摘要：冰雪產(chǎn)業(yè)是指一些對(duì)于冰雪資源進(jìn)行進(jìn)一步開(kāi)發(fā)而形成的特殊產(chǎn)業(yè)，而2022年北京將要舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，文章從這一點(diǎn)出發(fā)分析了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程，有關(guān)研究的現(xiàn)狀，希望可以給有關(guān)從業(yè)人員以啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：冰雪產(chǎn)業(yè);園區(qū)開(kāi)發(fā);研究進(jìn)展;冰雪旅游

冰雪資源在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中包括冰雪文化、冰雪旅游以及冰雪體育三個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)依托于冰雪資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程，是目前區(qū)域經(jīng)濟(jì)當(dāng)中較為重要的一個(gè)組分。

1、冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)外，冰雪業(yè)發(fā)展的定義相對(duì)狹窄，大多數(shù)研究集中在其他滑雪行業(yè)，體驗(yàn)冰雪的度假旅游和冬季旅游。著眼于滑雪勝地旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)與周?chē)h(huán)境之間的良好互動(dòng)，滑雪勝地旅游當(dāng)前市場(chǎng)的整體發(fā)展以及滑雪體育旅游對(duì)滑雪勝地游客區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大影響。以精確的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)整體經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)官方統(tǒng)計(jì)等科學(xué)研究方法為補(bǔ)充，歐美國(guó)家對(duì)人類(lèi)雪文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的研究成果很少。

中國(guó)雪業(yè)發(fā)展的定義相對(duì)廣泛，其他相關(guān)的科學(xué)研究和冰上旅游與該行業(yè)的發(fā)展更為相關(guān)。冬季冰雪包括體育，冰雪體驗(yàn)文化，單板滑雪和冬季冰雪節(jié)。完善研究中的研究結(jié)果表明了實(shí)際的高度重復(fù)的深入研究?jī)?nèi)容，是對(duì)內(nèi)部證據(jù)的全面分析。缺乏理論科學(xué)研究，在國(guó)內(nèi)相關(guān)研究中，也缺乏關(guān)于冰雪核心產(chǎn)業(yè)各種理論的科學(xué)研究，缺乏完整的冰雪發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)行業(yè)。相關(guān)研究表明，中國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種理論對(duì)冰雪體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有科學(xué)指導(dǎo)和促進(jìn)作用，但它們也是獨(dú)特且高質(zhì)量的資源型產(chǎn)業(yè)。它的進(jìn)一步發(fā)展和演化的時(shí)間過(guò)程具有自身能力的復(fù)雜性，可以通過(guò)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)理論基礎(chǔ)來(lái)科學(xué)指導(dǎo)。冰雪世界其他產(chǎn)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈的構(gòu)建和快速發(fā)展是一個(gè)迅速崛起的核心產(chǎn)業(yè)。目前，其他產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)還不明確，產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心體系的具體內(nèi)容還沒(méi)有完全確立。因?yàn)樵谖磥?lái)的發(fā)展中，需要越來(lái)越多的理論研究成果。目前，全球變暖對(duì)冰雪世界的各種資源產(chǎn)生了巨大影響，也極大地影響了區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。冰雪世界、體育競(jìng)賽等一系列活動(dòng)對(duì)該地區(qū)生態(tài)環(huán)境創(chuàng)建的影響也表明，冰雪世界核心產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及目前的規(guī)模和國(guó)界必須受到小生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的制約環(huán)境。因?yàn)樵诟哔|(zhì)量資源規(guī)則和生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展的因素約束下，對(duì)冰雪世界中相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的邊界問(wèn)題的研究變得尤為迫切。工業(yè)園區(qū)作為核心產(chǎn)業(yè)集群的核心，重要載體和核心組成部分，可以有效地形成集聚和帶動(dòng)相關(guān)核心產(chǎn)業(yè)。冰雪世界其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)園區(qū)的開(kāi)發(fā)，規(guī)劃，建設(shè)和開(kāi)發(fā)，將有力地推動(dòng)人類(lèi)冰雪體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的進(jìn)一步完善和持續(xù)發(fā)展，并增強(qiáng)冰雪世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、冰雪營(yíng)銷(xiāo)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法策略

2.1通過(guò)媒體做好冰雪營(yíng)銷(xiāo)

權(quán)威媒體的各種宣傳及其功能更加直觀，并充分體現(xiàn)在第二方面，就是要做好冬季冰雪媒體的報(bào)道。在過(guò)去的兩年中，尤其是在2016年12月20日，黑龍江當(dāng)?shù)孛襟w充分利用了各種新穎的中文媒體技術(shù)，充分展示了龍江雪花的獨(dú)特魅力。在中國(guó)和日本的活動(dòng)包括設(shè)立，整個(gè)媒體的互動(dòng)，全方位展示了龍江冰雪世界的迷人魅力，營(yíng)造了冰雪氛圍，這是龍江冬季冰雪地區(qū)文化和與雪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的又一次營(yíng)銷(xiāo)推廣。2017年春晚哈爾濱分行的成立是龍江冰雪市場(chǎng)的又一高端營(yíng)銷(xiāo)推廣和大力推廣活動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，權(quán)威媒體的發(fā)展十分快速，應(yīng)用的方法日新月異，傳統(tǒng)媒體和新權(quán)威媒體正在迅速發(fā)展。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)媒體進(jìn)行有效交流的主要手段更加多樣化。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在權(quán)威媒體中的領(lǐng)導(dǎo)作用，發(fā)揮新中國(guó)媒體的敏銳先驅(qū)作用。

2.2建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈

除了利用各種中國(guó)傳統(tǒng)宣傳的整體優(yōu)勢(shì)外，報(bào)紙，雜志和廣播電視也都需要采取行動(dòng)。除了充分指揮和動(dòng)員傳統(tǒng)形式的主流媒體的權(quán)威和普及之外，各種移動(dòng)終端還被用作冰塊和冰塊組件的媒體。降雪促銷(xiāo)。微信中的推文，微信公眾平臺(tái)上的良好互動(dòng)，H5生產(chǎn)等，從三個(gè)維度和多個(gè)方面促進(jìn)黑龍江省冰雪核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造和諧的建設(shè)。龍江冰雪天地的完美形象是通過(guò)社交新聞，其他娛樂(lè)新節(jié)目，重大事件等形式報(bào)道的，經(jīng)常出現(xiàn)在各種權(quán)威媒體的銷(xiāo)售渠道中，最終達(dá)到品牌建設(shè)的預(yù)期效果。隨著時(shí)間的流逝，國(guó)內(nèi)媒體的能力發(fā)揮了更大的作用。用于渠道溝通的工具具有無(wú)與倫比的影響力，并且可以傳播到社會(huì)的許多領(lǐng)域。權(quán)威媒體不僅具有傳播的其他功能，而且在生活文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。也可以說(shuō)，中國(guó)媒體不僅是生活文化核心產(chǎn)業(yè)的重要載體，而且是整合各種資源促進(jìn)泛人類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳結(jié)合平臺(tái)。它處于人文和文化核心產(chǎn)業(yè)的最前沿。它具有廣泛的覆蓋面和很強(qiáng)的快速滲透性，在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷發(fā)展中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，在黑龍江省冬季冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，龍江傳媒以與冰雪世界有關(guān)的現(xiàn)代文化創(chuàng)意不斷創(chuàng)造其他產(chǎn)業(yè)。此外，地鐵通道的中國(guó)通道防雪工程是冰雪在體驗(yàn)人文和文化核心產(chǎn)業(yè)方面的好處的試驗(yàn)，已經(jīng)獲得了可觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模效益。

2.3建設(shè)冰雪項(xiàng)目平臺(tái)

“中國(guó)雪托幫”是黑龍江廣播電視臺(tái)發(fā)起的一項(xiàng)舉措，于2015年3月8日開(kāi)始開(kāi)展，核心位于黑龍江最著名的滑雪勝地亞布力。由冰雪世界中優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)提供了其他平臺(tái)，有助于建立冰雪體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，并幫助國(guó)家政府綜合中心開(kāi)展新的活動(dòng)?，F(xiàn)代文化體育科技綜合考慮的思路全核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一，建立完整的產(chǎn)業(yè)圈。黑龍江省冰雪綜合優(yōu)勢(shì)將轉(zhuǎn)化為金山和東山銀海的經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，有利于黑龍江省冬季冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)升級(jí)。中國(guó)融雪Topbond的關(guān)鍵內(nèi)容是建設(shè)六合一的冰雪世界產(chǎn)業(yè)。冰雪相關(guān)的活動(dòng)方面，主要是與冬季冰雪合作舉辦大型和各種冰雪世界體驗(yàn)活動(dòng)，包括體育比賽和展覽會(huì)等，實(shí)際實(shí)踐過(guò)程中成功舉辦了中國(guó)冬季冰雪及戶(hù)外各種用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展展覽會(huì);大型平臺(tái)，全力打造冰雪世界體育電子業(yè)務(wù)平臺(tái);高層控制后衛(wèi)，建立了中國(guó)第一個(gè)制雪企業(yè)聯(lián)盟;合作開(kāi)發(fā)雪托幫的名片推廣服務(wù)，提供新產(chǎn)品，執(zhí)行有關(guān)雪世界支持的相關(guān)計(jì)劃。迄今為止，中國(guó)的雪托幫以及在此基礎(chǔ)上開(kāi)展的其他戶(hù)外活動(dòng)和博覽會(huì)自同一時(shí)期以來(lái)已連續(xù)舉行了兩次。它是中國(guó)乃至現(xiàn)實(shí)世界冰雪世界的一個(gè)大型平臺(tái)，可以全面展示其他行業(yè)的成就，在各種技術(shù)上相互交流，與投資項(xiàng)目合作，并擴(kuò)大上，中，上游商務(wù)領(lǐng)域。此外，為大眾消費(fèi)者提供一站式其他消費(fèi)平臺(tái)，以體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)滑雪。世博會(huì)每年可以精準(zhǔn)吸引10萬(wàn)名以上的消費(fèi)者?？梢哉f(shuō)，在中國(guó)冰雪信托基金會(huì)的幫助下，我們將幫助黑龍江在冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪世界和旅游業(yè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，進(jìn)一步擴(kuò)大直接輻射力，繼續(xù)擴(kuò)大冰雪發(fā)展的巨大影響力，將冰雪世界的核心產(chǎn)業(yè)打造到新一輪振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中。

冰雪產(chǎn)業(yè)是近些年來(lái)出現(xiàn)的依托冰雪資源的一系列產(chǎn)業(yè)，在其實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，可以通過(guò)媒體宣傳等方式進(jìn)一步擴(kuò)大影響，精準(zhǔn)吸引消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上提高其蘊(yùn)含價(jià)值，進(jìn)一步做好冰雪體育、冰雪文化以及冰雪旅游三個(gè)方面的規(guī)劃和研究工作，進(jìn)一步促進(jìn)振興戰(zhàn)略的落實(shí)。

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作者簡(jiǎn)介：劉聰敏（1984-），女，籍貫：上海，學(xué)歷：研究生在讀，單位：上海體育學(xué)院，研究方向：新聞傳播。

（作者單位：上海體育學(xué)院）