周君才

摘 要：要想進(jìn)一步提升瀘州市文化軟實力，需要高度重視文化軟實力的重要性，把文化軟實力作為可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力，立足于豐厚的文化資源，把握住文化軟實力建設(shè)中的突出問題，大力引進(jìn)、培養(yǎng)文化人才，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一最深厚的文化軟實力的作用，大力發(fā)展和升級瀘州市文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：瀘州市;文化軟實力;提升

中圖分類號：F299.22? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）24-0037-03

盡管瀘州是國家歷史文化名城，但是相較于豐厚的文化底蘊，其文化軟實力的發(fā)展還存在著較大的短板，尚未達(dá)到應(yīng)有的水平，存在著缺乏讓人耳目一新、印象深刻、感人至深的文化品牌和文化記憶點等問題。軟實力提升之路，需要充分考慮到優(yōu)勢之處和存在問題，采取有效的推進(jìn)措施。

一、高度重視文化軟實力的重要性，統(tǒng)一思想

習(xí)近平總書記指出：提高國家文化軟實力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)[1]。隨著人們對于發(fā)展動力認(rèn)識的深入，以及城市間競爭的加劇，城市文化軟實力作為城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力，在城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中所扮演的角色越來越重要，日益成為城市競爭的焦點。

所謂的城市文化軟實力，就是“指一座城市文化的影響力、感召力和凝聚力，表現(xiàn)在精神、技術(shù)、物質(zhì)、行為等多個層面”[2]。與經(jīng)濟(jì)等硬實力共同構(gòu)成了城市的綜合實力和綜合競爭力，一般表現(xiàn)為城市的品位、品牌、形象等體現(xiàn)出來的文化感召力及影響力、文化的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化的文化服務(wù)功能，以及價值觀方面的塑造力和人心的凝聚力。

提升一個城市文化軟實力，對于塑造城市形象，全面提升城市的綜合實力，打造城市的區(qū)域競爭力，推動城市健康、可持續(xù)發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略價值。瀘州市要在“十三五”期間完成“建成長江上游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)、全國重要區(qū)域性綜合交通樞紐、川滇黔渝結(jié)合部區(qū)域中心城市和生態(tài)文明美麗瀘州”的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于文化軟實力的重要論述的精神，高度重視文化軟實力的重要性，充分發(fā)揮瀘州市文化資源優(yōu)勢，激發(fā)文化創(chuàng)造活力，繁榮文化事業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，著力增強瀘州文化整體實力和競爭力，為瀘州市社會發(fā)展注入文化活力，文化強市。

二、厘清瀘州市文化軟實力現(xiàn)狀，摸清家底

瀘州古稱“江陽”，至今已有兩千多年的悠久歷史，積淀了深厚的文化軟實力資源，是國家版圖中頗具特色的文化個性地區(qū)。

（一）獨具魅力的傳統(tǒng)文化資源

瀘州有源遠(yuǎn)流長的歷史，可歌可泣的詩篇，風(fēng)情濃郁的民族，紅色文化、名酒文化、民族文化、歷史文化等為代表的傳統(tǒng)文化積淀深厚。這些瀘州市的傳統(tǒng)文化資源獨具特色，而且內(nèi)含著人類不屈抗?fàn)?、美好生活、個性表達(dá)、自強不息等文化價值，是瀘州市提升文化軟實力的寶貴資源。

歷史文化方面，瀘州不僅有明代龍腦橋、宋代宋墓、清代春秋祠、南宋報恩塔等13處國家級歷史遺跡，而且還有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，其中，國家級6項，省級46項，市級150項（數(shù)據(jù)截至2016年底）。

瀘州作為四川省少數(shù)民族散雜居工作重點地區(qū)之一，有342個民族村寨，主要的少數(shù)民族為苗族和彝族。有著豐富的苗族和彝族音樂、舞蹈、習(xí)俗、節(jié)慶服飾、手工刺繡、蠟染等獨特的少數(shù)民族文化習(xí)俗、絕技和絕活，民族風(fēng)情濃郁。

瀘州還是中國酒城，白酒釀造歷史悠久，自古就有“江陽古道多佳釀”“風(fēng)過瀘州帶酒香，醉美旅途在酒城”的美稱。名酒文化內(nèi)涵豐富、個性突出，是瀘州傳統(tǒng)文化的典型代表之一，極具品牌價值和開發(fā)潛力。

瀘州紅色文化資源豐富，老一輩無產(chǎn)階級革命家毛澤東、周恩來、朱德、劉伯承、吳玉章、惲代英等都曾在瀘州進(jìn)行過革命活動，留下了寶貴的紅色文化資源。瀘州全市革命遺址多達(dá)1 200余處。紅軍四渡赤水太平渡陳列館、敘永縣雞鳴三省石廂子會議舊址是全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

（二）初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)文教資源

瀘州市文化軟實力資源，除了豐厚的傳統(tǒng)文化資源以外，經(jīng)過長期的努力，特別是近些年文化強市戰(zhàn)略的實施，也形成了初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)文教資源。

經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，瀘州市文化產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，且呈現(xiàn)出較為強勁的增長態(tài)勢，初步形成綜合型文化產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)類型涵蓋了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類表中九大類中的七大類，包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助用品制造、文化消費終端生產(chǎn)等文化產(chǎn)業(yè)類型。

文教方面，有西南醫(yī)科大學(xué)、四川警察學(xué)院、瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川三河職業(yè)學(xué)院、江陽城建職業(yè)學(xué)院6所高校。高等教育資源在四川各地市州中排名前列，已經(jīng)成為四川省重要的文教次中心之一。

（三）比較扎實的文化基礎(chǔ)資源

瀘州市有比較完善的文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。目前，瀘州市建有瀘州市文化藝術(shù)中心1個，城市社區(qū)（街道）文化中心14個，國家二級文化館8個（其中國家一級館3個），公共圖書館9個（其中國家一級館2個）、美術(shù)館2個、博物館（紀(jì)念館）13個，劇場、影劇院16家，文化站142個。覆蓋市、縣、鄉(xiāng)、村的四級文化基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本建成，實現(xiàn)了縣有“兩館一院”（文化館、圖書館、電影院）、鄉(xiāng)有“兩站一院”（綜合文化服務(wù)站、廣播電視站、室內(nèi)電影放映院）、村有文化院壩[3]。

瀘州市還有比較完備的文化發(fā)展規(guī)劃，先后出臺了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《支持小微文化企業(yè)發(fā)展政策匯編》《加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的實施意見》《瀘州市公共文化服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)》《瀘州市主城區(qū)公共文化設(shè)施布點專項規(guī)劃》《公共文化服務(wù)保障法貫徹落實意見》《關(guān)于傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實施意見》《推進(jìn)歷史名人楊慎文化傳承創(chuàng)新的工作方案》《瀘州歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程的實施方案》《瀘州市文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)五年規(guī)劃》《瀘州市優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)作扶持激勵辦法（試行）》等文件。

三、找到瀘州市文化軟實力差距，對癥下藥

瀘州市文化軟實力的層次現(xiàn)狀怎樣？差距在哪里呢？通過對瀘州文化軟實力的訪談?wù){(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，盡管近年來瀘州文化軟實力有所提升和增強，對地區(qū)發(fā)展起到了不小的推動作用。然而，相較于豐厚的文化底蘊，瀘州文化軟實力的發(fā)展尚未達(dá)到應(yīng)有的水平?？梢哉f，瀘州是歷史文化名城，卻不是文化強城。

訪談中，人們普遍認(rèn)為，盡管瀘州有著豐富的文化底蘊，但是這些文化底蘊的作用還沒有得到很好的利用和開發(fā)，沒有特別的文化記憶點和文化影響力，文化知名度偏低，與全國其他普通城市大同小異;對于瀘州文化的印象，依次酒文化、紅色文化、歷史文化、民族民俗文化，但基本上停留在表面，還缺乏拿得出手的文化名片。

對瀘州市文化軟實力進(jìn)行調(diào)查后，數(shù)據(jù)表明，瀘州文化軟實力的現(xiàn)狀不容樂觀，這其實也是全國大多數(shù)地方城市普遍性存在的問題;除了名酒文化以外，瀘州暫時還沒有叫得響的文化元素;文化軟實力的特色、深度、檔次、外宣、隱性、行動力成為目前瀘州文化軟實力建設(shè)中的突出問題。當(dāng)前瀘州市文化軟實力建設(shè)的努力，大多市民都是看在眼里，也是認(rèn)同的，認(rèn)為還是有效果的，但對于已經(jīng)取得的成績還是不夠滿意，認(rèn)為建設(shè)中存在著形式單一、主題不明確、缺乏創(chuàng)意、形式主義、缺乏特色、沒有突破等問題。大多數(shù)人認(rèn)為，今后的重點是做好文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)和利用，深入挖掘文化底蘊，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

四、找準(zhǔn)瀘州市文化軟實力著力點，措施得當(dāng)

（一）充分利用豐厚的文化資源

瀘州擁有悠久的歷史，濃郁的民族民俗風(fēng)情，是國家歷史文化名城、中國酒城、紅色之城，少數(shù)民族聚居區(qū)之一，名酒文化、歷史文化、民族民俗文化、紅色文化底蘊深厚。但是盡管瀘州擁有這么多豐厚、優(yōu)秀的文化資源，卻沒有把這些文化資源轉(zhuǎn)化為強有力的文化競爭力。目前，除了瀘州名酒文化在國內(nèi)外擁有一定的知名度以外，其他文化資源的作用還沒有得到有效的發(fā)揮。

例如，網(wǎng)絡(luò)上有一篇網(wǎng)民“嘉嘉觀世界”的名為《我國最“最失敗的古鎮(zhèn)”，沒有商業(yè)化完全原生態(tài)，卻沒游客愿意來》的文章，瀘州合江縣福寶古鎮(zhèn)被網(wǎng)友評為“中國最失敗的古鎮(zhèn)”[4]。其實，作為一個始建于元末明初的歷史古鎮(zhèn)，福寶古鎮(zhèn)是“一個像珍寶一樣的地方”。古鎮(zhèn)整體保存比較完好，風(fēng)貌依舊，而且擁有回龍古街、三宮八廟、惜字亭等經(jīng)典景點，只是沒有得到有效的開發(fā)利用而已。由此可見，瀘州文化資源的利用仍然存在著一些問題。

因此，瀘州市文化軟實力的提升，就必須利用這一得天獨厚的文化軟實力資源，為瀘州人提供世界觀、方法論的武器，為瀘州人安身立命提供強大的精神支柱，為瀘州經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展提供文化指導(dǎo)與借鑒參考，為瀘州社會發(fā)展創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)新給予啟迪。

（二）大力引進(jìn)、培養(yǎng)文化人才，改變文化人才稀缺狀況

文化的發(fā)展繁榮，人才是基礎(chǔ)，文化人才是文化建設(shè)的主體。瀘州文化軟實力的提升，離不開文化人才的支撐。文化強市在本質(zhì)上是文化人才強市。但瀘州文化人才無論是數(shù)量還是質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以適應(yīng)瀘州文化強市的現(xiàn)實需要，呈現(xiàn)出文化人才稀缺、競爭力不強的局面。

一是文化人才數(shù)量少。表面上看，算上瀘州各個高校、文化館、文化研究機(jī)構(gòu)、社科系統(tǒng)、文化企業(yè)從業(yè)人員、民間的文化愛好人士等，數(shù)量其實不少。但是，這些人員中的絕大部分都是偶爾或浮光表面地從事一下文化工作，只能算是文化的“游擊隊”“業(yè)余選手”，甚至于只是文化行業(yè)的行政人員或其他專業(yè)人員，根本就不能算真正的文化人才。真正的、專業(yè)的文化人才，瀘州是缺乏的。僅僅依靠這些文化人才資源，難以支撐瀘州文化事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要。

二是文化人才的結(jié)構(gòu)和素質(zhì)多有不足。從結(jié)構(gòu)上看，行政類、專業(yè)藝術(shù)類人員比重明顯過大，專業(yè)的文化研究類、文化創(chuàng)意類、文化經(jīng)營管理類所占比重過低。從事新聞、廣播電影電視、文化休閑娛樂、廣告會展、文化用品等服務(wù)的人員多，從事文化創(chuàng)意、文化研究、文化設(shè)計、文化推廣、文化管理的人員過少。特別是懂文化、善經(jīng)營、會管理、有創(chuàng)意的高級人才、專業(yè)人才和復(fù)合型人才奇缺。例如，文化傳承人大多學(xué)歷不高、不善經(jīng)營管理、缺乏創(chuàng)意，難以把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力、影響力。沒有專業(yè)、沒有深度，必然缺乏文化大家、文化大師、文化領(lǐng)軍人物、文化精品、知名文化產(chǎn)業(yè)或企業(yè)，制約了瀘州文化軟實力的提升。

因此，瀘州市要制定政策、采取措施，發(fā)揮瀘州市的高教資源和民間文化資源的作用，加大對外地文化人才引進(jìn)的同時，更加重視對于本土文化人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)提高，以解決文化人才短缺的現(xiàn)狀。重點是培養(yǎng)、引進(jìn)大量的文化研究人員、文化傳承人、文化技術(shù)人才、文化經(jīng)營管理人才、文化創(chuàng)意人才等領(lǐng)域的文化人才，打造出一批高層次、有影響力的文化名人、文藝名人、文創(chuàng)名人。

（三）發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一最深厚的文化軟實力的作用

習(xí)近平總書記曾經(jīng)強調(diào)指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。如果說自然環(huán)境決定著一個地區(qū)社會發(fā)展的速度和人們的生存生活狀態(tài)，那么這個地區(qū)的傳統(tǒng)文化就決定著這個地區(qū)的深度、廣度和高度。瀘州擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源——民族村落、革命遺跡、文化古跡、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)藝術(shù)等，真正保護(hù)好，深刻挖掘好，提煉出其中的文化信息、文化要素，才能形成有文化、有內(nèi)涵、有溫度、有趣味、有吸引力的文化品牌、文化產(chǎn)業(yè)、文化精神。

盡管瀘州已經(jīng)制定并頒布實施了《瀘州歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃（2010—2030年）》，但與全國許多地方類似，仍然存在著許多具有較高價值的傳統(tǒng)文化遺跡因年久失修，而不斷自然損毀或拆除消失，很多民族文化風(fēng)情、傳統(tǒng)絕技絕活等因社會變遷，而面臨自然消失、后繼無人的困境。

這種傳統(tǒng)文化的流失，不僅僅表現(xiàn)為遺跡技藝民俗等文化遺產(chǎn)的流失，而且還包括了精神文化遺產(chǎn)的流失。由于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化做得不夠好，加之受到市場經(jīng)濟(jì)所帶來的功利主義思想影響，庸俗膚淺的文化快餐盛行，人們對傳統(tǒng)文化不再珍視，充滿了陌生感，不再如數(shù)家珍，不再追捧，不再認(rèn)為時尚前衛(wèi)，我們對于傳統(tǒng)文化中所體現(xiàn)的價值、精神、追求不再認(rèn)同，不再踐行。

這種現(xiàn)實情況提醒我們，傳統(tǒng)文化的流失已經(jīng)不容忽視，而傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。這就要求我們珍惜這一最深厚的文化軟實力，加強保護(hù)，妥善開發(fā)，在保護(hù)的前提下可持續(xù)發(fā)展，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（四）大力發(fā)展和升級瀘州市文化產(chǎn)業(yè)

瀘州近些年來在文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展進(jìn)步是有目共睹的。但仍然存在文化產(chǎn)能較低、參與競爭的能力較弱、缺乏高端文化產(chǎn)品等問題。目前，瀘州市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、布局散、缺乏龍頭企業(yè)，大多數(shù)處于低效益的狀態(tài)，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)偏低。文化產(chǎn)業(yè)中文化制造業(yè)仍占主體地位，主要集中于印刷業(yè)、造紙業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、力量弱、發(fā)展慢，如互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)造設(shè)計業(yè)發(fā)展動能不足[5]，距離建成川滇黔渝結(jié)合部文化強市的目標(biāo)仍然有著較大的距離。

從瀘州市發(fā)布的《2016年瀘州文化產(chǎn)業(yè)簡析》來看，2015年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值居全省第五位，增幅居全省第七位，增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重居全省第十位，這顯然不是一個令人滿意的數(shù)據(jù)。瀘州市文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重是2.98%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值5%的比重（2017年數(shù)據(jù)）的平均值。

因此，可以根據(jù)瀘州市已有的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以“川南文化創(chuàng)意中心”打造為重點，著力打造文化產(chǎn)業(yè)“一園四區(qū)”，即在醫(yī)教園區(qū)建設(shè)打造“瀘州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園”，主要針對有潛力的文化演藝、創(chuàng)意設(shè)計、“互聯(lián)網(wǎng)+”文化類的中小微文化企業(yè);在茜草規(guī)劃建設(shè)主旨為三線建設(shè)工業(yè)文明記憶的“瀘州工業(yè)文化遺址展示區(qū)”;在張壩桂圓林景區(qū)打造集書法、繪畫、設(shè)計等藝術(shù)創(chuàng)作、創(chuàng)意、生產(chǎn)和文化消費為一體的高端文化服務(wù)平臺——“張壩藝術(shù)區(qū)”;在瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)以大型影視企業(yè)、小微影視廣告類企業(yè)、省內(nèi)影視院?；蛴耙晫I(yè)機(jī)構(gòu)為主的瀘州影視傳媒創(chuàng)作區(qū)，以及規(guī)劃建設(shè)川南文化創(chuàng)意園區(qū)。此外，還可以進(jìn)一步打造中國酒城文化產(chǎn)業(yè)園、瀘州文化藝術(shù)中心、中國酒鎮(zhèn)·酒莊、酒文化一條街等重點文化產(chǎn)業(yè)布局，以此大力發(fā)展和升級瀘州市文化產(chǎn)業(yè)。

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[3]? 瀘州：堅定文化自信 奮力建設(shè)川滇黔渝結(jié)合部文化強市[N].四川日報，2017-10-24.

[4]? 小煦看世界.我國最“最失敗的古鎮(zhèn)”，沒有商業(yè)化完全原生態(tài)，卻沒游客愿意來[EB/OL].百家號，2016-01-09.

[5]? 瀘州市人民政府.2016年瀘州文化產(chǎn)業(yè)簡析[EB/OL].瀘州市人民政府門戶網(wǎng)站，2017-09-26.