郝淑寶

摘要：Adobe Photoshop 是當(dāng)前最為常用的圖像處理軟件，其在平面廣告設(shè)計(jì)的前期創(chuàng)作和后期制作過程中得到了廣泛的運(yùn)用。通過Photoshop軟件所展現(xiàn)的技術(shù)能力，讓廣告設(shè)計(jì)發(fā)揮出更富有層次感的視覺效果，這也為廣告宣傳的成效增添助力，有利于產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。本文闡述了Photoshop軟件運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中常用的技能，并根據(jù)實(shí)際詳細(xì)描述了其在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：Photoshop;圖像處理;平面廣告設(shè)計(jì)

當(dāng)前的快速經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們每天的關(guān)注點(diǎn)都在不斷變更，相應(yīng)的對(duì)平面廣告的審美以及視覺效果的要求就越來越高，因此圖像處理方式就必須滿足大眾對(duì)此的要求。Photoshop作為運(yùn)用最廣泛的專業(yè)性圖像處理軟件，其一方面有助于降低平面廣告在設(shè)計(jì)上操作的難度系數(shù)，另一方面也可以將企業(yè)所需要表達(dá)出的產(chǎn)品特性展現(xiàn)的最為完美。設(shè)計(jì)師一般只需要運(yùn)用一個(gè)軟件就可以滿足企業(yè)的絕大部分需求。因此Photoshop的圖像處理技術(shù)運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)具有極大的研究意義，有助于軟件運(yùn)用的專業(yè)性提升，幫助企業(yè)通過廣告層面實(shí)現(xiàn)利益最大化。本文探究當(dāng)前該軟件運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中常見的運(yùn)用技能，并分析實(shí)際運(yùn)用場(chǎng)景，為廣告設(shè)計(jì)者提供參考。

一、Photoshop軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技能

Photoshop軟件大大降低了平面廣告設(shè)計(jì)的難度，其運(yùn)用計(jì)算機(jī)作為創(chuàng)作的工具，相較于傳統(tǒng)的手工設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)新性和靈活性都有了顯著的提升。該軟件對(duì)圖像處理的速度更快，藝術(shù)創(chuàng)作的美觀性更高，在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的地位。接下來就講述兩種較為常見的Photoshop圖像處理應(yīng)用技能。

（一）鋼筆工具

鋼筆工具作用于繪制自定義的路徑或者形狀，在操作的過程中，需要選擇鋼筆工具中相應(yīng)的操作模式，使用鋼筆工具可以繪制曲線和直線路徑。繪制中需要先點(diǎn)擊鼠標(biāo)左鍵選擇第一個(gè)錨點(diǎn)，再點(diǎn)擊另一個(gè)點(diǎn)形成錨點(diǎn)，就可以形成直線路徑。形成第二個(gè)錨點(diǎn)之后，點(diǎn)擊鼠標(biāo)左鍵，并任意移動(dòng)鼠標(biāo)就可以繪制曲線路徑，在繪制中，如果按住Shift鍵，還可以形成水平、垂直或者45度角的傾斜直線。其勾畫出平滑的曲線，在縮放或者變形的時(shí)候都可以保持平滑，在不規(guī)則圖形繪制中運(yùn)用效果較為明顯。

（二）修補(bǔ)工具

對(duì)于需要局部有處理的圖片來說，修補(bǔ)工具具有較強(qiáng)的使用效果。比如說圖片需要修改局部的像素，或者圖片某一部分是不需要的，這個(gè)時(shí)候就可以使用修補(bǔ)工具將該區(qū)域進(jìn)行選取。在操作過程中，可以放大圖片，以方便對(duì)圖像局部邊緣的精準(zhǔn)選取。同時(shí)如果圖片中需要展現(xiàn)一樣的圖像元素，也可以運(yùn)用修補(bǔ)工具快速?gòu)?fù)制元素。

二、Photoshop軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用

（一）圖形繪制及平面設(shè)計(jì)

運(yùn)用Photoshop軟件可以有效的繪制出規(guī)則或者不規(guī)則的圖形。在廣告創(chuàng)作中，圖像的展現(xiàn)不僅僅是規(guī)則圖形的疊加，有時(shí)候不規(guī)則圖形的插入使得廣告在單一死板的規(guī)則圖形的襯托下，更富有生動(dòng)活力的特性，凌亂美也更符合當(dāng)代大眾的審美。當(dāng)然兩類圖形的使用需要準(zhǔn)確把握結(jié)合的度。規(guī)則圖形平穩(wěn)有序，給人以美的展現(xiàn)，但是大量的規(guī)則圖形又給人死板的印象。不規(guī)則圖形變幻多端，勾起人們的想象力，但是大量的不規(guī)則圖形反而將廣告的意境破壞掉。因此在圖形繪制中，需要結(jié)合規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形的特質(zhì)，比如將規(guī)則圖形進(jìn)行不規(guī)則的排放，并結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)，形成富有活力和內(nèi)涵的不規(guī)則圖形。同時(shí)運(yùn)用Photoshop可以有效把握平面設(shè)計(jì)中的圖像尺寸，從而滿足企業(yè)在不同地點(diǎn)的廣告展現(xiàn)需求，并根據(jù)企業(yè)的不同展現(xiàn)地點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行平面處理，突出廣告重點(diǎn)內(nèi)容，達(dá)到滿意的設(shè)計(jì)效果。

（二）圖像編輯

Photoshop圖像處理中，最常使用的就是圖像編輯，可以通過對(duì)圖像進(jìn)行放大、縮小、剪切、層疊、裝飾等展現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的廣告效果，從而吸引大眾的目光，讓大眾可以最快速的捕獲產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特性，吸引大眾的消費(fèi)欲望。同時(shí)其對(duì)圖像的修復(fù)效果是非常顯著的，通過軟件中編輯方式的運(yùn)用，可以有效修復(fù)圖像缺損，提升圖像的藝術(shù)觀感。并且在圖片進(jìn)行打印的時(shí)候，可以有效提升圖片質(zhì)量，為大眾帶來美的觀感，最大程度的滿足企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)及使用需求。

（三）藝術(shù)文字設(shè)計(jì)

圖像編輯、圖形繪制、平面設(shè)計(jì)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)者而言，是必須要掌握的基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)能力，當(dāng)然廣告設(shè)計(jì)不僅如此，還需要做到的是藝術(shù)文字處理把控。在廣告設(shè)計(jì)中，僅僅有圖形對(duì)大眾的沖擊力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，設(shè)計(jì)人員還需要運(yùn)用Photoshop對(duì)企業(yè)所需要表達(dá)的內(nèi)容通過藝術(shù)文字的形式進(jìn)行簡(jiǎn)要表述。甚至有時(shí)候一個(gè)精良的廣告商標(biāo)僅需要藝術(shù)文字就可以精簡(jiǎn)表達(dá)。通過軟件將文字進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計(jì)并與設(shè)計(jì)圖形相結(jié)合，可以以簡(jiǎn)單大氣的模式讓大眾一眼看出設(shè)計(jì)人員所想要表達(dá)的意思，并給人留下深刻的印象。

（四）圖像合成及色彩調(diào)整

廣告中絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都是需要多個(gè)圖形合并展現(xiàn)，因此就需要將圖片進(jìn)行合成。每一個(gè)廣告版本要想將圖片進(jìn)行完美融合，就需要考慮圖像融合的方式與多張圖像色彩之間的疊加或者融合，從而使多張圖片放在一起，起到相輔相成的作用。此時(shí)的處理手段就不是多張圖片的單純疊加，需要使用軟件中的蒙版工具進(jìn)行圖層混合，使用Photoshop軟件不僅將此要求有效的實(shí)現(xiàn)，還給設(shè)計(jì)人員減輕了操作難度的壓力。圖層混合之后，就需要進(jìn)行色彩調(diào)整，從而使得圖像以最真實(shí)的展現(xiàn)形式打印出來。

（五）融入傳統(tǒng)元素

當(dāng)前的設(shè)計(jì)元素中，具有中國(guó)風(fēng)的傳統(tǒng)元素更容易吸引大眾的目光，并且這也是對(duì)我們中華傳統(tǒng)文化的傳播，有助于提升當(dāng)代我們國(guó)家的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。運(yùn)用Photoshop軟件可以非常逼真的創(chuàng)作出富含中國(guó)特色文化的設(shè)計(jì)品。我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)如果要躋身世界舞臺(tái)，在掌握軟件設(shè)計(jì)技巧的同時(shí)，必須要具有提煉我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的能力。就像當(dāng)前宣傳力度比較大的彩妝品牌花西子，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)中就融入了中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素，給大眾以美的享受的同時(shí)，也向大眾傳播了我們的文化理念。因此在廣告設(shè)計(jì)中，探尋具有豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)元素融入廣告設(shè)計(jì)中，給人以耳目一新的感覺，也有助于我國(guó)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作創(chuàng)新性的提升。

三、結(jié)束語：

平面廣告是產(chǎn)品運(yùn)用廣告宣傳的最常用也是最重要的表現(xiàn)形式，以直觀和富有形象性的表達(dá)方式吸引大眾視線，從而達(dá)到產(chǎn)品所需要的關(guān)注度，幫助企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益。Photoshop作為最常用的圖像處理軟件，其有助于提升圖像質(zhì)感以及色彩調(diào)配效果，從而突出產(chǎn)品特性，增加大眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果和廣告宣傳效果。因此Photoshop圖像處理技術(shù)需要充分的與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的廣告作品。

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（作者單位：河套學(xué)院）