劉曉茜

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們逐漸意識到可持續(xù)發(fā)展的重要。越來越多的人開始關注生態(tài)，并將生態(tài)設計理念融入到社會各個領域中。近幾年我國廣告設計與制作行業(yè)發(fā)展突飛猛進，許多設計師已經(jīng)認識到生態(tài)設計理念在現(xiàn)代廣告設計與制作中應用的重要性，開始在自己的設計作品中加入生態(tài)方面的元素。不僅可以提高中國公民的環(huán)保意識，而且還有利于促使我國廣告設計與制作行業(yè)健康長久的發(fā)展。文中通過對我國生態(tài)環(huán)境的問題進行分析，研究生態(tài)設計理念對我國現(xiàn)代廣告設計與制作產(chǎn)生的重要意義，并闡述現(xiàn)代廣告設計中生態(tài)設計理念的體現(xiàn)。本文就現(xiàn)代廣告設計及制作的生態(tài)設計理念展開探討。

關鍵詞：生態(tài)設計理念;廣告設計與制作;應用

引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)為提高知名度、社會影響力、資金周轉(zhuǎn)速度及市場競爭力，開始進行廣告制作與宣傳，廣告靠著自身獨特的效應取得了快速發(fā)展，其已成為我們生活的一部分。隨著人們對生態(tài)環(huán)境的逐漸重視，將生態(tài)設計理念融入到現(xiàn)代廣告的設計與創(chuàng)作中是人心所向，已成為社會的焦點之一。

1我國環(huán)境污染問題

隨著社會不斷的發(fā)展，我國人口數(shù)量不斷增加，其中人類向大自然排放的超負荷能力的物質(zhì)，使我們生活的環(huán)境遭受到嚴重的污染。伴隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們開始大面積的開闊土地，破壞自然環(huán)境，砍伐森林建設工廠、房屋等建筑，使人類的環(huán)境污染程度越來越嚴重，大大的降低了人們的生活質(zhì)量，有的甚至威脅到了人們的身體健康。近年來，隨著人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，生態(tài)設計理念引起了受眾者的極度關注，并將其滲透在社會生活的各個領域，有效的提升了廣大受眾者的環(huán)保意識。廣告設計與制作是一種重要的宣傳手段，在現(xiàn)代廣告設計與制作中融于生態(tài)設計理念，增強了人們生態(tài)環(huán)保意識，促使我國生態(tài)環(huán)境健康長遠的發(fā)展。

2現(xiàn)代廣告設計融入生態(tài)理念的意義

企業(yè)為了能夠進一步擴大影響力，促進產(chǎn)品的銷售，加快物資周轉(zhuǎn)速度，就會進行廣告制作。通過制作廣告，讓更多的人了解和認識產(chǎn)品，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。要想取得良好的廣告效果，就要注重廣告設計，廣告設計要新穎，讓人們有想看的欲望，進而愿意去購買此種商品，這才是廣告所要達到的效果。現(xiàn)代廣告設計中，人們更注重產(chǎn)品人性化設計，廣告設計與制作要能符合現(xiàn)代人審美的趣味?，F(xiàn)在我國的經(jīng)濟水平取得了很大的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，更加注重產(chǎn)品的綠色安全問題，所以現(xiàn)代廣告設計與制作中要結(jié)合生態(tài)理念進行設計，符合以人為本的設計理念，尊重人的情感需要和審美價值?，F(xiàn)代廣告設計與制作跟以往相比有了更高的要求，不僅要能體現(xiàn)廣告性能，還要符合時代發(fā)展需要，運用豐富多樣的設計手段來豐富視覺效果，才能進行有效的傳播，激發(fā)起群眾內(nèi)心購買欲望。

3現(xiàn)代廣告設計與制作中融入生態(tài)設計理念的體現(xiàn)

生態(tài)文明理念的廣告倡導環(huán)境保護、關愛自然，促進人們節(jié)水節(jié)電、做好垃圾分類、勤儉節(jié)約以及喚醒低碳生活理念，讓建設綠色家園的生態(tài)文明觀念深入人心，在尊重自然、順應自然、保護自然的基礎上實現(xiàn)良好發(fā)展。泰國曾做過一個海苔壽司的公益廣告，其中蘊含的生態(tài)文明理念讓人深思，取得了良好的宣傳效果。廣告的主題圍繞著塑料袋展開的，廣告設計者將塑料袋放入到海苔壽司之中，然后請路人免費品嘗，海苔壽司制作看起來十分美味，吸引了眾多行人前來試吃，但是當他們吃著吃著發(fā)現(xiàn)塑料袋在里面時，臉上的笑容立馬消失了，他們覺得吃到塑料袋是一種危險的行為，這種制作食物的行為是沒有責任感，給其他人的生命健康造成了嚴重的威脅，大聲與銷售人員激烈爭執(zhí)起來。接著廣告顯示了一個畫面，泰國平均每年制造320萬噸塑料垃圾，每年大概有300只海洋生物被發(fā)現(xiàn)因為誤食塑料垃圾而死亡，廣告最后以不在你身邊發(fā)生的事情，不代表沒有發(fā)生，海洋生物也是一條生命，通過展示這些海洋生物生活的環(huán)境，他們被塑料垃圾包圍，生活環(huán)境相當差勁，以謝謝你，減少使用塑料袋為結(jié)束語，發(fā)人深省。生態(tài)文明建設是人類社會永續(xù)發(fā)展的基礎，保護生態(tài)環(huán)境人人有責。從這個塑料袋環(huán)保公益里面看到，自覺減少塑料袋的使用，做好垃圾分類，也是對地球上別的生物的尊重，是保障社會生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定的重要事情。因此，在現(xiàn)代廣告設計與制作過程中，結(jié)合生態(tài)文明理念進行設計，能夠提高人們的環(huán)境保護責任意識，引領群眾踐行綠色生活，是一種值得大力倡導的廣告設計理念。

4推行現(xiàn)代廣告設計及制作的生態(tài)設計理念

4.1廣告設計要以人為本

廣告設計要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設計中融合生態(tài)理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內(nèi)心需，才能讓產(chǎn)品得到觀眾的認可。通過廣告將產(chǎn)品進行展示時，可以將綠色、環(huán)保的理念融入其中，并通過現(xiàn)代化的技術手段將產(chǎn)品關鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內(nèi)涵，以引起客戶的情感共鳴，提高廣告的宣傳效果。

4.2注重視覺傳達和心理交流相結(jié)合

廣告是一種公開廣泛的向用戶傳遞信息的宣傳方式，將信息傳達出去是廣告的基本功能。廣告一般制造出良好的視覺效果展示相應的內(nèi)容，也可以說成是一種情感的輸出，是通過一定的畫面與有此需求的觀眾進行對接的方式，現(xiàn)代廣告設計與制作中更要注重視覺傳達和感性交流，在傳遞廣告內(nèi)容的基礎上，能夠引發(fā)觀眾內(nèi)心的情感，從而能夠讓廣告起到更好的宣傳效果。從銷售的層面上看，廣告是有一定的誘導作用，但是這種作用是建立在能夠把握觀眾的心態(tài)的基礎上，分析觀眾看到此廣告的心理反應，廣告設計者要能夠有效捕捉這種心理，從而起到良好的誘導作用?，F(xiàn)在人們都十分注重養(yǎng)生，注重身心健康?，F(xiàn)代社會的發(fā)展也給生態(tài)環(huán)境帶來了一定的威脅，在廣告中結(jié)合生態(tài)理念進行宣傳，讓公眾明白產(chǎn)品對環(huán)境是安全的，產(chǎn)品是綠色無公害的，同時又能滿足用戶的個人需求。這種廣告的生態(tài)設計理念能夠有效打破傳統(tǒng)廣告設計過于理性的困境，給人以綠色健康的感覺，從而能夠起到更好的宣傳作用。

4.3傳播媒介的綠色化

創(chuàng)投的廣告設計與制作形式主要是以紙質(zhì)為主要媒介，紙質(zhì)的廣告媒介不僅成本高，而且還鋪張浪費，每一張廣告單都將會減少我國森林的面積，日積月累使我國森林遭受到嚴重的破壞，給人們的生活帶來危害。近年來隨著社會科學技術的不斷發(fā)展，我國廣告設計與制作的傳播形式是以新媒體為媒介，先進的科學技術和網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，為我國現(xiàn)代廣告設計與制作行業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。網(wǎng)絡廣告設計與制作利用先進的計算機軟件與技術進行創(chuàng)作，有效的提高了工作量，節(jié)約了大量的時間和手工繪畫的原材料。同時新媒體技術為廣告宣傳提供了多種途徑，利用虛擬的動畫播放廣告更容易吸引受眾者的注意和關注，激發(fā)消費者購買商品的欲望，從而實現(xiàn)廣告設計與制作的目的。因此，新媒體技術的不斷發(fā)展，避免了傳統(tǒng)廣告的紙張的浪費和印刷的污染，保證了我國生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展。同時，新媒體技術為我國廣告設計與制作提供了便捷，促使我國廣告設計與制作行業(yè)的快速發(fā)展。

4.4注重視覺效應

廣告一般是通過視覺效果展示產(chǎn)品信息，成功的廣告，不僅要將產(chǎn)品信息完整的傳達給客戶，而且要給觀眾視覺上的享受，利用技術手段將廣告設計及制作技術進行創(chuàng)新，設計時要注重視覺傳達，增強廣告的感染力及視覺效果。廣告設計應將產(chǎn)品、生態(tài)、優(yōu)勢、綠色等多種信息進行整合，打開觀眾的視覺空間，強化視覺上的沖擊效果，讓人們感受到產(chǎn)品的內(nèi)容與情境，產(chǎn)生身臨其境的感覺，震撼到人們的心靈，從而產(chǎn)生想要購買的沖動。

結(jié)語

在廣告設計與制作當中融入生態(tài)文明設計理念，除了能夠起到產(chǎn)品宣傳作用之外，還能夠有效提升全民生態(tài)文明觀、綠色發(fā)展觀、環(huán)境道德觀、環(huán)境法治觀和環(huán)境素養(yǎng)觀，形成綠色、低碳、健康、簡約的生活習慣，促進人類社會與自然和諧可持續(xù)發(fā)展，營造文明和諧的社會氛圍。

參考文獻：

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[2]? 關小榮.論茶文化生態(tài)旅游的廣告設計[J].福建茶葉，2018，40（4）：111.

（作者單位：湖北工業(yè)大學（藝術設計學院2017級創(chuàng)新1班））