董婷

摘 要：隨著網(wǎng)絡技術的日益發(fā)達，新媒體技術隨之而來。受此影響，電視新聞節(jié)目面臨極大挑戰(zhàn)。身為電視新聞節(jié)目的核心，主持人的作用不容小覷，也關乎節(jié)目質(zhì)量。主持人也只有不斷提高自我，才能從容應對挑戰(zhàn)，把握新媒體時代的機遇。在全媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)可以說四面楚歌。因此，值得探討該行業(yè)如何生存并進一步發(fā)展。本文著眼于次，深入分析電視新聞媒體的不足，為從事播音主持行業(yè)的人士諫言獻策，希望通過合理的發(fā)展對策，幫助從業(yè)者全面提升綜合素質(zhì)，在多媒體形式整合的幫助下，應對今后的播音主持任務。

關鍵詞：全媒體時代;電視新聞播音主持;發(fā)展對策

當代社會已經(jīng)全面和全媒體時代接軌，信息化、數(shù)字化高新技術成為常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)技術普及程度越來越高。同時，隨著新媒體如潮水般相繼涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞業(yè)備受影響，沖擊著播音主持。在全媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體既有機遇又有挑戰(zhàn)。首先，電視新聞播音主持應該不斷提升自我素質(zhì)，力求將自身優(yōu)勢最大化，同時做到和全媒體平臺有機融合，順應時代發(fā)展需求，做出相應改變，爭取不被時代潮流甩在后面。

一、電視新聞媒體的不足

在吃喝穿戴得到基本滿足后，新時代的大眾必需品也從以往的地要求變?yōu)槭謾C和平板等高新科技產(chǎn)品。這樣一來，獲取新聞咨詢的渠道得到擴展，不再依賴傳統(tǒng)的電視或者報紙。通過新媒體，所獲取的咨詢能夠更加及時，時效性很強，超過了傳統(tǒng)電視媒體，大眾也不再僅限于某一時段和地點才能了解國家大事。相比之下，傳統(tǒng)媒體傳播方式單一化，難以媲美新媒體。另外，人們也能將自己的想法通過留言的形式互相交流，這也是傳統(tǒng)媒體不能做到的一點。電視媒體需要大力改革，大力接軌新媒體，提高電視媒體的競爭力[1]。

二、全媒體時代下，電視新聞播音主持存在的挑戰(zhàn)

電視新聞收視率受到全媒體影響，呈現(xiàn)下降趨勢。新媒體技術革新了以往只能通過傳統(tǒng)媒介獲取新聞的過程。隨著不同媒體之間呈現(xiàn)一元化發(fā)展，逐步走向互相促進和互相學習的大趨勢，大眾可以隨時隨地得到想要的內(nèi)容。在播音形式上，傳統(tǒng)新聞媒體播音主持出現(xiàn)了千篇一律和單調(diào)乏味的現(xiàn)象。全媒體時代，眾口愈發(fā)難調(diào)。在面對全媒體的沖擊下，電視新聞播音主持風格較為古板，毫無特色。在這樣呆板的主持方式下，幾乎無法吸引觀眾的視線。電視新聞播音主持蒼白的念稿似乎也不足以和網(wǎng)絡化的風趣語言相提并論，因此，大眾還是更傾向于不受時間地點限制的新媒體，對播音主持的依賴程度日益降低，大眾也很少繼續(xù)關注新聞播音主持，宏觀上導致了新聞收視率的降低[2]。

三、發(fā)展對策

（一）保證信息真實性

全媒體化的一大優(yōu)勢就是能讓不同的受眾獲取海量的信息。雖然資訊數(shù)目可觀，但虛假或捏造而出的新聞也數(shù)不勝數(shù)，夾雜在其中。如此，這些資訊的受眾就會倍感疑惑，對資訊的真實性難以分辨。這個時候就需要新聞播音主持以身作則，在節(jié)目播出之前對所搜集的信息嚴加篩選，爭取將準確且毫無摻假的新聞傳遞給大眾。就這一點而言，是前媒體時代其他媒體平臺的弊端。相對傳統(tǒng)電視媒體，他們的新聞更權(quán)威，資訊也更具有時效性。電視新聞播音主持就應該就大家利用這一優(yōu)勢，將自身的權(quán)威性及專業(yè)優(yōu)勢擴展到最大。通過現(xiàn)場直播等形式，在第一現(xiàn)場和第一時間將新聞傳遞給受眾，不僅能滿足大眾好奇心，更能正確地引導社會輿論。與此同時，充分利用新媒體技術將真實播報的新聞信息轉(zhuǎn)播到其他平臺。總的來說，新聞播音主持從業(yè)者應該積極發(fā)現(xiàn)全媒體時代的機遇，不能消極以待，將自身的優(yōu)勢和新鮮事物有機融合在一起。在創(chuàng)新意識的輔助下，做到進一步推陳出新，促進電視播音主持行業(yè)的持續(xù)不斷發(fā)展[4]。

（二）增強綜合素質(zhì)

綜合素質(zhì)是所有行業(yè)都需要重視的品質(zhì)，電視新聞播音主持行業(yè)更是如此。這是實現(xiàn)自身更長遠發(fā)展，在全媒體時代中占據(jù)一席之地的不二之選。舉例來說，電視新聞播音主持在直播過程中，應該注意總體的節(jié)奏控制，以及說話時語氣的抑揚頓挫。這些都對播音主持的綜合素質(zhì)有硬性要求。除了過硬的專業(yè)素養(yǎng)，播音主持也應在工作之余對社會有所了解，做到實時解掌握社會情況;同時，也要對社會中不斷出現(xiàn)的新生事物有所了解，以提高新聞新鮮度，讓自身播報的新聞緊跟潮流。

（三）全媒體和傳統(tǒng)電視媒體有機整合

正如此前所說，傳統(tǒng)媒體最大的弱點是便利性。在新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體播音主持應該尋求和新媒體的合作。通過二者的合作，開展全媒體時代的電視新聞播音主持業(yè)務。這樣一來，不但能規(guī)避自身的弱勢，還能充分利用新平臺擴大傳統(tǒng)的新聞傳播模式。另一方面，主持人在工作中也要盡量多參與新聞的采編工作，做到親力親為。

總結(jié)

電視新聞播音主持應該看到現(xiàn)今社會的發(fā)展趨勢。面對先下社會科技的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)需要不斷求新，和新媒體不斷融合，做到融合發(fā)展以及全面發(fā)展。隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體新聞播音主持想在激烈的競爭中求勝，首先應該順應時代發(fā)展需要;其次是提高自我，在更加深厚的知識面和綜合水平的幫助下，做到和全媒體平臺深入整合，和新聞受眾進行互動，了解觀眾心聲。只有如此，才能規(guī)避傳統(tǒng)電視新聞媒體的弊端，擴大自己的優(yōu)勢，最終增加觀眾基礎，將電視新聞節(jié)目的價值最大化。

參考文獻

[1]王冬.新媒體時代電視新聞播音主持面臨的問題及解決途徑[J].視聽.2017（17）

[2]楊潔.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策研究[J].科技傳播.2018（12）

[3]楊慧敏.新媒體環(huán)境下電視新聞播音主持語言個性路徑探析[J].記者搖籃.2018（1）

[4]張志雯.全媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].中國報業(yè).2019（6）