楊千

摘 ?要 ?當(dāng)今時代，融媒體發(fā)展態(tài)勢已成定局，文章在融媒體背景下分析傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢和劣勢現(xiàn)狀，研究創(chuàng)新策略和探索創(chuàng)新實踐，淺析廣播如何運用融媒體環(huán)境進行創(chuàng)新報道，繼續(xù)廣播媒體的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;創(chuàng)新;廣播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0082-03

1 ?融媒體定義

《人民日報》創(chuàng)新傳播形態(tài)，推出帶二維碼的多媒體報道;省市級廣播電視臺以新聞節(jié)目為試點，建立網(wǎng)絡(luò)編輯部，新媒體人員直接介入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié);越來越多知名衛(wèi)視頻道連年翻新花樣，與微信、支付寶合作，各地方臺也有自己的網(wǎng)絡(luò)春晚……這些似乎都彰顯著已經(jīng)到來的媒體格局——一個融媒體的世界。

究竟何為“融媒體”？融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。甚至在這樣一個新型媒體環(huán)境中，普通人即是媒體資源的受眾，又是媒介信息的生產(chǎn)者、傳播者。無形中對于傳統(tǒng)媒體廣播媒體，大到生態(tài)產(chǎn)業(yè)，小到具體的新聞報道都面臨著創(chuàng)新與變革。

2 ?傳統(tǒng)廣播報道現(xiàn)狀分析

2.1 ?傳統(tǒng)廣播報道的優(yōu)勢與劣勢

2.1.1 ?傳統(tǒng)廣播報道優(yōu)勢——“穩(wěn)”

雖然在社會巨變速度加快的今天，媒體環(huán)境越來越多樣且復(fù)雜，但是我國的傳統(tǒng)的廣播媒體在發(fā)展了近百年的歷程中，依然有其“穩(wěn)”的優(yōu)勢。

首先，廣播電臺中從業(yè)人員成體系化，專業(yè)程度相對穩(wěn)定。

其次，多年工作所積累而來的媒介素養(yǎng)、政治素養(yǎng)，能夠在新聞報道中有所保障。

最后，黨媒、正規(guī)媒體的公信力，在人民大眾的視野里還是具備根本的可信賴程度。

總得來說，在新聞報道的關(guān)鍵時刻，傳統(tǒng)廣播其穩(wěn)定性依然是要強于新興發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣播。

2.1.2 ?傳統(tǒng)廣播報道劣勢——“舊”

當(dāng)然了，傳統(tǒng)廣播對比其他的新媒體途徑，也正因為其發(fā)展模式的歷史之久，呈現(xiàn)出一定的發(fā)展疲態(tài)和“舊”的劣勢。工作模式的老舊，決定了廣播報道內(nèi)容生產(chǎn)速度之慢;工作體制的限制，決定了傳統(tǒng)廣播新聞記者視野之陳舊。從而導(dǎo)致時效性和互動性與新興媒體之間逐漸拉開差距，受眾也正在日趨減少。

2.2 ?融媒體環(huán)境的沖擊

“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式。以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。

越來越多的聲音唱衰傳統(tǒng)廣播電視媒體，而作為這個群體中實實在在的從業(yè)個體，積極探索才是職業(yè)發(fā)展之道。特別是廣播新聞報道，由于策劃、制作周期性相對較短，完全有可能結(jié)合融媒體的新環(huán)境創(chuàng)造出受眾所能接納和喜愛的報道形式，繼續(xù)在未來的媒體環(huán)境中占有一席之地。

3 ?融媒體背景下廣播報道的創(chuàng)新策略

3.1 ?擴展融媒體視野，轉(zhuǎn)變廣播報道思維

融媒體環(huán)境里，受眾所接觸到的信息不再是單一模式化的內(nèi)容，無論是從語言表達方式、思維拓展模式都和以往產(chǎn)生了很大變化。越來越多網(wǎng)絡(luò)用語、跨語言甚至是跨形式用語的出現(xiàn)和熱傳，無不體現(xiàn)著當(dāng)下時代的語言表達趨勢。一年又一年在更新的網(wǎng)絡(luò)用語排行榜，誠然未必都是值得推崇的文化內(nèi)容，但是也真實呈現(xiàn)出受眾在接收和傳播信息時的需求方向。合理的“新”和“奇”的表達方式能夠抓住受眾的眼球，引導(dǎo)他們繼續(xù)去了解和探究信息。

實際的工作中我們很容易故步自封，傳統(tǒng)廣播媒體也很容易自視甚高，對于新興語言表達和報道方式嗤之以鼻，但是在這個速變和巨變的時代，已不再是以往的發(fā)展節(jié)奏。傳統(tǒng)廣播媒體不能將自身的媒體身份和融媒體背景下的新興媒體所對立起來，報道時視野的擴展、思維的轉(zhuǎn)變、報道語言的與時俱進、報道模式的靈活多變是廣播報道的合理創(chuàng)新策略。

3.2 ?大力加強人才隊伍建設(shè)，促進廣播報道從業(yè)者素養(yǎng)綜合提升

3.2.1 ?廣播的報道創(chuàng)新，技術(shù)和人才是關(guān)鍵

首先，融媒體環(huán)境中，各種科技手段層出不窮，新聞采編的形式多種多樣，例如網(wǎng)絡(luò)廣播中的視聽結(jié)合設(shè)備的運用，各種電腦、手機軟件的運用，已經(jīng)早已脫離了傳統(tǒng)廣播單一的錄制設(shè)備。很多設(shè)備和軟件的錦上添花，都成為了輔助媒體提高傳播速度和傳播效率的工具，網(wǎng)絡(luò)記者隨手采寫的素材當(dāng)即傳給編輯審閱;網(wǎng)絡(luò)主播們隨時隨地能夠提供高畫質(zhì)、高音質(zhì)的直播內(nèi)容。作為廣播報道從業(yè)者，僅僅只是會拿著錄音工具錄音、收集素材后利用傳統(tǒng)剪輯軟件剪輯制作音頻已經(jīng)遠遠不夠。更高效率的軟件學(xué)習(xí)、設(shè)備使用學(xué)習(xí)要成為大家日常工作中的常態(tài)。

其次，融媒體環(huán)境中同時運用多媒體技術(shù)，使得每一個新聞報道人成為了“八爪魚”各種技能要集于一身、用于一時，有了各種設(shè)備和軟件的輔助運用，日常工作也能事半功倍，在節(jié)約時間成本和人力成本基礎(chǔ)之上，達到最優(yōu)的傳播效果。

最后，這一切也需要所供職的單位給予員工更多元并且成體系的培訓(xùn)方案和計劃，人才隊伍的合理布局，人才素養(yǎng)的綜合提升才能保證廣播報道從根本上適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展。

3.2.2 ?廣播的報道創(chuàng)新，要增強與受眾之間的互動性

在各種新媒體中，一個更深的感受是媒體和受眾之間的互動性越強，和受眾之間的聯(lián)系就越緊密，受眾的黏性就越高。這其實是大眾傳播中一個非常容易理解的受眾心理——參與感。網(wǎng)絡(luò)直播中，用親切的語言、沒有距離感的對話積極與粉絲溝通互動的主播;短視頻網(wǎng)站里一句句的“老鐵求關(guān)注”“寶寶們雙擊愛心”;微博大V維系粉絲經(jīng)常要進行的互動抽獎;微信朋友圈里彼此的點贊……無一不說明，人們在各種媒體平臺、任何媒體環(huán)境下的互動，參與感都是一種實際的心理需求。受眾通過互動發(fā)表觀點，通過互動和別人討論，通過互動感覺到了被認可被重視，也通過互動得到切實的實惠。新聞報道也一樣，沒有傳播到位的新聞是無效的。傳播“新”“真”“實”的信息是基礎(chǔ)，但在目前的融媒體環(huán)境下你首先也要被選擇，才能得到受眾的喜愛、關(guān)注和認可。那么就要摒棄以往傳統(tǒng)廣播媒體生硬的、高高在上的和受眾接觸的方式，真正從采訪、報道的各個環(huán)節(jié)中重視和受眾之間的互動性，也是在無形中增強傳播效率。

3.2.3 ?廣播的報道創(chuàng)新，多媒體平臺運用并整合資源，跳出融媒體思路是核心

第一，以往傳統(tǒng)廣播的報道，有其固有模式。這個“固有”當(dāng)中，最不可撼動的是播出時段和廣告點位的限制。除非是具有重大影響力的應(yīng)急廣播特例，否則每條新聞報道、每檔報道節(jié)目的時長和時間段都是有相應(yīng)的排播的，沒有辦法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣靈活多變。現(xiàn)實工作實景中的流程突破也許短時間內(nèi)難以改變，但是可以利用融媒體環(huán)境里的各種媒體平臺對于廣播報道進行補充。時長和點位的限制，在微博、微信、短視頻等各類型平臺的運用中得以優(yōu)化。精煉準確的標題新聞在微博呈現(xiàn)、鮮活豐富的彈幕新聞在短視頻賬號彈出、生動富有感染力的語音短新聞出現(xiàn)在地圖App中……等更多形式的報道，廣播媒體都可以運用自身采集、編發(fā)的新聞素材，通過在各個網(wǎng)絡(luò)平臺開通的官方賬號對外傳播。短、頻、快的廣播報道跳脫出僅僅只在一個廣播平臺出現(xiàn)的思維瓶頸，廣播報道制作周期短、傳播速度快的特點照樣能夠在各種媒體平臺擴大。

第二，有了多媒體平臺的運用，更重要的是要注重各個媒體資源的整合?，F(xiàn)在各家傳統(tǒng)媒體都有開通各自的多種媒體平臺賬號。然而對于很多傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容融合了，但多平臺的綜合利用體現(xiàn)得并不夠好，各個媒體平臺優(yōu)勢集于一身的效果并不顯見。真正的媒體整合后的報道，要讓各個媒體平臺形成有效而積極的聯(lián)動機制，在各個報道中發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

3.3 ?堅守政治底線，保住廣播媒體公信力

融媒體背景下，媒體種類多元、信息來源多元、傳播途徑多元，這導(dǎo)致了新聞報道容易失真、追求經(jīng)濟利益的假新聞、失去導(dǎo)向性的“盲”新聞、為了流量吸引大眾的“妖”新聞越來越多，傳統(tǒng)廣播媒體進行新聞報道時，這些陷阱必須引起高度重視。這就需要在廣播媒體創(chuàng)新報道中，加強媒體自律，加強從業(yè)者職業(yè)道德培訓(xùn)，讓新聞報道道德缺失行為得到懲戒;同樣在廣播媒體創(chuàng)新報道中，要保障媒體及記者的正當(dāng)權(quán)益，讓新聞事業(yè)繼續(xù)法治化、規(guī)范化的道路。作為黨媒，黨的喉舌功能永遠存在，從業(yè)人員更需要守住自身的政治底線，保住廣播媒體的公信力[1]。這是根本，也是至今廣播等傳統(tǒng)媒體存在的基石。

4 ?融媒體背景下廣播報道的創(chuàng)新實踐

4.1 ?廣播報道創(chuàng)新案例淺析

2017年5月5日，云南廣播電視臺攜手中國東方航空聯(lián)袂打造首個空中直播盛宴。云南廣播電視臺FM105.8、FM97、FM99、FM100、FM101.7五套廣播頻率并機直播，呈現(xiàn)大型直播節(jié)目《五頻同聲，三萬英尺，問候大地》，直擊報道國產(chǎn)大型客機C919首飛，打造中國廣播史與中國航空史劃時代事件，與4 000多萬云南聽眾一起聆聽歷史“發(fā)聲”。云南廣播電視臺15名工作人員，兩路直播小分隊分別搭乘昆明至上海以及昆明至北京兩條航線，通過東航330寬體客機機上Wi-Fi技術(shù)以及云視頻系統(tǒng)，在萬米高空直播飛行實況，與地面直播間實時通話，向聽眾朋友們詳細介紹了東航最先進的空中互聯(lián)平臺，開創(chuàng)了空中與地面整體聯(lián)動的先河?？涨按?聲的空中直播間見證了改變我們乘機生活，聯(lián)通世界、溝通零距離的“空中互聯(lián)網(wǎng)”時代的到來。記錄下了東航強大的科技實力，為云南“空中門戶”建設(shè)以及“一帶一路”戰(zhàn)略做出的積極舉措。

整個直播報道在前期籌備工作中協(xié)調(diào)廣播電臺和東航兩個龐大的單位體系，通過昆明市區(qū)主要交通要道口的56塊LED大屏、昆明市出入口的120塊安全島LED屏幕直擊盛況。除此之外，云南廣播電視臺FM105.8、FM97、FM99、FM100、FM101.7五套廣播頻率、云南廣播電視臺微信直播、網(wǎng)易新聞客戶端、喜馬拉雅App、蜻蜓FM同步進行了全媒體直播，各平臺收聽、收看點擊量超20萬，全云南、全國聚焦于此熱點事件。這樣一次廣播直播報道，因為融媒體的整合，利用足夠強大的媒體資源來支撐這個局面，不僅是廣播的聲音到達，還要有畫面，網(wǎng)絡(luò)文字，視頻傳播，路牌攔截等有形的手段來彌補聲音易逝的缺憾，是一次融媒體環(huán)境下廣播報道的典型創(chuàng)新案例。

4.2 ?廣播報道創(chuàng)新實踐探索——融跨界、融智能報道

在未來媒體發(fā)展前行的道路上，隨著時間的推移，融媒體必將在發(fā)展理念、科技手段上有更多可能性，將從媒體融合領(lǐng)域方面有所擴展。比如，新華社的未來融媒體研究院，它的人工智能實驗室開發(fā)了一系列商用產(chǎn)品及服務(wù)：可以測試駕駛者疲勞指數(shù)并提供風(fēng)險預(yù)警的“小嘜”指環(huán)[2]。目前，我們都知道廣播受眾的接收環(huán)境更多是在駕駛汽車這樣封閉的、媒體選擇相對單一的環(huán)境中，但汽車駕駛環(huán)境一旦發(fā)生改變，局面將大不一樣。比如車聯(lián)網(wǎng)帶來的無人駕駛將重塑“車—人—機—信息”的關(guān)系，在無人駕駛的汽車環(huán)境中被解放的人的雙手對信息的選擇與消費將不再局限于傳統(tǒng)廣播所能提供的內(nèi)容，將廣播信息傳播的實際效用與受眾生活需求高度貼合，從而能在經(jīng)濟效益層面獲得收獲，也就是媒介生產(chǎn)與消費空間的產(chǎn)生，也才能保證在更加豐富的媒體環(huán)境中，廣播守住自身優(yōu)勢、保住發(fā)展空間。在將來的廣播應(yīng)用場景中，類似的融媒體跨界探索，需要通過大數(shù)據(jù)分析將廣播新聞報道素材、娛樂休閑素材運用到駕駛場景中，根據(jù)受眾所處環(huán)境智能化提供所需的信息資源。為特殊空間中的受眾提供內(nèi)容和服務(wù)，是未來廣播報道創(chuàng)新實踐結(jié)合跨界融、智能融的發(fā)展方向。

參考文獻

[1]喻國明.大眾媒介公信力理論初探（下）[J].新聞與寫作，2005（2）：12-13.

[2]欒軼玫.融媒體的下一站：跨界融、智能融、結(jié)構(gòu)融[J].視聽界，2018（6）：126.