高德飛

摘 要：近幾年來(lái)我國(guó)的廣告行業(yè)發(fā)展的越來(lái)越快，尤其是傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)于推動(dòng)我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展也起到了很大的作用。本文就主要分析了傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義，以及現(xiàn)代平面廣告中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素的幾種類別，希望能給相關(guān)人員帶來(lái)一些建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳媒系統(tǒng)中占有比較重要的地位，尤其是廣告設(shè)計(jì)對(duì)于我國(guó)傳媒系統(tǒng)的發(fā)展起到了非常重要的作用。廣告設(shè)計(jì)主要就是在二維空間將一些元素進(jìn)行重新的排列和組合，并且通過(guò)一些特殊的符號(hào)來(lái)展示給大家。不僅如此，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的傳播方式和傳播媒介都幫助了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)人民對(duì)于傳統(tǒng)文化有著特殊的感情，傳統(tǒng)文化也伴隨著中國(guó)發(fā)展的每一個(gè)時(shí)期，表現(xiàn)出來(lái)特定的民風(fēng)和民俗，因此當(dāng)代人也應(yīng)該積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化的元素就能很好的體現(xiàn)出這一精神，能夠更加保護(hù)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，同時(shí)也能夠加以創(chuàng)新和完善。

一、傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用平面廣告設(shè)計(jì)的意義

1.1有助于激發(fā)國(guó)人情感上的共鳴

隨著我國(guó)發(fā)展速度越來(lái)越快，我國(guó)人民的民族自豪感和自信心也在增強(qiáng)。因此平面廣告設(shè)計(jì)的人員就可以充分將我國(guó)傳統(tǒng)的文化融入到平面設(shè)計(jì)中，這樣不僅能夠傳承我國(guó)傳統(tǒng)的文化，同時(shí)也可以更加弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的精神。我國(guó)傳統(tǒng)文化的元素涉及到很多的方面，并且在日常生活中也有很多的體現(xiàn)。比如說(shuō)寄情山水的書法繪畫、具有當(dāng)?shù)靥厣募艏埖窨痰?，在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中如果將這些元素應(yīng)用其中，不僅能夠提高作品的文化性，同時(shí)也可以為人們帶來(lái)更多積極的影響。不僅如此，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)用傳統(tǒng)文化的元素還可以引發(fā)一些人員的文化思考以及共鳴，可以更好地加強(qiáng)人與人之間的情感聯(lián)系，最終營(yíng)造一個(gè)比較好的文化氛圍。

1.2有助于促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)多樣性文化的融合

在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中加入傳統(tǒng)文化的元素也可以更好地傳承我國(guó)的文化，同時(shí)也可以在一定程度上提高人民群眾的審美意識(shí)。但是值得我們關(guān)注的是，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中也應(yīng)該注意中西方文化的差異。這是因?yàn)殡m然平面設(shè)計(jì)主要面向的人員是我國(guó)的民眾，但是如果只考慮到本國(guó)的文化，也就會(huì)在進(jìn)行全國(guó)范圍推廣時(shí)面臨著許多的困難。因此為了增加廣告宣傳的力度，那么在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中也應(yīng)該注意考慮到中西方文化的不同，從而尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，這樣不僅能夠?qū)V告設(shè)計(jì)拓展給更多的觀眾，同時(shí)也可以加強(qiáng)不同人員的接受程度。此外，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的發(fā)展也離不開相關(guān)人員對(duì)于傳統(tǒng)文化的了解和認(rèn)識(shí)，這也就要求相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)該摒棄原有的思維定式，采取更加具有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)方法來(lái)表達(dá)出平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。也就是要求設(shè)計(jì)人員要廣泛吸收一些先進(jìn)的文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，并且將其作為廣告設(shè)計(jì)中的補(bǔ)充。利用這種方法也可以很好的提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，使體現(xiàn)出來(lái)的元素更加多樣化，同時(shí)也兼具現(xiàn)代社會(huì)的美感。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面廣告中的運(yùn)用類別

中國(guó)的傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了歷史的沉淀而變得越來(lái)越有魅力，同時(shí)也體現(xiàn)出了東方文明的特點(diǎn)。不僅如此，中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素也很豐富，相關(guān)的形式和風(fēng)格也比較特別。因此在進(jìn)行現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就可以有更多的選擇性。

2.1漢字或書法

在我國(guó)的歷史長(zhǎng)河中，書法是非常重要的文化，而在書法中非常重要的就是漢字的構(gòu)形。與此同時(shí)，書法作為一種非常特殊的藝術(shù)，也可以更加吸引人們的注意力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就可以將一些元素以書法的形式表現(xiàn)出來(lái)。這樣不僅能夠利用傳統(tǒng)文化的元素來(lái)吸引人們的注意，同時(shí)也可以更好的體現(xiàn)出廣告的商業(yè)價(jià)值。這樣一來(lái)，就可以將傳統(tǒng)文化的元素與商業(yè)廣告進(jìn)行完美的融合。

2.2雕刻

雕刻蘊(yùn)含著非常多的藝術(shù)價(jià)值，尤其是它與我國(guó)傳統(tǒng)的文字以及書法也有著密切的聯(lián)系。在古代時(shí)期，通常會(huì)存在由雕刻而產(chǎn)生的印章，這些印章不僅是權(quán)力的表現(xiàn)，同時(shí)也是責(zé)任的體現(xiàn)。因此，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中將雕刻的元素應(yīng)用其中，不僅能夠體現(xiàn)出廣告的主題，還可以很好的加強(qiáng)廣告的信譽(yù)度，人們對(duì)于該產(chǎn)品的印象也會(huì)更好。

2.3繪畫

與我國(guó)傳統(tǒng)的書法相同，我國(guó)的繪畫也是隨著人類的發(fā)展而逐漸完善。尤其是在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，繪畫作為一種非常重要的組成部分，也能很好的體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和意識(shí)。尤其是繪畫具有很強(qiáng)的美感和藝術(shù)程度，將繪畫應(yīng)用在平面廣告的設(shè)計(jì)中，不僅能夠很好的凸顯出主題，同時(shí)也能夠帶給人更好的視覺(jué)感受。

三、完善傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的策略

3.1注重將傳統(tǒng)文化元素的底蘊(yùn)應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中

如果想要更好的加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)認(rèn)可度，那么就應(yīng)該加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。只有具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，才可以被更多的人接受，同時(shí)也具有廣泛傳播的能力。因此將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，就可以更好的凸顯出廣告的人們價(jià)值。目前，我國(guó)的設(shè)計(jì)師也應(yīng)該以更加全面的角度來(lái)分析我國(guó)文化的底蘊(yùn)，比如說(shuō)以設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式等視角來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。此外，在應(yīng)用相關(guān)文化元素的過(guò)程中，也應(yīng)該將平面廣告的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出發(fā)展的趨勢(shì)，這樣也符合我國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)的基本理念。

3.2注重將傳統(tǒng)文化元素的特點(diǎn)應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中

如果想要更好地促進(jìn)我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，那么非常重要的就是要進(jìn)行創(chuàng)新，只有更具創(chuàng)新特點(diǎn)的平面廣告設(shè)計(jì)，才能激發(fā)更多人進(jìn)行傳播。因此，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員就應(yīng)該注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。比如說(shuō)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該解構(gòu)傳統(tǒng)文化元素的目標(biāo)特征，并且采取差異對(duì)比法來(lái)引起受眾的聯(lián)想，進(jìn)而加強(qiáng)人們對(duì)于設(shè)計(jì)作品的印象。

3.3注重將傳統(tǒng)文化元素平面廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)內(nèi)容相結(jié)合

雖然設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注意到在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要融入一些中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，但是也應(yīng)該把握一個(gè)適應(yīng)性的原則。采取更加科學(xué)的方法融入傳統(tǒng)文化的元素，既不能過(guò)分突出傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)也需要把商業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。因此，只有巧妙的應(yīng)用相關(guān)的設(shè)計(jì)方法，才可以將傳統(tǒng)文化元素與商業(yè)元素進(jìn)行完美的結(jié)合。

結(jié)束語(yǔ)：平面廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，相關(guān)人員就需要更加科學(xué)地將傳統(tǒng)文化的元素應(yīng)用其中。只有這樣，才可以將傳統(tǒng)文化的元素更好地進(jìn)行傳承和弘揚(yáng)，但是在進(jìn)行傳承的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該進(jìn)行一定的創(chuàng)新，從而將更具傳統(tǒng)文化特色的平面廣告帶給到觀眾面前。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張紅兵. 傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 設(shè)計(jì)，2019，32（12）：128-129.