摘要：改革開放40年，同樣也是廣播新聞業(yè)飛速發(fā)展的40年，從簡單的發(fā)報通知，到現(xiàn)在全天不斷的新聞推送。在融媒體時代下，廣播新聞業(yè)勢必將繼續(xù)發(fā)生變革，以適應(yīng)新時代的用戶需求。本文以該變革為背景，對廣播新聞業(yè)今后的發(fā)展提出相應(yīng)對策，順應(yīng)時代潮流。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播新聞;創(chuàng)新

“融媒體”是指充分利用媒體介質(zhì)的特性，吸取傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播特點，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭诿襟w”更像是一種理念、一種運營模式，兼顧各種媒體優(yōu)勢，整合媒體資源，打造多媒體的競爭模式。融媒體時代下廣播新聞業(yè)應(yīng)加強與其他行業(yè)的交互作用，模糊行業(yè)間的界限，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢特點，創(chuàng)新傳播方式、傳播內(nèi)容，為這個傳統(tǒng)行業(yè)注入新的活力。

一、媒介與受眾

（一）融媒體時代受眾變化

在各種媒體相互融合的環(huán)境下，受眾的地位發(fā)生了變化，人們不再只是簡單地接受廣播信息，每一個受眾都是新聞的制造者、傳播者，大眾的話語權(quán)也逐漸受到了重視，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇廣播形式、內(nèi)容。廣播新聞業(yè)應(yīng)根據(jù)此現(xiàn)象作出一些調(diào)整，細化受眾類型，為聽眾建立起“收聽、反饋”機制，利用多屏互動，提升受眾參與度，從而提高傳播影響力。例如廣播新聞可針對爭議性新聞事件，聯(lián)合手機應(yīng)用，運用評論、專線連接等方式讓聽眾與媒體、聽眾與聽眾間進行實時交流互動，提升傳播活力、提高內(nèi)容質(zhì)量并節(jié)約成本。融媒體時代下，廣播業(yè)應(yīng)改變傳統(tǒng)的“輸出性”思維，加強對聽眾的服務(wù)引導，以受眾為主體，根據(jù)用戶的體驗反饋，對新聞內(nèi)容作出調(diào)整與創(chuàng)新，為用戶優(yōu)化新聞內(nèi)容及其傳播形式。

（二）融媒體時代媒介形式

針對聽眾種類的多樣化，廣播新聞業(yè)須豐富其營銷手段。大多廣播電臺的經(jīng)營方式較為單一，基本都以用戶收聽和硬性廣告的播送效果為收益來源。融媒體時代下，聽眾已不滿足于單純的時政、民生類新聞，因而廣播從業(yè)者首先要豐富節(jié)目內(nèi)容，延伸業(yè)務(wù)范圍，可擴充一些娛樂、經(jīng)濟類節(jié)目，吸引更多聽眾。之后通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)團隊對用戶喜好進行分析，針對不同類型的聽眾推送相應(yīng)節(jié)目內(nèi)容，并減少硬性廣告的播送，豐富廣告創(chuàng)意。以北京廣播電臺曾播出的DHL快遞廣告為例，運用四種帶有地方特色的聲音引出快遞公司對世界各地的輕車熟路，讓人聽后不禁會心一笑，充分利用聲音的特征，達到更好的傳播效果。

二、適應(yīng)傳播形式

（一）融媒體時代傳播特色

融媒體時代改變了受眾地位，提高了傳播速度，也使信息內(nèi)容更加故事化、碎片化、多元化。

在《人民日報》創(chuàng)刊70周年之際，習近平總書記提出：“講好中國故事，構(gòu)建全媒體傳播格局。”廣播新聞應(yīng)以尊重事實為基礎(chǔ)，在事件發(fā)展中發(fā)掘當事人更多信息，并將新聞以故事化的方式展現(xiàn)給受眾。依此模式不斷地把事件中的沖突矛盾和其更深層次的人文情懷在故事化的新聞中表現(xiàn)出來，以吸引大眾注意力。但此類新聞最后往往會因過度迎合受眾心理，發(fā)展為街頭巷尾的瑣事和娛樂花邊小道消息等等，因此，在新聞故事化的進程中，制作者一定要把握好其中的“度”，力求挖掘有深度、有內(nèi)涵、貼近主流價值的新聞，讓故事化促進廣播新聞業(yè)的發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們每天接收的信息是十年前的數(shù)倍，廣播媒體隨時聽、隨身聽的接收方式?jīng)Q定了它“分散性”的特點，因而廣播新聞的“碎片化”處理也將是其今后發(fā)展的一種嘗試。新聞“碎片化”是指受眾能夠從簡短的新聞報道中得到他們所需的信息或?qū)λ鶊蟮赖氖录幸粋€大概的了解，報道不繁瑣、不雜糅、通俗易懂。與視頻、紙質(zhì)新聞相比，廣播有著得天獨厚的優(yōu)勢——在收聽時不影響受眾做其他事情、制作簡便、技術(shù)成熟。以《中國之聲新聞縱橫》為例，充分發(fā)揮“碎片化”的播出特點，采取“間隔性原則”，分散信息重點，每條新聞播出之前，主持人對該條新聞進行一次內(nèi)容提要，每條新聞時間控制在三到七分鐘之間，之后播送下一條新聞提要，每兩條新聞間隔一分鐘左右播送廣告，聽眾既可在廣告時間梳理上條新聞信息，也可稍作休息等待下條新聞的播出。這種“碎片化”的播出方式最大程度上幫助聽眾找到所需信息、節(jié)約時間，取得良好的播出和收聽效果。

（二）融媒體時代傳播資源與平臺

新媒體的出現(xiàn)給廣播新聞帶來了更多資源，廣播新聞工作者進一步加強資源整合、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞等都能夠推動廣播新聞業(yè)多元化的發(fā)展。在內(nèi)容上，廣播新聞從業(yè)者可與各大網(wǎng)絡(luò)平臺建立聯(lián)系，關(guān)注每天的頭條新聞、熱點詞匯，取其重點并播送出來，與網(wǎng)民形成交流，拓寬傳播范圍，提升核心競爭力。在形式上，爭取“網(wǎng)臺一體化”，越來越多的廣播電臺都與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，開設(shè)了微信、微博平臺與聽眾交流，聽眾也可在相應(yīng)的網(wǎng)站、應(yīng)用上收聽廣播。另外為滿足大眾需求，打破媒介壁壘，“可視化”廣播電臺也是創(chuàng)新發(fā)展道路上一種嘗試。以北京青年廣播為例，2017年6月，北京青年廣播電臺總監(jiān)表示廣播與視頻直播的融合是廣播發(fā)展的需求，此舉讓其原本的線性傳播結(jié)構(gòu)發(fā)展為網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“視”、“聽”的深度融合。在該電臺的直播間中設(shè)有7個鏡頭多角度拍攝，實現(xiàn)直播、圖片、真人秀間的輕松切換。這種多元化融合發(fā)展模糊了廣播電臺的邊界，似乎也暗合了廣播電臺與電視臺的合并之路。

三、媒介的變革與創(chuàng)新

（一）主持媒介的自我發(fā)展與變革

廣播新聞與其他媒體形式的本質(zhì)區(qū)別在于與聽眾的距離感較大。在融媒體時代下，新聞環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，廣播新聞編輯應(yīng)更多地傾聽受眾的喜好、需求，創(chuàng)造出更多貼近群眾生活的廣播節(jié)目，提高新聞內(nèi)容的趣味性、貼近性，改變廣播在大眾心中“陳舊”的形象。新媒體的時效性雖強，但相較于廣播之類的傳統(tǒng)媒體，缺乏公信力權(quán)威性。因此廣播新聞從業(yè)者在尋求媒體融匯時切莫矯枉過正，在變與不變中找到一個“平衡點”，在秉持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，適當減少與受眾距離較遠的單純的時政類新聞，更多地將其與群眾生活聯(lián)系在一起，拓寬新聞的廣度，讓聽者愿意借助時政新聞來對自己身邊的熱點進行了解。在傳播理念中，傳統(tǒng)媒體提倡以內(nèi)容為本，新媒體提倡以服務(wù)引導和用戶體驗為本，因此融媒體時代下，廣播新聞應(yīng)以“內(nèi)容+引導”為大方向，堅持內(nèi)容的真實客觀，引導受眾本身思考梳理新聞內(nèi)容，發(fā)出自己的見解并作出反饋，提升用戶體驗，適應(yīng)市場規(guī)律。

著重培養(yǎng)“一專多能”型人才，尋求“采、編、播”一體的創(chuàng)新型播音員。融媒體下的廣播業(yè)須具有時效性，傳統(tǒng)意義上的廣播從信息采集到剪輯、制作、播出至少需要一個小時的時間，這與當下追求高效快捷的時代特征相違背。在新模式下，廣播新聞欄目對采編人員、播音員提出了新的要求，需要掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在采編完成后第一時間上傳、播送。此外，擁有個人魅力、“個性化”的播音員也是融媒體環(huán)境所需的，其豐富的文化知識儲備、犀利的評論有助于塑造該電臺的品牌形象，提升聽眾的忠誠度。

（二）新環(huán)境下多平臺傳播共贏

傳統(tǒng)廣播媒體傳播方式主要是“點對面”，而融媒體下集成播控平臺的開發(fā)，充分體現(xiàn)出不同終端交互功能強的特點，將傳播方式推向了“點對點”。用戶可在平臺的監(jiān)管下引入各種個人創(chuàng)造或媒體內(nèi)容，打造屬于廣播的“快手”、“抖音”。新環(huán)境下，多平臺傳播方式更是融媒體時代中分享資源，共享受眾的一種傳播方式。對于受眾本身，加快接觸信息速率，提升信息獲取速度，是平臺資源共享帶來最直接的受益面。

四、總結(jié)

融媒體時代的發(fā)展對于廣播新聞業(yè)既是機遇也是挑戰(zhàn)。從業(yè)者須把握好變與不變中的“度”，堅持在黨和國家的領(lǐng)導下，以主流價值體系為基礎(chǔ)，打破媒介的壁壘，從“廣播思維”轉(zhuǎn)化為“音頻思維”，拓寬行業(yè)的廣度，加強行業(yè)間的交互性，從技術(shù)到思維實現(xiàn)全面革新，為受眾提供有更多選擇、更富創(chuàng)造力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

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作者簡介：曹譯戈（1998-），女，漢族，河南開封人，現(xiàn)為河南工業(yè)大學新聞與傳播學院2016級本科生，研究方向：播音與主持。