余菁

摘要：隨著新媒體技術(shù)的全面發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正以迅猛的態(tài)勢發(fā)展，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑被打破，呈現(xiàn)出數(shù)字化、交互性以及融合性這些全新的特點，并且和經(jīng)濟、文化、科技這些產(chǎn)業(yè)融合在了一起。本文針對新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多維度互動進行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);多維互動

近些年來，高科技以新媒體技術(shù)為核心迅猛發(fā)展，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了我國的支柱產(chǎn)業(yè)。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和新媒體在多個維度都實現(xiàn)了互動，使文化和科技融合在了一起。經(jīng)濟、文化、科技的互動使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了新的特征。通過對科技進行創(chuàng)新，新媒體和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了融合。

一、簡述新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形式，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、移動電視、桌面視窗等。網(wǎng)絡(luò)是新媒體的載體，數(shù)字技術(shù)是新媒體的核心。新媒體呈現(xiàn)出了交互性、即時性和共享性的特征。新媒體通過數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)將通信技術(shù)和科學相融合，推動著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，以經(jīng)濟全球化為發(fā)展背景，以創(chuàng)造力作為發(fā)展的核心。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新思想和文化資源融合在一起，這種新穎的生產(chǎn)方式促進了消費的發(fā)展，并且為更多人創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機會。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，使文化的影響力逐漸加大，軟實力逐漸增強，對經(jīng)濟的發(fā)展起到了促進作用。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的逐漸轉(zhuǎn)型，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也正在不斷的進步，甚至成為了許多城市新的經(jīng)濟增長點。因此，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠有效的推動我國經(jīng)濟的發(fā)展。

二、新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的具體表現(xiàn)

（一）科技、經(jīng)濟、文化的融合

科技對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。從早期文化產(chǎn)品到現(xiàn)在文化產(chǎn)品的發(fā)展，充分體現(xiàn)了文化和科技的互相融合。人們在文化方面的消費在消費結(jié)構(gòu)中占有比較大的比重，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用?，F(xiàn)階段，全球的經(jīng)濟發(fā)展速度都很快，正是由于這種發(fā)展使經(jīng)濟和文化合并在一起，也就產(chǎn)生了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)[2]。在市場的需求中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包括物質(zhì)和精神兩方面的產(chǎn)品，使人們在文化和精神方面的需求都得到滿足，在經(jīng)濟環(huán)境下為人們提供文化方面的服務(wù)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢。

（二）新媒體背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新特征

對于新媒體，在不同的領(lǐng)域給出了不同的界定概念。在新媒體技術(shù)革新的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了新的特征[3]。首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化的特點。在區(qū)別傳統(tǒng)媒體和新媒體時，數(shù)字化是主要的依據(jù)。實際上，新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的過程就是數(shù)字化呈現(xiàn)出來的過程。文化產(chǎn)品最開始的形式是報紙、圖書，后來發(fā)展成3C產(chǎn)品，然后出現(xiàn)了數(shù)字電影等。隨著新媒體逐漸走向成熟，傳統(tǒng)媒體的很多局限性都被打破了，文化資源開始呈現(xiàn)出數(shù)字化的特征。比如，在南京文化科技成果交易會上，觀眾在“下棋機器人”站臺前和機器人下中國象棋。市民在行政服務(wù)大廳與政務(wù)服務(wù)技能機器人“小π”進行交流。在武漢萬達電影樂園，參觀者只要系好安全帶，坐在座椅上就能夠體驗到各種名勝古跡的觀覽。虛擬現(xiàn)實技術(shù)為參觀者帶來了更好的體驗感受，實現(xiàn)了與藝術(shù)之間的交流。其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出交互性的特點。新媒體賦予文化產(chǎn)業(yè)的另一個特征就是交互性。新媒體所具有的交互性在文化產(chǎn)業(yè)中有非常明顯的體現(xiàn)，包括虛擬互動和意義互動。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所展現(xiàn)出來的交互性不僅能夠傳達內(nèi)容，還能加強審美互動。在虛擬互動的過程中，設(shè)計者通過設(shè)計有吸引力的界面來吸引觀眾。比如，西藏自然博物館的虛擬現(xiàn)實博物館就是一個很好的例子。這個科技館呈包圍式的整體球形座艙，具有很強的科幻感，體驗者從遠觀到靠近、到登上座艙、系安全帶、戴上VR眼鏡，整個過程非常吸引人。同時，虛擬現(xiàn)實科技館項目利用心理學層面的設(shè)計，在影片開始時，畫面里也有同樣的艙內(nèi)景象，讓觀眾真假難辨，并有效降低眩暈，通過將視覺、聽覺、觸覺、運動搖擺等多種感受融合于一體，進行多維度仿真模擬，為體驗者帶來一種身臨其境的愉悅體驗。他們先為受眾呈現(xiàn)每個產(chǎn)品在家中的布置情況。當用戶在劃動鼠標時，就能夠生動、形象的展示模擬的生活場景。這種操作不僅僅是簡單的人機交互，而是使用戶獲得了互動體驗，只要通過信息就可以達到體驗產(chǎn)品的目的。

三、新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多個維度互動的分析

（一）構(gòu)建共享型的互動平臺

新媒體的發(fā)展決定著實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角色的分工。因此，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中構(gòu)建資源共享平臺的是十分重要的[4]。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的空間之內(nèi)，新媒體是突破口，對于信息資源的互動起著一定的制約作用。互聯(lián)網(wǎng)將文化、經(jīng)濟、政治一體化，在這樣的環(huán)境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動了其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過生產(chǎn)產(chǎn)品并且展示成果能夠?qū)⑵髽I(yè)的實力體現(xiàn)出來。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)者不光是社會團體，還有個體。文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者都是非常具有創(chuàng)造性的人群。但是，在開發(fā)文化產(chǎn)品時，新媒體是不可或缺的元素。因此，資源共享平臺的構(gòu)建對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的角色分工有十分重要的現(xiàn)實意義。

（二）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

在對文化創(chuàng)意結(jié)構(gòu)進行調(diào)整時，新媒體起著非常重要的作用。首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)新和生產(chǎn)對它的定位和構(gòu)建起到了決定作用。通過對原始產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和調(diào)整，新媒體技術(shù)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)成為了現(xiàn)實。另外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的變化對于整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局的革新都有一定的帶動作用。其次，新媒體對于產(chǎn)業(yè)鏈的形成起到了推動作用，使產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度有所加強。衡量文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的重要指標就包括文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小，新媒體技術(shù)就影響著這個指標。影視業(yè)就是一個很好的例子。比如，動畫片《西游記》就是一個比較成功的文化產(chǎn)業(yè)的例子。在這部動畫片成功之后發(fā)展出了很多的衍生品，促進了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，科技呈現(xiàn)出來的很高的聯(lián)動性為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常大的空間。

（三）為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新平臺

在信息時代背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和技術(shù)上的創(chuàng)新提供了依托。新媒體技術(shù)不僅提供了良好的創(chuàng)造環(huán)境，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地的形成。在這個空間中，還形成了競爭力很強的文化實力。通過新媒體，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施越來越完善，文化產(chǎn)業(yè)使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的承載能力提高了。加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合就是將文化和技術(shù)相融合。新媒體為文化的發(fā)展提供了一條可行的路徑，文化產(chǎn)業(yè)要想建立數(shù)字平臺是離不開數(shù)字化技術(shù)的。其次，文化產(chǎn)業(yè)要以技術(shù)為依托對內(nèi)容進行創(chuàng)新。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容是最重要的內(nèi)容，對于內(nèi)容的創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要條件。只有堅持以內(nèi)容為王，以傳統(tǒng)文化為基本的創(chuàng)作內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。文化產(chǎn)業(yè)以新媒體技術(shù)為依托，使傳統(tǒng)文化通過互聯(lián)網(wǎng)來表達，從而使這些產(chǎn)品的競爭力逐漸增強。最后，文化產(chǎn)業(yè)在融資方面應(yīng)該具有創(chuàng)新性。新媒體的競爭越來越激烈，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該在融資渠道上進行拓寬。新媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的虛擬市場空間，它的傳播效應(yīng)和聚合能力都非常強大，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借鑒到了更多的金融合作模式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供了新的融資方式和資金渠道。比如，在2014年，中國只有很少的幾家電影公司有足夠的拍攝資金，很多小的電影制片商都缺少資金方面的支持。像《泰囧》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》這些電影都是導(dǎo)演四處籌集資金才能夠完成拍攝，和觀眾見面的。阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群在2014年3月26日發(fā)布了"娛樂寶"項目。在這個項目中，網(wǎng)民只要出資100元就可以投資熱門影視劇作品。在一個月之后，第一批次的娛樂寶收出了78萬份。幾十萬的網(wǎng)民的身份一下從普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶和電影觀眾轉(zhuǎn)為了電影的準投資者。后來，阿里巴巴又以7%的年化收益推出了第二期的娛樂寶，這一次的融資數(shù)額達到了9200萬元。通過這樣的融資創(chuàng)新，廣大觀眾可以幫助更多的影視黑馬作品突出重圍，同時也使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資渠道得到了拓展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將經(jīng)濟、文化、科學集于一身，它所具備的新特征能夠體現(xiàn)出國家和地區(qū)的競爭實力。為了使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展，應(yīng)該加強新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的融合。

四、新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互動的建議

（一）提升創(chuàng)意自覺性，開展新媒體實踐

在新時代，文化產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)該具有一定的自覺性，將發(fā)展中國文化的重任承擔起來，促進中華文化的深遠發(fā)展。為了更好的實現(xiàn)文化自信，可以從民族傳統(tǒng)文化中吸取多種多樣的文化元素，促進多樣、文化之間的交流，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時，在藝術(shù)創(chuàng)作和市場推廣方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該采取尊重的態(tài)度，引進文化與設(shè)計融合的理念，呈現(xiàn)出我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，應(yīng)該重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合[5]。比如，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，應(yīng)該發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能，發(fā)揮社交媒體的作用，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實踐文意產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和新媒體的多個維度的互動。

（二）重視新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互動

新媒體的運用對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度起到了推動作用，為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了很多的方向。目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該加強對引用新媒體的重視程度。要想實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合還面臨著很多新的挑戰(zhàn)。國家應(yīng)該加大對新媒體的開發(fā)力度，給予足夠的資金方面的支持。業(yè)內(nèi)的學者也應(yīng)該積極探尋將新媒體技術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的模式，實現(xiàn)兩者的高效互動。

五、結(jié)論

總而言之，在全球經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是非常重要的組成部分，受到了越來越多的重視。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的枷鎖，加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合有非常重要的現(xiàn)實意義。因此，應(yīng)該提升創(chuàng)意自覺性，開展新媒體實踐，重視新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高效互動，在這個基礎(chǔ)上進一步利用產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，引導(dǎo)新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多維互動。

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