【摘要】在進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)需要借助一些繪畫技術(shù)，而留白手法作為一種重要的繪畫技術(shù)，在廣告平面設(shè)計(jì)應(yīng)用十分廣泛。本文主要圍繞廣告平面設(shè)計(jì)中留白手法的應(yīng)用展開分析和論述，首先介紹留白手法的概念，然后分析留白手法在廣告平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】留白手法；廣告平面設(shè)計(jì)；概念內(nèi)涵；有效應(yīng)用

【中圖分類號(hào)】J51 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，為了保證廣告平面設(shè)計(jì)更加吸引人，贏得更多的受眾，進(jìn)而起到廣告的應(yīng)有作用，同時(shí)，為了提高廣告平面設(shè)計(jì)的水平，需要借助一些有效的繪畫技術(shù)。留白手法作為一種重要的繪畫技術(shù)，當(dāng)下已經(jīng)廣泛地應(yīng)用在了廣告平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中。通過運(yùn)用留白手法，對提高廣告平面設(shè)計(jì)的水平具有重要的幫助，并且有很好的美學(xué)效果。因此，應(yīng)該在廣告平面設(shè)計(jì)中充分應(yīng)用留白手法。

一、留白手法在廣告平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義分析

留白作為一種重要的繪畫技術(shù)，廣泛應(yīng)用于繪畫領(lǐng)域，能夠凸顯出藝術(shù)個(gè)性，因此，在廣告平面設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中運(yùn)用留白手法具有十分重要的意義。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，能夠增強(qiáng)美學(xué)意義，吸引消費(fèi)者的注意。在進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，最大的目標(biāo)是能夠讓消費(fèi)者對廣告中的產(chǎn)品提高注意力，通過采取留白這種手法，不僅能夠起到一種美學(xué)意義的效果，而且能夠真正吸引消費(fèi)者的注意，通過這種似乎浪費(fèi)的畫面空白能夠起到一種烘托作用，從而吸引消費(fèi)者的注意，在消費(fèi)者的腦海中留下深刻的印象，起到廣告以及營銷的效果。

第二，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的沖擊力和視覺影響力。留白手法的應(yīng)用既能夠體現(xiàn)一種相輔相成的美感，最重要的是能夠彰顯出廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的個(gè)性以及魅力所在。通過留白在視覺和心理上都能夠引起消費(fèi)者的注意，并且產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。通過運(yùn)用留白手法，既能夠讓消費(fèi)者有一個(gè)想象的空間，也能夠烘托出廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，能夠更加突出主題，表達(dá)出廣告的應(yīng)有含義，進(jìn)而為消費(fèi)者創(chuàng)造一種藝術(shù)美感和視覺上的沖擊力。

第三，能夠全面提升廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的水平和質(zhì)量。在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，只有通過采取有效的表現(xiàn)手法進(jìn)行留白，才能夠真正起到藝術(shù)營銷的效果，使廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)更加具有內(nèi)涵，給廣大消費(fèi)者以想象的空間，從而真正提高廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的水平和質(zhì)量，從一定程度上來講也能夠增強(qiáng)營銷效果，進(jìn)一步提升廣告作品的影響力。

二、留白手法在廣告平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用途徑分析

留白手法的應(yīng)用對于提高廣告平面設(shè)計(jì)的水平和質(zhì)量具有十分重要的幫助，因此，應(yīng)該充分應(yīng)用在廣告平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中。具體而言，應(yīng)該應(yīng)用在以下幾個(gè)方面：

第一，要充分運(yùn)用在頁面設(shè)計(jì)過程中。經(jīng)過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)秀的頁面中并沒有過多的花哨設(shè)計(jì)或者是很多的繁冗設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，反而是非常的簡潔明了，這樣既能夠吸引一些人的主意，也能夠給消費(fèi)者一定的想象空間。所以，在進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分運(yùn)用留白的手法，通過留白，使得頁面中的色彩、文字、圖形設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理，既能夠營造一種視覺上的空間，也能夠體現(xiàn)出網(wǎng)頁的獨(dú)特性，尤其是能夠在短時(shí)間的范圍內(nèi)能夠讓消費(fèi)者了解到頁面的重點(diǎn)和主題，而不是眼花繚亂。所以，在進(jìn)行網(wǎng)頁的重點(diǎn)視覺設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該采取留白手法，才能夠緊抓消費(fèi)者的眼球，并吸引消費(fèi)者的注意，從而實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。比如說，在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)采用留白手法可以將網(wǎng)頁設(shè)計(jì)成白色，而周圍圍繞一些文字圖形色彩，這樣就會(huì)有很大的留白空間，不僅能夠平衡頁面，而且能夠使得整個(gè)頁面看起來更加生動(dòng)活潑。尤其是能夠充分凸顯出頁面的自身特點(diǎn)，給消費(fèi)者一種層次感，視覺效果更好；相反，如果一個(gè)頁面設(shè)置了很多的圖片文字或者是顏色，那么看上去雖然比較花哨，但是不容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)。在進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用留白手法能夠平衡整個(gè)頁面的布局和設(shè)計(jì)，尤其是利用留白的大小搭配文字圖片和色彩進(jìn)行整體布局，使頁面設(shè)計(jì)更加具有整體效果和平衡性，也能夠凸顯出頁面的生動(dòng)和靈活。為了體現(xiàn)出留白的效果，可以借助于不同的顏色，由于不同的顏色代表著不同的感情色彩，所以具有不同的表達(dá)分量，這就需要結(jié)合網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的美感選擇有效的色彩搭配，展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果。

第二，在書籍設(shè)計(jì)時(shí)充分運(yùn)用留白手法。當(dāng)下，有很多書籍設(shè)計(jì)時(shí)充分應(yīng)用留白手法，在書籍設(shè)計(jì)時(shí)可以結(jié)合文字排版色彩的搭配以及圖形運(yùn)用這種手法，從而讓讀者感受到書籍內(nèi)容的美感以及書籍設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行閱讀。在進(jìn)行書籍設(shè)計(jì)中，留白手法的應(yīng)用應(yīng)該和圖片設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)相結(jié)合，由于每部書籍的重點(diǎn)內(nèi)容不同，因此不能一味地進(jìn)行模仿，要堅(jiān)持實(shí)事求是，具體問題具體分析，根據(jù)書籍的內(nèi)容做出不一樣的留白，從而起到留白的效果。

第三，要充分應(yīng)用留白手法于廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。廣告設(shè)計(jì)是為了吸引受眾的注意，從而起到營銷的效果，因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分運(yùn)用留白手法才能夠增強(qiáng)視覺上的沖擊力，向消費(fèi)者傳達(dá)重要的信息。比如“美的回想”這個(gè)環(huán)境保護(hù)廣告，充分應(yīng)用了留白手法，整個(gè)廣告以白色為主基調(diào)，然后配上清澈的河流、綠色的荷花以及在荷花上飛舞的蜻蜓，同時(shí)搭配了一些簡單的文字，這樣既能夠營造一種萬物和諧的場面，也能夠?yàn)橄M(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)比較清新自然的自然環(huán)境，真正突出了廣告的主題，也能夠引發(fā)人們的思考。廣告設(shè)計(jì)是為了傳播信息，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分運(yùn)用留白才能夠吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者的進(jìn)一步遐想。應(yīng)該結(jié)合具體商品的特點(diǎn)采取有效的留白手法，將畫面與產(chǎn)品有效銜接，從而讓消費(fèi)者把握住作品的重點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。但是，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，采用留白手法應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：首先，要保證整體性。廣告中的留白要與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過將空白空間與文字信息形成一個(gè)鮮明的對比，從而有效突出重點(diǎn)，襯托主題。其次，要注重協(xié)調(diào)性。廣告設(shè)計(jì)時(shí)，為了讓留白與文字圖片相協(xié)調(diào)，必須要保證畫面比較平衡，避免出現(xiàn)太過空洞的現(xiàn)象，通過運(yùn)用留白，既能夠使得廣告設(shè)計(jì)比較簡潔大方，也能夠突出內(nèi)涵和層次感。最后，要真正突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，過度的運(yùn)用留白則不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，也是失敗的。因此，在運(yùn)用留白手法時(shí)必須進(jìn)一步突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，以簡單的表達(dá)，讓消費(fèi)者有深刻的印象，才能夠起到廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)有作用。

第四，在包裝設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用留白。產(chǎn)品包裝直接影響到廣告以及營銷，因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分運(yùn)用留白，從而吸引消費(fèi)者的購買欲望。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要避免過于繁雜，讓人們感覺到窒息，而是要充分留白，讓消費(fèi)者感覺到簡潔、得體、大方，而不是眼花繚亂。尤其是要摒棄填充式的包裝，要充分意識(shí)到留白的效果和意境。包裝設(shè)計(jì)中留白的應(yīng)用必須要注意兩點(diǎn)：一方面，不能夠?qū)⒘舭讘?yīng)用在中間，這樣就無法突出中心和主題，也不能夠產(chǎn)生視覺沖擊力，會(huì)讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)顯得沒有重心；另一方面，一定要在四周進(jìn)行留白，這樣才能夠襯托出主題，有效突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，也能夠使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)看起來更加平衡協(xié)調(diào)，緩解消費(fèi)者的視覺疲勞。

第五，要在海報(bào)設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用留白。創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)也是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種形式，因此，在進(jìn)行創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該充分運(yùn)用留白。創(chuàng)意海報(bào)應(yīng)用留白可以將整個(gè)空間劃分為虛空間和實(shí)空間，虛空間可以用來進(jìn)行留白，而實(shí)空間則要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過虛實(shí)結(jié)合，能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)真正表達(dá)出來，使整個(gè)廣告信息更加簡明、清晰。另外，在創(chuàng)意海報(bào)中應(yīng)用留白手法時(shí)要表現(xiàn)出兩種形式：第一，要具備簡潔的形式，這就需要運(yùn)用極少的元素達(dá)到極致的表現(xiàn)，從而體現(xiàn)出畫面的深內(nèi)涵；另一方面，要真正突出鮮明個(gè)性的留白海報(bào)作品，真正做到虛實(shí)結(jié)合，體現(xiàn)出獨(dú)特的意境。必須摒棄千篇一律，而應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑，真正找到獨(dú)特的意境，才能夠體現(xiàn)出海報(bào)創(chuàng)意的應(yīng)有作用。

三、總結(jié)

留白手法的應(yīng)用具有十分重要的美學(xué)意義，從一定程度上來講，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)廣告平面設(shè)計(jì)的沖擊力，吸引更多的消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻的印象。因此，在廣告平面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)將留白手法充分應(yīng)用在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、廣告平面設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，從而全面提升廣告平面設(shè)計(jì)的效果。

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作者簡介：王薇（1984-），女，山西省萬榮縣，碩士，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)。