劉記華 易萍

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)下行壓力大的背景下，家電企業(yè)如何繼續(xù)保持穩(wěn)增長，是各大家電企業(yè)面臨的難題之一。本文在運(yùn)用PEST模型分析我國家電行業(yè)宏觀環(huán)境的基礎(chǔ)之上，探索我國家電行業(yè)發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】：家電行業(yè) 企業(yè)發(fā)展 PEST分析

一、引言

近年來，我國制造業(yè)的發(fā)展重心開始向“質(zhì)量”轉(zhuǎn)移，其中家電制造業(yè)是我國近30年來發(fā)展最迅速、競爭最激烈、與國際接軌最徹底的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體向好的前提下，中國家電產(chǎn)業(yè)具有長期的增長潛力。

二、家電行業(yè)現(xiàn)狀

2017-2022年節(jié)能家電市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報(bào)告表明，從國內(nèi)市場看，“十一五”、“十二五”期間，我國家電工業(yè)既經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)快速增長帶來的國內(nèi)外市場需求旺盛的繁榮發(fā)展時(shí)期，也經(jīng)歷了金融危機(jī)對行業(yè)發(fā)展的巨大沖擊。得益于我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長的大環(huán)境以及“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等多項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需政策的有力支持，我國家電工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長，在全球家電行業(yè)的地位持續(xù)提升。目前，我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國家用電器行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，2010年我國家用電器制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入8469.78億元，2015年達(dá)到1.4萬億元，年復(fù)合增長率為10.71%，2017年達(dá)到1.51萬億元。

三、基于PEST模型分析

（1）政治環(huán)境（P）

第一，隨著“一帶一路”政策的展開，我國主動(dòng)推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，使沿途、沿岸國家首先獲益，加強(qiáng)了與周邊國家的睦鄰友好關(guān)系，同時(shí)政治軍事實(shí)力的增強(qiáng)保障了我國政治穩(wěn)定，為我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件，讓家電制造業(yè)有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。第二，我國堅(jiān)持推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，政府加大對節(jié)能環(huán)保型企業(yè)進(jìn)行政策上的支持，同時(shí)國家鼓勵(lì)消費(fèi)者購買節(jié)能產(chǎn)品并支付一定的補(bǔ)貼。對于家電行業(yè)，相關(guān)政策（北方地區(qū)“煤改氣”“煤改電”政策）絕不會像之前“家電下鄉(xiāng)”，“節(jié)能補(bǔ)貼”那樣簡單地進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼以拉動(dòng)市場，而是著重于推動(dòng)行業(yè)向產(chǎn)品綠色高效政策引領(lǐng)上和市場規(guī)范化方面。第三，雖然國家已經(jīng)取消對家電行業(yè)的直接刺激性、救急性補(bǔ)貼，但是國家依舊大力發(fā)展制造業(yè)，為了保證家電行業(yè)的發(fā)展，國家陸續(xù)出臺了一系列調(diào)結(jié)構(gòu)的政治措施：“出口退稅”政策有利于企業(yè)降低采購原輔料和零部件的成本，從而使企業(yè)可以把資金更多地投入到技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)升級中

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

黨的十九大表明，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將以質(zhì)量為核心，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)。2018年，我國GDP達(dá)到90萬億元，居民消費(fèi)已呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的升級模式。家用電器是家庭耐用消費(fèi)品的主要組成和也是衡量生活水平的重要標(biāo)志之一。在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期看好的前提下，中國家電產(chǎn)業(yè)具有長期的增長潛力。改革開放的發(fā)展以及中國加入WTO有利于我國進(jìn)入國際市場，消除我國家電出口的貿(mào)易壁壘，這些都無疑促進(jìn)了家電企業(yè)走向國際的發(fā)展勁頭，拓展國際市場。另外，十九大的提出，我國要在全國范圍內(nèi)消除貧困，進(jìn)一步提高人民的生活水平，縮小城鄉(xiāng)財(cái)富差距，而家電產(chǎn)品作為家居生活必備品之一，勢必會帶來家電產(chǎn)品的銷售發(fā)展。要注意的是，與家電行業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展勢頭下降，對家電行業(yè)有不利影響。

（3）社會環(huán)境（S）

一是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣向信用消費(fèi)、超前消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時(shí)他們更加注重產(chǎn)品的品牌和服務(wù)，維權(quán)意識增強(qiáng) 二是隨著健康、環(huán)保意識逐漸深入人心，人們更加追求健康、節(jié)能型產(chǎn)品 三是線上購物具有線下無可比擬的便捷性，網(wǎng)上購物越來越常態(tài)化，人們越來越傾向于網(wǎng)上購物 四是國際交流使社會變得更加多元化、外部影響更加開放，人們對物質(zhì)的要求也越來越高，對家電的需求不再滿足于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，而是向智能化家居轉(zhuǎn)變。

（4）技術(shù)環(huán)境（T）

在較長的一段時(shí)間，我國家電產(chǎn)品有些核心技術(shù)一直被國外掐脖子，現(xiàn)如今我國家電企業(yè)越來越認(rèn)識到核心技術(shù)的重要性?？梢哉f，近些年來我國家電企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念成為主流，涌現(xiàn)了一大批科研實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)，如美的、格力、海爾、TCL等。我國家電企業(yè)的專利技術(shù)也是井噴式增長，但在有些領(lǐng)域仍然存在一定的技術(shù)壁壘，以出口企業(yè)比較明顯，如在推行能效標(biāo)識制度的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，為了提高能源效率、減少溫室氣體的排放，紛紛出臺嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)法規(guī)，用以限制不符合能效、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品進(jìn)口。隨著《WEEE》和《RoHS》等節(jié)能和環(huán)保指令頒布，中國家電產(chǎn)品出口歐洲的門檻被明顯拉高，中國企業(yè)不僅要對自己的產(chǎn)品的回收處理支付處置費(fèi)用，還可能因達(dá)不到指令規(guī)定的技術(shù)指標(biāo)限值而被排除在市場之外。

談到家電技術(shù)，智能家居是一個(gè)不可忽略的話題。隨著5G的到來，智能家電更是有廣闊的發(fā)展前景，而家用電智能化背后依賴于模糊控制技術(shù)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等的進(jìn)步推動(dòng)。模糊控制技術(shù)是基于模糊數(shù)學(xué)理論，通過模擬人的近似推理和綜合決策過程，使控制算法的可控性、適應(yīng)性和合理性提高，是近代控制理論中的一種高級策略和新穎技術(shù)，它廣泛運(yùn)用于家用電器中。而人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比模糊技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)就是其還具有自我學(xué)習(xí)能力，家用電器實(shí)現(xiàn)智能化，同樣離不開人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。與前面兩類技術(shù)相比，云計(jì)算技術(shù)主要基于對大數(shù)據(jù)的計(jì)算分析，能有效地幫助用戶進(jìn)行家用設(shè)備的管理，也有助于家電廠商獲取家電運(yùn)行情況和提供在線技術(shù)支持與售后服務(wù)。

四、啟示

結(jié)合前文分析：我國社會穩(wěn)定和諧，同時(shí)政府出臺了一系列供給側(cè)改革措施，以及一些稅收優(yōu)惠政策 雖然經(jīng)濟(jì)下行壓力大但仍保持穩(wěn)健的增長，人們生活水平的不斷提高，有利于擴(kuò)大內(nèi)需 網(wǎng)購的興起以及人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，提前消費(fèi)、注重綠色健康、注重體驗(yàn)等深入人心 技術(shù)上，智能家電是家電行業(yè)前所未有的重大機(jī)遇，是我國家電行業(yè)的發(fā)展方向。

因此，我國家電企業(yè)要加大對智能家電的研發(fā)力度，在研發(fā)上要結(jié)合前沿技術(shù)，如5G、云計(jì)算、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，研發(fā)出自己的核心技術(shù)并運(yùn)用于產(chǎn)品上，打破國外企業(yè)的技術(shù)壟斷，形成自己的技術(shù)壁壘。另外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要充分把握人們需求，注重人的體驗(yàn)，特別是要注重綠色健康、節(jié)能環(huán)保設(shè)計(jì)要求。

【參考文獻(xiàn)】：

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