何紹源

【摘要】伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展尤其是微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)在不知不覺(jué)中受到了一定沖擊，在融媒體時(shí)代粉墨登場(chǎng)的新階段，廣播媒體如何生存、如何發(fā)展，已經(jīng)成為每一個(gè)廣播媒體人所面臨的難題。新的時(shí)期，我們無(wú)法把廣播媒體沒(méi)落的原因歸于觀眾喜好的轉(zhuǎn)變，而是應(yīng)不斷創(chuàng)新廣播媒體的內(nèi)容資源、節(jié)目形式以及傳播渠道，逐步探索一條符合融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的廣播媒體發(fā)展道路?；诖?，本文結(jié)合融媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展過(guò)程中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重點(diǎn)分析了廣播媒體在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新思路，以希冀給予相關(guān)媒體工作者可行的幫助和建議。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體;融媒體時(shí)代;創(chuàng)新思路;機(jī)遇與挑戰(zhàn)

伴隨著4G技術(shù)的普及乃至5G技術(shù)的誕生，越來(lái)越多的媒體用戶不再局限于單一的信息媒介，而是更愿意使用更加多元化的視聽(tīng)消費(fèi)方式，這不僅代表著融媒體時(shí)代的到來(lái)，更標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落。其中，對(duì)于廣播媒體等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如果固守塵封，一味堅(jiān)持落后的傳播形式和內(nèi)容資源，那么只會(huì)在歷史的潮流中被吞沒(méi)，相反，我們欣慰的看到，一些傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有自甘沒(méi)落，而是在不斷探索中找尋新的發(fā)展道路，最終完成了從傳統(tǒng)自媒體模式到現(xiàn)代融媒體模式的轉(zhuǎn)變。由此可見(jiàn)，針對(duì)廣播媒體進(jìn)行創(chuàng)新探究，符合融媒體時(shí)代下廣播媒體的發(fā)展需求，值得我們給予較高的重視。

一、融媒體時(shí)代概述

所謂融媒體時(shí)代，嚴(yán)格意義上是指自媒體時(shí)代逝去后，各類自媒體在內(nèi)容共融、宣傳共融、利益共融等方面形成的新媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代下，廣播、電視、報(bào)紙等自媒體不再是單獨(dú)的個(gè)體，而是在互相整合、內(nèi)容兼容后形成的新媒體，其可以說(shuō)是一種更加有助于獲取商業(yè)利益的新型運(yùn)作模式，也可以說(shuō)是一種更加整體、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新型媒體理念。其中，內(nèi)容共融、宣傳共融和利益共融是融媒體時(shí)代的三大要素。首先，內(nèi)容共融強(qiáng)調(diào)新老媒體間人力物力資源的互相服務(wù)。例如，將擁有直觀、立體宣傳效果的電視與快捷、迅速宣傳效果的廣播有機(jī)融合到一起，便可以產(chǎn)生1+1>2的宣傳效果;最后，利益共融是融媒體時(shí)代各自媒體的最大發(fā)展目標(biāo)，換言之，媒體融合絕不是一蹴而成，任何媒體的交融均受到商業(yè)利益的引導(dǎo)，而正是復(fù)雜多變的利益關(guān)系，才使得不同媒體能夠作出改變，以較為積極的姿態(tài)與其他媒體進(jìn)行交流。

二、廣播媒體在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

誠(chéng)然，融媒體時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)是媒體行業(yè)的大勢(shì)所趨，且媒體融合也確實(shí)給許多傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇，但不可否認(rèn)的是，在融媒體時(shí)代多種媒體類型互相交融的影響下，廣播媒體究竟能否得到應(yīng)有的生存和發(fā)展，仍是一件我們無(wú)法預(yù)估的事情。對(duì)此，我們需深入剖析廣播媒體在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，從而為后續(xù)找尋發(fā)展對(duì)策奠定基礎(chǔ)。

（一）內(nèi)容資源層面。于內(nèi)容資源層面，誠(chéng)然，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及下，微信、微博等新型自媒體的發(fā)展給廣播媒體增加了較大的節(jié)目資源獲取渠道，但由于受到傳統(tǒng)廣播媒體運(yùn)營(yíng)思維影響，許多廣播媒體工作者還停留在以往的現(xiàn)場(chǎng)采編工作模式之上，而對(duì)于以往廣播媒體的內(nèi)容資源獲取方法來(lái)說(shuō)，雖然現(xiàn)場(chǎng)采編新聞的真實(shí)度能夠得到保障，但由于人手終究有限，因此所發(fā)現(xiàn)的新聞線索存在一定的偶然性，這使得廣播媒體的新聞內(nèi)容較為單一，基本上完全由現(xiàn)場(chǎng)群眾及周邊部門的了解程度來(lái)決定。同時(shí)，雖然微博、微信等新媒介讓廣播媒體的內(nèi)容資源難題獲得了較大解決，但由于互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管不易，錯(cuò)綜復(fù)雜的海量信息難免會(huì)出現(xiàn)較多的干擾信息，因此在網(wǎng)路媒介上挖取有價(jià)值的內(nèi)容資源同樣如同大海撈針。對(duì)此，在融媒體時(shí)代下，如何在保障內(nèi)容資源真實(shí)性的基礎(chǔ)上拓寬其獲取途徑，是廣播媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。

（二）受眾反饋層面。通常來(lái)說(shuō)，選題策劃是廣播媒體最大也是最明顯的優(yōu)勢(shì)，其中，廣播媒體的編輯人員能夠根據(jù)受眾的具體需求來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目選題并挖掘可行的內(nèi)容資源，這種編輯模式是一種從受眾出發(fā)、貼合受眾心理的編輯模式，可以使自身節(jié)目更受歡迎。但是，在融媒體時(shí)代到來(lái)后，原有廣播媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存，反而其與聽(tīng)眾間交流較少的這一弊端卻十分凸顯。具體來(lái)說(shuō)，雖然廣播媒體采用聽(tīng)眾來(lái)電、來(lái)信等方式來(lái)接受受眾意見(jiàn)并與受眾進(jìn)行互動(dòng)，但整體反饋存在一定滯后性，這種模式在微博、微信等焦點(diǎn)事件互動(dòng)功能的沖擊下顯得十分落后，使得廣播媒體的受眾完全喪失主動(dòng)性，只能被動(dòng)的接受內(nèi)容，整個(gè)過(guò)程相對(duì)枯燥無(wú)味，久而久之便會(huì)直接放棄廣播媒體的使用。調(diào)研證明，使用廣播媒體的受眾多為讀寫(xiě)能力較差的老年人，而這些老年人一般并不會(huì)使用現(xiàn)代年輕人所使用的新媒體工具，因此如何解決受眾人群的沖突，是廣播媒體創(chuàng)新過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)之一。

（三）媒體能力層面。誠(chéng)然，融媒體時(shí)代的到來(lái)讓廣播媒體獲取了更多的內(nèi)容資源和新聞渠道，但這代表著廣播編輯需要掌握更多的媒體能力。其中，傳統(tǒng)廣播媒體的編輯和記者只需要對(duì)音頻有較深理解即可，但在多種媒介融合下，現(xiàn)代廣播媒體不僅要求編輯和記者精準(zhǔn)采集音頻，還要就相關(guān)新聞信息進(jìn)行視頻記錄并將其同步發(fā)放至其他融合媒體之上，這對(duì)于編輯等工作人員的素質(zhì)要求更高，使得廣播媒體的發(fā)展和創(chuàng)新還需要受到媒體人才需求的限制。

三、融媒體時(shí)代下廣播媒體創(chuàng)新的具體思路

（一）揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮廣播媒體優(yōu)勢(shì)?；趶V播媒體原有的靈活性和及時(shí)性優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代到來(lái)后廣播媒體工作者不應(yīng)一味追求媒體融合所帶來(lái)的多角度資源，而是應(yīng)堅(jiān)持廣播媒體優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短走符合廣播媒體特點(diǎn)的發(fā)展道路。一方面，廣播媒體自身要加強(qiáng)公信力建設(shè)，在選用新聞素材時(shí)應(yīng)著重考量新聞權(quán)威性及準(zhǔn)確性，必要時(shí)要盡量與當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門建立聯(lián)系，同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞普遍存在的“抄襲”現(xiàn)象，廣播媒體要以身作則，堅(jiān)決不與融媒體時(shí)代不負(fù)責(zé)媒體同流合污，要做好出淤泥而不染，在不斷探索中用最真實(shí)、最準(zhǔn)確、最客觀的內(nèi)容資源打動(dòng)受眾，其中，在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源時(shí)，要仔細(xì)斟酌，盡可能從《新華網(wǎng)》《人民網(wǎng)》等權(quán)威性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體上獲取。

（二）精辦節(jié)目，打造品牌廣播媒體。眾所周知，傳統(tǒng)廣播媒體最大的特點(diǎn)在于其擁有較好的品牌形象，而正是其品牌效應(yīng)，才使得在融媒體時(shí)代廣播媒體出現(xiàn)沒(méi)落的大背景下一些老牌廣播媒體依舊受眾較多。對(duì)此，廣播媒體要從自身做起，充分將廣播媒體的語(yǔ)言特點(diǎn)發(fā)揮到極致，使受眾在廣播媒體之中感受到其他媒體所感受不到的聽(tīng)覺(jué)效應(yīng)。首先，廣播媒體要堅(jiān)持交通臺(tái)、氣象臺(tái)等經(jīng)典節(jié)目建設(shè)，借助音頻節(jié)目的簡(jiǎn)便性優(yōu)勢(shì)使受眾在不經(jīng)意間形成使用廣播媒體的習(xí)慣，同時(shí)，廣播媒體要做好新聞報(bào)道等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)節(jié)目，盡量在不違背新聞節(jié)目嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上增加屬于廣播媒體獨(dú)有的語(yǔ)言特點(diǎn)，促使廣播媒體始終保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);其次，廣播媒體要加強(qiáng)地方文化節(jié)目建設(shè)，盡量推出一些符合地方文化特點(diǎn)的品牌節(jié)目，一方面可增進(jìn)與受眾之間的感情交流，另一方面也可使節(jié)目更加人性化和鄉(xiāng)土化，有利于節(jié)目的推廣。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上，本文簡(jiǎn)述了融媒體時(shí)代的概念，同時(shí)也通過(guò)探索融媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，指出了未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)廣播媒體的有效創(chuàng)新對(duì)策，其中對(duì)于廣大廣播媒體工作者來(lái)說(shuō)，只要不斷轉(zhuǎn)變自身認(rèn)識(shí)，積極迎接融媒體時(shí)代給廣播媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并切實(shí)從整合內(nèi)容資源、拓寬媒體思維、精辦品牌節(jié)目等多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，才能有效提高廣播媒體的生存空間，才能促進(jìn)廣播媒體在融媒體時(shí)代之下走出一條獨(dú)特的發(fā)展道路。

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