王貝蓓

摘 ? ?要：21世紀(jì)我們迎來的是一個全新的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)的發(fā)展，世界發(fā)生了巨大的變化，新技術(shù)推動了新媒體的發(fā)展，將21世紀(jì)發(fā)展成全媒體時代，不僅是專業(yè)的媒體，連個人都能變成自媒體傳播信息，這個時代對傳統(tǒng)媒體而言極具挑戰(zhàn)，在競爭如此激烈的環(huán)境下，也處處充滿機(jī)遇。本文主要討論的是全媒體時代下新聞播音主持正在面臨的挑戰(zhàn)以及可能遇到的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;新聞播音主持;挑戰(zhàn)與機(jī)遇

一、引言

全媒體時代是隨著信息技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的，主要通過互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備，改變了傳統(tǒng)媒體的模式。全媒體時代包容了報紙、雜志、廣播、電視等等，增加了網(wǎng)絡(luò)、視頻、圖片等宣傳模式，豐富了大眾的信息來源，但同時也削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力。新時代新聞播音主持人的工作受到了極大的挑戰(zhàn)，如何做好新聞播音，吸引大眾觀看是目前新聞播音主持苦惱的問題。在全新的時代中，只有與時俱進(jìn)，勇于改變與創(chuàng)新才有發(fā)展的道理，新聞播音主持工作自然也是如此，這個大環(huán)境看似對其具有極大的挑戰(zhàn)，但是同時也是蘊(yùn)含了發(fā)展機(jī)遇，如何能夠抓住機(jī)遇就是播音主持工作者應(yīng)該思考的問題了。

二、全媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）全媒體時代媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得整個媒體環(huán)境更加豐富，呈現(xiàn)多元化發(fā)展，尤其是由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而發(fā)展起來的智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備，給人們提供更及時、更快捷、不限區(qū)域的消息來源，這使得新聞廣播的主導(dǎo)地位逐漸下降，不再是人們獲取新聞的主要來源。全媒體時代，每個人都能夠成為一個媒體，實(shí)時發(fā)生的新聞已經(jīng)不再全部從新聞廣播上獲取，更多的是朋友圈、微信群由現(xiàn)場群眾發(fā)送的第一手資料或者是移動設(shè)備推送的實(shí)時新聞，這些新聞傳播速度比新聞廣播更快，更豐富。

（二）新聞播音主持缺乏創(chuàng)新

新聞播音常年延續(xù)傳統(tǒng)，并未隨著大環(huán)境的變化而改變，雖然這幾年不斷提出要創(chuàng)新，部分節(jié)目也進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，但是究其本質(zhì)，播音主持的傳統(tǒng)依舊，并且我國電視新聞以及廣播新聞頻道眾多，每個地區(qū)都有自己的廣播電視臺，播音主持人更是數(shù)不勝數(shù)，新聞節(jié)目也是類似，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，例如中央電視臺的《新聞30分》與《新聞聯(lián)播》風(fēng)格類似，以嚴(yán)肅的風(fēng)格為主，而年輕一代的觀眾更喜歡幽默搞笑的風(fēng)格，因此新聞類節(jié)目備受冷落，觀眾群體不斷減少，又無法吸引新的觀眾群體，這樣的趨勢必然會導(dǎo)致其衰敗。

（三）新聞播音主持互動性差

新媒體的發(fā)展離不開受眾群體，其之所以能夠這么快發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)新了各種新的宣傳方式，例如微博、微信、抖音等APP，都是備受歡迎的社交軟件，由此產(chǎn)生的各種網(wǎng)紅他們最大的特點(diǎn)就是與觀眾交流互動性強(qiáng)，其各自的特點(diǎn)也十分鮮明，特別是直播間主持能夠根據(jù)觀眾發(fā)送的文字進(jìn)行互動，大大改變了傳統(tǒng)的主持方式，互動性增強(qiáng)也提高了觀眾觀看的性質(zhì)，與此相比，新聞播音主持缺少的就是交流，如果新聞播音沒有改變，依舊故步自封，那必然被觀眾拋棄。

三、全媒體時代播音主持面臨的機(jī)遇

（一）新媒體容納性強(qiáng)

新媒體是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作用下產(chǎn)生的，類型多樣，一直受到人們的喜愛，篩選新媒體的傳播類型，我們發(fā)現(xiàn)，其能夠容納各種各樣的內(nèi)容和方式，與傳統(tǒng)的新聞媒體完全不一樣，新聞播音主持可以搭乘現(xiàn)有的傳播方式，發(fā)展具有自身特色的新聞播音，例如利用抖音增加新聞播音的方式，短視頻精煉的內(nèi)容打造新聞干貨，這樣的方式必定會收到觀眾的熱愛，特別是現(xiàn)代人碎片時間較多，適合收看短小精煉的視頻節(jié)目。

（二）新聞播音主持專業(yè)性強(qiáng)

雖然目前新聞傳播途徑多，但是主要呈現(xiàn)的形式還是文字和圖片形式，較少新聞解說的形式，并且在互聯(lián)網(wǎng)上，許多主持人都不是專業(yè)播音主持，其專業(yè)性和分析事件的能力欠佳，這就是新聞播音主持的機(jī)遇，利用自身的專業(yè)打敗他人。播音主持可以利用新媒體傳播方式，進(jìn)行新聞解說，看點(diǎn)分析等，撕開新聞表象，探析內(nèi)里關(guān)系，這便是與眾不同，必定會吸引新的觀眾，特別是新的媒體形式，可以讓觀眾隨時隨地觀看，局限性消失了，那么新聞播音主持將會重新獲取大眾的關(guān)注。

（三）人們對新聞的關(guān)注度增加

隨著我國人民生活水平的提升，人們不再為溫飽問題奔波，關(guān)注更多的是精神層面的需求，特別是對周邊、國家以及世界的關(guān)注，而這些關(guān)注都是通過新聞獲取的，同時也正是因為全媒體時代獲取新聞的方式更加便捷，智能手機(jī)普及度高，因此青少年及兒童也能夠及時獲取新聞信息，新聞關(guān)注人群不斷增加，對于新聞播音主持來說，是一個好的發(fā)展趨勢。

四、結(jié)語

挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，雖然新聞主播目前受到了阻礙，遇到了許多挑戰(zhàn)，但同時也給其帶來了很多機(jī)遇，因為嚴(yán)峻的形式會促進(jìn)新聞播音主持的發(fā)展，促進(jìn)其創(chuàng)新，增加其緊迫感，只要抓住機(jī)遇，我國的新聞播音事業(yè)還會繼續(xù)綻放光彩。

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