羅景鐵 楊馥瑜 許煒炫 林麗敏 林少淳 楊思
摘要:近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)飛速發(fā)展,線上支付平臺(tái)的發(fā)展日漸成熟,消費(fèi)金融借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮展現(xiàn)出了多樣的形式,與此同時(shí),近幾年智能手機(jī)得到了良好的普及和推廣,手游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也隨之以飛快的速度發(fā)展壯大?;谶@兩個(gè)背景,研究手游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在消費(fèi)金融下的發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)影響非常是有必要,本文以在社會(huì)中擔(dān)任特殊角色、有大量自由的時(shí)間與能自由使用金錢的大學(xué)生群體作為研究主體,通過(guò)抽樣調(diào)查等方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行模型分析和數(shù)據(jù)梳理,預(yù)測(cè)消費(fèi)金融下手游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),為消費(fèi)金融經(jīng)濟(jì)的健康快速的發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)。
關(guān)鍵詞:消費(fèi)金融;手游;大學(xué)生;調(diào)查報(bào)告
近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)飛速發(fā)展,線上支付平臺(tái)的發(fā)展日漸成熟,消費(fèi)金融借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮展現(xiàn)出了多樣的形式,與此同時(shí),近幾年智能手機(jī)得到了良好的普及和推廣,手游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也隨之以飛快的速度發(fā)展壯大?;谶@兩個(gè)背景,研究手游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在消費(fèi)金融下的發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)影響非常是有必要,本文以在社會(huì)中擔(dān)任特殊角色、有大量自由的時(shí)間與能自由使用金錢的廣州大學(xué)生群體作為研究主體,通過(guò)抽樣調(diào)查等方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行模型分析和數(shù)據(jù)梳理,預(yù)測(cè)消費(fèi)金融下手游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),為消費(fèi)金融經(jīng)濟(jì)的健康快速的發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)。
一、樣本設(shè)計(jì)
(一)樣本設(shè)計(jì)
1.確定抽樣總體
廣州市共有本科學(xué)校36所,分為公辦本科類(22所),民辦本科類(14所)。本文決定抽取3所學(xué)校進(jìn)行調(diào)研,在Excel進(jìn)行隨機(jī)抽樣,公辦本科類抽取2所(華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東第二師范學(xué)院),民辦本科類抽取2所(廣東培正學(xué)院、華南理工大學(xué)廣州學(xué)院)。為了統(tǒng)計(jì)和分配方便,我們最終決定發(fā)放630份問(wèn)卷。
2.確定每個(gè)學(xué)校樣本
本文查閱了抽取高校的人數(shù),根據(jù)分層抽樣確定了每個(gè)學(xué)校應(yīng)該抽取的樣本量。具體樣本設(shè)計(jì)結(jié)果如表所示。
二、數(shù)據(jù)處理與檢驗(yàn)
(一)數(shù)據(jù)處理與錄入
調(diào)查通過(guò)線上問(wèn)卷發(fā)放調(diào)查和線下校園走訪攔截?;厥章识荚?9%左右。通過(guò)Excel錄入了653份間卷。本文按照以下方法總共清除59份不合格的問(wèn)卷。
1.設(shè)置了電子版問(wèn)卷篩選題,刪除了26份選擇答案為“上海”“南京”或“廣州”的答案的無(wú)效問(wèn)卷。
2.刪除了5份填寫所用時(shí)間短于一分鐘的問(wèn)卷樣本。
3.刪除28份相同量表部分打分完全相同的問(wèn)卷樣本。
通過(guò)篩選后,留下594份問(wèn)卷樣本,問(wèn)卷的有效樣本占比為90%左右。問(wèn)卷的回收率和有效樣本率符合預(yù)判,具有合理性。
(二)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)
1.信度檢驗(yàn)
借助spss軟件進(jìn)行信度分析可知,第11題、12題、15題的Cronbaeh系數(shù)都達(dá)到了0.9以上,說(shuō)明量表信度非常好。
2.效度分析
采用KMo樣本測(cè)度法和Barttett球狀檢驗(yàn)法對(duì)問(wèn)卷效度進(jìn)行檢測(cè)。
利用SPSS計(jì)算的KMO系數(shù)為0.966,Bartlett球狀檢驗(yàn)的p值接近于0,表明適合做因子分析,問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)比較合理。上述檢驗(yàn)結(jié)果表明,所采用的問(wèn)卷能夠達(dá)到本次調(diào)查目的。
三、廣州市市內(nèi)抽樣高校情況的統(tǒng)計(jì)分析
(一)調(diào)查對(duì)象的基本情況
(二)偏好特征
1.性別與玩手游頻率、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)情況的交叉分析
由上表和上圖可知,性別與玩手游頻率、手機(jī)游戲消費(fèi)態(tài)度、手機(jī)游戲消費(fèi)態(tài)度均呈顯著相關(guān)。
2.年齡群體與玩手游頻率、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)情況的交叉分析
由上表可知,總體來(lái)說(shuō),卡方檢驗(yàn)p值均大于0.05,年齡群體與三者無(wú)顯著相關(guān)性。
3.月收入(生活費(fèi))與玩手游頻率的交叉分析
由上表可知,月收入(生活費(fèi))與玩手游頻率無(wú)顯著相關(guān)性(卡方檢驗(yàn)p值大于0.05),其余兩者呈顯著相關(guān)性。
四、調(diào)研結(jié)果分析
(一)被調(diào)查者的手游消費(fèi)行為分析
77.3%的學(xué)生平常會(huì)接觸手游且經(jīng)常以此為消遣,也有少部分人從未玩過(guò)手游。而在玩手游的學(xué)生中,又有49.5%的學(xué)生會(huì)進(jìn)行手游消費(fèi),其中,消費(fèi)金額為1~1000元的人數(shù)比例是最高的,消費(fèi)金額為4000元以上的人數(shù)比例適中,消費(fèi)金額為2000~3000元的人數(shù)比例最少??梢钥闯?,大部分學(xué)生還是不經(jīng)常進(jìn)行手游消費(fèi)的。
(二)被調(diào)查者對(duì)消費(fèi)金融的認(rèn)識(shí)和使用分析
在調(diào)查中,70.9%的學(xué)生曾經(jīng)使用過(guò)消費(fèi)金融,而從未使用過(guò)的學(xué)生只占了29.1%。在使用過(guò)消費(fèi)金融的群體中,對(duì)消費(fèi)金融認(rèn)識(shí)程度較深的占了43.0%,使用過(guò)但不甚了解的有16.6%,這樣的調(diào)查結(jié)果更加明確了本文做手游在消費(fèi)金融下的發(fā)展趨勢(shì)的重要性。
(三)被調(diào)查者利用消費(fèi)金融進(jìn)行手游消費(fèi)的動(dòng)機(jī)
調(diào)查發(fā)現(xiàn),因?yàn)槭褂孟M(fèi)金融產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)的商品有優(yōu)惠的原因進(jìn)行手游消費(fèi)的人數(shù)比例高達(dá)24.2%,因?yàn)楦改?、周圍朋友不鼓?lì)的原因不愿意進(jìn)行手游消費(fèi)的人數(shù)比例為31.5%,說(shuō)明大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是商品降價(jià)。
五、結(jié)論
在大學(xué)生群體中手游與消費(fèi)金融的使用非常普遍,且目前看來(lái)利用消費(fèi)金融對(duì)手游進(jìn)行消費(fèi)的人數(shù)比例雖然不多,但不難看出,愿意利用消費(fèi)金融對(duì)手游進(jìn)行消費(fèi)的隱藏人群比例還是很大的,而消費(fèi)與消遣活動(dòng)通常是互相影響的。因此,本文可以預(yù)測(cè)出在消費(fèi)金融下手游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)必然是曲線向上的。由于人力物力所限,本研究調(diào)查區(qū)域僅限于廣州,有待進(jìn)一步完善。
(通訊作者:楊馥瑜)
作者簡(jiǎn)介:
羅景鐵,華南理工大學(xué)廣州學(xué)院,廣東廣州;楊馥瑜,經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師,主要研究方向國(guó)際貿(mào)易與金融,華南理工大學(xué)廣州學(xué)院,廣東廣州;許煒炫,林麗敏,林少淳,楊思瑩,華南理工大學(xué)廣州學(xué)院,廣東廣州。