孫鵬志

摘要：在全球化背景下的今天，中國城市的發(fā)展日新月異，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，全國已有88個(gè)城市的人口超過100萬。但是這些城市除了北上廣等一線城市的形象差異比較大，其他城市之間的差異并不明顯。在如今，城市品牌形象是一個(gè)城市的核心競爭力，良好的城市品牌形象有利于提高城市的知名度和美譽(yù)度，不斷吸引外部的人口、資金和技術(shù)，使城市保持持續(xù)、健康、快速的發(fā)展，正所謂“一城一世界”。在城市品牌&城市形象流行于業(yè)界大概也有二十年了，特此對相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行整理。①

關(guān)鍵詞：城市品牌;城市形象

王晶（2011）認(rèn)為，對白城市品牌建設(shè)應(yīng)重點(diǎn)構(gòu)建完善以下機(jī)制：一是加強(qiáng)制度建設(shè)，形成城市品牌保障機(jī)制。二是保證持續(xù)投入，形成城市品牌投入機(jī)制。三是尊重市民創(chuàng)新，形成城市品牌更新機(jī)制。四是加快旅游、物流、商貿(mào)等特色服務(wù)業(yè)的升級，促進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)發(fā)展。②

宋嵩（2011）認(rèn)為，常熟的城市品牌形象傳播策略應(yīng)該：①明確常熟城市品牌形象定位;②挖掘常熟城市品牌文化內(nèi)涵;③提煉常熟城市品牌的獨(dú)特個(gè)性;④尋求常熟城市品牌傳播的新渠道。③

吳攀、賈寧（2011）認(rèn)為，大連“浪漫之都”城市形象塑造主要通過：①大連“浪漫之都”品牌注冊之路;②大連“浪漫之都”城市形象建設(shè)之路;③大連“浪漫之都”城市形象傳播之路。④

劉英葭（2011）認(rèn)為，“浪漫之都”發(fā)展的基本要素：①豐富的休閑娛樂設(shè)施;②發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè);③發(fā)達(dá)的藝術(shù)創(chuàng)意行業(yè)與繁榮的文化演出市場;④美食文化、特色旅游資源與當(dāng)?shù)孛癖姷膴蕵沸膽B(tài)。⑤

方秀云（2011）認(rèn)為，杭州城市形象塑造與國際化發(fā)展要注意：①從市民素質(zhì)、城市品質(zhì)塑造城市形象;②以理性態(tài)度、穩(wěn)健步伐推進(jìn)城市“國際化”;③用社會民生、民主文化校正城市發(fā)展方向。⑥

蘇繼紅（2011）認(rèn)為，邯鄲市進(jìn)行城市形象識別設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持：①以人為本的原則;②突出個(gè)性與特色的原則;③堅(jiān)持文化為先的原則;④可持續(xù)發(fā)展的原則。邯鄲市進(jìn)行城市形象識別設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容有：①邯鄲市城市形象;②邯鄲市景觀形象;③邯鄲市標(biāo)志形象。⑦

張志紅、張偉民、趙佳娜（2011）認(rèn)為，城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的特征具有：地域性、生命性、自動調(diào)節(jié)性、開放性、復(fù)雜適應(yīng)性、聚集性、非線性、多流并存性、多樣性、獨(dú)特標(biāo)識性。城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的機(jī)制包括：①城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部模型機(jī)制;②城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的積木機(jī)制。⑧

徐小蕓、牟凌樺（2011）認(rèn)為，提升遵義市旅游城市形象要：①加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);②從自身資源特色出發(fā)，對城市進(jìn)行形象定位;③積極通過現(xiàn)代傳媒傳播城市形象。⑨

姜勝（2011）認(rèn)為，①博物館在城市建設(shè)中具有重要的地位和作用;②博物館之所以能夠起到這樣的作用，是由博物館與所在城市之間的關(guān)系決定的;③利用博物館主業(yè)與整合的社會資源，提供社會化服務(wù);④積極與旅游行業(yè)協(xié)作，開拓旅游市場。⑩

注釋：

①萬方數(shù)據(jù)庫檢索標(biāo)準(zhǔn)：關(guān)鍵詞——城市品牌&城市形象，發(fā)表時(shí)間——2011-2011，文獻(xiàn)類型——期刊論文&學(xué)位論文&會議論文。

②王晶.挖掘本地資源塑造城市品牌[J].才智，2011，（31）：199

③宋嵩借力文化產(chǎn)業(yè)推動——常熟城市品牌傳播策略思考[J]廣告大觀（綜合版），2011，（01）：133-134.

④吳攀，賈寧中國“浪漫之都”大連城市形象傳播策略研究[J]廣告大觀（綜合版），2011，22（04）：116-133

⑤劉英葭 “娛樂之都”的時(shí)代背景[J]廣告大觀（綜合版），2011，21（03）：111-112

⑥方秀云.杭州城市形象與國際化問題的思考[J]中共杭州市委黨校學(xué)報(bào)，2011，（06）：83-86

⑦蘇繼紅利用城市形象識別系統(tǒng)（CIS）打造邯鄲城市形象[J]城市建設(shè)理論研究（電子版），2011，（20）.

⑧張志紅，張偉民，趙佳娜城市品牌生態(tài)系統(tǒng)特征與機(jī)制分析[J].商業(yè)時(shí)代，2011，（02）：23-24

⑨徐小蕓，牟凌樺從遵義市區(qū)交通環(huán)境淺析旅游城市形象塑造的可提高性[J]區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2011，10（08）：24-25.

⑩姜勝.試論博物館是城市形象的重要組成部分[C].湖北省博物館協(xié)會.2011年湖北省博物館協(xié)會學(xué)術(shù)研討會論文集.武漢：長江出版社，2011：76-77