常鋼花

[摘要]為了分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)民合作社參與電商模式的意愿。對122家合作社的調(diào)查數(shù)據(jù)進行了Logit回歸分析。合作社負責人的學(xué)歷，合作社技術(shù)人員數(shù)，合作社注冊資金，合作社自有品牌情況，這幾個因素在1%，5%的水平上差異顯著。合作社負責人年齡、合作社負責人性別、合作社成員會上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員會網(wǎng)購人數(shù)、合作社2017年收益、估計系數(shù)分別為：0.128、0.104、0.210、0.201、0.142。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;合作社;Logit模型;電子商務(wù)

[中圖分類號]F326.6[文獻標識碼]A

合作社將分散的農(nóng)戶組織起來，在降低生產(chǎn)成本、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力和促進農(nóng)民增產(chǎn)增收方面起到了很顯著的作用。截止2017年7月，我國農(nóng)民合作社數(shù)量已達193.3萬家，實有入社農(nóng)戶超過1億戶，約占全國農(nóng)戶總數(shù)的46.8%（夏英，2018）隨著中國農(nóng)業(yè)信息化的進一步發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的必經(jīng)之路。

學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電商的研究取得了豐富的成果，楊軍，王厚俊（2014）研究發(fā)現(xiàn)，在電子商務(wù)背景下，農(nóng)產(chǎn)品流通的交易費用要遠低于非電子商務(wù)的背景。楊泳波（2017）從轉(zhuǎn)變理念，制定規(guī)劃;夯實基礎(chǔ)，完善設(shè)施;引進人才，打造隊伍等方面對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出意見建議。本文以陜西省農(nóng)民專業(yè)合作社為研究對象，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下合作社參與電商模式的意愿進行了實證分析，利用調(diào)查獲取陜西省122家合作社的數(shù)據(jù)，分析影響合作社參與電商模式的關(guān)鍵因素，進一步提出政策建議。

1 理論與方法

本文假設(shè)合作社都是“經(jīng)濟人”，即當一個主體在經(jīng)濟活動中有多個不同選擇時，這個主體總是傾向于能給自己帶來更大收益的選擇。合作社是否參與電商模式，要看電商模式能否給他們帶來最大收益，或者在收益相同的情況下，成本更小。

合作社參與電商模式與否是一個二元選擇問題，此問題的因變量只有兩個值，不發(fā)生（0）和發(fā)生（1），也就是說合作社行為可以分類為參與電商模式（1）和不參與電商模式（0）。分析這類問題，我們選擇Logit模型，該模型二元選擇理論為理論基礎(chǔ)，是用來分析該類問題的常用工具。

2 實證分析

2.1 變量的選擇和數(shù)據(jù)來源

通過查閱文獻、社會調(diào)查和請教專家獲得的數(shù)據(jù)，筆者初步設(shè)定了1個因變量和13個自變量進行本次研究。因變量是合作社參與電商模式的意愿，分為參與（1）和不參與（0），自變量分兩類，人力資本因素和非人力資本因素，人力資本因素包括：合作社負責人的學(xué)歷、合作社負責人年齡、合作社負責人性別、合作社技術(shù)人員數(shù)、合作社成員會上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員網(wǎng)購人數(shù);非人力資本因素包括：合作社注冊資金、合作社2017年收益、合作社自有品牌情況、合作社是否有電腦等設(shè)備、合作社是否通網(wǎng)。

作者2018年6～7月在陜西省咸陽市、寶雞市，楊凌示范區(qū)實地調(diào)查，隨機選取了150個農(nóng)業(yè)合作社，共發(fā)放問卷150份，收回有效問卷122份，問卷有效率81.3%。調(diào)查方法為自己填寫問卷、當面咨詢的方法和查閱資料方法結(jié)合。合作社負責人和社員具體情況等問題采用填寫問卷和當面詢問的方法，合作社注冊資金，年收益，技術(shù)人員數(shù)等情況采用網(wǎng)上查詢資料和電話詢問的方法獲取。

2.2 模型結(jié)果與解釋。

本文采用SPSS13.0數(shù)據(jù)進行了Logit回歸分析，形成的模型較為顯著。

2.2.1 合作社負責人的學(xué)歷具有顯著影響。合作社負責人的學(xué)歷越高表明新知識接受能力越強，越有意愿參與電商模式;相反學(xué)歷越低，學(xué)習(xí)能力越弱，接受新事物能力、意愿越低，參與電商模式意愿越低。

2.2.2 合作社技術(shù)人員對是否參與電商模式影響顯著且系數(shù)為正。說明合作社技術(shù)人員人數(shù)對合作社參與電商模式的意愿有正向影響，合作社技術(shù)人員越多，合作社對電商模式了解越多，越有意愿參與電商模式。技術(shù)人員一般比普通社員文化程度高，見識廣泛，能認識到電商的優(yōu)勢，能接受新模式。

2.2.3 合作社注冊資金對是否參與電商模式影響。合作社注冊資金對是否參與電商模式影響顯著且系數(shù)為正，注冊資金體現(xiàn)了合作社的資金實力，注冊資金越多，一方面承受風(fēng)險能力越強，越有可能去嘗試新模式，另一方面，注冊資金越多，越容易滿足電商平臺的入駐要求，參與電商模式意愿越強。

2.2.4 合作社自有品牌情況對是否參與電商模式影響。合作社自有品牌情況對是否參與電商模式影響顯著，說明有品牌的合作社參與電商模式意愿強于無品牌的合作社。一方面有品牌的合作社的資金實力相對較強，風(fēng)險承擔能力較強，另一方面有品牌的合作社有使自己產(chǎn)品品牌化的意識，有意愿去經(jīng)營自己的品牌，也敢于嘗試電商模式去增加收益。

2.2.5 合作社負責人年齡、合作社負責人性別、合作社成員會上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員會網(wǎng)購人數(shù)、合作社年收益、合作社是否有電腦等設(shè)備、合作社是否通網(wǎng)等變量的統(tǒng)計檢驗不顯著。

合作社負責人的年齡、性別對合作社是否參與電商模式影響不顯著，可能的解釋是調(diào)查中男性占絕大多數(shù)（90%）而且負責人的年齡相對較集中。合作社成員會上網(wǎng)人數(shù)、合作社成員會網(wǎng)購人數(shù)對參與電商模式影響不顯著，表明合作社成員雖會上網(wǎng)，有網(wǎng)購行為，但是個人行為不影響合作社的行為。合作社是否有電腦等設(shè)備、合作社是否通網(wǎng)對是否參與電商模式影響不顯著，可能的解釋是隨著我農(nóng)村信息化的不斷發(fā)展，合作社是否參與電商模式的需求已經(jīng)從電腦、網(wǎng)絡(luò)等硬件的需求轉(zhuǎn)移為信息、技能、知識等的軟件需求。

3 結(jié)論

從上述實證研究可以得出以下政策建議：（1）政府應(yīng)加強對合作社參與電子商務(wù)經(jīng)營的支持。調(diào)查發(fā)現(xiàn)陜西省農(nóng)民合作社參與電商模式意愿整體不高，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下應(yīng)該進一步推進農(nóng)業(yè)信息化，提高合作社電子商務(wù)的參與程度。（2）加強對合作社成員的文化培訓(xùn)和技能培訓(xùn)，培養(yǎng)高素質(zhì)合作社帶頭人。從分析可以看出，合作社負責人學(xué)歷對合作社是否參與電子商務(wù)模式有較大影響，大多數(shù)成員信任高學(xué)歷的負責人能夠帶動他們增產(chǎn)增收。

[參考文獻]

[1] 楊軍，王厚俊.農(nóng)產(chǎn)品流通的交易費用分析—基于電子商務(wù)和非電子商務(wù)的理論比較[J].南方農(nóng)村，2014（8）：41-45+54.

[2] 石魯達，張曉梅.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響因素分析[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（8）：117-120.

[3] 朱鳳.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社的營銷模式創(chuàng)新思路[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017（6）：135-136.