夏宏偉

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)廣泛進(jìn)入人民群眾的日常生活，對(duì)人民群眾影響很深，在人們的生活水平不斷提高的同時(shí)，對(duì)于電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新性也明顯提高。本文首先闡述電視節(jié)目在新媒體背景下發(fā)展所存在的問(wèn)題，然后著重探討新媒體背景下電視節(jié)目策劃和編導(dǎo)的創(chuàng)新改革。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景? ?電視節(jié)目? ?策劃編導(dǎo)? ?創(chuàng)新

電視節(jié)目是傳統(tǒng)媒介與大眾有較多聯(lián)系的媒介形式，可是在社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷提升進(jìn)步中，新媒體的出現(xiàn)更方便地使大眾和世界接軌。因此在這樣情況下，電視節(jié)目要在策劃上更好地引起人們的關(guān)注，只有不斷地改革創(chuàng)新才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，才能不斷完善電視節(jié)目，最后達(dá)到共贏的結(jié)果。

一、電視節(jié)目在新媒體背景下發(fā)展所存在的問(wèn)題

1.電視節(jié)目的觀眾群偏于老齡化

現(xiàn)階段隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的日新月異，也給電視節(jié)目帶來(lái)一定的沖擊。在20世紀(jì)五六十年代，人們對(duì)世界的了解大都是通過(guò)傳統(tǒng)媒介，也就是電視媒體。可是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電腦和手機(jī)移動(dòng)設(shè)備慢慢進(jìn)入大眾的視野，人們對(duì)新媒體也有一定的了解和認(rèn)識(shí)，并慢慢接受新媒體所帶來(lái)的便利。因此現(xiàn)代社會(huì)中的年輕人大多是利用手機(jī)或者是電腦來(lái)了解社會(huì)的發(fā)展變化，只有一些老年人或者是不會(huì)使用智能手機(jī)、電腦的人才會(huì)通過(guò)電視媒體了解社會(huì)上所發(fā)生的近況。

2.電視節(jié)目的形式單一

20世紀(jì)五六十年代是電視節(jié)目盛行的年代，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的條件有限，所以策劃和編導(dǎo)出來(lái)的電視節(jié)目大多是大同小異的，在電視節(jié)目的發(fā)展歷程中只是有少許變化，幾乎都沿用傳統(tǒng)電視節(jié)目比較老舊的模式，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中不符合社會(huì)發(fā)展的需求，現(xiàn)代的年輕人不喜歡過(guò)于單一或者是一成不變的電視節(jié)目，他們比較喜歡多元化發(fā)展的電視節(jié)目，例如一些有互動(dòng)性的和比較有視覺(jué)沖擊感的電視節(jié)目，比較生動(dòng)形象更加貼合生活實(shí)踐的電視節(jié)目，如電視真人秀等電視節(jié)目。

3.電視節(jié)目與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)激烈

在新媒體的多元化沖擊下，電視節(jié)目的生存和發(fā)展更加艱難，因?yàn)樾旅襟w的大背景下，QQ、微信和微博的相繼出現(xiàn)，人們對(duì)社會(huì)信息的獲取方式更加便利。因此也給電視節(jié)目的發(fā)展造成一定困難，在電視媒體長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，也存在很輝煌的時(shí)段，可是在新媒體的多元化發(fā)展之下，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯比新媒體弱，在這樣的情況下，電視媒體只有不斷地策劃創(chuàng)新才能和新媒體相提并論。

二、新媒體下電視節(jié)目策劃和編導(dǎo)的創(chuàng)新性改革

1.電視節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的合作交流

電視節(jié)目應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在現(xiàn)今新媒體廣泛使用的科技社會(huì)，應(yīng)當(dāng)追溯社會(huì)發(fā)展的新潮流，不斷策劃出能和新媒體相互合作的電視節(jié)目。例如新媒體之所以被廣大年輕人喜愛(ài)，就是因?yàn)樾旅襟w具有時(shí)效性，能很快地進(jìn)行信息的傳播與交流，而電視節(jié)目一般都是提前錄制好的，到特定時(shí)間段才播放的，因此電視節(jié)目具有一定的滯后性。所以電視節(jié)目的創(chuàng)新策劃可以在這一方面做文章，可以利用現(xiàn)代社會(huì)比較流行的直播，直播是近幾年來(lái)比較受年輕人吹捧的媒介方式，優(yōu)點(diǎn)在于信息傳遞的時(shí)效性強(qiáng)，而且還具有互動(dòng)性，能極大調(diào)動(dòng)觀眾的積極性和觀看熱情。

2.電視節(jié)目應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新

在信息化社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，社會(huì)對(duì)電視節(jié)目的策劃也有新的要求，即要求電視節(jié)目要多與新媒體合作，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)才能實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。在現(xiàn)代媒介的發(fā)展中，新媒體的宣傳和傳播速度是比較快的，因此，相對(duì)于原來(lái)傳統(tǒng)的媒介來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目可以借鑒新媒體的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)或者是公眾號(hào)的形式，在電視節(jié)目播出的前期做充足的宣傳活動(dòng)，使電視節(jié)目播出期間達(dá)到更高的播放量，讓更多的人民群眾了解到電視節(jié)目所傳達(dá)的意思和其中的哲理。

例如一檔電視節(jié)目在首播之前，相關(guān)公司可以先創(chuàng)立一個(gè)關(guān)于電視節(jié)目的公眾號(hào)或者是微博，讓人民群眾首先對(duì)其有一定的了解，在此基礎(chǔ)上才能確定是否進(jìn)行觀看。因此電視節(jié)目的相關(guān)策劃和編導(dǎo)人員在前期的宣傳片上一定要下足功夫，才能博得大眾眼球，才能在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出。

3.電視節(jié)目要樹(shù)立符合自身實(shí)際的形象

一個(gè)好的電視節(jié)目一定會(huì)有一個(gè)好的口碑，因此樹(shù)立屬于自己的電視節(jié)目形象非常重要。而在科技飛速發(fā)展的今天，電視節(jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就必須結(jié)合電視節(jié)目自身的實(shí)際情況，在新媒體的大背景下，對(duì)原有的電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性改革，在堅(jiān)持群眾發(fā)展路線的同時(shí)，也要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求。

要想電視節(jié)目有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待社會(huì)的發(fā)展變化，要善于利用電視節(jié)目的品牌形象來(lái)贏得更多觀眾的喜愛(ài)，一個(gè)好的電視節(jié)目，往往是深入人心的，因此電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)方面還需更多的創(chuàng)新元素來(lái)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的改革?，F(xiàn)代電視節(jié)目的發(fā)展更講究與時(shí)俱進(jìn)，在社會(huì)的需要中發(fā)展，才能不斷提升電視節(jié)目的質(zhì)量，結(jié)合社會(huì)實(shí)際，利用當(dāng)代社會(huì)科技，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新化改革，在不斷提升電視節(jié)目自身品牌形象的同時(shí)，也能利用電視節(jié)目的發(fā)展間接地促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)的新要求下，電視節(jié)目要不斷進(jìn)行策劃的創(chuàng)新性改革，不斷提升電視節(jié)目的質(zhì)量，符合社會(huì)發(fā)展的要求。在新媒體的廣泛影響下，傳統(tǒng)媒介在慢慢轉(zhuǎn)變傳播方式。傳統(tǒng)電視節(jié)目在策劃與編導(dǎo)的創(chuàng)新性方面仍有待加強(qiáng)與提高。

【參考文獻(xiàn)】

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