張立娜

平面廣告設(shè)計需要借助相應(yīng)的圖形圖像軟件進行處理，幾乎所有的平面廣告都是有計算機的的圖形圖像軟件設(shè)計而成的。本文就以計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行分析，通過計算機圖形圖像軟件在實際應(yīng)用中的優(yōu)劣與效果分析，最后結(jié)合具體的應(yīng)用軟件進行深入闡述總結(jié)，旨在為我國計算機技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用起到一定的參考借鑒。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與計算機應(yīng)用技術(shù)的提升，人們的生活內(nèi)容開始追求更加豐富多彩生活方式，對于各種事物的認識也提出了更高的要求，所以平面廣告的設(shè)計也開始通過計算機的設(shè)計技術(shù)進行素材內(nèi)容的豐富，計算機的圖形圖像處理軟件在平面廣告中的設(shè)計應(yīng)用已經(jīng)具有了非常成熟的應(yīng)用技術(shù)與操作人員。通過計算機圖形圖像處理軟件的應(yīng)用設(shè)計人員可以有更加的設(shè)計空間與豐富的設(shè)計資源，隨著科技的進步與人們對平面廣告影響力的需要。計算機圖形圖像處理軟件幾乎已經(jīng)應(yīng)用于所有平面設(shè)計中，并受到消費者與設(shè)計人員的青睞。

計算機圖形圖像的處理軟件主要分為平面圖形處理和三維圖形處理兩種方式，大部分的平面廣告設(shè)計主要采用簡單的圖形軟件進行設(shè)計設(shè)計素材的組合，一方面需要突出平面廣告的主體內(nèi)容，使消費者第一眼就能夠看到平面廣告設(shè)計的核心內(nèi)容。另一方面通過豐富多彩平面廣告，可以有效吸引用戶的注意力，比如采用一些實時熱點內(nèi)容的結(jié)合用戶一眼就能收到平面廣告的吸引。同時一些平面廣告的設(shè)計內(nèi)容還會包含更深刻的意義，比如一些公益平面廣告設(shè)計就需要采用抽象、象征意義的素材進行融入。因此本文對計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的的各種方式進行分析，為各種平面廣告的設(shè)計都提供良好的軟件應(yīng)用方式。

1計算機圖形圖像軟件的優(yōu)劣分析

1.1計算機圖形圖像處理軟件應(yīng)用優(yōu)勢

目前平面廣告設(shè)計的中對于計算機圖形圖像處理軟件的應(yīng)用已經(jīng)比較廣泛，計算機對于各種平面廣告的需要已經(jīng)具備了比較完善的設(shè)計方式，各種圖形素材的組合與文字編輯在圖形處理軟件中都非常全面。

第一、傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計方式主要通過人工進行設(shè)計與創(chuàng)作，需要花費大量的精力，而且對于相關(guān)色彩、素材的組合都不夠完美，平面廣告的設(shè)計內(nèi)容會由于設(shè)計方式受到很大限制。一些設(shè)計內(nèi)容的修改與預(yù)覽都存在一定的難度。計算圖形圖像處理軟件就很好的突破了這一限制。借助計算機強大的圖形圖像處理能力。設(shè)計過程中可以隨時進行修改預(yù)覽。并且可以隨時根據(jù)設(shè)計者的需求進行更改，實現(xiàn)平面廣告設(shè)計人員與用戶的直接聯(lián)系。另外，平面廣告通過計算機圖形圖像處理軟件的設(shè)計后還可以用到以后的設(shè)計內(nèi)容中，可以有效對平面廣告的設(shè)計進行整體或素材的快速存儲與使用，強大的素材處理與使用功能為以后的平面廣告設(shè)計提供了一定的幫助。

第二、平面廣告的設(shè)計發(fā)展需要借助各種設(shè)計素材，不斷進行設(shè)計理念與設(shè)計內(nèi)容的升級。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計更傾向于一種流程化的設(shè)計方式，對于設(shè)計素材的缺乏有效的更新途徑，所以對于平面廣告的設(shè)計缺乏有效的創(chuàng)意性。而使用計算機的圖形圖像處理軟件一方面對于各種素材的使用更加方面，可以隨時通過計算機網(wǎng)絡(luò)便捷的信息獲取途徑，進行各種熱點素材的下載使用。另一方面對于平面廣告設(shè)計的色彩把握更加合理，其實簡單的素材只要通過有效的色彩融合進行修飾。對于平面廣告的設(shè)計往往可以起到很好的效果。創(chuàng)意性平面廣告的設(shè)計必然需要建立在高效的設(shè)計方法上。創(chuàng)意性設(shè)計無疑是平面廣告設(shè)計的重點也滿足對客戶對吸引消費者的需求。

第三，對于計算機圖形圖像處理軟件的使用不僅僅體現(xiàn)在平面廣告設(shè)計的高效上，平面廣告設(shè)計中的素材使用、色彩搭配都可以通過圖形圖像的處理軟件進行快速造成。而且采用計算機軟件的涉獵方式對于很多素材內(nèi)容的獲取都可以直接從網(wǎng)上進行查找使用。尤其是對于一些熱點素材的結(jié)合更加有效。而且平面設(shè)計過程用的半成品都可以進行保存以便日后進行修改使用。很好的提升了平面廣告設(shè)計的質(zhì)量同時也減少了設(shè)計過程的人力與財力花費。

1.2計算機圖形圖像處理軟件的劣勢

由于目前計算機圖形圖像處理的平面廣告設(shè)計已經(jīng)比較成熟，但是對于計算機圖形圖像處理在平面廣告設(shè)計中仍然存在一些制約因素。第一、對于設(shè)計人才的要求比較高，需要具備計算機操作與審美搭配的雙重能力。同時在計算機環(huán)境中設(shè)計的專注程度，第二、廣告設(shè)計中模仿抄襲情況加重，很多他人設(shè)計內(nèi)容都可以通過圖形圖像處理軟件進行修改，這種抄襲式的設(shè)計方式也是計算機下平面廣告設(shè)計的一大弊端。第三、虛假宣傳、侵犯他人隱私的設(shè)計出現(xiàn)。計算機圖形圖像處理軟件對于平面廣告的設(shè)計內(nèi)容使用比較方便，可以隨便使用用他人的肖像語言。便捷的設(shè)計方式反而增加了廣告內(nèi)容中的虛假問題。

2電腦輔助設(shè)計在進行平面廣告設(shè)計時的應(yīng)用方式

2.1增加廣告設(shè)計中彩色元素的使用

平面廣告對于色彩的應(yīng)用非常重要，整個設(shè)計內(nèi)容的融合與主題的體現(xiàn)都可以通過色彩的調(diào)配得到最優(yōu)效果。通過使用計算機圖形圖像處理軟件中的色彩搭配功能，可以對平面設(shè)計的色彩數(shù)值進行一步步的調(diào)節(jié)，使之達到與設(shè)計主題的最好效果。特別是一些比較專業(yè)的圖形圖像處理軟件，其中的色彩處理工具非常全面，色彩的灰度、飽和度、陰影模糊都可以進行調(diào)節(jié)，其色彩的搭配方式完全可以滿足任何需求。

2.2增加廣告設(shè)計中各種圖形元素的使用

計算機可以為平面廣告的設(shè)計除了一些現(xiàn)成素的提供，改為設(shè)計人員提供了充足的基本圖形的開發(fā)功能，各種圖形繪畫工具的使用可以充分滿足設(shè)計人員圖形設(shè)計需求，而且相比于傳統(tǒng)的紙上作圖不用借助任何工具就能達到很好的準確度。尤其是一些3D圖像設(shè)計軟件，對于相關(guān)圖形的塑造非常生動形象，讓用戶從平面設(shè)計中感受到立體圖形的存在。

2.3方便廣告設(shè)計時對整體的調(diào)整和效果的調(diào)節(jié)

平面廣告設(shè)計需要從整體的角度進行出發(fā)，不是一個設(shè)計點就能體現(xiàn)出整個設(shè)計的內(nèi)容，但是往往一個失誤就能夠影響到整個平面設(shè)計效果。對于單一設(shè)計內(nèi)容的調(diào)節(jié)并不是僅僅修改這一點就能夠完成的，需要從整體的影響角度進行分析修改。計算機圖形圖像對于各種設(shè)計素材實現(xiàn)有效整合的同時又是相互獨立存在，在進行某一設(shè)計素材的修改時只需切換到相應(yīng)的圖層即可，不會干擾的其他的設(shè)計內(nèi)容同時可以根據(jù)整體的預(yù)覽效果進行微調(diào)。

3計算機圖形圖像軟件的實際運用

目前平面設(shè)計的計算機圖形圖像處理的主要為Adobe的設(shè)計軟件，其中Photoshop和Illustrator兩種應(yīng)用最為廣泛。平面設(shè)計中的各種設(shè)計要求基本都能夠得到滿足，一種作為圖片素材的處理、一種作為矢量圖形的處理兩者互相補充，平面設(shè)計的各項內(nèi)容都可以得到有效設(shè)計，所以下面就以這兩種使用較為廣泛的計算機圖形處理軟件進行分析。通過其功能的應(yīng)用效果闡述充分展現(xiàn)出圖形圖像處理軟件實際作用。

3.1Photoshop軟件增強廣告的色彩表現(xiàn)效果

平面設(shè)計的圖形色彩是用戶視覺的第一影響作用，也是平面廣告內(nèi)容對人們傳達的關(guān)鍵，平面廣告設(shè)計中良好的色彩設(shè)計能使人對其內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的因興趣與聯(lián)想，所以平面廣告設(shè)計要從人們需求的方向進行展開，通過良好的色彩內(nèi)容提升平面廣告對人的影響作用，利用計算機圖形圖像處理軟件的色彩調(diào)配功能進行不斷試探調(diào)節(jié)。

Photoshop作為圖形圖像處理的重要軟件，一直作為設(shè)計人員的基礎(chǔ)設(shè)計內(nèi)容，該軟件就具有比較全面的圖形圖像處理的功能。首先，Photoshop中具有多種顏色調(diào)節(jié)模式，比如RGB、CMYK等，可以采用0到255的數(shù)字調(diào)節(jié)或者顏色代碼調(diào)節(jié)。設(shè)計是可以根據(jù)設(shè)計內(nèi)容的調(diào)節(jié)需求與自己的設(shè)計喜歡進行選擇，并且此軟件的色彩調(diào)節(jié)標準也同樣可以應(yīng)用于其他設(shè)計軟件，方面將設(shè)計內(nèi)容可以通過其他軟件的轉(zhuǎn)換設(shè)計。其次，Photoshop的色彩控制工具對于色彩的調(diào)節(jié)功能比較全面，設(shè)計到平面設(shè)計內(nèi)容的色彩飽和度、色階、曲線、對比度等各種功能，充分滿足設(shè)計人員對各種色彩主題的設(shè)計調(diào)節(jié)。形成非常豐富的色彩搭配效果。第三，Photoshop還提供了非常豐富的色彩效果選項，比如一些模糊選項、圖層渲染等內(nèi)容。都是傳統(tǒng)色彩調(diào)節(jié)無法完成的內(nèi)容。另外，Photoshop對子一些顏色的調(diào)節(jié)可以采用通道模式的黑白加深實現(xiàn)交叉顏色的分離，比如人物頭發(fā)與環(huán)境內(nèi)容的分離就可以通過通道模式下的顏色調(diào)節(jié)進行提取。

3.2計算機圖形圖像軟件整合廣告的版式及整體畫面意蘊

平面廣告設(shè)計除了通過對素材的合理搭配外，更重要的是通過對整個內(nèi)容的有效規(guī)劃，吸引用戶觀看的同時又能夠及時突出重點，平面設(shè)計內(nèi)容中版式規(guī)劃與素材搭配的有效結(jié)合才是平面設(shè)計的關(guān)鍵。使平面設(shè)計的各個內(nèi)容組成為一個完美的整體。

計算機圖形圖像處理軟件中的Illustrator就是進行矢量圖形制作的主要方式。它可以對點陣圖形文件進行藝術(shù)化的設(shè)計編輯，所以在平面圖形設(shè)計中主要應(yīng)用版面的設(shè)計規(guī)劃。第一、Illustrator軟件的工具箱具有豐富的矢量圖形設(shè)計功能，包括橢圓工具、鋼筆工具、文本工具等。設(shè)計師在使用時普通進行紙上作畫一樣。并且不用借助測量工具就能保證設(shè)計的高精度。第二、Illustrator軟件對于矢量推行的扭曲變化與風格化等藝術(shù)效果。很好的豐富了矢量圖編輯的版面內(nèi)容。設(shè)計師可以自由進行規(guī)劃空間的設(shè)計發(fā)揮。充分營造平面設(shè)計的畫面底蘊。第三、計算機圖形圖像處理軟件可以安裝各種樣式筆刷工具，比如特色文字、云朵圖案、煙霧效果等筆刷。很好的滿足了平面設(shè)計的個性化需求。

4結(jié)束語

綜上所述，正是由于計算機圖形處理軟件在廣告設(shè)計中的普及與應(yīng)用，才使得各種平面廣告的設(shè)計變得豐富多彩，促進了我國各種事物的廣告宣傳發(fā)展同時也促進了圖形圖像處理軟件的發(fā)展應(yīng)用。使得我們的日常生活變得更加豐富多彩，已經(jīng)成為一種非常成熟的計算機設(shè)計行業(yè)。

（作者單位：荊州技師學院）