孫婷婷 李飛

摘 要：“圖形”就是在設計者不斷探尋的過程中所創(chuàng)造出的具有強烈視覺沖擊力，以及讓作品充滿智慧的圖形形式，圖形打破了受眾視覺習慣，給受眾一種新奇和愉悅的視覺感受的目的。希望通過分析及整理，形成一套完整的方法論，在當今不斷加快的生活節(jié)奏中，能把信息傳達給受眾并引起興趣，吸引到受眾的注意，使創(chuàng)意圖形在大眾信息傳播中發(fā)揮應有的重要作用，從而為社會的進步與文明的發(fā)展做出應有的貢獻。

關鍵詞：信息傳播; 圖形應用研究

中圖分類號：TP391.41 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ?文章編號：1006-3315（2019）07-158-001

一、信息傳播與圖形的關系

圖形是視覺傳達中的重要組成元素，隨著社會的發(fā)展，視覺傳達進入了讀圖時代，關于信息傳播過程中的圖形應用，很大程度上就是把原來用語言去表達的主題圖形化的過程。其目的是為了更好的傳達信息、打動受眾、吸引受眾的目光。圖形作為信息與受眾之間交流的窗口，其作用日益突出，在進行信息傳播的過程中關于圖形如何表達才能吸引受眾的目光，是擺在設計人員面前的重要課題。設計人員一直在尋找如何能創(chuàng)造出最佳視覺語言的辦法，以此來表達出獨特的藝術感染力和設計理念。

二、信息傳播過程中圖形應用方法

圖形在信息傳播中的存在不是憑空創(chuàng)造出來的，它是一種文化的積淀，一種經(jīng)驗的積累，也是一種慣性的識別，圖形現(xiàn)在乃至將來都會成為信息傳播的重要途徑。圖形一方面能夠以最佳的視覺形式傳達信息與人類進行交流，另一方面又具有永久的美學價值和改變人們審美的作用。信息傳播過程中圖形應用歸納總結主要包括：直觀展示、象征、圖解等主要表現(xiàn)手法。

（一）直觀展示

直觀展示就是圖形直接而真實地把商品信息展示在受眾的面前，給受眾留下深刻印象。這是比較傳統(tǒng)又通俗的表現(xiàn)手法，但因它與商品信息的高度一致，故而經(jīng)久不衰。

（二）象征

象征和直觀展示就有很大的區(qū)別了，這類圖形應用方法就是圖形不進行直接表現(xiàn)，圖形注重“意象”表達，注重自然中的人文內容以及與人有關的象征，通過藝術化了的視覺形象來傳達某種特定的意念，它們之間有必然的關聯(lián)性，或者外在特征的類似聯(lián)系。這類圖形的信息需要通過必然的關聯(lián)性得到必要的信息，往往受眾看到這類圖形并接受到信息時會對該信息有極強的印象（如圖1），圖1中是一組絕對伏特加的宣傳圖形，借助圖形來傳達絕對伏特加與各國各地區(qū)文化融合中實現(xiàn)“絕對完美的訴求”。在畫面中選用了各個國家的典型元素來與絕對伏特加的酒瓶進行融合，有雅典衛(wèi)城的羅馬柱、德國的柏林墻、威尼斯廣場上的鴿子這些元素來與伏特加酒瓶的完美融合來象征絕對伏特加絕對完美的訴求。

（三）圖解

當需要突出宣傳商品的內部結構、產品功能、主要成分、使用方法或其他相關知識信息的時候，往往可以采用圖解式的表達手法。它節(jié)省了文字的解釋，而且有時比文字更加直觀、準確而易懂。（如圖2）

三、結語

隨著時代發(fā)展，生活節(jié)奏加快，根據(jù)現(xiàn)代城市生活的特征，推斷出視覺功能和形象思維在當代社會中根深蒂固。作用在當代視覺語言的交流下，圖形在信息傳播中已占據(jù)著無與倫比的地位，在信息傳播的過程中，通過圖形的創(chuàng)新能夠建立一個嶄新的溝通方式，使人類能夠從文字和語言的交流時代迅速轉變?yōu)橐苑钦Z言為主體的信息傳播時代。

基金項目：淮北職業(yè)技術學院院級自然科學研究重點項目：基于Zigbee無線傳感網(wǎng)絡瓦斯監(jiān)測系統(tǒng)設計（項目編號：2018-A-2）安徽省質量工程項目專業(yè)綜合改革試點：多媒體技術專業(yè)綜合改革試點（項目編號：2015zy094）;安徽省質量工程項目大學生創(chuàng)客實驗室建設計劃：大學生數(shù)字媒體創(chuàng)客實驗室（項目編號：2016ckjh182）

參考文獻：

[1]劉境奇.廣告設計[M]北京：高等教育出版社，2014：82

[2]周心懿.現(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意設計[M]南昌：江西人民出版社，2015：77

[3]王建輝.圖形創(chuàng)意[M]北京：人民郵電出版社，2012：54