任立影

【摘 要】媒體融合時代的到來，全媒體新聞中心建設如火如荼。新聞信源的收集渠道、管理形式也發(fā)生著巨大變化。融媒時代，我們該怎么充分匯聚來自各個方面的信源、全面掌握有價值的各類新聞線索、深入挖掘各類信源的新聞價值？本文將對此進行深入闡述。

【關鍵詞】全媒體 ? 信源 ? 管理

一、記者本身就是消息來源

1.政府部門提供第一手消息。新聞消息的來源已經成為所有媒體的“必爭之地”，誰掌握了第一手的消息來源，誰就能作出有深度、有廣度的獨家報道。主流媒體的時政部門、時政欄目，通過自身的政治定位，能夠獲取更多政府職能部門的信息，并將這些利于百姓、利于社會的信息第一時間發(fā)布出去。同時，政府職能部門召開的重要會議，相關的官方網站、微信公眾號也是消息來源的重要途徑。

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，除了要宣傳核心精神和政策外，還要展示政府、城市、百姓的精神面貌和豐富生活，這一方面，電視媒體擁有較大優(yōu)勢。無論網絡媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都會利用各自的報道的優(yōu)勢，將這些活動展現(xiàn)給受眾。

2.人人都是消息來源。隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，自媒體已經成為受眾獲取信息的重要來源之一，雖然自媒體存在著一些弊端，但是也不能否認它的重要性。傳統(tǒng)媒體在收集信源的過程中，往往是通過“爆料人”“線索費”來尋找信源，其實就是買斷以及爭取新聞源的一種方式。但是現(xiàn)在人人都是麥克風的輿論場景下，新聞信源更多的是時刻以各種形式，在互聯(lián)網上匯集、互動、傳播和呈現(xiàn)。掌握粉絲的關注度，就等同于掌握了一大批“固定線人”，新聞信息就會源源不斷。

3.消息來源需要合作分享。當今社會，很多消息來源存在一定的隱秘性，這些消息僅僅掌握在特定的職能部門手中，所以新聞媒體要利用自身優(yōu)勢達成與職能部門的合作，實現(xiàn)信息共享。從去年開始，沈陽市加大了對市區(qū)主要街路“黑車”“雙色高仿車”等非法營運車輛的整治力度，通過不斷地抽查、夜查嚴懲這些違法違規(guī)車輛。這樣鮮活的現(xiàn)場就是各路新聞媒體的消息來源，現(xiàn)場執(zhí)法畫面、涉案嫌疑人處理，這些都可以為受眾所用。在日常獲取信息市，醫(yī)療、教育、食品、出行等方面的職能部門都是良好的消息來源，新聞媒體要與其緊密合作，實現(xiàn)共贏。

4.消息來源需要“爆料”。為了能獲取更多更準確的消息，各媒體早就開辟了新聞熱線，絕大部分的民生新聞線索來源于熱線電話，不僅解決了新聞選題，還能樹立媒體品牌，解決老百姓身邊的問題。同時，微信、微博、QQ群同時向全社會征集新聞線索，也是消息來源的重要獲取途徑。

二、如何暢通信息源，做出“爆款產品”

1.跑線記者守土有責“十八般武藝”樣樣精通。記者是信息的收集者和傳播者，因此掌握一條暢通、快捷的信息渠道尤為重要，“跑線記者”也就應運而生。“跑線記者”各司其職，與不同的職能部門進行對接采訪，獲取有價值的信息。在既有戰(zhàn)線分組后，記者自身要對所有的職能部門進行二次細分，例如交通、交警要分開，在細分之后，所有的信息渠道才能變得有序暢通。

目前，整個新聞媒體行業(yè)都在媒體融合的大背景之下進行轉型，已經從最初的“相加”到現(xiàn)在的“相融”，“移動優(yōu)先”成為了共識，主流媒體的傳播力、引導力、公信力都在不斷提升，主流思想的輿論也不斷壯大。在這樣的背景下，一名合格的全媒體記者必須要掌握“十八般武藝”，除去正常的采訪外，全媒體記者還應該具有對新聞事件的多媒體整合傳播策劃能力，一稿多發(fā)，不同節(jié)目要配上相應文風的稿件，這都是未來新聞采訪的大勢所趨。與此同時，一名全媒體記者還必須具備網絡直播、現(xiàn)場出鏡的能力，因為“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”能夠突破時空尺度、物理尺度、功能尺度，能讓信息無處不在、無所不及、無人不用，如果全媒體記者不能掌握這些，信息就會被別人搶走。在對中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽遼寧隊采訪過程中，同樣的比賽、同樣的成績，如何做到跟別人不一樣，就需要各家新聞媒體“各顯神通”，除了對原有的比賽進行報道外，一些媒體記者能深度挖掘比賽背后的故事，比如遼寧男籃精神的傳承、遼寧男籃青訓梯隊、遼寧男籃球迷的期盼等延伸報道，增加了新聞看點，這也獲得了中國籃協(xié)的認可，并獲得了2018年中國籃球新聞獎。同時，在重要比賽開始前，很多媒體都會進行新媒體直播，充分利用賽事本身的熱度，與粉絲受眾進行互動，傳統(tǒng)報道、新媒體直播的相融合，提高了自身的媒體形象。

2.暢通信息渠道 ? 實現(xiàn)獎罰分明。好的新聞線索可遇不可求，尤其在互聯(lián)網背景下，想要獲得絕對的獨家新聞是難上加難，這就需要記者自身擁有挖掘新聞的天賦和能力。當然，這也離不開新聞消息來源制度的獎罰分明。記者獲得相對獨家新聞后，欄目組要和記者共同完成采訪，提供更多角度、深度的采訪建議，制作過程中要隨時溝通，確保成為“爆款產品”，最后要對記者進行一定程度的物質精神獎勵。同樣，當一名記者遺漏掉重大新聞線索，尤其是同城媒體或所有媒體集體關注的新聞消息，這時就要進行一定程度的處罰。

三、如何搭建信息源平臺

1.全媒體記者強調“后臺支援。在媒體融合的背景下，一名全媒體記者更加需要“后臺支援”。專業(yè)性的后臺必須有一支強大的編輯隊伍，能夠對前方記者采寫來的新聞進行改寫與編輯，并補充相應的新聞背景，同時選擇適當?shù)钠脚_和時間進行播發(fā)。例如在倫敦奧運會中，中國網絡電視臺向前方派出了14人組成的報道團隊，而后方則有800人來支援前方，涉及內容、策劃、技術、互動運營等多方面支援，以此來實現(xiàn)奧運內容的最大化傳播。

2.全媒體記者需要平臺搭建。后臺支援能夠順暢運作的前提在于最初的媒體融合平臺的搭建。在平臺搭建方面，中央電視臺依托央視云和大數(shù)據(jù)建設，形成了全媒體采集、制作、播出、數(shù)據(jù)相互關聯(lián)的閉環(huán)云生態(tài)體系。例如，融媒體新聞評論節(jié)目《中國輿論場》中，節(jié)目組與央視網聯(lián)合推出“中國輿論場指數(shù)”，實時關注全網新聞的熱點輿情，對共計1萬多個網站和3500萬個賬號的互聯(lián)網海量數(shù)據(jù)進行抓取分析，每日采集數(shù)據(jù)總量超過1000萬條，運用網絡大數(shù)據(jù)支撐節(jié)目選題。通過融媒體中心和“中央廚房”，央視推進了傳統(tǒng)媒體平臺和新平臺項目融合，推動從數(shù)字化傳播向智慧媒體轉型。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）