要求，也是占領(lǐng)國(guó)外輿論場(chǎng)、“讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入”的必然要求。

除夕當(dāng)晚，央視全媒體矩陣全方位聯(lián)合直播春晚，這也是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的勝利成果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視臺(tái)方面如央視綜合頻道、中文國(guó)際頻道和4K 超高清頻道等，新媒體平臺(tái)如央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線等，在廣播方面央廣、中國(guó)交通廣播等，都對(duì)春晚進(jìn)行了全程同步直播。除此之外，愛(ài)奇藝、騰訊、新浪微博等商業(yè)新媒體也首次成為春晚直播和點(diǎn)播戰(zhàn)略合作伙伴。

在國(guó)際方面，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的英、西、法、俄四個(gè)外語(yǔ)頻道以摘播的方式在全球162 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的247 家海外合作方落地播出2019年春晚。而且此次直播首次覆蓋臺(tái)灣地區(qū)YouTube 用戶，同時(shí)首次聯(lián)合視頻網(wǎng)站Dailymotion 提供春晚直播及點(diǎn)播服務(wù)，日本視頻網(wǎng)站Niconico也進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。

第二，先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用展示了我國(guó)科技技術(shù)的重要進(jìn)步。2016年，習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話中指出，“要掌握我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主動(dòng)權(quán)，保障互聯(lián)網(wǎng)安全、國(guó)家安全，就必須突破核心技術(shù)這個(gè)難題，爭(zhēng)取在某些領(lǐng)域、某些方面實(shí)現(xiàn)‘彎道超車’……努力盡快在核心技術(shù)上取得新的重大突破?！雹葸@些重要論述和要求都體現(xiàn)了黨和人民對(duì)新技術(shù)的渴望，發(fā)展和運(yùn)用新技術(shù)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切要求，2019年春晚就成為了響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于運(yùn)用新技術(shù)的要求的先驅(qū)者。

5G 技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)家族的新成員，已經(jīng)成為全球各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地，其重要程度和影響力不言而喻。在國(guó)家支持核心技術(shù)發(fā)展的大背景下，1月，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、華為公司在廣東深圳成功開(kāi)展5G 網(wǎng)絡(luò)4K 電視傳輸測(cè)試。2月，春晚首次使用高帶寬、低時(shí)延的5G 技術(shù)將井岡山、長(zhǎng)春、深圳三地分會(huì)場(chǎng)的畫(huà)面實(shí)時(shí)回傳到北京會(huì)場(chǎng)，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)科技盛宴。除了5G、4K 技術(shù)的運(yùn)用之外，2019年春晚還有很多技術(shù)“鼎力相助”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)如表3 所示。

表3

2019年春晚，這些技術(shù)的運(yùn)用代表我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展達(dá)到了一定的水平，讓人民群眾體會(huì)到了中國(guó)“智造”的力量，讓國(guó)人看到科技帶給人類的無(wú)限可能，增強(qiáng)了中國(guó)人民的自信心，激勵(lì)、引導(dǎo)中國(guó)人民不斷努力，探索和開(kāi)發(fā)出更多為人民服務(wù)、為國(guó)家服務(wù)的先進(jìn)技術(shù)。

三、選角注重模范作用，選址體現(xiàn)中國(guó)精神

首先，鑒于春晚強(qiáng)大的引導(dǎo)性，春晚對(duì)選角把控十分嚴(yán)格，除了看重本身文藝實(shí)力外，也注重思想道德模范作用。習(xí)近平說(shuō)過(guò)：“文藝界知名人士很多，社會(huì)影響力不小，大家不僅要在文藝創(chuàng)作上追求卓越，而且要在思想道德修養(yǎng)上追求卓越……”⑥央視在選角上高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，堅(jiān)持“三個(gè)不用”的原則：低俗媚俗的節(jié)目不用；格調(diào)不高的節(jié)目不用；有污點(diǎn)和道德瑕疵的演員不用，堅(jiān)決拒絕污點(diǎn)藝人，讓全國(guó)人民能夠受到優(yōu)秀藝人的影響，使晚會(huì)真正成為全民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝盛宴。

在這些原則的要求下，出現(xiàn)在2019年春晚中的藝人幾乎都是全國(guó)觀眾喜愛(ài)的德藝雙馨的優(yōu)秀文藝工作者，如著名鋼琴演奏者郎朗。郎朗作為聞名世界的中國(guó)鋼琴家，不僅鋼琴演奏實(shí)力出色，而且個(gè)人形象十分出色，曾被授予“聯(lián)合國(guó)和平大使”稱號(hào)，也熱衷于公益事業(yè)，參加了汶川地震捐款義演，義演捐款達(dá)到1700 萬(wàn)元，為全國(guó)人民樹(shù)立了榜樣。

值得一提的是，在春晚的特別設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)突出中華民族英雄的先進(jìn)模范作用，“營(yíng)造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛(ài)英雄的濃厚氛圍。”⑦習(xí)近平曾指出，要“多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求”⑧。

在2019年春晚的舞臺(tái)上，全國(guó)道德模范、時(shí)代楷模，如敬業(yè)奉獻(xiàn)模范高鳳林、誠(chéng)實(shí)守信模范黃大發(fā)、時(shí)代楷模王傳喜等人向全國(guó)人民拜年，“英雄航班”川航3U8633 機(jī)組也被邀請(qǐng)向國(guó)民獻(xiàn)上新年祝福，他們都受到了人民群眾的高度贊揚(yáng)。黃大發(fā)曾擔(dān)任貴州省遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)團(tuán)結(jié)村黨支部書(shū)記，是發(fā)揮新時(shí)期愚公移山精神的代表人物，他花了三十多年帶領(lǐng)群眾靠著鋤頭和雙手，在絕壁上鑿出一條“生命渠”，讓當(dāng)?shù)亟Y(jié)束了長(zhǎng)期缺水的歷史，實(shí)現(xiàn)了糧食產(chǎn)量倍增。英雄們?cè)诖和淼牧料嗄軌蛟鰪?qiáng)人民群眾的愛(ài)國(guó)精神，激發(fā)人們的敬業(yè)奉獻(xiàn)之情，弘揚(yáng)了誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)的優(yōu)良品德，帶領(lǐng)全國(guó)人民朝著實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的方向前進(jìn)。

其次，2019年春晚在分會(huì)場(chǎng)的選址上也是頗費(fèi)苦心，充分地弘揚(yáng)了中國(guó)精神。2014年習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話中指出：“實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須走中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量?！雹釋?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，必須弘揚(yáng)中國(guó)精神，也就是弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神。沒(méi)有中國(guó)精神，我們將無(wú)枝可依。

2019年春晚除了北京主會(huì)場(chǎng)外，還選取了三個(gè)分會(huì)場(chǎng)，分別是江西井岡山分會(huì)場(chǎng)、吉林長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng)、廣東深圳分會(huì)場(chǎng)。井岡山代表了中國(guó)共產(chǎn)黨的革命精神，長(zhǎng)春是著名的中國(guó)老工業(yè)基地，深圳是改革開(kāi)放的先驅(qū)城市。這三個(gè)分會(huì)場(chǎng)是中國(guó)精神的發(fā)源地與傳承地，展示了新中國(guó)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大歷程。

分會(huì)場(chǎng)的選址注重精神傳承，其表演內(nèi)容也與選址緣由一脈相承。井岡山是中國(guó)的紅色基地，會(huì)場(chǎng)的表演內(nèi)容就與“紅色精神”相關(guān)，如吉克雋逸領(lǐng)銜表演的歌舞《映山紅》，深情地表達(dá)了人們對(duì)紅軍的熱愛(ài)；長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng)則展現(xiàn)了老工業(yè)基地的現(xiàn)代化力量，一汽紅旗經(jīng)典款式L5 車型閃亮亮相，解放J7 重卡、奔騰T77 等代表車型也出現(xiàn)在春晚鏡頭中；深圳分會(huì)場(chǎng)則將它的現(xiàn)代化氣息展現(xiàn)得淋漓盡致，柔性屏、無(wú)人機(jī)、撲翼飛行器等未來(lái)感十足的道具短暫亮相，云軌和云巴更是成為當(dāng)晚深圳分會(huì)場(chǎng)的亮點(diǎn)。

分會(huì)場(chǎng)的選址最大程度上調(diào)動(dòng)了各地人民共同投入到春晚的籌建中，成為全國(guó)人民之間共同的精神紐帶，并且晚會(huì)通過(guò)對(duì)各分會(huì)場(chǎng)濃厚特色的充分體現(xiàn)、多種先進(jìn)科技成果的展示激起了全國(guó)各地人民的共鳴與深厚的愛(ài)國(guó)之情，引發(fā)人民群眾對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)烈信心和決心。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平曾強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。春晚作為全國(guó)最重要的文藝盛宴之一，是輿論工作的重要陣地，在輿論引導(dǎo)方面，春晚無(wú)疑值得其他文藝作品或欄目學(xué)習(xí)與借鑒。當(dāng)然近些年在網(wǎng)絡(luò)上人民群眾對(duì)春晚也有著不同的聲音，在如今的新聞?shì)浾摥h(huán)境下，春晚如何將娛樂(lè)性與新聞宣傳結(jié)合得更好，值得我們繼續(xù)探討和分析。

注釋：

①于⑥⑨習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上講話[EB/OL].人民網(wǎng)，2014-10-15.http：//culture.people.com.cn/n/2014/1015/c22219-25842812.html.

③⑧習(xí)近平出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表重要講話[EB/OL].中國(guó)廣播網(wǎng)，2013-08-21.http：//china.cnr.cn/news/201308/t20130821_513374392.shtml.

④岳弘彬，曹昆.媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)緊迫課題習(xí)近平這樣提出要求[EB/OL].人民網(wǎng)，2019-01-26.http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1001-30591655.html.

⑤習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話[EB/OL].人民網(wǎng)，2016-04-26.http：//media.people.com.cn/n1/2016/0426/c40606-28303634.html.

⑦習(xí)近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù) [EB/OL].新華網(wǎng)，2018-08-22.http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-08/22/c_1123310844.htm.