齊曉彬 張夢

摘要：本文分析了新媒體背景下，廣播早間新聞受眾及優(yōu)劣勢的變化，并以此為基礎(chǔ)探討了廣播早間新聞節(jié)目創(chuàng)新的方向與策略，旨在為節(jié)目改革提供參考意見，使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代走出新道路。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播新聞;節(jié)目創(chuàng)新

一、引言

廣播早間新聞作為傳統(tǒng)媒體背景下，新聞傳播的核心方式之一，在新媒體環(huán)境中受到了較為嚴(yán)重的沖擊，收聽群體數(shù)量不斷壓縮。加之平臺及形式對節(jié)目發(fā)展的限制，廣播早間新聞處于不溫不火的狀態(tài)，亟待改革創(chuàng)新突破節(jié)目發(fā)展瓶頸。

二、廣播早間新聞受眾分析

廣播早間新聞的創(chuàng)新需求主要來源于兩點(diǎn)，媒體工作環(huán)境的變化與受眾需求的變化[1]。其中媒體環(huán)境變化的趨勢較為清晰——多媒體融合與新聞傳播碎片化。但由于傳統(tǒng)媒體缺乏完善的用戶數(shù)據(jù)庫管理措施，受眾需求變化把控較為困難，本文從群體行為特征的角度進(jìn)行嘗試分析。

（一）受眾群體的年齡分布

早間新聞廣播節(jié)目通常被安排到七點(diǎn)到九點(diǎn)階段，該時(shí)間段有空閑且有需求收聽廣播早間新聞的群體大致可以劃分為兩類，第一，退休群體與高齡待業(yè)群體;第二，中年及以上開車上班群體與出租車司機(jī)。這兩類群體在年齡方面的共同特征為中年及以上，網(wǎng)絡(luò)渠道新聞獲取主動性較低，對于廣播早間新聞的需求更多展現(xiàn)在時(shí)事內(nèi)容之上。

（二）受眾群體的行為分析

現(xiàn)代廣播早間新聞受眾群體的基礎(chǔ)特征為，互聯(lián)網(wǎng)改造不完全。這種不完全并非體現(xiàn)在能力上，而是體現(xiàn)在習(xí)慣上，如更加習(xí)慣于收聽新聞廣播獲取信息和觀點(diǎn)，而非網(wǎng)絡(luò)媒體。與該類群體互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下意識的改變類似，其在新聞形式層面的需求并非完全的泛娛樂化，而是更多的分析與評述。

當(dāng)然，上述分析是基于群體行為特征的關(guān)聯(lián)性開展的整體性猜測，與實(shí)際情況存在一定的出入，受眾特征的詳細(xì)內(nèi)容需要各媒體通過強(qiáng)化收聽群體管理與分析工作得出，確保節(jié)目創(chuàng)新方向的正確性。

三、廣播早間新聞節(jié)目創(chuàng)新對策

創(chuàng)新便是在受眾需求的基礎(chǔ)之上，不斷進(jìn)行優(yōu)勢強(qiáng)化與劣勢修補(bǔ)，使其更加符合市場特性，提升節(jié)目吸引力[2]。

（一）節(jié)目品牌打造

在現(xiàn)代競爭十分激烈的媒體環(huán)境中，若想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展、快速發(fā)展，只能通過打造節(jié)目品牌的方式實(shí)現(xiàn)影響力提升。節(jié)目品牌打造主要包含兩方面內(nèi)容：

第一，節(jié)目內(nèi)容個(gè)性化。即轉(zhuǎn)變原先廣播早間新聞節(jié)目綜合性新聞的構(gòu)建思路，逐步向新聞專欄轉(zhuǎn)變。新媒體背景下，節(jié)目成功與否完全依賴于受眾黏性，而黏性實(shí)現(xiàn)在于節(jié)目定位差異化和個(gè)性化。綜合性新聞由于自身的缺陷，基本無法實(shí)現(xiàn)差異化定位，同質(zhì)化新聞嚴(yán)重、缺乏新鮮感等問題，也往往導(dǎo)致受眾流失。因此，節(jié)目設(shè)計(jì)過程中必須突出個(gè)性化因素，通過將新聞內(nèi)容集中在某一個(gè)主題的模式，實(shí)現(xiàn)傳媒市場差異化定位，聚集一批由愛好主導(dǎo)的高黏性群體成為節(jié)目發(fā)展的“基本盤”，為后續(xù)各種創(chuàng)新嘗試“兜底”與提供高價(jià)值市場反饋意見。

第二，節(jié)目特性突出。即為節(jié)目建立一個(gè)鮮明的記憶點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目品牌?，F(xiàn)代廣播節(jié)目設(shè)計(jì)中，多會選擇將主持人打造成為品牌標(biāo)識。對于廣播環(huán)境來說，節(jié)目組成員高度穩(wěn)定、主持人幾乎是聽眾持續(xù)接觸的唯一，這種方式具備高度的科學(xué)性，有極高的繼續(xù)應(yīng)用價(jià)值。但應(yīng)用過程中需要注意，完全按照主持人個(gè)性進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)或者控制主持人節(jié)目行為與日常行為的統(tǒng)一，保證節(jié)目品牌形象的穩(wěn)定性，確保廣播早間新聞欄目的持續(xù)、高效發(fā)展。

（二）節(jié)目碎片化設(shè)計(jì)

碎片化設(shè)計(jì)即節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，需要進(jìn)行更加細(xì)致的段落劃分，縮短單個(gè)新聞講述及評論的時(shí)間，保證任何時(shí)間段進(jìn)入直播間的收聽群眾都能夠快速融入。碎片化節(jié)目設(shè)計(jì)中需要注意的點(diǎn)有：第一，碎片化設(shè)計(jì)不代表新聞質(zhì)量犧牲。評述質(zhì)量是早間廣播新聞節(jié)目的立身之本，不能有絲毫損傷。碎片化應(yīng)該是獨(dú)立的開展講述與評論，通過時(shí)間段的分割減少聽眾中途插入的可能性。不得不承認(rèn)的是，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體難以成為第一發(fā)布者，錯(cuò)過講述往往不會對聽眾融入評論氛圍產(chǎn)生影響;第二，UCG加PGC的碎片化節(jié)目設(shè)計(jì)模式，即專業(yè)新聞制作與眾籌新聞主題的模式結(jié)合，將部分新聞事件選擇權(quán)利交到受眾手中。該種模式會使新聞更加符合聽眾需求，同時(shí)加強(qiáng)聽眾期待感與黏性。但該種節(jié)目設(shè)計(jì)對于早間新聞來說會損失一定的時(shí)效性，不可以在節(jié)目設(shè)計(jì)中全面覆蓋，使新聞節(jié)目喪失“咸使聞知”的基礎(chǔ)功能。

四、結(jié)論

新媒體環(huán)境中，廣播早間新聞節(jié)目受到了巨大沖擊，但并未喪失生存的土壤，自身的不可替代性依舊存在。節(jié)目組人員應(yīng)當(dāng)在充分了解聽眾需求的基礎(chǔ)上，積極吸收新媒體形式的優(yōu)點(diǎn)，使傳統(tǒng)廣播早間新聞節(jié)目煥發(fā)出全新的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王艷，李翊菲.如何做出出彩的早間廣播新聞節(jié)目——以《松江潮聲》節(jié)目為例[J].傳播力研究，2019，3（16）：45.

[2]申焱.“微”時(shí)代下的早間廣播新聞節(jié)目[J].新媒體研究，2018，4（03）：90-91.

作者簡介：齊曉彬，河北廣播電視臺;張夢，河北廣播電視臺。