肖欣

摘 ?要 ?以作家葉夢的新媒體專欄《百手聯(lián)彈》為例，探討新媒體時代文藝創(chuàng)作與傳播方式的演變與融合。

關鍵詞 ?新媒體;葉夢;百手聯(lián)彈;文藝創(chuàng)作與傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0139-02

習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中指出，互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來了文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。

年近七旬的著名女作家葉夢，成名于20世紀80年代。近年來，她主動融入新媒體的文藝實踐，其文學創(chuàng)作與作品傳播都極大地呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)作家的活躍度與豐富度。2015年至今，她在湖南日報移動客戶端新湖南湘江頻道開設的《百手聯(lián)彈》系列專欄，已成為一個突破千萬點擊量，萬眾參與互動的新媒體時代文藝創(chuàng)作與傳播的典型案例。本文以此為切入點，探討新媒體時代文藝創(chuàng)作與傳播方式演變與融合的基礎核心、基本路徑。

1 ?演變與進化：優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是硬核

媒體是人類文化傳播的重要手段，移動互聯(lián)時代正帶來一場媒體技術的革命性進化與演變，優(yōu)化與改造了文化傳播系統(tǒng)。新媒體大大拓展了文化傳播平臺與渠道組合方式，拓展和延伸了社會互動。

值得注意的是，新媒體源于人類技術進步所帶來的傳播渠道的進化與改變，其基礎核心仍然離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。沒有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)的硬核內(nèi)容，新媒體是無源之水無本之木，難以可持續(xù)發(fā)展。

葉夢與她的散文創(chuàng)作，是已經(jīng)產(chǎn)生了良好社會影響的原創(chuàng)文學資源品牌。

葉夢是一位崛起于20世紀80年代的女散文家，她開一時之風氣，抒寫女性生命體驗，審視女性生命意識和精神世界，其散文作品被認為“標志了舊散文的結束，新散文的開始”，是時期女性散文創(chuàng)作的代表人物。

葉夢的創(chuàng)作領域很開闊，對繪畫、攝影、詩歌等都有涉獵，與連環(huán)畫大家賀友直、漫畫家方成以及詩人彭燕郊等眾多知名藝術家保持良好關系。1998年開始，她在湖南報紙副刊開設了一系列以文藝人物為主角的圖文專欄，如《今日女報》的《女作家寫女畫家》、《三湘都市報》的《百美圖》專欄，《長沙晚報》的《百漫圖》專欄。這些專欄配以文藝家們的自畫像和葉夢短小精練的文字，形式新穎，人物鮮活，在讀者中引起極大反響，積累了很好的口碑資源。很多文章的自畫像畫作，因主角的逝去而成為絕響，有著獨特的人文價值。如彭燕郊，是著名的七月派詩人，但世人很少知道他還是一位造詣很高的美術史論家。彭燕郊從未畫過畫，他為葉夢畫的自畫像線條生動，題款幽默風趣，是這位著名詩人留下的惟一畫作。

2015年8月，湖南日報移動客戶端新湖南上線，開設了文藝頻道“湘江”，與湖南日報的文藝副刊“湘江”共同聯(lián)動，旨在打造文藝副刊的新形態(tài)，文藝傳播的新平臺。在湘江頻道主編的推動下，葉夢將一系列發(fā)表于報紙傳統(tǒng)副刊專欄的作品重新整理、補充、設計，在湘江頻道推出了新媒體文藝專欄《百手聯(lián)彈》。專欄集結了葉夢所寫的99位風格各異的文藝家，他們在葉夢的筆下都顯示出最為獨特的一面，個性張揚，百人百面。專欄編輯和葉夢反復溝通，精心設計，在專欄中充分體現(xiàn)了新媒體的交互性、界面友好性、操作便利性，使讀者有了即時迅速、無距離感的新媒體閱讀體驗，特別是讀者對葉夢文章進行兩三百字的即時”反彈”，影響深廣。

百手聯(lián)彈，千口唱和?；ヂ?lián)網(wǎng)讓傳播插上翅膀，互動讓文字影響力進一步提升。一人主筆，百人作畫，千人評點，千萬人熱讀。借助新媒體傳播的強大的互動功能，葉夢與廣大讀者有了快速交流互動的平臺，甚至在美國、新西蘭、日本、澳大利亞都有了固定的粉絲閱讀群，一年間創(chuàng)造了新媒體文藝副刊欄目千萬閱讀量的奇跡，媒體與大眾共同營造了《百手聯(lián)彈》的互動交流的盛況。《百手聯(lián)彈》成為傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與進化的典型產(chǎn)品，為新媒體文藝頻道以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)硬核內(nèi)容為根本，依靠有實力的老牌作家來打開影響力，建構和擴大新讀者的閱讀取向和受眾面，提供了一個成功的案例。

2 ?重組和連接：讀者微力量的發(fā)酵與融合

武漢大學新聞與傳播學院教授、博導呂尚彬教授，在《媒體融合的進化路徑》一文中提出：“媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體或智能媒體簡單地匯流與整合，而是一種在新傳媒生態(tài)環(huán)境中傳媒沿著傳播技術發(fā)展軌跡的重組。”

觀察《百手聯(lián)彈》的傳播路徑，鮮明地體現(xiàn)了“沿著傳播技術發(fā)展軌跡進行重組”的特點。由傳統(tǒng)紙媒的專欄，到新媒體客戶端的專欄，《百手聯(lián)彈》由靜態(tài)的報紙副刊，變成了新媒體的互動專欄。令人意想不到的是，隨著越來越多的讀者對專欄的關注，《百手聯(lián)彈》又來了一波更高層次的新舊重組與提升。2017年5月，《百手聯(lián)彈》由湖南人民出版社集結出版，新媒體文化產(chǎn)品衍生為出版產(chǎn)品。作者編選了上百條網(wǎng)友留言互動入書，保留了新媒體時代的特色。圖書也成為新媒體時代文藝作品多媒介傳播的一個生動案例。

更令人意想不到的是，圖書出版后，越來越多的讀者主動在微信上寫感想，寫書評，還有的在差旅途中隨攜隨讀隨拍這本書的旅行，在北京、上海、南京、蘇州等各大城市的地標拍攝圖書留影，在朋友圈又興起了一波用圖書《百手聯(lián)彈》再創(chuàng)作的高潮，綿迭至今。2019年6月，這些圖書讀者的作品以《一本書的表情》為名再次集結于新湖南湘江頻道，每周連載一篇，每篇還有葉夢對這個讀者的點對點的評論，成為《百手聯(lián)彈》的第二波衍生品。在這一波新產(chǎn)品中，作家變成了讀者，讀者變成了作者，角色轉(zhuǎn)換互動，短短一個多月，專欄點擊量已過20萬。

在沉寂數(shù)年之后，新媒體強大的互動功能與傳播速度，重新點燃了這位年近七旬的老作家的創(chuàng)作能量，她卷入了新媒體的浪潮之中，找到了新的創(chuàng)作興奮點與觸發(fā)點，不僅自己創(chuàng)作力爆棚，并還能像一名領舞者一樣帶動了更多人參與創(chuàng)作。

如果說《百手聯(lián)彈》是葉夢對文藝界的白描與重彩，是互聯(lián)網(wǎng)時代關于文字的一場行為藝術，開風氣之先，那么《一本書的表情》是在互聯(lián)網(wǎng)語境下作者與讀者的無界狂歡。

隨著數(shù)字技術的延伸，無限的生產(chǎn)，無限的傳輸，無限的需求，已成為媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和特點。而由于文字數(shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡化等發(fā)展，文藝乃至社會文化正面臨著重大變革，文藝創(chuàng)作與傳播的方式也必然發(fā)生深刻變化。

北京師范大學新聞與傳播學院院長喻國明在《智能時代的傳播邏輯：著眼點與著手處》一文中指出，就媒介融合而言，“其第一要義是連接和‘搭載，而不是在現(xiàn)有的傳播格局之外自搞一套、另起爐灶?！?/p>

傳統(tǒng)媒體時代是一對多的傳播，而新媒體時代變成了一對一的傳播?！耙粚σ坏膫鞑ニ鎸Φ闹饕懿皇歉偁幎侨绾瓮ㄟ^合作與連接來強化自身的功用與價值，它在更大程度上是一種連接型的價值生產(chǎn)過程?！?/p>

喻國明指出，“所有跟互聯(lián)網(wǎng)相關的東西都有‘微這樣的定義，微資源、微內(nèi)容、微創(chuàng)新、微價值、微力量等。而這些被稱為‘微的一個個顆粒，之所以能成就像維基百科、優(yōu)步打車、大眾點評、眾籌等這樣一些巨大的產(chǎn)業(yè)存在和價值存在，不在于‘微本身如何跟別人競爭，而在于‘微如何跟別人連接、協(xié)同而形成功能的聚集、價值的連接。這就是一對一的傳播。一對一的這種傳播模式之下，整個社會形態(tài)、傳播形態(tài)的一次革命性改變，它的第一要義不是競爭，而是連接和協(xié)同。這是互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎性基因和機制，我們在任何時候都不要忘記?！?/p>

新媒體時代，文藝作品的讀者，即是無處不在的自帶傳播功能的微力量，一個一個的微力量聯(lián)結起來，已推動了中國網(wǎng)絡小說的發(fā)展與繁榮，打造了一大批年輕的網(wǎng)絡作家，深刻改變了中國當代文學的生態(tài)系統(tǒng)。

3 ?結束語

葉夢與《百手聯(lián)彈》，是老作家與新媒體的融合故事，見證一位傳統(tǒng)作家創(chuàng)作生命新生的歷程，再度凸顯了新媒體時代無處不在的微讀者聯(lián)結起來的強大力量，生動地呈現(xiàn)了一份媒體傳播方式的進化圖譜，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來的內(nèi)容發(fā)酵和傳播能量升級。葉夢的新媒體文藝實踐，對于新媒體時代如何升級、重組文藝作品的傳播方式，推動文藝創(chuàng)作更貼近時代貼近大眾，有著啟示意義。

參考文獻

[1]喻國明.智能時代的傳播邏輯：著眼點與著手處[J].教育傳媒研究，2019（3）：6.

[2]呂尚彬.媒體融合的進化路徑[J].學術前沿，2018（24）：50-59.