摘要：二連浩特有著獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)、時(shí)代的政策優(yōu)勢(shì)、自身的資源優(yōu)勢(shì)、豐富的文化優(yōu)勢(shì)，卻在旅游發(fā)展中陷入困境。本文從形象定位、內(nèi)在支撐和提高認(rèn)識(shí)三個(gè)方面給出了建議。

關(guān)鍵詞：二連浩特；旅游發(fā)展；旅游形象

二連浩特市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中北部，是中國對(duì)蒙開放的最大公路、鐵路口岸。二連浩特市距北京720㎞，距呼和浩特380㎞，距俄羅斯聯(lián)邦首都莫斯科7623㎞，距蒙古國首都烏蘭巴托714㎞，是距首都最近的陸路口岸、“一帶一路”上的重要節(jié)點(diǎn)、歐亞大陸橋的“橋頭堡”。二連浩特有著獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)、時(shí)代的政策優(yōu)勢(shì)、自身的資源優(yōu)勢(shì)、豐富的文化優(yōu)勢(shì)，旅游發(fā)展卻沒有顯著效果，對(duì)此，筆者進(jìn)行了一些思考，總結(jié)出以下幾點(diǎn)建議。

一、形象定位。

隨著人們收入水平的提高和旅游業(yè)的快速發(fā)展，各個(gè)城市之間的旅游競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。如果沒有一個(gè)鮮明、突出、獨(dú)特、明確的旅游形象，是難以吸引旅游者的注意的。所以吳必虎教授說地方旅游開發(fā)的三三工程的核心問題就是確定形象，也就是向旅游者傳播并樹立何種形象，這將是旅游目的地吸引旅游者的根本動(dòng)力，也是旅游目的地發(fā)展旅游的中心思想。目前，二連浩特市可培養(yǎng)成為旅游形象的旅游文化有恐龍文化、邊關(guān)文化、驛站文化等，每個(gè)都有其各自的獨(dú)特性和與這座城市的重要聯(lián)系，這些年，二連浩特市重視旅游發(fā)展，這些文化也全面發(fā)展著，其中恐龍文化在一段時(shí)間內(nèi)還被列為重點(diǎn)，旅游發(fā)展也取得了一定的效果，卻離預(yù)期還存在一段差距。因此，確立何種旅游形象成為二連浩特市旅游發(fā)展中首要解決的問題。

二、內(nèi)在支撐。

旅游形象是對(duì)外傳播用來吸引旅游者的，旅游能否長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展最終還是要落在旅游者的實(shí)際體驗(yàn)上，也就是旅游目的地的軟硬件能否支撐起這個(gè)旅游形象，讓旅游者不虛此行。內(nèi)在支撐不僅包括滿足游客食、宿、行、游、購、娛的旅游服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，還有營(yíng)銷、組織、信息、服務(wù)、人力資源、游客管理、危機(jī)管理、城市景觀、特殊事件等等，總的來說也就是目的地管理、核心資源與吸引物、輔助性要素三大塊。這三大塊在旅游活動(dòng)中相互依賴、相互促進(jìn)，包含了旅游發(fā)展的方方面面，任何一個(gè)方面的不完善或是缺乏，都將直接影響旅游者的旅游體驗(yàn)，影響旅游目的地的旅游發(fā)展。目前，二連浩特市上級(jí)別的景區(qū)與餐飲住宿等設(shè)施較少、營(yíng)銷體系不完善、人力資源短缺等等，二連浩特市必須建設(shè)并長(zhǎng)期完善內(nèi)在支撐體系。

三、提高認(rèn)識(shí)。

當(dāng)前，發(fā)展旅游已經(jīng)成為全國的熱潮，旅游發(fā)展也是必然趨勢(shì)。二連浩特市有著天然的地理優(yōu)勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的基礎(chǔ)，對(duì)旅游發(fā)展的肯定和熱情并沒有減弱，每年都積極完善旅游設(shè)施、招商引資開發(fā)旅游項(xiàng)目、舉辦各種旅游活動(dòng)，對(duì)旅游業(yè)投入不小，但缺乏專業(yè)化的指導(dǎo)和規(guī)劃，相應(yīng)的領(lǐng)域中也缺乏專業(yè)人才。旅游專業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為世界上最熱門的學(xué)科之一，它從實(shí)踐中誕生，也在指導(dǎo)著旅游的發(fā)展?？茖W(xué)的指導(dǎo)和規(guī)劃會(huì)讓旅游發(fā)展的更快更好。提高對(duì)科學(xué)的認(rèn)知和重視，提高專業(yè)人才對(duì)二連浩特市的旅游發(fā)展的參與度，對(duì)二連浩特市的旅游發(fā)展大有裨益。

本文在寫作過程中參考了吳必虎、宋治清《一種區(qū)域旅游形象分析的技術(shù)程序》（《經(jīng)濟(jì)地理》2001年第4期）、楊振之《論旅游的本質(zhì)》（《旅游學(xué)刊》2014年第3期）、李蕾蕾《城市旅游形象設(shè)計(jì)探討》（《旅游學(xué)刊》1998年第1期）等相關(guān)資料，謹(jǐn)表謝意。

作者簡(jiǎn)介：

劉廣，單位 內(nèi)蒙古師范大學(xué)二連浩特國際學(xué)院，助教，碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃、旅游教育。

基金項(xiàng)目：

本文系內(nèi)蒙古師范大學(xué)基于利益相關(guān)者理論的牧民參與旅游機(jī)制研究（項(xiàng)目編號(hào)：2017RWYB024）的成果

（作者單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)二連浩特國際學(xué)院）