李慧

【摘 要】如今，大部分新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以得到快速的傳播。隨著當(dāng)代信息技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到新媒體的影響，使自身的消息難以迅速傳播出去，面對(duì)新媒體發(fā)展的大環(huán)境，紙媒如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，如何找到一條適用于自身發(fā)展的道路，就是當(dāng)代傳統(tǒng)紙媒編輯要探索的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?傳統(tǒng)紙媒? ?轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展及移動(dòng)終端的普及，使得以數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體信息迅速占領(lǐng)了主要位置。區(qū)別于傳統(tǒng)獲取新聞知識(shí)的途徑，新媒體在傳播途徑及速度上都擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，讓更多人從依賴(lài)于傳統(tǒng)新聞傳播方式到現(xiàn)在手機(jī)不離手地去翻閱新媒體內(nèi)容，不得不說(shuō)，短短幾年的時(shí)間，新媒體強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了傳統(tǒng)紙媒霸主地位，傳統(tǒng)紙媒受到了嚴(yán)重的沖擊，更有人認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒注定是要消失的。無(wú)論傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展怎樣，紙媒依舊擁有傳播的能力及權(quán)威性，仍有不可替代的地位。所以，紙媒更應(yīng)迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，緊跟新媒體發(fā)展趨勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，改變自身的編輯理念，不斷創(chuàng)新，抓住市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

一、新媒體環(huán)境對(duì)紙媒格局的影響

1.碎片化閱讀習(xí)慣泛濫

在新媒體發(fā)展下，人們喜歡用移動(dòng)終端取代傳統(tǒng)閱讀紙媒的習(xí)慣，而新媒體所輸出的新聞內(nèi)容更符合當(dāng)下人們閱讀習(xí)慣，即碎片化閱讀，特別是當(dāng)代人喜歡快餐式的閱讀方式，而傳統(tǒng)紙媒中大篇幅的文字內(nèi)容閱讀起來(lái)枯燥、無(wú)趣。加之傳統(tǒng)紙媒的閱讀需要進(jìn)行消費(fèi)，才能在此基礎(chǔ)上獲得新聞，而新媒體則是隨時(shí)隨地不需要任何消費(fèi)即可獲得新聞。所以，新媒體才能在短短數(shù)年的時(shí)間，贏得更多人的喜愛(ài)。

當(dāng)然，兩者對(duì)于突發(fā)新聞所呈現(xiàn)的報(bào)道方式也是不一樣的，新媒體報(bào)道喜歡用簡(jiǎn)短、快捷、信息含量大的內(nèi)容進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)媒體在獲得新聞消息的同時(shí)，需要編輯、審閱、出版等步驟才能將新聞傳播給大眾，這樣獲取新聞的時(shí)效性就會(huì)慢于新媒體。當(dāng)代人受新媒體新聞傳播方式的影響，喜歡在快速時(shí)間內(nèi)獲得更多信息，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面呈現(xiàn)的內(nèi)容會(huì)略顯不足。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)立足

大數(shù)據(jù)一詞經(jīng)常被用于信息整合方面，透過(guò)大數(shù)據(jù)，人們可以快速得到自身想要搜索的內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)也以其獨(dú)特的精準(zhǔn)運(yùn)算方式，掌握當(dāng)前受眾的閱讀喜好，不斷推送用戶(hù)喜歡的同類(lèi)新聞，這樣的信息流新聞讓用戶(hù)減少了搜索的時(shí)間，通過(guò)點(diǎn)擊大數(shù)據(jù)推送的同類(lèi)新聞即可獲得新聞資訊。相較于傳統(tǒng)紙媒的閱讀方式，大數(shù)據(jù)可以針對(duì)用戶(hù)喜好進(jìn)行定位，推送同類(lèi)新聞來(lái)贏得用戶(hù)，用戶(hù)可以基于自身的喜好對(duì)新聞進(jìn)行有效的篩選，減少用戶(hù)在閱讀中的反感情緒。

3.內(nèi)容為王才是硬道理

不可否認(rèn)，碎片化閱讀已經(jīng)成為人們閱讀的一種習(xí)慣，是人們當(dāng)前獲得閱讀信息的首要途徑，當(dāng)然，碎片化閱讀也有一定的片面性，它獲取知識(shí)的方式更為淺顯，大眾獲取這類(lèi)新聞內(nèi)容更多的是以看熱鬧、八卦的心態(tài)進(jìn)行獲取。而傳統(tǒng)紙媒是以深度閱讀為主，不僅傳播新聞內(nèi)容，更將自身所表達(dá)的意愿也向讀者進(jìn)行傳播，這類(lèi)新聞在質(zhì)量上要優(yōu)于新媒體博人眼球的新聞內(nèi)容。

在生活中經(jīng)常會(huì)遇到媒體對(duì)同一新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，這時(shí)，大眾需要的是對(duì)新聞內(nèi)容更具有深度的報(bào)道，不僅要了解新聞表面所傳達(dá)的意思，更要對(duì)新聞一開(kāi)始發(fā)生的前因后果有著明確的把控，這樣才能獲取新聞本身所傳達(dá)的意義。無(wú)論是哪種媒體的呈現(xiàn)，究其本質(zhì)，是內(nèi)容為王，受眾喜歡通過(guò)新聞獲取更加有質(zhì)感的內(nèi)容，這樣才能集思廣益，使社會(huì)變得更加有溫度，新聞變得更加有味道。

二、新媒體競(jìng)爭(zhēng)下紙媒的發(fā)展之道

1.創(chuàng)新思路，以改革謀求生存與發(fā)展

面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，傳統(tǒng)紙媒首先應(yīng)適應(yīng)當(dāng)代新聞發(fā)展趨勢(shì)，緊跟編寫(xiě)創(chuàng)新的思路，才能改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)中的弊端。尤其是，傳統(tǒng)紙媒具備強(qiáng)大的社會(huì)公信力，紙媒可以通過(guò)自身的權(quán)威性對(duì)新聞突發(fā)事件做出進(jìn)一步的處理。

其次，紙媒要學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)新編寫(xiě)思路，在獲取新聞的過(guò)程中，要保障新聞來(lái)源的真實(shí)與準(zhǔn)確，將新聞內(nèi)容做出如實(shí)的報(bào)道，保證完整性;要學(xué)習(xí)新媒體報(bào)道吸人眼球的方式，積極改進(jìn)報(bào)紙的版面，用新型的報(bào)道內(nèi)容及版面贏得受眾青睞。

同時(shí)，也可以針對(duì)傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)閱讀需求進(jìn)行調(diào)研，將更多讀者喜歡的內(nèi)容加入其中，有針對(duì)性地改進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容及方式，用更加個(gè)性化的方式對(duì)新聞內(nèi)容做出深度報(bào)道。

2.兩兩結(jié)合，和新媒體實(shí)現(xiàn)互利共贏

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)做出新聞報(bào)道的內(nèi)容，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，而新媒體與傳統(tǒng)紙媒都有其自身發(fā)展的特殊性，不容對(duì)方隨意取代。紙媒要立足于自身的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)新媒體的內(nèi)容編寫(xiě)方式，才能使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐步向數(shù)字化發(fā)展，進(jìn)而完美地轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒雙贏的局面。

傳統(tǒng)紙媒要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容做出如實(shí)報(bào)道，并將其深刻的意義闡述出來(lái)，增強(qiáng)自身的影響力。同時(shí)，紙媒要學(xué)習(xí)新媒體中的交互性，突出自身的傳播能力，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集不同受眾對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論，對(duì)不同新聞事件進(jìn)行充分的探討，了解自身在用戶(hù)心中所代表的意義與價(jià)值。

當(dāng)然，紙媒在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，不能一味吸取新媒體的亮眼特征進(jìn)行整改，也要保障自身的權(quán)威性，積極探索自身發(fā)展的趨勢(shì)，與數(shù)字技術(shù)完美結(jié)合，打造自身發(fā)展的新路徑。

3.樹(shù)立品牌，以品牌經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展必須打造自身獨(dú)特的品牌形象，了解讀者喜好，結(jié)合讀者需求與喜好對(duì)自身的輸出內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位，再通過(guò)報(bào)紙自身資源與版面相結(jié)合，對(duì)有價(jià)值的新聞做出有質(zhì)量的輸出，以獨(dú)家新聞獲取讀者的關(guān)注。

同時(shí)，要對(duì)自身的品牌形象進(jìn)行包裝，可以借助當(dāng)前新媒體中慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)自身內(nèi)容與品牌進(jìn)行宣傳，這樣才能快速打造自身的影響力及傳播力。

三、結(jié)論

面對(duì)新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒不應(yīng)保持沉默逐漸退出歷史舞臺(tái)，迎接挑戰(zhàn)、優(yōu)化轉(zhuǎn)型才是謀發(fā)展求生存的硬道理。掌握新媒體崛起的緣由，認(rèn)清傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的優(yōu)劣，對(duì)當(dāng)代閱讀環(huán)境以及讀者喜好進(jìn)行評(píng)估，保持學(xué)習(xí)的心態(tài)去改變傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中的劣勢(shì)，積極探索傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展之路，以獨(dú)特的定位及品牌內(nèi)容迎接新媒體的沖擊，這樣才能獲得自身的發(fā)展之路。

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