張克成 白銀

摘要：立體標(biāo)志在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，故而引起了平面設(shè)計(jì)師的高度重視。在此之上，本文簡(jiǎn)要分析了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的主要特征，并通過合理應(yīng)用色彩表現(xiàn)手法、重點(diǎn)突出立體視覺效果、科學(xué)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)技術(shù)、設(shè)計(jì)光影媒介拓展活動(dòng)等方法，以此促進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的應(yīng)用發(fā)展。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì);立體標(biāo)志;光影媒介

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志是平面系統(tǒng)中的重要組成部分，它能讓整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的立體性與三維效果，從而促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，通過在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中利用立體標(biāo)志可極大程度上增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺體驗(yàn)讓立體標(biāo)志的多樣性與藝術(shù)性等特點(diǎn)在其中得到有效的展現(xiàn)。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的主要特征

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志實(shí)際上是社會(huì)商業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)物，通過立體標(biāo)志的利用可讓現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸展現(xiàn)出較強(qiáng)的立體效果，而在具體應(yīng)用過程中應(yīng)充分結(jié)合立體標(biāo)志的特征，從而實(shí)現(xiàn)合理化應(yīng)用。

具體特征包括：（1）視覺沖擊力較強(qiáng)，立體標(biāo)志是在原有二維空間之上發(fā)展而成的立體化空間效果，主要是通過立體標(biāo)志色彩的深淺及物體投影等變化達(dá)到平面設(shè)計(jì)作品的層次分明及遠(yuǎn)近和諧的目的，這樣可從視覺上為大眾帶來較強(qiáng)的沖擊力;（2）較為生動(dòng)形象，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志可呈現(xiàn)出較為明顯的三維效果，進(jìn)而符合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)及想象力，通過生動(dòng)形象的立體標(biāo)志可讓大眾短期內(nèi)獲取準(zhǔn)確地信息;（3）個(gè)性化較為突出，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的表現(xiàn)手法較為多樣且用途廣泛，從設(shè)計(jì)手法上可體現(xiàn)出較為多樣的藝術(shù)形式如立體、意象、抽象等，并且每一種藝術(shù)形式都獨(dú)具特色。同時(shí)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志在利用時(shí)既要保證實(shí)用性，又要突顯藝術(shù)性[1]。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的利用方法

（一）合理應(yīng)用色彩表現(xiàn)手法

色彩往往能夠?yàn)槿藗儙韽?qiáng)烈的視覺震撼，所以在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中常利用色彩表現(xiàn)手法增加作品的內(nèi)涵。但在實(shí)際應(yīng)用過程中需要注重色調(diào)的搭配，避免色彩過多造成平面設(shè)計(jì)給人的視覺感受較為混亂。其中在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中常利用色彩對(duì)比的方法突出設(shè)計(jì)立體感，這樣可讓整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出較為協(xié)調(diào)的意境[2]。

比如在“復(fù)古折疊紙盒”的平面設(shè)計(jì)作品中，它所采用的主要色彩包括黃色與白色，并通過較為簡(jiǎn)單的淺褐色作為花紋點(diǎn)綴，這樣可讓人們從視覺上直接體會(huì)到古風(fēng)古氣，從而對(duì)該作品的設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生較強(qiáng)的關(guān)注度。再以《死亡的森林》海報(bào)為例，它在整體上所采用的顏色較為純粹且不復(fù)雜，主要是借助紅綠對(duì)比較為明顯的顏色來突顯砍伐后樹木的凄慘現(xiàn)狀，進(jìn)而起到引導(dǎo)大眾參與環(huán)保事項(xiàng)、愛護(hù)樹木的作用。通過色彩可有效表現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)在情感，故而色彩在其中發(fā)揮著重要作用。

（二）重點(diǎn)突出立體視覺效果

以茶葉包裝平面設(shè)計(jì)為例，它在具體設(shè)計(jì)期間所采用的主要方式包括PP材料、PS軟件、濾鏡等，它們可極大程度上突出設(shè)計(jì)作品的立體視覺效果，從而體現(xiàn)出立體標(biāo)志特征。

首先，在PP材料的使用方面，茶葉包裝主要是利用聚丙烯塑料展示出立體效果。通常設(shè)計(jì)者會(huì)在材料上制作立體畫，通過調(diào)整清晰度及光澤度等讓畫面整體表現(xiàn)出立體感。但就目前發(fā)展趨勢(shì)來看，這種材料隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸被取代，但在經(jīng)濟(jì)條件較為落后的地區(qū)仍是主要材料。所以，在應(yīng)用新型材料時(shí)也可借鑒這種立體表現(xiàn)手法體現(xiàn)茶包裝品牌形象。

其次，在應(yīng)用PS軟件時(shí)，實(shí)際上是通過軟件中的像素填充、調(diào)色等功能將原本平面設(shè)計(jì)作品改造成符合大眾立體視覺體驗(yàn)要求的立體標(biāo)志作品。在這種軟件的支持下不但能增添原有設(shè)計(jì)作品的韻味，而且還能為人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，如普洱茶包裝上的立體畫。

最后，在茶包裝上還可借助反射成像原理在不同光線影響下為人們帶來不同的視覺體驗(yàn)，由此可讓茶包裝更加高端。通常這種方法在禮盒包裝方面具有廣泛的應(yīng)用空間。

（三）科學(xué)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)技術(shù)

立體標(biāo)志是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中所采用的最為主要的視覺表現(xiàn)手法。而在新時(shí)代背景下，立體標(biāo)志也逐漸出現(xiàn)新型立體標(biāo)志，它們從某種程度上也體現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力，如現(xiàn)今運(yùn)動(dòng)品牌中比較有名的NIKE標(biāo)志。人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)從這種標(biāo)志中找到購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)力。但在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也需要科學(xué)運(yùn)用相關(guān)技術(shù)體現(xiàn)出立體設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。比如Photoshop技術(shù)，通過應(yīng)用制圖技術(shù)可將原有效果圖轉(zhuǎn)化為視覺立體圖，進(jìn)而促使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品能夠滿足當(dāng)代人視覺體驗(yàn)方面的要求。

（四）設(shè)計(jì)光影媒介拓展活動(dòng)

我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志將在未來發(fā)展中不斷與三維效果相融合。而它在設(shè)計(jì)期間也應(yīng)適當(dāng)拓展光影媒介活動(dòng)。其中運(yùn)用光影效果可實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與三維效果的緊密聯(lián)系。一般而言，光可為大眾提供視覺感受，即使無法用手觸摸也能突顯空間特征。而影則是光在投射后產(chǎn)生的平面圖形，通過采用光影媒介的方法來進(jìn)行設(shè)計(jì)，可讓作品展示出與眾不同的美學(xué)價(jià)值。同時(shí)，它還能運(yùn)用視線變化等途徑在作品中體現(xiàn)出富有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)語言。

三、結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中借助立體標(biāo)志可逐漸朝著立體化的方向不斷發(fā)展，從而保證它所體現(xiàn)出的三維效果能為大眾帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力。尤其在當(dāng)今這個(gè)思維多元化的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)師更應(yīng)具備與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，積極融入創(chuàng)新思想，進(jìn)而讓我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在立體標(biāo)志的幫助下得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海軍.“禹會(huì)諸侯”展廳的平面設(shè)計(jì)和立體展示——蚌埠博物館特色文化的陳展理念[J].傳播力研究，2017，1（08）：229-230.

[2]孟楠，聶洪敏.基于立體標(biāo)志的視角看現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展[J].求知導(dǎo)刊，2016（08）：78.

作者簡(jiǎn)介：張克成（1984-），男，江蘇淮安人，研究生，講師，平面設(shè)計(jì)、品牌形象方向。