內(nèi)容摘要：視覺作為人類的第一大感官，其地位無以復(fù)加，占據(jù)了我們認(rèn)知的主導(dǎo)地位。大到國家形象，小到一個簡單的活動宣傳，都需要從視覺上傳達內(nèi)容和信息，因此視覺設(shè)計是品牌形象的一大重要組成部分。隨著我國人民生活水平日益提高，在消費方面，對產(chǎn)品的選擇上從簡單的實用性逐漸增加了對美觀性的考慮，而在精神方面，人們對于自我實現(xiàn)的需求也在日益增長。公益項目，作為當(dāng)下滿足自我實現(xiàn)需求的最佳方式，也在不斷發(fā)展之中，但是在我國，相關(guān)的視覺設(shè)計明顯相對匱乏于商業(yè)項目，這種現(xiàn)狀，非常不利于其樹立和提高在公眾心目中的形象地位，更不利于其發(fā)揮社會價值。本文旨在通過對公益項目相關(guān)設(shè)計的考察，利用筆者所學(xué)知識對市場展開調(diào)研和分析，并以天津市青少年發(fā)展基金會下屬“幸福工程”公益項目為例，進行理論研究和實踐，并總結(jié)方式方法，結(jié)合大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，將自己已經(jīng)完成和有待完成的相關(guān)設(shè)計與思考整理出來。希望能通過此次實踐，塑造該項目良好的品牌形象，提升公眾信任度和社會影響力，從而引起社會各方關(guān)注，推動該項目乃至更多公益事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：公益 視覺設(shè)計 創(chuàng)新 共益

一.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國外相關(guān)研究現(xiàn)狀

新世紀(jì)以來，國內(nèi)公益組織如雨后春筍般涌現(xiàn)，但為人們所熟悉的卻并不多，其原因與缺少合理的自身形象不無關(guān)系。在國外創(chuàng)立的公益組織，普遍在創(chuàng)立初期就非常注重品牌的發(fā)展和宣傳推廣，尤其注重公益海報的設(shè)計和制作。例如Biovideo是一家為嬰兒父母拍攝新生兒第一時刻照片的公益組織，組織已經(jīng)在標(biāo)志、海報、網(wǎng)站等方面有了完整的視覺設(shè)計方案，并收到了良好的宣傳效果。BioVideo認(rèn)為每個孩子都應(yīng)該有他或她自己BioVideo。BioVideo需要一個舒心、溫暖的品牌形象，于是采用了心形與攝像機的極簡圖形結(jié)合作為了他們的LOGO。簡單而又明了。藍(lán)白配色傳遞給人代表新生命年輕活力的感覺，而引人注目但被有限使用的紅色足以防止它落入俗套。

2.國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀

在我國，當(dāng)下傳播途徑最為有效直接且傳播面積廣的方式，無外乎網(wǎng)絡(luò)等新媒體進行傳播，而在我國通過數(shù)字媒體作為媒介的傳播方式，可追溯到1986年以電視為媒介的一則公益廣告。當(dāng)時貴州持續(xù)干旱，水資源極度匱乏，于是貴州節(jié)水辦公室與貴州電視臺合作，采用視頻廣告的形式發(fā)布在電視上。廣告內(nèi)容采用了解說與畫面相結(jié)合的形式，解說聲明了水資源的重要性，配以畫面中干涸龜裂的大地，當(dāng)時又正值干旱，這種新穎并極具說服力的形式無不令人思考。而據(jù)統(tǒng)計，廣告播出后的第四季度，貴陽市自來水用水量比上年同期節(jié)約了47噸之多，這說明了視聽覺對于傳播公益的重要作用，這一案例的重大成功在于，不同于在此之前傳統(tǒng)的招貼，或是廣播，電視廣告這一新穎的方式引起人們的注意并引發(fā)思考，從主觀上的認(rèn)同再到形成價值取向，最終驅(qū)使了人們實現(xiàn)了節(jié)約用水這一行為。由此可見，公益宣傳以數(shù)字媒體形式所做出的影響是十分巨大的。

信息傳播高度發(fā)達的現(xiàn)代，基于手機、網(wǎng)絡(luò)等方式的傳播范圍更廣，速度更快，這一進步也帶動了設(shè)計領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，視覺化的廣告宣傳也不再停留在紙質(zhì)招貼階段，而是更多的以電子海報，微信推送的形式出現(xiàn)。公益項目的發(fā)展速度遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)，且由于投入高，回報低，所以推動該行業(yè)發(fā)展進步的人才較少，資源不能得到充分合理的運用，浪費了新媒體這一良好的傳播途徑。

“水滴籌”“輕松籌”等新媒體募捐方式的涌現(xiàn)，讓需要幫助的家庭和社會各界看到了公益的希望和前景。充分利用新媒介的傳播方式，會讓公益事半功倍，有效提高公民社會責(zé)任感和參與度。且募捐信息頁面出現(xiàn)的真實性相關(guān)證明，切實有效的得到公眾信任，并由此引起注意，繼而提升對公益的認(rèn)知，并由此觀念認(rèn)同，形成正確的價值取向，最終引導(dǎo)了自主自覺的行動。

“BottleDream”，是一個在互聯(lián)網(wǎng)傳播較為廣泛的共益企業(yè)。共益企業(yè)是由為“共益實驗室”（B Lab）的非營利組織提出。通過一套“對世界最有益的公司”的評估認(rèn)證體系，篩選出一批在社會與環(huán)境績效、透明度，以及責(zé)任感方面達到高標(biāo)準(zhǔn)的營利性企業(yè)。共益企業(yè)具有商業(yè)與社會的雙重目標(biāo)，不僅為股東謀利，還服務(wù)于其他利益相關(guān)方?！癇ottleDream”在整體產(chǎn)品的設(shè)計上非常年輕化。

“BottleDream”的LOGO同樣采用了具有年輕活力氣息的藍(lán)色和白色作為主色調(diào)，而一些周邊產(chǎn)品，使用了非常鮮艷的明黃，似乎是對世界的發(fā)起的一種視覺沖擊。“BottleDream”還有一個很潮流的中文名，叫“瓶行宇宙”。其在招聘崗位時，對外宣傳的是招募能夠?qū)ⅰ癇ottleDream”作為潮牌來打造的設(shè)計師。

“BottleDream”平時做的一些項目和活動、宣傳等以公益為主，服務(wù)于大眾，但同時他們實現(xiàn)了通過這些項目盈利，所以這個項目的模式也值得國內(nèi)公益組織的學(xué)習(xí)。

通過“BottleDream”不難看出，公益組織能夠完成自我造血是持續(xù)發(fā)展的一大推動因素，也能夠吸引更多的人加入志愿者的隊伍之中。共益是可參考的發(fā)展方式，但共益企業(yè)在國內(nèi)是極為小眾的存在，不超過十幾家。

二.筆者曾作為志愿者所參與“幸福工程”公益項目的案例

1.項目介紹

由天津市團委、天津市青少年發(fā)展基金會發(fā)起的“幸福工程”大型公益項目，自2106年發(fā)起以來，便以家庭建設(shè)為社會基礎(chǔ)，人文關(guān)懷為核心價值，傳統(tǒng)文化為品牌形象，陪伴了很多需要幫助的家庭成長，并適當(dāng)給年輕人以關(guān)懷。

2016至2019年間，幸福工程開展了45場不同主題公益活動，并為大齡青年搭建交友公益平臺、婚戀情感活動，傳統(tǒng)文化公益沙龍等，參加人數(shù)共為1700人受益3000人、通過組織有意義的聯(lián)誼活動，獲得愛情順利、婚姻幸福、家庭和諧、工作進取，活動取得良好的社會效果和口碑。從而有效地協(xié)助政府解決現(xiàn)有社會問題，發(fā)揮由政府主管的公益組織的作用。

除了舉辦過有關(guān)婚戀交友的公益活動，“幸福工程”還曾舉辦過7場殘疾兒童救助公益活動，“幸福工程”申請的政府公益創(chuàng)投項目“最美家庭”100個殘疾兒童救助計劃，救助對象以12歲以下的殘疾兒童及家庭能力為重點，參加人數(shù)共為300人，受益900人。

2.當(dāng)前項目設(shè)計缺陷

（1）LOGO：風(fēng)格陳舊，內(nèi)容復(fù)雜，且不能明確突出公益項目的主旨，造型也不夠簡潔，顏色不夠明快，整體來看沒有強對比，很難吸引注意。

（2）Slogan：“幸福工程，愛在天津”的Slogan不夠口語化，接地氣，不利于傳播。

（3）新媒體運營：以往的推送過于呆板和缺乏創(chuàng)意，在標(biāo)題和文案上都不夠吸引人。

（4）其他：缺少以視頻作為媒介的宣傳方式、完善的VI識別系統(tǒng)，以及周邊作為項目發(fā)展的支撐。短視頻作為當(dāng)前最為流行火熱的傳播途徑，廣告的新媒介，需要有這樣的一個方式作為宣傳載體。VI視覺識別系統(tǒng)可以更好的統(tǒng)一該項目的視覺呈現(xiàn)效果，加深人們對項目的印象和認(rèn)識。周邊是一個項目能夠造血以及持續(xù)發(fā)展的長期保證。

3.市場調(diào)研

筆者通過作為志愿者期間的用戶調(diào)研，查閱資料和分析公益主題設(shè)計作品發(fā)現(xiàn)，提高公益項目的影響力和公眾參與度，可以通過以下幾方面：

（1）公益產(chǎn)品或活動有良好的傳播途徑

（2）直觀清晰的項目介紹

（3）能夠吸引眼球的項目宣傳

（4）具有提高公民參與度和體驗感的形式

（5）項目自身視覺形象上具有良好的辨識度，能夠讓人留下印象

（6）志愿者及參與者大多希望收獲具有意義或價值的紀(jì)念品

4.筆者當(dāng)前為項目所做的設(shè)計與提案

筆者作為天津師范大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)學(xué)生，和其他幾名視覺傳達專業(yè)同學(xué)，針對該項目缺陷，制定了初步的提案和設(shè)計思路。

作為LOGO，一個清晰簡單的形象能夠給人以直觀深刻的印象，以及區(qū)別于其他LOGO的獨特性，基于這幾點應(yīng)從他的剪影形和色彩上著手。從眾多色彩中，選取作為暖色的黃色、橙色，紅色目的就是給觀者以溫暖明亮的感覺，“幸福工程”作為一個為單身男女青年提供交友平臺，為殘障人士進行幫扶的公益項目與平臺，暖色，相比于先前的綠色，更為貼近“溫暖”“幫扶”“希望”這些元素。并且以葉子的形象更加深化“希望”一詞，葉脈的設(shè)計也以“幸”字做了巧妙變形，讓“幸福工程”這一主題具有表象的表達。

Slogan經(jīng)過共同思考和用戶調(diào)研，最終“為愛支撐，共度余生”的Slogan為項目所采納，該SLogan意在突出互相欣賞，精神認(rèn)同的這一理念，將項目定位設(shè)立在更符合年輕人追求精神層面契合，三觀匹配的角度。

新媒體運營方面自筆者作為志愿者以來，一直為該項目做微信公眾號方面的運營工作，對公眾號推文的美觀性上做出了一些改善，在VI視覺識別系統(tǒng)完善后也會結(jié)合公眾號推文，將配色，字體等加以規(guī)范，提升該項目品牌形象。

現(xiàn)在越來越多的品牌，乃至組織，都存在一套屬于自己的VI設(shè)計，一套好的VI設(shè)計決定了該品牌傳播的效果，結(jié)合該產(chǎn)品定位和已經(jīng)初步設(shè)計出的LOGO，我們將VI設(shè)計中的配色定位在黃色、橘黃和橘紅作為該品牌形象的主要色調(diào)。

之前項目在宣傳時沒有重視過視頻這一傳播方式，而當(dāng)前短視頻火熱，適當(dāng)利用短視頻剪輯以往的精彩視頻，會讓觀者更加信服，比起微信公眾號的文字圖片更有說服力和吸引力，也更加讓人有耐心觀看。

周邊產(chǎn)品目前作為提案，也是對該項目改良計劃的重要組成部分，周邊產(chǎn)品的推廣，一方面可以吸引更多人加入，給參與者作為紀(jì)念品，也可以給志愿者作為獎勵，并且后期可以通過售賣實現(xiàn)盈利，達到共益的目的，使項目更好的長期發(fā)展，也使志愿者的留存得到保證。

5.研究方向及研究意義

5.1研究方向

（1）針對青年這一定位，將產(chǎn)品整體設(shè)計著重對年輕化的打造和突出。

（2）在前期宣傳方面，充分利用新媒體傳播途徑，優(yōu)化推送的版面設(shè)計，制作更為吸引人眼球的電子海報，優(yōu)化海報文案。

（3）參與活動時所涉及到的道具，如胸章，手卡等，進行重新設(shè)計，使其更為美觀，并將直觀，實用性作為首要進行改良。

（4）為“幸福工程”項目制作周邊，使該項目實現(xiàn)變現(xiàn)，向共益方向發(fā)展，能夠完成自我造血，可持續(xù)發(fā)展。

5.2研究意義

（1）打造更具年輕化的品牌形象和定位，讓更多青年愿意參加活動，并且實際解決自身婚戀問題。

（2）為公益組織“幸福工程”引入品牌設(shè)計的概念，通過品牌設(shè)計建設(shè)樹立品牌形象，研究公益組織的視覺宣傳方式，為今后其他公益組織的形象設(shè)計宣傳提供借鑒。

（3）通過打造項目的視覺形象，影響更多的人參與這個公益項目，從而幫助需要幫助的人，同時帶給被幫助的人信任感和溫暖。

（4）通過周邊的制作和推廣，如實現(xiàn)盈利可讓該項目得到持續(xù)發(fā)展。

（5）將公益組織的視覺設(shè)計與項目組成員的專業(yè)學(xué)習(xí)相結(jié)合，提升專業(yè)能力，豐富社會實踐。

（6）由于公益組織非盈利的特殊性，在建立視覺設(shè)計的過程中會遇到很多困境，項目的實行對大學(xué)生參與公益組織的視覺設(shè)計模式有重要的意義。

6.未來愿景

（1）根據(jù)現(xiàn)有思路，結(jié)合用戶反饋和市場效果，不斷在視覺上進行改良和迭代，可以推廣到社會上，為今后其他公益組織形象設(shè)計宣傳提供借鑒。

（2）如周邊的制作推廣收效較好，可考慮向共益方向發(fā)展，讓志愿者獲得收益，使項目可持續(xù)發(fā)展。

（3）可適當(dāng)設(shè)置征集投稿和比賽，吸引更多的社會關(guān)注和參與度。

三.結(jié)語

本文以筆者作為志愿者所在的“幸福工程”公益項目為例，結(jié)合當(dāng)下流行趨勢，年輕人的喜好，和市場環(huán)境，對該項目作出具有推動作用的思考和提案，并參考了新興的共益項目形式，為國內(nèi)公益事業(yè)尋求一種新的可持續(xù)發(fā)展的途徑。在作為大學(xué)生進行社會實踐的同時，也是對當(dāng)前社會，設(shè)計師所要承擔(dān)社會責(zé)任的思考，好的設(shè)計不應(yīng)只專注于商業(yè)項目，還應(yīng)把目光更多的放在公益項目之中，為社會文明建設(shè)貢獻力量。

參考文獻

[1]程芳慧.公益項目中視覺傳達設(shè)計的路徑與價值，南京藝術(shù)學(xué)院，2018.

基金項目：本文為2018天津市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃市級項目《天津市青少年發(fā)展基金會公益項目“幸福工程”的視覺形象設(shè)計》成果，項目編號201810065037，指導(dǎo)老師為侯英囡。

（作者介紹：翁子涵，天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院本科生，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，在天津市青少年發(fā)展基金會下屬“幸福工程”公益項目長期任志愿者工作，曾任百度百科社團天津師范大學(xué)校園大使兼天津主管、校內(nèi)INFECT設(shè)計工作室負(fù)責(zé)人及創(chuàng)意星球?qū)W院獎校園大使）