6月12日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳對(duì)外宣布國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)會(huì)于6月30日前停用。此消息發(fā)布后，立刻在白酒行業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)引發(fā)熱議。畢竟，在過(guò)去幾年里，圍繞國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)展開的每一輪商標(biāo)大戲，都在業(yè)內(nèi)掀起不小的風(fēng)波。

執(zhí)著申請(qǐng)最終放棄

申請(qǐng)，被駁回；再次申請(qǐng)，再被駁回；繼續(xù)申請(qǐng)，終于獲得初審公告，卻在3個(gè)月異議期內(nèi)被提出異議達(dá)近百次；異議不予注冊(cè)，繼續(xù)申請(qǐng)復(fù)審；復(fù)審還是不予注冊(cè)，提起行政訴訟……

梳理自2001年起開始的申請(qǐng)注冊(cè)歷程可以發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)集團(tuán)在注冊(cè)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)這件事情上，可謂十分“執(zhí)著”。但是，盡管經(jīng)歷了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)各個(gè)流程，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)最終也未獲得注冊(cè)。

自2001年起，茅臺(tái)集團(tuán)先后申請(qǐng)過(guò)9件國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)，最初幾次申請(qǐng)均被駁回。2012年7月，第8377491號(hào)等4件國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)初審公告，旋即幾十家單位和個(gè)人提出異議。五糧液、汾酒、沱牌等知名白酒企業(yè)紛紛發(fā)聲，表示“國(guó)酒”不應(yīng)被茅臺(tái)集團(tuán)獨(dú)占。

2016年12月，原國(guó)家工商總局商標(biāo)局作出異議決定，第8377491號(hào)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)以及第8377533號(hào)國(guó)酒茅臺(tái)及圖商標(biāo)均不予注冊(cè)。

茅臺(tái)集團(tuán)不服異議決定，于 2017年1月申請(qǐng)復(fù)審。2018年5月，原國(guó)家工商總局商評(píng)委作出復(fù)審決定，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。2018年7月，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，要求撤銷商評(píng)委不予注冊(cè)的復(fù)審決定。然而僅1個(gè)月后，茅臺(tái)集團(tuán)撤銷了此前對(duì)商標(biāo)委和對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)提出異議的 31家白酒企業(yè)的訴訟申請(qǐng)，并“向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。這也意味著，茅臺(tái)徹底放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

多家爭(zhēng)搶“國(guó)酒”稱號(hào)

事實(shí)上，其余酒企在一致反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的同時(shí)，也覬覦著“國(guó)酒”這個(gè)金字招牌。

Wind數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去18年間（2001年至2018年），茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入有 7年為行業(yè)第一，另外 11年為行業(yè)第二。如此傲人的業(yè)績(jī)，雖不能說(shuō)全部歸功于“國(guó)酒”二字的宣傳，惹同行眼紅卻是難免的，也使得不少酒類企業(yè)對(duì)“國(guó)酒”稱號(hào)情有獨(dú)鐘。

查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，在第33類白酒商品上已有100多件含“國(guó)酒”字樣的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在茅臺(tái)集團(tuán)的 4件國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)初審公告前后，杏花村汾酒廠、五糧液集團(tuán)、扳倒井、巨力集團(tuán)等企業(yè)紛紛申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)酒汾酒、國(guó)酒五糧液、國(guó)酒國(guó)井、國(guó)酒劉伶醉等含有“國(guó)酒”字樣的商標(biāo)。

洋河股份官網(wǎng)信息顯示，早在 2013年，就有媒體提出了“新國(guó)酒”的概念。2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流，見(jiàn)證新國(guó)酒之美”。

6月 29日，工人正在拆除貴州茅臺(tái)酒廠大門上的“國(guó)酒”字樣（圖 /都市新聞客戶端）

此外，瀘州老窖提出“濃香國(guó)酒”概念，其官網(wǎng)可查到此表述最早出現(xiàn)時(shí)間為2018年10月；山西汾酒提出“清香國(guó)酒”概念，據(jù)“酒業(yè)家”等平臺(tái)提供的信息，該概念由汾酒股份公司副董事長(zhǎng)常建偉2017年提出。

更有意思的是，不只白酒企業(yè)，連長(zhǎng)城葡萄酒都要來(lái)沾一沾光“國(guó)酒”的光，其官網(wǎng)文章寫道，“秉持‘中國(guó)長(zhǎng)城，紅色國(guó)酒’戰(zhàn)略，長(zhǎng)城葡萄酒在國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國(guó)有大事，必飲長(zhǎng)城’的美譽(yù)?！?/p>

此外，五糧液另辟蹊徑，于 2012年推出白酒“國(guó)五液”，似乎是在打“國(guó)酒”擦邊球的主意。

對(duì)含有“國(guó)酒”字樣的商標(biāo)，2010年 7月，原國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)布《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，明確規(guī)定：對(duì)“國(guó) +商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó) +商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

商評(píng)委就第8377491號(hào)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)作出的復(fù)審決定也指出：被異議商標(biāo)國(guó)酒茅臺(tái)中的“國(guó)酒”文字帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”“國(guó)家級(jí)酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)酒廠提交的證據(jù)并不能證明“國(guó)酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺(tái)酒廠注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。

因此，其他白酒企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的各類含有“國(guó)酒”字樣商標(biāo)，大部分已被駁回或無(wú)效，有些尚未進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段的商標(biāo)，最終也難逃被駁回的命運(yùn)。

廣告宣傳亦有爭(zhēng)議

除注冊(cè)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)外，茅臺(tái)集團(tuán)此前還在廣告宣傳中大量使用“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣，在官網(wǎng)醒目標(biāo)注“國(guó)酒”“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣，新浪微博使用“國(guó)酒茅臺(tái)官微”名稱等。

浙江澤大律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、杭州市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)副主任喬萬(wàn)里表示，根據(jù)《商標(biāo)法》第十條、《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》等規(guī)定，在不予注冊(cè)復(fù)審的行政訴訟中或者在商業(yè)推廣過(guò)程中，都有可能認(rèn)定“國(guó)酒茅臺(tái)”中的“國(guó)酒”具有“國(guó)內(nèi)最好的酒”“國(guó)家級(jí)酒”等評(píng)價(jià)性含義，易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，并對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響等。申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)的獲權(quán)行為無(wú)法獲得支持，使用未注冊(cè)商標(biāo)國(guó)酒茅臺(tái)的宣傳行為也可能被認(rèn)定為違法。

知名法律專家、江西省撫州市人大常委會(huì)法工委黃璞琳也曾撰文指出，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)質(zhì)上是將“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣作為未注冊(cè)商標(biāo)使用。他認(rèn)為，《商標(biāo)法》第十條禁止將帶有欺騙性或者有不良影響的標(biāo)志作為商標(biāo)使用，《廣告法》第九條禁止廣告中使用“國(guó)家級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，禁止廣告中出現(xiàn)違背社會(huì)良好風(fēng)尚情形以及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?！皣?guó)酒”字樣含有或者暗含“國(guó)家級(jí)酒”“中國(guó)最好的酒”之義，屬于《廣告法》禁止在廣告中出現(xiàn)的絕對(duì)化用語(yǔ)。國(guó)酒茅臺(tái)即便作為未注冊(cè)商標(biāo)使用，也屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的具有不良影響、不能作商標(biāo)使用的詞語(yǔ)。

上海第二中級(jí)人民法院法官袁博認(rèn)為，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)的停用，符合我國(guó)《商標(biāo)法》和《廣告法》有關(guān)精神。不少網(wǎng)友評(píng)論也認(rèn)為，茅臺(tái)主動(dòng)放棄國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)，策劃新的產(chǎn)品宣傳方案，是品牌推廣的正道。