劉詩(shī)雅 司麗麗

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各大博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度逐步提高。文創(chuàng)產(chǎn)品是當(dāng)代博物館進(jìn)行淺層次文化傳播和深層次文化衍生時(shí)的不可或缺的橋梁。安徽博物院強(qiáng)化徽文化元素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品運(yùn)用，結(jié)合徽文化元素形成安博文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌特色。

關(guān)鍵詞：徽文化元素;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;安徽博物院

隨著公民對(duì)民族傳統(tǒng)文化認(rèn)知、認(rèn)同度的提高，精神文化需求和文化消費(fèi)意愿的提升以及對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的接受度和審美度的日益提升以及審美認(rèn)知方式的改變，普通一般的旅游紀(jì)念品已無(wú)法滿足公民的日益增長(zhǎng)的文化休閑和知識(shí)消費(fèi)需求。巧妙利用徽文化元素組建體驗(yàn)式、深層次、高品位博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，強(qiáng)化徽文化元素魅力，增強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、歷史沉淀性和故事性從而增加用戶黏性，使得安徽博物院借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)徽文化進(jìn)行完美的文化演繹。

一、深度挖掘徽文化元素

博物館文創(chuàng)在自身豐富文化元素、美學(xué)特征、人文精神以及符號(hào)意義的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過改造重構(gòu)及解讀等的方式將設(shè)計(jì)者對(duì)于元素的理解融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，使產(chǎn)品和原生藝術(shù)品文化元素進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)而產(chǎn)生新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品——高知識(shí)性、高附加值、高融合性，釋放館藏文物及地域文化的活力及文化價(jià)值，推動(dòng)活態(tài)傳承及可持續(xù)性發(fā)展。

（一）徽文化外在文化元素挖掘

脫離貼圖式文創(chuàng)，充分利用藏品的顯性文化元素，在原有文化元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，尋求合適的著力點(diǎn)，將元素以全新視角和有趣獨(dú)特的形式融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，進(jìn)行合理有效開發(fā)，做到文創(chuàng)與載體內(nèi)涵的相輔相成，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值;讓文創(chuàng)產(chǎn)品滿足外在文化消費(fèi)需求時(shí)也滿足人們的內(nèi)在文化消費(fèi)需求，發(fā)揮博物館藏品的文化資源優(yōu)勢(shì)，傳播文化內(nèi)涵，提升文化素養(yǎng)，增長(zhǎng)文化自信。

（二）徽文化精神文明方面元素的挖掘

在文旅融合的大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要將“館”與“城”的文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，深度挖掘利用安徽博物院蘊(yùn)涵的徽文化內(nèi)涵及文化元素，提取徽文物故事元素，對(duì)其地域文化符號(hào)進(jìn)行提取延伸、文化映射，并把握自身特色研發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)及其衍生品。

在徽文化元素提取轉(zhuǎn)化過程中，安徽博物院同大部分博物館一樣，都存在著文化核心元素“丟失”的現(xiàn)象。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者如果無(wú)法深入體驗(yàn)了解徽文化價(jià)值和內(nèi)涵，容易使得其設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化，呆板化。若精神層面文化的發(fā)掘利用不充分，那么文創(chuàng)發(fā)展后續(xù)力不足。因此徽文化精神文明元素的發(fā)掘在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中格外重要，也是安徽博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的頂層設(shè)計(jì)之路。

二、未來文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何更好地融入徽文化創(chuàng)意元素

（一）構(gòu)建徽文化文創(chuàng)體系

1.打造產(chǎn)業(yè)鏈

安徽博物院館藏文物的文化核心是獨(dú)具地域特色的徽文化，徽文化作為該館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的基本文化元素，應(yīng)該自始至終貫穿于其文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)乃至營(yíng)銷的全過程，將文化元素與文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行嫁接融合，從而全方位體現(xiàn)徽文化的價(jià)值核心和內(nèi)涵精髓，也進(jìn)一步提高安博文創(chuàng)產(chǎn)品的文化附加值。

安徽博物院做到“上有創(chuàng)意，中有合作，下有營(yíng)銷”，拓展進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的“二次開發(fā)”挖掘博物館IP的潛在價(jià)值，進(jìn)一步避免資源浪費(fèi)和無(wú)形資產(chǎn)的流失。

一份好的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以將博物館的記憶長(zhǎng)久的貯存。未來，一件好的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，很有可能就是一個(gè)人對(duì)于博物館與文化一生的一種印象與回想。

2.搭建協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)

安徽博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品通過多方跨界合作，搭建協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，突破單一主體的局限性，打破行業(yè)彼此間的壁壘，資源共享，進(jìn)行高效配置，整合資源，組建跨組織邊界的動(dòng)態(tài)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

安博聯(lián)合安徽省大小博物院、企業(yè)單位、高校研究機(jī)構(gòu)，在政策扶持下，聚合多方面人才，進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，對(duì)接需求研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、提供服務(wù)，同時(shí)開放圖像授權(quán)機(jī)制，聯(lián)合大眾整合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷三方資源，聯(lián)合開發(fā)獨(dú)具特色的系列創(chuàng)意、文化和科技的徽文化地域文創(chuàng)，協(xié)同創(chuàng)新“徽文創(chuàng)”，將徽文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成徽文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，橫向融合多個(gè)產(chǎn)業(yè)并形成合力，完善博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)系統(tǒng)”。

適當(dāng)借鑒有關(guān)嘗試，搭建“校-館-企”協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，以博物館為主體推進(jìn)多部門“產(chǎn)—學(xué)—研”多層面合作方式的建立，解決各方困境， 進(jìn)行資源整合， 實(shí)現(xiàn)專家進(jìn)校園、老師建團(tuán)隊(duì)、學(xué)生進(jìn)項(xiàng)目、企業(yè)定生產(chǎn)、成果共分享的良性協(xié)同創(chuàng)新，合作共贏。

3.“文創(chuàng)+”

安博利用“互聯(lián)網(wǎng)+”“數(shù)字化+”等技術(shù)，構(gòu)建“文創(chuàng)+”系列，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品鏈條，拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，擴(kuò)大、引導(dǎo)文化消費(fèi)，培育新型文化業(yè)態(tài)?！罢褂[+文創(chuàng)”“文創(chuàng)+商場(chǎng)”“文創(chuàng)+科技”，延伸展覽的方位，增強(qiáng)互動(dòng)性，擴(kuò)大文化傳播，促進(jìn)大眾文化教育，通過技術(shù)與創(chuàng)新讓徽文化實(shí)現(xiàn)活化傳承。

通過“文創(chuàng)+非遺”形式，在從徽文化所蘊(yùn)涵的豐富歷史文化信息中提煉具有代表性的文化元素，準(zhǔn)確把握文物特征與內(nèi)涵，結(jié)合凝練的非遺技藝精髓。非遺中的手工技藝不是掩蓋在灰燼之下的古老工藝，在原生態(tài)的傳承與保護(hù)過程中，應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)掘出更多亮點(diǎn)。。“文創(chuàng)+金融”則股票、基金等，擴(kuò)大投融資渠道，有更多資金基礎(chǔ)，更好研發(fā)安博文創(chuàng)。

（二）徽文化元素的活化利用

徽文化元素的活化利用是安徽博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的重要步驟，也是更好的實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、推動(dòng)文物文化保護(hù)和傳承的有效手段

1.文創(chuàng)跨界

安徽博物院可以利用其資源、地位和政策優(yōu)勢(shì)，與其他市場(chǎng)主體結(jié)合，跨界組合營(yíng)銷，吸收跨界品牌的受眾影響力，提升文創(chuàng)知名度和影響度。融合音樂、戲劇、攝影、時(shí)裝等跨界藝術(shù)，并以展覽、演出、論壇等形式呈現(xiàn)，解構(gòu)拼貼文化或文物元素，IP授權(quán)轉(zhuǎn)化為IP運(yùn)營(yíng)。

利用徽州服飾元素，設(shè)計(jì)實(shí)用、審美兼具的徽州美學(xué)服飾，舉辦創(chuàng)意服飾展覽秀;聯(lián)合滑板屆品牌設(shè)計(jì)徽文化滑板主題，與新事物結(jié)合，產(chǎn)生復(fù)古與潮流的碰撞;在世界讀書日，與文具品牌跨界營(yíng)銷合作，將徽文化中的文房四寶結(jié)合現(xiàn)代文具和古舊風(fēng)格特色推出顛覆式創(chuàng)新的文創(chuàng)。

進(jìn)行深度徽文化洞察，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP故事，注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品文化附加值，講述文化創(chuàng)意產(chǎn)品故事，引發(fā)觀眾情感共鳴。在把安徽博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品成功推廣時(shí)，也將安徽博物院作為優(yōu)秀品牌推廣出去。

2.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

安徽博物院目前文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)不成熟，更吸納人才，培育文創(chuàng)人才，組建文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，讓其文創(chuàng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)日趨發(fā)展完善，把握一定的自主研發(fā)權(quán)。

安博依靠自身地位和實(shí)力面向社會(huì)和高校舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，征集更多設(shè)計(jì)、創(chuàng)意領(lǐng)域的專家和年輕人，同時(shí)設(shè)立專業(yè)評(píng)審和大眾評(píng)審，將參與文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽所有選手的產(chǎn)品設(shè)立特定展廳，在作品前設(shè)立投票處，讓參觀博物館的觀眾參與投票，觀眾是潛在的消費(fèi)人群，同時(shí)也可以擴(kuò)大安徽博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳力度，提升知名度。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽使得文創(chuàng)類型多元化，也讓更多人特別是青年人深入了解安徽博物院的館藏文物和文化底蘊(yùn)，也是一種社會(huì)宣傳方式，同時(shí)也可以讓安徽博物院的創(chuàng)意平臺(tái)成為優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的孵化器。

（三）樹立品牌意識(shí)打造質(zhì)優(yōu)安博徽文化衍生品

“要了解明清帝王生活，到北京去;要了解明清尋常百姓生活，到徽州來?！?/p>

1.安徽省博物院“徽文化”品牌建設(shè)及運(yùn)營(yíng)

安徽博物院的徽文化品牌建設(shè)至關(guān)重要，其業(yè)態(tài)規(guī)劃、文創(chuàng)產(chǎn)品的服務(wù)定位要與其品牌布局相統(tǒng)一，有時(shí)甚至要求品牌布局領(lǐng)先引領(lǐng)規(guī)劃及定位。所以安徽博物院的徽文創(chuàng)極需進(jìn)行品牌布局和定位，構(gòu)建品牌資產(chǎn)，首先需要安博根據(jù)自身實(shí)力和文化資源和未來發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行明確定位，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化。打造安徽博物院具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的徽文化品牌IP，開發(fā)運(yùn)營(yíng)其徽文化品牌資產(chǎn)，要以徽文創(chuàng)為依托，進(jìn)行產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)，通過差異化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者、占領(lǐng)市場(chǎng)從而有效強(qiáng)化品牌。

融合流行趨勢(shì)，探索更多親近公眾形式，利用展覽打造徽文創(chuàng)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)徽文創(chuàng)品牌進(jìn)行立體推廣，推出明星單品，并建立起大眾對(duì)于安徽博物院的清晰、差異化、簡(jiǎn)潔明了的記憶點(diǎn)，漸漸培養(yǎng)安徽博物院的品牌意識(shí)。

2.完善博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷渠道

安博創(chuàng)新營(yíng)銷理念，要“新、奇、有活力”——瞄準(zhǔn)年輕一代的口味，利用互聯(lián)網(wǎng)和展品流通，推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在其他優(yōu)秀博物館館藏流通時(shí)，提供限量、限時(shí)的快閃式文創(chuàng)商店，采取饑餓營(yíng)銷的方式，推廣其文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

安徽博物院需要進(jìn)一步完善網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的建設(shè)，充分利用電商平臺(tái)，透過電商延伸品牌影響力，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富性，推進(jìn)其文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)化，但是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的建設(shè)需要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光和優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并最終形成自身特色平臺(tái)。

三、結(jié)語(yǔ)

深度挖掘徽文化元素，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)用徽文化元素，活用徽文化元素，以徽文化品牌拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，全方位、多渠道提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作和銷售水平，提高文創(chuàng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造徽文創(chuàng)品牌，促進(jìn)安徽博物院的徽文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展。

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