趙星月

關(guān)鍵詞：新媒體時代;播音主持專業(yè);多元化趨勢

一、新媒體的時代背景

（一）新媒體的定義和特點

1.定義

新媒體最開始的提出與定義是來源于一位美國學者一一戈爾德馬克，同時它也被稱作第四媒體或者是網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體其實是一個相對概念，是指在新的時代潮流中新的技術(shù)作為支撐體系所衍生出來的的新的媒體形態(tài)，包括數(shù)字報紙和雜志、數(shù)字廣播、移動手機短信、觸控媒體等等。因為它們區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，比如報刊、廣播、電視、戶外等，新媒體也被人們形象地稱作“第五媒體”。正如來自賓夕法尼亞大學安納堡傳播學院的卡羅琳·馬文教授（CarolynMarvin）所說的那句話一般——“新媒體的概念只是相對于舊媒體而言，舊媒體最初也是新媒體，而新媒體又在不斷的進化許發(fā)展”。因而不同時期里對它的定義和標準也有所不同。

2.特點

自概念的提出到如今的新媒體時代。新媒體在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了幾個鮮明的特點：

（1）消解能力極強，新媒體不僅將四大傳統(tǒng)媒體聯(lián)系在了一起，還消解了傳統(tǒng)媒體之間明顯的邊界，也消解了各個國家中間，各個產(chǎn)業(yè)鏈條之間的邊界。

（2）極具個性化，隨著新媒體的迅速發(fā)展，市場份額的競爭也異常激烈，各大新媒體的投資商、科學技術(shù)的開發(fā)商、信息傳播運營商、內(nèi)容，工具的生產(chǎn)商和廣告商等為了牟取商業(yè)利益紛紛開始更新新媒體的技術(shù)和理念，爭取更加體現(xiàn)出個性化的特點。

（3）分眾性和交互性，“分眾”一詞最早是來源于傳播學的“分眾傳媒”這一概念，意為相對于大眾媒體而言，新媒體信息針對的僅僅只是某一個特殊受眾的群體，所以當他在享受個人特殊信息獲取給他帶來的愉悅的同時也在傳播著信息。

（二）新媒體的發(fā)展趨勢

1.新媒體的發(fā)展趨勢

短短幾年新媒體突然崛起，儼然已經(jīng)成為了大眾信息傳播的主渠道，也極大扭轉(zhuǎn)和改變了世界傳統(tǒng)傳媒業(yè)單一的現(xiàn)有面貌。

一是移動化。以手機和平板電腦等移動電子設(shè)備為代表的現(xiàn)代化工具越來越成為人們獲取各類信息的主要手段，全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會報告指出，截止到2020年，世界上的手機用戶就將高達57億，全球四分之三以上的人口都會進入到全新的資源共享時代。

二是可視化。新聞傳播的新潮流己經(jīng)變成了拍攝制作網(wǎng)絡(luò)視頻，因而傳統(tǒng)媒體和新媒體都要視頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點之一，思科公司保守預(yù)計，在2016至2021年，全球移動視頻的數(shù)量將增長8.7倍，占到移動數(shù)據(jù)總流量的78%。

三是智能化。在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)達的當今社會，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)化技術(shù)的普及應(yīng)用，它們的出現(xiàn)可以最大限度地發(fā)揮出了傳統(tǒng)的新聞采集、制作直到發(fā)布的過程中的傳統(tǒng)優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮出新聞生產(chǎn)潛力，也會重塑信息傳播中的各個細微的流程。

四是互動化?；ヂ?lián)網(wǎng)在全球普及度的極大提高同時也使得各類信息傳播的門檻降低了，因而與受眾之間的交流也不再僅僅是單向的，原本是被動接收信息的受眾方，可以通過網(wǎng)絡(luò)互動等方式廣泛參與到信息的生產(chǎn)中，日益成為了信息傳播中平等的一員。

五是平臺化。大多數(shù)的傳統(tǒng)的媒體都在從之前僅僅只是作為內(nèi)容提供者的身份在向綜合服務(wù)提供者的身份進行努力，憑借已有的信息資源或者收集更多的客戶信息取向，來不斷擴大其媒體影響，從而拓寬其盈利模式。

六是開放化。綜合實力的較量逐步成為了新舊媒體之間的競爭重點。傳媒業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作也將會被不斷深化，媒體與資本、內(nèi)容與技術(shù)、媒體與大眾生活的結(jié)合在未來將會越來越緊密。

二、播音主持從業(yè)人員的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)播音主持的特點

1.傳播媒介較為匱乏

我國播音主持藝術(shù)理界的泰斗張頌老師在其《播音主持藝術(shù)論》中寫道“廣播電視語言傳播，是現(xiàn)實，播音主持藝術(shù)、是現(xiàn)實，話筒前，鏡頭前的有聲語言創(chuàng)作，也是現(xiàn)實，如何面對廣大的受眾，更是現(xiàn)實。

傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)之前是一種最為普遍的傳播方式，它主要是通過廣播、通訊、電視、雜志期刊等方式來定期地向大眾公布和傳播信息。而當下收聽廣播的人群較少，播音員的功能也較為固定化和模板化，其內(nèi)容主要是反應(yīng)現(xiàn)實生活，因而成為了部分城市出租車司機等人群和老年人的日常生活消遣。電視傳播比起傳統(tǒng)的廣播而言，雖多出了畫面以及視頻實時傳送的功能，但也在更具選擇性和吸引力的互聯(lián)網(wǎng)面前黯然失色。

2.傳播形式較為單一

跟傳統(tǒng)的文字媒介比較起來，傳統(tǒng)的播音主持可以通過有聲語言即聲音、圖像等媒介對觀眾和聽眾進行特定信息的單向傳播，這也是其與傳統(tǒng)媒介相比最大的一個特點與優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的廣播、收音機等傳播方式跟日新月異且極具實時性和畫面性的新媒體相比，具有太多時間和空間上的局限性。受眾在這種形式下，思維和情感很容易受到播音員和主持人的狀態(tài)以及表達方式的影響。因而在這種環(huán)境下也不利于主持人功能的進一步豐富與完善。但對于播音主持有聲語言的作用還是有各種聲音和態(tài)度，但是作為一名播音主持從業(yè)人員，擁有優(yōu)秀的語言表達藝術(shù)是很有必要的。

（二）播音主持專業(yè)的發(fā)展困境

1.缺少不可替代性

隨著媒體行業(yè)的不斷改革與更新發(fā)展，現(xiàn)階段專業(yè)的播音員主持人與非專業(yè)人士的界限并不明晰，大量與播音主持專業(yè)毫不相關(guān)的群體加入到了本行業(yè)中。由于新媒體本身所特有的靈活性，新興的播音主持工作也具有了一定的不穩(wěn)定性，這就使得業(yè)界對于播音員主持人提出了更高的要求。稍不注意，學藝不精的播音主持專業(yè)人員便會被外形條件和資質(zhì)較高的非專業(yè)人士所替代。由此，不僅要具有扎實的知識儲備和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，個人形象和氣質(zhì)也變成了選拔的重要依據(jù)。具有特長、個性鮮明且極具觀眾緣的播音員主持人也更加受到青睞，所以播音主持從業(yè)人員應(yīng)逐步培養(yǎng)自身的特色，形成鮮明的個人風格，提高自身核心競爭力。

2.主持風格比較局限

在新媒體和各大網(wǎng)絡(luò)視頻媒體興起的現(xiàn)今時代，傳統(tǒng)的播音主持從業(yè)人員也受到了很大的影響。而傳統(tǒng)的播音主持風格也受到傳播形式的局限，以嚴謹、端莊的風格為主，但只有不斷在主持人的風格、播音內(nèi)容等多方面進行多元化的實踐創(chuàng)新，才能不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。而公眾在面臨海量的信息和良莠不齊的傳播平臺時，往往會選擇更加表達形式更加直接、資訊推送更加人性化、視頻語言文字更加豐富的具有吸引力的內(nèi)容。這就要求播音員主持人在表現(xiàn)形式上推陳出新。當下播音員主持人的個人風格和模式尚未形成，導致其發(fā)展空間也有一定局限。這也是播音員和主持人目前面臨的發(fā)展困境，需要不斷突破。

三、播音主持從業(yè)人員的發(fā)展趨勢

（一）知識的豐富化

1.播音主持專業(yè)被新媒體賦予了新活力

當下播音主持專業(yè)展示平臺愈加多元化，我們認識到，作為一名播音主持行業(yè)中的一員，我們更應(yīng)該擁有主人翁的意識，積極地投身到新媒體的建設(shè)當中，實踐自己的所思所學所感，為自身的發(fā)展注入更加新鮮的活力。發(fā)揮創(chuàng)新的眼光，主動融入進去，在節(jié)目的主持中充分利用新媒體，增強與觀眾的交互體驗性。例如加強節(jié)目的線上線下互動，做到多位一體地模式。通過發(fā)微博收到評論轉(zhuǎn)發(fā)、同步網(wǎng)絡(luò)直播、手機參與互動活動等各大活動形式的創(chuàng)新發(fā)展，增強互動性以及趣味性，一定會卓有成效。還有許多標志性的新媒體領(lǐng)軍電視節(jié)目在大環(huán)境的影響下都紛紛添加了全新的板塊如抽獎紅包，參與互動即可領(lǐng)取明星周邊等方式來爭取觀眾。

（二）就業(yè)平臺的多元化

1.就業(yè)平臺的多元化趨勢

20世紀90年代后期起，隨著人民物質(zhì)生活的改善，溫飽問題逐漸解決，人們開始了對精神生活的美好追求一一電視便從此時開始成了人們生活的必需品。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及各個類型的短視頻媒介等也獲得了極佳的發(fā)展機會，有了很強勁的發(fā)展勢頭。

傳媒產(chǎn)業(yè)在因此在國民生產(chǎn)總值中逐步占取了一席之地，廣播和電視頻道多元化、欄目精細化，受眾的多元化等現(xiàn)代化的文化發(fā)展趨勢也為播音主持在內(nèi)的文藝工作者提供了更多就業(yè)機會。在工作崗位數(shù)量增加的同時，社會對播音員的個人綜合素質(zhì)方面的要求也越來越高。再者上崗資格證制度的公布與實施，也提高了播音主持從業(yè)人員的門檻，促使播音主持方向的專業(yè)人員更加注重自我提高，提高自身的競爭力。各大傳媒集團的產(chǎn)業(yè)化也為播音主持從業(yè)人員提供了更加廣闊的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)空間，現(xiàn)時代新媒體方向的工作要求更多的是獨特的個性和時代創(chuàng)新的精神和特質(zhì)。

2.代表媒體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，推動了新媒體的誕生，從而使人們對媒介融合的想象成為了現(xiàn)實一一文字、聲音、圖像、視頻可以在一個終端上得以呈現(xiàn)，因此也驗證了1983年學者伊契爾·索勒·普爾在其著作《自由的科技》中對于“媒介融合”（MediaConvergence）的概念所以及他的其他猜想和預(yù)言。他認為，傳播形態(tài)聚合的根本原因就在于各種數(shù)碼電子科技的飛速發(fā)展。這也說明隨著媒介的多樣化發(fā)展和技術(shù)的不斷推陳出新，各種媒介也逐漸呈現(xiàn)出了多功能一體化的趨勢，而消受眾對于信息的需求也推動著媒介的發(fā)展與融合。

代表平臺：今日頭條。在2017年全國兩會召開的前夕，有遠見的解放軍報與國內(nèi)領(lǐng)先的新興資訊客戶端“今日頭條”率先達成了協(xié)議一一“解放軍報融媒體”首次出現(xiàn)在了公眾號中。在這一年多來，雙方充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢，不斷增強了軍事新聞生產(chǎn)和服務(wù)能力，同時也更好地滿足用戶的各類信息需求，基本實現(xiàn)了傳播效果最優(yōu)化。僅只在2016這一年，解放軍報共向今日頭條所推薦并且推廣的新聞稿件數(shù)就高達29253篇，其中《硬氣！海軍陸戰(zhàn)隊某旅南海亮劍》等多篇稿件在線閱讀量上更是突破了100萬+的大關(guān);其中《國防部發(fā)言人又現(xiàn)霸氣回答：中國軍隊不是垂垂老矣的廉頗》等566篇稿件的瀏覽量突破了10萬加。

總結(jié)

在新媒體迅速崛起的大環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體遭受著從未有過猛烈沖擊，一直以來作為電視廣播中重要一環(huán)的播音主持從業(yè)人員也在信息時代的洪流之中面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。在充滿挑戰(zhàn)的新媒體時代我們應(yīng)該如何應(yīng)對這些機遇和挑戰(zhàn)，則成為了我們這些即將從業(yè)于播音主持行業(yè)的人員一個重要的研究課題。于是機遇與挑戰(zhàn)也在不斷地推動著播音主持專業(yè)從業(yè)人員的成長與進步。

要緊跟時代的發(fā)展與傳媒領(lǐng)域的新思潮，創(chuàng)作出符合時代特色的新鮮的藝術(shù)作品，全力謳歌、提升自己的創(chuàng)作水平和綜合素質(zhì)，才能更好地將個性與才能融入、發(fā)揮到工作中，從而實現(xiàn)自己的社會價值、也提高自身的經(jīng)濟價值。