李子晗 宋琦

摘 ?要 ?互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得服裝表演藝術(shù)的傳播方式、傳播內(nèi)容及特征發(fā)生了變化，新媒體成為服裝表演藝術(shù)傳播的主要媒介。新媒體的出現(xiàn)使得傳播形式多樣化，進(jìn)一步增強(qiáng)服裝表演視聽藝術(shù)的特性，就更能凸顯服飾文化及品牌內(nèi)涵。服裝表演本身就是藝術(shù)與科技相結(jié)合、傳統(tǒng)與時尚文化相交融、多種學(xué)科相互交叉的一門藝術(shù)形式，借助新媒體時代的潮流趨勢，服裝表演的價值就更能顯現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞 ?新媒體時代;服裝表演;傳播特征

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0132-03

新媒體時代改變了信息交流的方式及途徑，這不僅給服裝表演藝術(shù)的傳播帶來的巨大改變，更使得大眾在整個文化藝術(shù)交流領(lǐng)域的信息接受及相應(yīng)的藝術(shù)品消費(fèi)方式發(fā)生了巨大改變。服裝表演藝術(shù)作為當(dāng)代服飾文化傳播的重要形式之一，自其誕生之日起就是為了服飾文化更好的交流。新媒體為服裝表演表達(dá)服飾文化獨(dú)特的美感提供了無限可能，凸顯了服飾文化的內(nèi)涵。

1 ?新媒體時代的服裝表演藝術(shù)

新媒體是一種涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，也可以稱為數(shù)字媒體，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等[1]。新媒體是媒體形態(tài)的一種，同時是一種相對的概念，與傳統(tǒng)的報刊、廣播這種“點(diǎn)對面”的傳播形式相比，新媒體是“面對面”的一種傳播形式，可以形容為是一種萬物皆媒的環(huán)境。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體時代的信息傳播具有時效性快、便捷度高、覆蓋面廣的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也使大眾充分享受到了傳播形式的改變帶來的益處。

新的傳播媒介出現(xiàn)與社會文明的發(fā)展緊密相關(guān)，媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播的效率大大提高。當(dāng)今數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展更是使人們可以短時間內(nèi)獲得海量的信息，同時將這些信息傳遞給下一個接受者。每個人即可以使信息的受眾，也可以是傳遞者，更可以是發(fā)布者。這樣復(fù)雜的傳遞網(wǎng)就構(gòu)成了數(shù)字時代下“面對面”的信息傳播方式，人們更可以從海量的信息當(dāng)中自由選取自己感興趣的進(jìn)行接受，實(shí)現(xiàn)了信息突破空間時間等限制的多維度傳播。

服裝表演自誕生之日起，就作為服飾文化傳播的重要形式之一。14世紀(jì)末期，法國的伊莎貝拉皇后將穿著新穎宮廷服飾的與真人等比例玩偶送給英國皇后，到后來時裝玩偶成為了當(dāng)時歐洲國際間交流服飾藝術(shù)的工具，以時裝玩偶為主要形式的服裝表演對整個歐洲的服飾文化交流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。14世紀(jì)作為文藝復(fù)興的主要時期，時裝玩偶的誕生也從一定程度上反映了當(dāng)時的歐洲社會從物質(zhì)生活到精神生活的巨大飛躍。18世紀(jì)后，笨重的時裝玩偶被縮小，成為了設(shè)計師貝爾廷為宣傳自己服裝作品以爭取訂單的工具。服裝表演作為傳遞最新款的時裝信息媒介之一的傳播作用由此體現(xiàn)出來。

服裝表演藝術(shù)最核心的依然是對服裝美感的表達(dá)，這也是其審美價值最核心的體現(xiàn)[2]。時至今日，最初的時裝玩偶早已由真人模特所代替，服裝表演以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力成為了受關(guān)注度較高、多元貢獻(xiàn)值較大的一門藝術(shù)形式。正是由于新媒體的發(fā)展，服裝表演才能夠?qū)⒈澈蟮姆椢幕N(yùn)含的傳統(tǒng)文化、時尚文化、地域文化、民族文化等帶給大眾，成為全世界共享的藝術(shù)文化盛宴。

2 ?新媒體時代的服裝表演藝術(shù)傳播特征

新媒體時代人們的思維方式、行為習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。服裝表演藝術(shù)傳播也以線上線下相結(jié)合的方式，演繹著傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話帶來的美麗。

服裝表演本身也是一種信息傳播的方式，它需要借助相應(yīng)的媒介作為傳播介質(zhì)[3]。麥克盧漢從技術(shù)發(fā)展的角度，將傳播史分為了口頭傳播時代、文字傳播時代、印刷時代、電子時代。因技術(shù)條件、傳播工具的差異，不同時代的藝術(shù)傳播在速度、傳播效果上都有著很大差異[4]。服裝表演也是如此，從最初國家間的服飾交流靠玩偶傳播，到后來芝加哥新美地那寺的時裝表演被拍成電影全國上映，再到現(xiàn)今新媒體的廣泛應(yīng)用。服裝表演這一藝術(shù)傳播行為的變化軌跡與媒介形態(tài)的變化大體一致。新媒體時代下的服裝表演，也呈現(xiàn)出了全新的傳播特征。

2.1 ?微型性與時效性

新媒體時代的主要傳播對象為碎片化、分解后的文字圖像音頻視頻等。服裝表演在新媒體時代的微型性主要分為兩個方面，分別是傳播內(nèi)容的“微型”和傳播媒介的“微型”。從傳播內(nèi)容上來說，移動新媒體的圖文、視頻等的單次發(fā)布量被限制到很少。傳播者在進(jìn)行編輯時可以選取個人認(rèn)為最具價值的部分進(jìn)行傳播，人們在很短的時間內(nèi)就可以了解到時尚信息。傳播媒介的“微”體現(xiàn)在借助網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，移動新媒體的傳播及受眾對于信息接收的便捷性。人們傳播者與受眾的身份相互轉(zhuǎn)換，每一個獨(dú)立的個體都是新媒體時代傳播“微”參與者。例如當(dāng)今服裝表演中的各大奢侈品牌新品發(fā)布會，會邀請各個國家地區(qū)有影響力的知名時尚博主等蒞臨現(xiàn)場，在發(fā)布結(jié)束后立即通過時尚博主的新媒體平臺將信息傳遞給全世界。

借助網(wǎng)絡(luò)科技的蓬勃發(fā)展，新媒體時代的信息傳播不再受技術(shù)、成本等方面的限制，信息傳播的時效性增強(qiáng)，傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播空間被打破。新媒體的“零滯后”信息傳遞速度使我們可以通過品牌官方微平臺、自媒體等多種渠道迅速的了解到最新的時尚信息。信息傳播的速度大大提高，這也為信息打破以往規(guī)律繼續(xù)向多向傳播發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

新媒體時代，服裝表演在時尚文化中的影響力變得越來越大。時裝周、品牌秀等服裝表演相關(guān)時尚活動都會成為大家紛紛關(guān)注的對象。新媒體同樣給服裝表演行業(yè)帶來了新的活力。各個品牌競相舉辦創(chuàng)意無限、精彩紛呈的大秀，并借助新媒體將最新作品信息迅速傳遞給全世界。人們可以及時了解到最新一季的時尚資訊從而進(jìn)行美的體驗。

2.2 ?互動性與綜合性

相較于傳統(tǒng)單向傳播模式的服裝表演，新媒體時代服裝表演的傳播模式凸顯出超強(qiáng)的互動性。新媒體可隨時隨地進(jìn)行信息發(fā)布與傳播，受眾的接收機(jī)制更加多樣，反饋及互動的機(jī)制也更加多樣。傳統(tǒng)的大眾傳播更趨向于一個單向的信息傳播過程，受眾反饋不即時并且反饋需通過其他信息傳播系統(tǒng)進(jìn)行。如報紙的功能僅是閱讀，廣播僅是收聽，電視雖有視聽功能的結(jié)合，但其也是信息接收的渠道，不能再被用來繼續(xù)傳播。而新媒體時代的信息傳播是多向的，每個人即可是信息的受眾，更可是傳播者。如2018年維密大秀當(dāng)天，新媒體App微博熱搜榜的前50條，有關(guān)于“維密”的話題就有10條之多，占到當(dāng)日熱搜榜單的1/5。網(wǎng)絡(luò)通信的微型性與時效性使得信息傳播的廣度得以保障。

任何媒介都是人的感覺和感官的拓展或延伸。麥克盧漢認(rèn)為，文字和印刷媒介是人的視覺能力的延長，廣播是人的聽覺能力的延長，電視是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸[5]。新媒體時代服裝表演所傳播的信息更具綜合性，不單單是服飾信息，強(qiáng)大的超鏈接功能使信息的獲取方式更為簡單，也更易被人們傳播。受眾不光可以接收來自品牌官方的權(quán)威信息，海量的自媒體信息也使受眾在信息的接觸、判斷和處理上有了更多元化的選擇。這種綜合性使受眾更需客觀的接觸、判斷和處理信息。因為傳播媒介的豐富使得不同媒介會對信息進(jìn)行選擇和接觸、重新結(jié)構(gòu)化向人們展示，其不一定是最真實(shí)的。服裝表演所承載的獨(dú)特的服飾文化使得人們會因諸多限制而不能完全接收或理解其中暗含的獨(dú)特美學(xué)。新媒體的出現(xiàn)將會給服裝表演帶來許多挑戰(zhàn)，但長遠(yuǎn)來看仍舊給服裝表演的發(fā)展帶來了益處。

2.3 ?商業(yè)性與娛樂性

服裝表演作為當(dāng)今廣為熟知的一種藝術(shù)形式，其傳播目的之一就是能給服飾作品帶來經(jīng)濟(jì)價值。傳統(tǒng)媒介受技術(shù)、成本、意識形態(tài)等方面的限制，帶來的傳播效應(yīng)有限。新媒體時代下服裝表演的商業(yè)作用大大增強(qiáng)，其不僅僅是品牌展示設(shè)計成果的藝術(shù)形式或平臺，品牌更多的愿望還是在促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。同時人們也越來越習(xí)慣于在觀看服裝表演后產(chǎn)生消費(fèi)行為，為自己的心儀服飾買單。例如2018年中國運(yùn)動鞋服品牌“李寧”在紐約時裝周舉辦新品發(fā)布會，走秀結(jié)束后僅僅一分鐘，很多產(chǎn)品就已經(jīng)在天貓平臺售罄。通過參與紐約時裝周這樣匯聚全球時尚的平臺，無疑可以傳遞品牌的形象，然而受制于地理因素，傳統(tǒng)媒體幾乎不能達(dá)到如此及時的傳播速度。借助新媒體的力量，使得品牌訊息能夠更快、更廣、更具深度的傳播開來，使受眾進(jìn)行消費(fèi)行為。新媒體時代下的服裝表演更能展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。

服裝表演是融合了多種藝術(shù)形式的綜合藝術(shù)，然而新媒體時代的服裝表演呈現(xiàn)出過度娛樂化的傾向。一場好的服裝表演可給觀眾帶來情感的歡樂，但新媒體時代碎片化的信息傳播方式使更多受眾在關(guān)注服裝表演時僅僅依靠圖片或短視頻進(jìn)行信息接收。就像電影跌宕起伏的劇情一樣，一場服裝表演的設(shè)計是有層次及邏輯的。音樂節(jié)奏的變化、現(xiàn)場舞美的控制、服飾的變化及模特的表演，這樣一場完整的服裝表演才能真正帶給人們美的情感體驗?！耙怨芨Q天，以蠡測?！笔切旅襟w時代大眾對服裝表演藝術(shù)主要的服裝表演欣賞形式。不同階層的觀眾群體有著參差不齊的審美趣味，大眾更多的是關(guān)注服飾的設(shè)計和模特的美麗[6]。知名模特像明星一樣參與各種娛樂活動，而各個品牌或設(shè)計師也以發(fā)布會現(xiàn)場有娛樂明星出席為賣點(diǎn)進(jìn)行推廣，流量明星做品牌代言在中國市場甚至成為了眾多時尚集團(tuán)盈利的標(biāo)準(zhǔn)公式。從短期看，話題引爆無疑可以起到良好的傳播效應(yīng)，但長遠(yuǎn)來看是服飾本身的設(shè)計更值得關(guān)注，應(yīng)避免服裝表演的過度娛樂化。

3 ?新媒體時代服裝表演藝術(shù)的前景展望

新媒體時代的到來使得媒介形態(tài)發(fā)生了變革，多維度的立體整合傳播方式是新媒體時代藝術(shù)傳播的必然趨勢。服裝表演作為服裝品牌力塑造的主要途徑之一，所傳播的品牌信息足夠滿足消費(fèi)者的精神及物質(zhì)需要，為企業(yè)培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度。新媒體時代背景下，服裝表演藝術(shù)應(yīng)立足于長遠(yuǎn)，對品牌的內(nèi)涵進(jìn)行深度的發(fā)掘，增強(qiáng)對時尚受眾的溝通與互動，加強(qiáng)受眾體驗，在營銷過程中充分發(fā)揮新媒體其獨(dú)有的特點(diǎn)，與年輕一代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，達(dá)到最大化傳播進(jìn)而產(chǎn)生最大化的營銷價值。

新媒體的出現(xiàn)極大的推動了服裝表演的傳播與發(fā)展。當(dāng)今的服裝表演已然是藝術(shù)與科技相結(jié)合、傳統(tǒng)與時尚文化相交融、多種學(xué)科相互交叉的一門藝術(shù)形式，立體地將服飾美學(xué)及品牌內(nèi)涵傳播給觀眾。從傳播學(xué)的角度來審視，媒介是社會發(fā)展的基本動力，媒介的革新顛覆了社會交際的方式，改變了人類感知和認(rèn)知世界的方式，產(chǎn)生新的社會行為類型。新媒體時代下，服裝表演的傳播特征相較以往有巨大變化。新媒體更是一個良好的傳播平臺，也是服裝表演藝術(shù)及服飾文化傳播中的一個重要載體。只有充分利用好新媒體的優(yōu)勢，從傳播的廣度、深度、密度等多方面入手，才使服裝表演的價值體現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)

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[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[6]亓凌.論服裝表演的審美價值[J].東方論壇，2014（4）：125.