王曉華

摘要：在媒體融合的大背景下，信息技術(shù)的逐漸成熟，不僅讓不同的媒體有效結(jié)合在一起，比如電子雜志、博客新聞等，而且讓與媒體有關(guān)的要素進(jìn)行了優(yōu)化整合，最終創(chuàng)造出了新興媒體，比如互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、客戶端、APP等。所以，媒體融合給廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迫使其不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以更好適應(yīng)市場的客觀需求。本文主要從媒體融合的相關(guān)內(nèi)容出發(fā)，詳細(xì)分析了廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑，希望可以給廣播電視行業(yè)的未來發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視行業(yè);媒體融合;產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新;路徑

近些年，隨著廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)改革與發(fā)展政策的落實(shí)，以傳統(tǒng)媒體為代表的廣播電視行業(yè)和以新興媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)得以不斷融合，其在實(shí)現(xiàn)市場份額和受眾人群增長的同時(shí)，也在某種程度上豐富了人們的信息獲取渠道。為更好迎接市場發(fā)展的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)就需要對媒體融合的相關(guān)內(nèi)容做出深入的研究，并且積極分析行業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，通過優(yōu)化制度管理的方法，來為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供不竭動(dòng)力。

一、媒體融合的具體表現(xiàn)

所謂媒體融合，即將媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、采編作業(yè)等要素有效結(jié)合起來，通過業(yè)務(wù)的集中處理和資源共享，來實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，以更好滿足受眾人群的信息需求。而從媒體融合的具體表現(xiàn)來看，其主要可以分為以下三類模式：①“臺(tái)網(wǎng)一體”：為彌補(bǔ)廣播傳播的劣勢，“央廣”以自身平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過一次采集，多平臺(tái)加工、傳播的方法，有效擴(kuò)大了受眾人群的覆蓋面，提高了自身的影響力，比如給廣播節(jié)目配以圖文，并在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)同步播出;②“臺(tái)網(wǎng)捆綁”：“央視”作為國內(nèi)較早開發(fā)新媒體的平臺(tái)，其在20年前就已經(jīng)在網(wǎng)上開通了新聞媒體網(wǎng)站，并且將這種產(chǎn)業(yè)模式延伸到了海外，除了通過電視節(jié)目外，受眾人群還可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與到點(diǎn)播、搜索、下載、互動(dòng)等活動(dòng)中，因此深受市場的歡迎;③“臺(tái)網(wǎng)融合：該模式的主要代表有BBC、CNN，作為媒體融合的先行者，BBC和CNN已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的全覆蓋，并且在技術(shù)和管理層面做到了不同媒體的相互滲透、相互協(xié)作，因此在行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面有很強(qiáng)的話語權(quán)，這也成為了國內(nèi)廣播電視行業(yè)參考的主要方向。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑分析

從上述的行業(yè)發(fā)展情況來看，廣播電視行業(yè)就需要針對媒體融合的現(xiàn)實(shí)情況，來探索出符合我國特色的廣播電視產(chǎn)業(yè)模式。為此，可從以下幾個(gè)方面來加強(qiáng)管理和創(chuàng)新。

（1）優(yōu)化管理模式。廣播電視從創(chuàng)辦初，就一直存在管辦一體、政企不分的情況，該種管理模式雖然更有利實(shí)現(xiàn)對社會(huì)輿論的引導(dǎo)以及發(fā)揮新聞監(jiān)督的職能，但“一刀切”的行政指令顯然難以滿足廣播電視行業(yè)的精細(xì)化管理要求。所以，可在確保黨和政府對媒體經(jīng)營、宣傳有管理權(quán)限的同時(shí)，逐漸在行業(yè)內(nèi)部引入市場競爭機(jī)制，進(jìn)一步放寬媒體在非關(guān)鍵新聞的自主權(quán)和話語權(quán)，為后續(xù)實(shí)現(xiàn)媒體融合做好鋪墊。但同樣的，部分媒體在追求受眾人群和轟動(dòng)效應(yīng)時(shí)，容易出現(xiàn)假新聞、低俗化、媚俗化的情況，這在社會(huì)上引起了較大的負(fù)面效應(yīng)。為此，在行業(yè)內(nèi)部引入市場競爭機(jī)制時(shí)，還需要發(fā)揮出引導(dǎo)熱點(diǎn)、加強(qiáng)監(jiān)督的作用，進(jìn)一步加強(qiáng)對廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量的審查力度。

（2）明確行業(yè)屬性。從廣播電視的行業(yè)屬性來看，其一方面具有政治屬性，即是黨和政府的喉舌，是輿論的引導(dǎo)者，具有社會(huì)公益性;另一方面又具有產(chǎn)業(yè)屬性，即需要優(yōu)化經(jīng)營管理成效，提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。所以，如何權(quán)衡這兩個(gè)屬性的關(guān)系，使其可以有機(jī)融合在一起，成為了廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。①在政治屬性方面，廣播電視要堅(jiān)持做好黨和政府的耳目喉舌，認(rèn)真貫徹落實(shí)上級的方針政策，并維護(hù)好黨和政府的權(quán)威性。雖然在市場經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，諸多廣播電視逐漸往經(jīng)濟(jì)效益方向靠攏，但這決不能成為削弱和替代政治屬性的理由。②在產(chǎn)業(yè)屬性方面，廣播電視逐漸脫離了財(cái)政撥款輸血的運(yùn)營模式，為了實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，自然需要把經(jīng)濟(jì)效益提上去。所以，廣播電視行業(yè)要牢牢把握住媒體融合的發(fā)展契機(jī)，通過掌握行業(yè)發(fā)展規(guī)律和受眾人群的實(shí)際需求，來不斷豐富廣播電視的傳播渠道，提高節(jié)目的質(zhì)量，以進(jìn)一步提高媒體的宣傳效果，最終探索出符合媒體融合發(fā)展趨勢的行業(yè)創(chuàng)新路徑。

（3）提升節(jié)目品質(zhì)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，廣播電視行業(yè)一直存在節(jié)目內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，而在引入市場競爭機(jī)制的當(dāng)下，就需要想辦法提高節(jié)目品質(zhì)，以更好適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需要。首先，要加強(qiáng)對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量審核，對收視率高、社會(huì)反響好的優(yōu)秀節(jié)目，要予以表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，并且鼓勵(lì)更多社會(huì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人參與到廣播電視的創(chuàng)作中，以從根本上避免節(jié)目質(zhì)量的下降。然后，為強(qiáng)化對廣播電視節(jié)目的外界監(jiān)督，可由政府部門牽頭成立監(jiān)督機(jī)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)對播放內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，并且為后續(xù)的媒體融合做好鋪墊。最后，對內(nèi)要加強(qiáng)對工作人員的崗位培訓(xùn)，通過嚴(yán)格的考核和優(yōu)勝劣汰管理制度來提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，督促其可以把時(shí)間精力用于管理和宣傳上，讓廣播電視節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)“以正確的輿論引導(dǎo)人”的目標(biāo)。

三、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合不僅符合行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，而且可以最大程度滿足受眾人群對信息的實(shí)際需求。所以，廣播電視需要把握好這一發(fā)展契機(jī)，通過針對當(dāng)前存在的諸多不足之處，來對制度管理進(jìn)行不斷的調(diào)整和創(chuàng)新，以提高自身的社會(huì)影響力和市場競爭力，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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