李冬影

摘 ?要：平面設(shè)計(jì)具有一定的復(fù)雜性和綜合性，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在實(shí)施過程中，融入了非常多的優(yōu)化元素。而其中不同審美元素相互之間能夠呈現(xiàn)出的關(guān)系具有明顯的差異性，不僅可以促使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的效果得到優(yōu)化，而且還能夠?qū)⑵渥陨淼慕?jīng)濟(jì)價(jià)值充分展示出來。因此，該文針對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建進(jìn)行分析，為平面設(shè)計(jì)水平提升提供有效保障。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) ?視覺審美 ?元素構(gòu)建

中圖分類號(hào)：U212.33 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）06（b）-0214-02

平面設(shè)計(jì)具有一定的復(fù)雜性和綜合性，平面設(shè)計(jì)工作在具體的開展過程中，平面設(shè)計(jì)師本身不僅要具備專業(yè)素質(zhì)，而且還要具備對(duì)各種不同類型審美元素關(guān)系進(jìn)行分析和處理的能力。不同審美元素相互之間能夠呈現(xiàn)出的關(guān)系具有明顯的差異性，平面設(shè)計(jì)師要結(jié)合這些元素的特征，根據(jù)相干審美法則的基本要求，對(duì)其進(jìn)行客觀合理的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中，要保證設(shè)計(jì)的合理性和科學(xué)性。與此同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)實(shí)施過程中，不僅要意識(shí)到整體設(shè)計(jì)在其中的重要性，而且還要對(duì)其中的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行重視，這樣不僅可以吸引大眾的目光，而且還能夠?qū)⑦@些平面設(shè)計(jì)的特色充分展示出來。

1 ?文字元素的構(gòu)建

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和快速發(fā)展，在很多領(lǐng)域的發(fā)展過程中，都會(huì)使用到各種不同類型的先進(jìn)技術(shù)手段。這些新型技術(shù)的整體應(yīng)用效果普遍比較良好，在平面設(shè)計(jì)中也是如此。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)實(shí)施過程中，由于人們的需求越來越多樣化，同時(shí)，時(shí)代的快速發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)師的整體要求越來越高。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師不僅要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，而且還要在設(shè)計(jì)過程中不斷提升自己的想象力和創(chuàng)造力，這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合大眾審美，并且可以給大眾留下深刻印象的設(shè)計(jì)作品。

通過對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)文字是設(shè)計(jì)師比較看重的一種元素。文字在設(shè)計(jì)作品中所呈現(xiàn)出的作用和影響力與圖形、色彩相比，并不小。在利用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過各種不同類型的方式對(duì)文字的字體、明暗程度等進(jìn)行調(diào)整，這樣不僅可以呈現(xiàn)出不同的美感，還能夠促使平面設(shè)計(jì)作品在制作和展示過程中的統(tǒng)一性特征充分發(fā)揮出來。比如，在針對(duì)電影海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)文字元素的構(gòu)建進(jìn)行深入分析和研究。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)目的是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的宣傳，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)海報(bào)所要表達(dá)出來的中心思想、內(nèi)涵有所認(rèn)識(shí)和了解，而且還要意識(shí)到如何使用文字，才能夠促使這些海報(bào)中的展示內(nèi)容可以一目了然，讓人們可以一下子就把握住其中的重點(diǎn)[1]。只有這樣，才能夠使文字元素在設(shè)計(jì)過程中的視覺效果得到有效發(fā)揮。首先，可以利用筆畫替換的方式。文字元素在構(gòu)建和具體應(yīng)用過程中，筆畫在其中具有非常重要的影響和作用，可以被看作是其中的基礎(chǔ)部分。比如，在針對(duì)電影海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師為了能夠從中打造出一種比較良好的意境，經(jīng)常會(huì)將文字與圖形進(jìn)行有效結(jié)合，這樣不僅可以體現(xiàn)出一種和諧的展示方式，而且還能夠?qū)⑽淖衷谄渲械乃囆g(shù)感染力特征充分發(fā)揮出來。與此同時(shí)，通過文字在其中科學(xué)合理的利用，不僅可以對(duì)文字本身的內(nèi)涵進(jìn)行不斷深入的挖掘，而且還能夠逐漸形成一種具有創(chuàng)造性特征的融入。通過這種方式，可以實(shí)現(xiàn)畫面意境的創(chuàng)造，同時(shí)還可以將影片當(dāng)中的中心思想全部都展示出來。其次，字形同構(gòu)也是在文字元素構(gòu)建過程中非常重要的一部分。一個(gè)文字的構(gòu)成一般都是由筆畫和筆形相互組合而成，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，可以將字形也進(jìn)行合理的利用，這樣不僅可以打造出一種全新的文字圖像，而且還能夠給人們帶來特殊的視覺享受。比如在《顫栗汪洋》的海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，平面設(shè)計(jì)師其實(shí)就是通過對(duì)字形的結(jié)合利用，實(shí)現(xiàn)這種同構(gòu)的表現(xiàn)方式[2]。這樣在視覺上可以給人們呈現(xiàn)出一個(gè)具有封閉特征的汪洋，讓人們有一種窒息但是又琢磨不透的感覺。

2 ?圖形元素的構(gòu)建

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，除了要意識(shí)到文字在其中具有非常重要的影響和作用之外，設(shè)計(jì)師還要學(xué)會(huì)如何使用圖形元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形元素的構(gòu)建和利用。在圖形元素構(gòu)建過程中，一般會(huì)涉及到3個(gè)方面的內(nèi)容，同時(shí)也是圖形的主要表現(xiàn)形式，其中包括點(diǎn)、線、面。這三者相互之間的有效結(jié)合，可以形成一個(gè)具有真正意義的圖形。點(diǎn)、線、面相互之間所構(gòu)成的圖形，一般可以將其劃分成為兩種不同類型，其一是具象圖形，其二則是抽象圖形。對(duì)于具象圖形而言，這種類型的圖形具有非常明顯的特征，比如具有直接性、真實(shí)性等特征，這種表現(xiàn)方式可以直接將一種事物以一種最真實(shí)、自然的狀態(tài)呈現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。如果是利用這種設(shè)計(jì)方式，可以促使大眾與設(shè)計(jì)作品之間的距離被有效地縮短。對(duì)于抽象圖形而言，由于具有抽象性的特征，所以圖形可以以各種不同類型的方式呈現(xiàn)出來，抽象圖形以什么樣的方式呈現(xiàn)，需要與實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)設(shè)計(jì)師要對(duì)自己的設(shè)計(jì)思想和意識(shí)進(jìn)行高度的集中和概括。這樣不僅能夠促使設(shè)計(jì)作品可以滿足人們的要求，而且還能夠促使受眾在看到這些設(shè)計(jì)作品時(shí)，可以引起受眾與設(shè)計(jì)者之間的共鳴。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，經(jīng)常會(huì)使用具象圖形來進(jìn)行設(shè)計(jì)[3]。比如在針對(duì)一些植物、建筑物等進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，具象設(shè)計(jì)在其中所能夠發(fā)揮出的效果比較良好，如天貓、京東等這類購物網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的標(biāo)志基本上都是一些具有非常強(qiáng)識(shí)別性特征的動(dòng)物圖案，這樣不僅能夠給受眾群體帶來生動(dòng)親切的視覺感受，而且還能夠具有非常強(qiáng)的辨識(shí)度，從而在市場(chǎng)中得到了肯定。標(biāo)志本身就是藝術(shù)在表現(xiàn)過程中的一種符號(hào)，所以并不只是單純局限在具象圖形的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作過程中，必須要意識(shí)到抽象圖形在設(shè)計(jì)過程中的價(jià)值。在利用抽象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相互之間的有效結(jié)合，這樣不僅可以體現(xiàn)出非常高的藝術(shù)性特征，而且還能夠體現(xiàn)出良好的審美價(jià)值。

3 ?色彩元素的構(gòu)建

色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，與文字、圖形之間具有密切的聯(lián)系，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)中非常重要的元素之一。與此同時(shí)，色彩由于自身的特殊性，所以在審美元素構(gòu)建中具有不可替代的影響和作用。色彩在長期發(fā)展過程中，被人們賦予了各種不同類型的定義，每一種顏色可以代表的心情、含義各不相同，比如黑色代表悲傷、綠色代表活力等。這些顏色本身的內(nèi)涵，不僅能夠滿足受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中顏色的個(gè)性化需求，而且還能夠從中體現(xiàn)出受眾群體的審美價(jià)值。所以，在針對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)與作品內(nèi)容、作品思想、主題等進(jìn)行有效結(jié)合，這樣可以從中選擇符合實(shí)際要求的色彩，實(shí)現(xiàn)合理的搭配。同時(shí)，設(shè)計(jì)師要意識(shí)到色彩在其中的輔助作用，將其烘托主題的作用和價(jià)值充分發(fā)揮出來就可以，避免過多地使用色彩，從而掩蓋主題。

4 ?結(jié)語

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，要想實(shí)現(xiàn)視覺審美元素在其中科學(xué)合理的構(gòu)建和落實(shí)，就必須要將文字、圖像、色彩等各種不同元素進(jìn)行合理的利用。這樣不僅可以促使這些元素在實(shí)踐中的應(yīng)用價(jià)值可以得到有效提升，而且還能夠滿足受眾群體對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化需求。

參考文獻(xiàn)

[1] 張瑩瑩.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒介介入及意義呈現(xiàn)[J].大眾文藝，2019（6）：75.

[2] 楊曉青，袁利國.試論室內(nèi)設(shè)計(jì)中的人文主義的滲透[J].居舍，2019（9）：84.

[3] 趙靜怡.現(xiàn)代建筑裝飾設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)手法的應(yīng)用[J].居舍，2019（9）：27.