于洪韜

摘 ?要：“融媒體”就是充分利用媒體，把視頻、音頻等不同類型的媒體，進行全方位整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。面對洶涌而來的新媒體，傳統(tǒng)媒體的影響力遭遇巨降，而由此引發(fā)的整體收入也發(fā)生了斷崖式的下滑。面對新媒體的沖擊，融媒體成為傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體對抗的利器。該文通過把傳統(tǒng)電視新聞報道與融媒體新聞報道做優(yōu)劣勢對比，對傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)化轉(zhuǎn)型提出合理建議——傳統(tǒng)媒體的融媒體不是把傳統(tǒng)媒體與新興媒體的嫁接，而是傳統(tǒng)媒體在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，借助融媒體的傳播方式向新媒體轉(zhuǎn)型，進軍新媒體領(lǐng)域，完成媒體平臺的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：新聞報道 ?媒體融合 ?改革創(chuàng)新 ?平臺再造

中圖分類號：G229.2 ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019）06（c）-0185-02

科技的快速發(fā)展，使得信息發(fā)布傳播的成本越來越低，也促使新興媒體迅速成長，而隨著智能手機、拍攝設備以及4G網(wǎng)絡的普及，微信公眾號的興起，包括今日頭條、秒拍、抖音、快手等傳播媒介的出現(xiàn)，時效性強、互動性強、碎片化的信息通過大數(shù)據(jù)鏈接在一起，帶來大信息量同時還保證了低生產(chǎn)成本的優(yōu)勢，換言之，就是新媒體通過大數(shù)據(jù)，整合了全國乃至全球的傳統(tǒng)媒體和自媒體，而在這股力量面前，任何單一的傳統(tǒng)媒體都是形單影只的。這就促使傳統(tǒng)媒體不得不改革創(chuàng)新，于是，就有了融媒體。該文結(jié)合傳統(tǒng)媒體和融媒體，對融媒體背景下如何打造新型主流電視新聞報道做了分析闡述。

1 ?電視新聞生存現(xiàn)狀分析

1.1 優(yōu)勢

近年來，尤其是最近3年，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了大致兩輪沖擊，第一波受到?jīng)_擊的是報紙，而第二波就是電視。面臨的形勢很嚴峻，但是，作為電視新聞，在面對微信公眾號、微博，以及頭條號等新興媒體的沖擊下，仍然有著自己的優(yōu)勢。

1.1.1 專業(yè)化的制播人員

電視的新聞從一開始就是專業(yè)的，需要專業(yè)的設備，需要專業(yè)的人，而從事多年的電視新聞工作讓人員擁有良好的專業(yè)素質(zhì)，以及應對突發(fā)事件的快速反應能力，這是新興媒體所無法比擬的。

1.1.2 受眾的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的電視新聞基本都存在了很長時間，山東廣播電視臺齊魯頻道的《每日新聞》始于1995年，而《拉呱》則開始于2005年10月31日，這些民生新聞欄目在新媒體出現(xiàn)前就存在，在收視市場上有相對穩(wěn)定的受眾群。這一部分觀眾將觀看電視新聞當一種習慣，一般來說，這一類受眾群體的年齡較大，都在55歲以上。

1.1.3 傳統(tǒng)媒體的公信力

我國憲法規(guī)定，新聞媒體是黨的喉舌。因此，電視新聞媒體在對黨和國家的方針、政策的解讀，以及重大決策部署的傳遞都可以做到準確無誤;對社會熱點焦點事件也可以及時、準確地介入，這都是新興媒體所無法比擬的。對新媒體來說，短、快、新是其特點，但由于先天不足，缺乏積淀、缺乏深度，重抓取，輕原創(chuàng)，導致沒有思考，沒有傳承;在運行過程中出現(xiàn)導向問題，以及偏離社會主義核心價值觀在所難免，這正是其短板。

1.2 劣勢

與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)制作成本巨大，新聞時效性差，缺乏互動，具體表現(xiàn)如下。

1.2.1 時效性差、缺乏互動性、受眾單一化嚴重且人數(shù)在遞減

以往，受眾獲取信息的渠道比較單一，只能被動地通過報紙、廣播、電視等獲取信息。在娛樂方式還不豐富的年代，傳統(tǒng)媒體牢牢掌控話語權(quán)，他們擁有龐大的受眾群，也成為在那個年代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石。然而，處于當前這個時代受眾不再滿足被動接受，更多轉(zhuǎn)向主動獲取，而傳統(tǒng)媒體卻無法滿足這個要求。反觀新媒體，還通過大數(shù)據(jù)、算法源源不斷地向受眾提供他感興趣的內(nèi)容;對受眾來說，原本需要固定半小時才能接收全的信息，現(xiàn)在只需要5～6min，這會給他帶來節(jié)省時間的假象，使得他更趨向使用新媒體，殊不知在他為信息節(jié)省的時間之外，他在新媒體上浪費的時間已經(jīng)遠遠超過了半個小時。

另外，對于傳統(tǒng)電視媒體來說，受眾單一化也是主要特點，根據(jù)山東廣播電視臺齊魯頻道提供的一份數(shù)據(jù)，2017年全頻道新聞節(jié)目的受眾85%以上均為教育程度初中及以下，年齡50歲以上的農(nóng)村觀眾。而隨著智能手機的普及以及上網(wǎng)資費的調(diào)整，不少農(nóng)村的傳統(tǒng)媒體的觀眾也開始轉(zhuǎn)向新媒體。

1.2.2 生產(chǎn)成本過高

電視新聞的制作播出需要專業(yè)的技術(shù)人員。從選題、采訪、寫稿、審稿、配音、圖像剪輯、審片、播出等，每個環(huán)節(jié)的花費構(gòu)成了生產(chǎn)成本。以簡單一條新聞采訪為例，記者采訪所需的攝像機、出門所用的車輛、配音所用的合音間、編輯新聞所用的新聞機房、播出所用的機房、演播室等，這些都是要計入一條新聞的制作成本當中，由此可見，一條新聞的播出成本之大，難以想象;這也是新媒體進入視頻制作行業(yè)的門檻之一新興媒體“梨視頻”為例，他們本質(zhì)上一家傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新型企業(yè)，運作模式和工作模式，都是沿用傳統(tǒng)媒體的路子，但是他們的創(chuàng)新在于，他們用拍客來作為他們的基礎(chǔ)，雖然是一家視頻制作的公司，但他們只有后期編輯在線，一線的素材幾乎全部來自專業(yè)拍客，這樣他們大大降低了運營和維護的成本。而像頭條這樣的新媒體，他們做得更簡單，僅僅是抓取和依據(jù)大數(shù)據(jù)計算向用戶推送，難易程度顯而易見。

1.2.3 傳播時段受限

傳統(tǒng)的電視新聞媒體，大都以欄目為中心，每天固定的播出時段，傳播套路化、固定化。以山東廣播電視臺為例，齊魯、農(nóng)科、生活、公共，各電視頻道的主流新聞一般放在5：50～7：30這個時間范圍內(nèi)。作為一個電視新聞欄目，它的信息量是非常有限的，對觀眾來說，也只是一種熟悉的味道，與擁有海量信息的網(wǎng)絡新媒體相比，完全處于弱勢。這一點，在面對突發(fā)應急事件的時候，尤其明顯，傳統(tǒng)媒體，特別是電視新聞媒體是無法做到及時、全面地傳遞信息的。而相應的新媒體，則依據(jù)大數(shù)據(jù)獲得海量的報道內(nèi)容。且在獲取時間上也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，具備效率優(yōu)勢。

2 ?對傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)變思路、融合發(fā)展的思考

習近平總書記強調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)催生出來了“融媒體”，并迅速成為行業(yè)的流行新概念。在當前情況下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，就是要求傳統(tǒng)媒體要在鞏固自身優(yōu)勢的情況下，利用自己公信力的背書，和強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，學習借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，最終達到傳統(tǒng)媒體向新媒體的一個轉(zhuǎn)變，或者就叫“融媒”發(fā)展。傳統(tǒng)媒體必須要掌握新媒體傳播的規(guī)律和方法，只有這樣，才能讓傳統(tǒng)媒體從根本上走出困境。

2.1 思維創(chuàng)新，是電視新聞媒體發(fā)展的不竭動力

電視新聞的報道，內(nèi)容是優(yōu)勢，因為目前新媒體傳播的內(nèi)容還是來自傳統(tǒng)媒體，作為目前最強大的內(nèi)容生產(chǎn)商，電視媒體已經(jīng)具備了向新媒體轉(zhuǎn)型的重要因素。媒體轉(zhuǎn)型升級，需要調(diào)整的是思維，比如說短視頻，同樣的內(nèi)容，不同的剪輯手法，出現(xiàn)的傳播就會有很大的不同，依舊以梨視頻為例，每一則短視頻，前3s一定要讓你看到或驚訝、或刺激、或顛覆的鏡頭。而在傳統(tǒng)電視新聞，經(jīng)常要做的卻是套路的設計?？此撇顒e挺大，但其實新媒體的傳播自帶強大的傳統(tǒng)電視媒體的基因，所謂短視頻，無非也是簡單化處理的信息高度集中化的小視頻，和傳統(tǒng)的電視新聞相比，它們更加方便在手機端傳播。所以電視新聞媒體應在信息呈現(xiàn)方面也就是播出端呈現(xiàn)兩種形態(tài)——電視端以傳統(tǒng)為主，而新媒體端則要以短視頻這種讓觀眾和用戶樂于收看和參與的內(nèi)容。這樣才能使融媒體新聞發(fā)揮出“1+1>2”的整合效應。

2.2 手段創(chuàng)新，是電視新聞報道活力的體現(xiàn)

其實手段的創(chuàng)新，不斷縮短新聞發(fā)生和呈現(xiàn)的時間差，一直是電視媒體追逐的目標。而隨著通信技術(shù)的發(fā)展，在融媒體時代，直播簡單到只需要有一個智能手機。電視媒體的專業(yè)性在融媒傳播上應該發(fā)揮更大的作用。采用媒體融合的“組合拳”，增加傳播梯次，形成報道合力，豐富報道多樣性。

2019年全國兩會，山東廣播電視臺融媒體中心派出60人團隊，奔赴北京，在一線搭建演播室，相比其他媒體，人數(shù)并不多，但他們利用全新的5G技術(shù)實時回傳圖像，與山東廣播電視臺及時互動。每天的新聞都能在第一時間發(fā)布出來，齊魯網(wǎng)、閃電客戶端、電視新聞端，傳統(tǒng)的電視媒體利用全新的技術(shù)，已經(jīng)完成了向融媒體的轉(zhuǎn)型。而技術(shù)也讓工作更簡單，讓傳播更高效。

2.3 平臺創(chuàng)新、平臺再造，是電視媒體轉(zhuǎn)型的基本要求

面對大數(shù)據(jù)、AI人工智能，電視的確落后了。因為新媒體可以直接面對用戶。處于主流媒體地位的傳統(tǒng)電視媒體應當以電視為基礎(chǔ)，向新媒體進軍，發(fā)揮自身的人才、技術(shù)、意識上的優(yōu)勢，進一步改革增效、迅速降低成本接入全新市場。

新媒體發(fā)展至今，每一天都是新的，以今日頭條為例，他們自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，但依據(jù)大數(shù)據(jù)和算法，將全國范圍，乃至全球范圍的傳統(tǒng)媒體的稿件、視頻等對自己的用戶進行精準的推送，以此不斷開拓市場;在廣告等盈利業(yè)務上，這一套大數(shù)據(jù)和算法同樣相當有效。這樣的高效對于傳統(tǒng)媒體來說是無法想象更是無法實現(xiàn)的，在傳統(tǒng)媒體始終以廣告創(chuàng)收為主營業(yè)務收入的時代，新媒體對他們的殺傷力巨大。而對新媒體來說，如果沒有了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么他們的算法就毫無意義，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對用戶也就沒有吸引力。所以，在今后較長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新媒體相生相殺又彼此依存。

“明者因時而變，知者隨事而制”。媒體傳播理念、傳播方式、傳播手段、傳播平臺的更新?lián)Q代。傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)與機遇并存，強項是內(nèi)容，短板是傳播，如何揚長避短是每一個媒體人在媒體融合時代都應該考慮的問題。

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