■ 劉利群 趙 賀

我們生活的時(shí)代，是一個(gè)國家間竟合博弈頻繁的全球化時(shí)代，也是一個(gè)國際傳播活動(dòng)頻繁的信息化時(shí)代。習(xí)近平指出，要“建立對外傳播話語體系，增強(qiáng)國際話語權(quán)”。媒介國際化議題的生產(chǎn)和傳播，不僅關(guān)涉媒體的發(fā)展變革，也關(guān)涉國際傳播的實(shí)踐效果。議題與信息在生產(chǎn)層面的創(chuàng)新與突破，可以增加海外受眾的認(rèn)同和理解，推動(dòng)國家形象的構(gòu)建與提升，進(jìn)而獲得更大的發(fā)展空間，對綜合國力的提升產(chǎn)生影響。近年來，中國涉外媒體在國際傳播實(shí)踐活動(dòng)中，積極發(fā)揮傳播主體作用，不斷選擇新議題，探索新路徑，努力構(gòu)建新型話語體系，傳播效果日益凸顯。

性別議題作為傳播領(lǐng)域的重要內(nèi)容和國際社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)，不僅是傳播學(xué)界研究的重要范疇，也是國際傳播活動(dòng)開展的重要場域，因而在我國國際傳播話語空間中具有特殊的價(jià)值和獨(dú)特的作用。

其一，中國性別議題的傳播目標(biāo)與全球性別議題的傳播目標(biāo)具有同向性。

中國作為以男女平等為基本國策的發(fā)展中國家，在新中國成立后一直致力于促進(jìn)婦女發(fā)展、推動(dòng)男女平等，這一事業(yè)與聯(lián)合國倡導(dǎo)的性別平等目標(biāo)高度契合。1995年在北京舉辦的聯(lián)合國第四次世界婦女大會(huì)，通過了《北京宣言》和《行動(dòng)綱領(lǐng)》等文件，明確闡述了性別平等應(yīng)當(dāng)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的首要目標(biāo)被納入主流，并將提高男女平等作為全球性的目標(biāo)策略。2015年，聯(lián)合國總部發(fā)布2030可持續(xù)發(fā)展全球目標(biāo)，繼續(xù)將性別平等列為17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一，提出要實(shí)現(xiàn)性別平等，為婦女、女童賦權(quán)。在我國，中國婦女十一大報(bào)告將社會(huì)性別主流化放在重要位置，并據(jù)此作出一系列重要部署。①早在新中國成立之初，男女平等就被寫入憲法之中，后又寫入中國共產(chǎn)黨十八大、十九大報(bào)告。男女平等基本國策也實(shí)現(xiàn)了從“立法確認(rèn)”到“執(zhí)政黨意志”的深層次認(rèn)定。無論是從國內(nèi)還是國外來看，男女平等與性別平等的社會(huì)發(fā)展目標(biāo)都應(yīng)當(dāng)成為性別議題的傳播目標(biāo)，這一傳播目標(biāo)既是中國發(fā)展的重要考量，也是國際社會(huì)的共同原則，具有本土化與國際化的雙重特征。

其二，中國性別議題是海外媒體高度關(guān)注的“被表述”議題。

性別議題的國際化特征使得中國的性別議題成為國際媒體高度關(guān)注的議題。在海外媒體所繪制的中國性別議題圖景中，反家暴法的頒布與實(shí)施是近年來被表述較多的性別議題之一。2016年，《中華人民共和國反家庭暴力法》施行之際，美國、英國、加拿大、新加坡等國的主流媒體都對此進(jìn)行了報(bào)道，并生發(fā)出對中國性別平等立法保障進(jìn)步的正面評(píng)價(jià)。但隨后的2017年，美國的《赫芬頓郵報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》對中國反家暴法施行情況的后續(xù)報(bào)道，也指出了反家暴法的普及傳播還有待加強(qiáng)。此外，“剩女”現(xiàn)象也是海外媒體較為關(guān)注的中國性別議題。其中，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》記者Roseann Lake用五年時(shí)間專注于中國“剩女時(shí)代”的相關(guān)研究，所出版著作暢銷全球，她在書中認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)的快速騰飛離不開高學(xué)歷、高收入、高職位的“剩女群體”所做出的積極努力和社會(huì)貢獻(xiàn)。中國性別議題在“被表述”的過程中，無論海外媒體給予怎樣的評(píng)價(jià)和討論，都說明這一類議題是海外媒體與受眾所普遍感興趣的中國話題。中國性別議題的“被表述”，實(shí)則潛藏著“被審視”和被期待的國際關(guān)注與聚焦。性別議題從而成為中國與世界溝通和對話的平臺(tái)與窗口。因此，中國涉外媒體探索“注重性別”的國際傳播實(shí)踐路徑，會(huì)為我國構(gòu)建全球性共識(shí)空間提供可能性。

其三，中國性別平等事業(yè)的發(fā)展為中國涉外媒體提供了豐富的傳播資源。

中國性別平等事業(yè)不僅成績卓著而且舉世矚目。從法律制定的層面看到，早在新中國成立初期的20世紀(jì)50年代，就已頒布主張婚姻自由與平等的《中華人民共和國婚姻法》，20世紀(jì)80年代及新千年之后兩度修訂婚姻法，以適應(yīng)不同時(shí)代背景下不同性別群體的社會(huì)需求。2015年，又一部保障婦女及弱勢群體的重要法律《反家庭暴力法》出臺(tái)，并于2016年3月正式開始實(shí)施。2017年，美國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：中國女性的勞動(dòng)參與率近70%，排名世界第一。②2018年底，國家統(tǒng)計(jì)局對婦女發(fā)展?fàn)顩r的監(jiān)測顯示，近年來我國婦女就業(yè)情況明顯改善，女性專業(yè)技術(shù)人員持續(xù)增加。農(nóng)村貧困婦女人數(shù)大幅度減少。2017年，全國農(nóng)村貧困人口為3046萬人，比2010年減少近1.4億人，減少人數(shù)中約一半為女性。③在中國人民追求美好生活的過程中，每一位婦女都有人生出彩和夢想成真的機(jī)會(huì)。④這是中國新時(shí)代婦女事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)追求，也是中國婦女發(fā)展與性別平等實(shí)踐的方向性指引。⑤婦女地位反映著一個(gè)國家的文明程度，中國婦女地位的提高不僅為婦女群體發(fā)展創(chuàng)造條件，也會(huì)促進(jìn)中國在國際舞臺(tái)上獲得支持和認(rèn)可。

基于此，中國涉外媒體要在增強(qiáng)國際話語表達(dá)上有所作為，其關(guān)鍵是要完善自身的表達(dá)與傳播，包括以國際話語表達(dá)方式對中國的婦女事業(yè)和性別平等目標(biāo)展開積極呈現(xiàn)，以獲得海外受眾的關(guān)注、接觸與認(rèn)可，扭轉(zhuǎn)“被表述”的不利局面，構(gòu)建中國和世界關(guān)于性別議題表達(dá)與呈現(xiàn)的認(rèn)知共同體。然而，聚焦《中國婦女》(海外版)紙質(zhì)媒介和中國國際電視臺(tái)、《中國日報(bào)》、《人民日報(bào)》臉書平臺(tái)的社交媒體賬號(hào)于2018年間所發(fā)表的議題信息，發(fā)現(xiàn)在一年之中，這些媒體所發(fā)布的性別議題數(shù)量共有425條，與近萬條的社交賬號(hào)貼文年發(fā)布量相對照，差距懸殊。同時(shí)，從國際傳播中性別議題覆蓋的類型、議題內(nèi)容的敘事表達(dá)、議題渠道的媒體融合度、議題價(jià)值觀的提煉、議題的互動(dòng)反饋等方面，中國涉外媒體也存在著不同程度的不足和問題。將這些性別議題進(jìn)行分類歸納，得出如下數(shù)據(jù)(見圖1、2)：

圖1 中國涉外媒體2018年度性別議題分布圖一

圖2 中國涉外媒體2018年度性別議題分布圖二

具體說來，本文將性別視角融入中國涉外媒體的國際傳播生產(chǎn)機(jī)制中，對其信息生產(chǎn)與傳播的流程和環(huán)節(jié)進(jìn)行性別分析，力求從議題設(shè)置、內(nèi)容敘事、媒介渠道、價(jià)值觀傳遞和互動(dòng)反饋五個(gè)方面構(gòu)建國際傳播能力建設(shè)的實(shí)踐路徑。

一、豐富新時(shí)代中國性別議題的內(nèi)容及類別

中國涉外媒體要積極設(shè)置符合新時(shí)代發(fā)展需求、具有中國特色與創(chuàng)新性的性別議題，增加性別議題的總量和類別。

1.提升中國涉外媒體性別議題的總量，增加性別議題的分類

目前，在中國涉外媒體性別議題的報(bào)道圖景中，議題數(shù)量較高的類別包括：女性職業(yè)創(chuàng)業(yè)、女性權(quán)益維護(hù)、女性生活時(shí)尚、女性婚戀家庭和女性體育競技等。媒體機(jī)構(gòu)可繼續(xù)開拓這些議題內(nèi)容的深度和廣度，結(jié)合國家大事，對當(dāng)代中國婦女的社會(huì)生活和家庭生活進(jìn)行呈現(xiàn)，從而形成對這些議題的持續(xù)性表達(dá)。同時(shí)，要在女性參與公共決策、女性與經(jīng)濟(jì)、女性創(chuàng)新等方面不斷加強(qiáng)議題的設(shè)置，提供更為豐富多樣的性別議題類別與內(nèi)容。

例如，在我國全面倡導(dǎo)“精準(zhǔn)扶貧”政策的形勢下，中國涉外媒體可以對扶貧的主體——扶貧女干部，以及扶貧的客體——需要救助的婦女和女童展開更深入的報(bào)道和更廣泛的傳播，解讀中國扶貧工作，讓世界了解中國正在脫貧的婦女和女童的現(xiàn)狀。

涉外媒體還應(yīng)關(guān)注與性別相關(guān)的國家法律與政策，并適時(shí)加以媒介呈現(xiàn)。例如，對于中國出臺(tái)的反家暴法的實(shí)施過程與效果進(jìn)行議題設(shè)置，展開解讀和討論，進(jìn)行效果評(píng)估，積極呈現(xiàn)全面真實(shí)的情況，避免反家暴法議題“被表述”甚至“被誤讀”的傳播狀態(tài)。再比如，近年來，包括男女同齡退休等政策的出臺(tái)，對于更好地在工作領(lǐng)域落實(shí)男女平等國策，發(fā)揮婦女的人力資源作用具有重要意義，中國涉外媒體應(yīng)給予更多的關(guān)注。因此，更廣泛地設(shè)置符合中國新時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀的本土性別議題，充分結(jié)合中國國情現(xiàn)狀，能夠更好地呈現(xiàn)中國婦女的面貌。同時(shí)也能夠讓海外受眾更好地了解中國。

2.創(chuàng)新中國涉外媒體性別議題設(shè)置方向，探索全球性別議題的聚焦點(diǎn)

在全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)臉書上,中國國際電視臺(tái)是粉絲量最多的中國涉外媒體。截至2019年6月，中國國際電視臺(tái)的臉書社交賬號(hào)已經(jīng)擁有超過7900萬的粉絲數(shù)量。在其發(fā)布的貼文信息中，獲得較多評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)量的中國性別議題，包括一則題為《中國公司允許女性員工帶孩子上班》的貼文，這則帖文的議題設(shè)置包括女性職業(yè)創(chuàng)業(yè)、女性家庭婚戀、女性生育等多種議題的觀察視角。真實(shí)反映了當(dāng)代中國婦女在平衡職場公共領(lǐng)域與家庭私人領(lǐng)域時(shí)面臨的矛盾與需求，并在公共政策如何介入女性生活、幫助女性緩解工作與家庭沖突、使女性能夠兼顧職業(yè)與家庭等方面引發(fā)思考。

這一議題呈現(xiàn)不僅能夠真實(shí)反映中國婦女面臨的現(xiàn)實(shí)困境，也為全球婦女追求家庭生活與職業(yè)追求平衡尋找答案，為職業(yè)女性生育之后重新回到職場提供政策支持與保障提供解決路徑。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對《中國婦女發(fā)展綱要(2011-2020年)》2017年實(shí)施情況的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測數(shù)據(jù)，到2017年末，中國女性就業(yè)人員占全社會(huì)就業(yè)人員的比重為43.5%，超過《綱要》制定的到2020年達(dá)到40%的目標(biāo)。可見，中國婦女的就業(yè)率呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長趨勢，進(jìn)一步解決好女性生育、女性家庭和女性職業(yè)之間的矛盾，也會(huì)進(jìn)一步破解橫亙在女性職業(yè)工作與家務(wù)勞動(dòng)之間的障礙，促使采取積極措施將女性生育成本進(jìn)行社會(huì)化的分解，也推動(dòng)中國涉外媒體在性別議題的呈現(xiàn)中融入公共服務(wù)性視角，通過媒介呈現(xiàn)促進(jìn)解決這些矛盾與問題的方案和路徑的出現(xiàn)。中國涉外媒體如果能夠?qū)@一類性別議題進(jìn)行優(yōu)先設(shè)置與深度表達(dá)，不僅有助于解決當(dāng)代婦女的現(xiàn)實(shí)問題，還可以在全球性別議題的國際傳播競爭中占據(jù)有利先機(jī)。

二、構(gòu)建具有國際話語特征的性別議題敘事表達(dá)

中國涉外媒體可以運(yùn)用國際通用的表達(dá)方式建構(gòu)中國性別議題的敘事。同時(shí)，要增強(qiáng)中國性別議題的國際話語特征，充分發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的傳播特質(zhì)，形成整合性的傳播內(nèi)容體系，從而形成更深刻的影響力。

1.在中國涉外媒體性別議題的敘事表達(dá)語境上，要以全球視角融入中國議題

從關(guān)注度來看，海外受眾對中國女性婚戀家庭議題、中國女性職業(yè)就業(yè)議題以及中國女性消費(fèi)議題都有著較強(qiáng)的接觸意愿。例如，中國國際電視臺(tái)的臉書社交賬號(hào)在2018年的國際婦女節(jié)當(dāng)天發(fā)布了一位放棄都市工作選擇在深山里從事養(yǎng)狼事業(yè)的中國女性職業(yè)選擇故事。從臉書用戶的評(píng)論來看，海外受眾對于女孩放棄都市工作、從事接近大自然與狼群相處的工作這一轉(zhuǎn)變十分感興趣，并紛紛表達(dá)了對女孩愛護(hù)動(dòng)物、保護(hù)自然的行為的稱贊和欣賞，這一議題信息共獲得近6萬次點(diǎn)贊。這則貼文的新聞鏈接中，從微觀層面對女孩職業(yè)選擇的動(dòng)機(jī)和阻礙進(jìn)行了詳細(xì)分析，并展現(xiàn)出了女孩關(guān)于未來為狼群建立更完善生活保障的個(gè)人理想。⑥

除卻對本土議題的微觀性敘述，貼文還可就保護(hù)動(dòng)物的國際意義以及中國女性在動(dòng)物保護(hù)方面所作的國際貢獻(xiàn)進(jìn)行解讀，將本土議題轉(zhuǎn)化為國際化的敘述與表達(dá)，從而展現(xiàn)中國女性的努力與國際貢獻(xiàn)。因此，中國涉外媒體性別議題的敘事表達(dá)，可以從國際化語境出發(fā)，挖掘中國性別議題的國際化意義和全球傳播的價(jià)值，展示出中國性別議題的國際話語特征。

2.結(jié)合媒介特質(zhì)，形成中國涉外媒體性別議題的敘事表達(dá)內(nèi)容體系

以《中國日報(bào)》的臉書賬號(hào)在中國女性消費(fèi)議題方面推出的都市女孩系列報(bào)道為例，《中國日報(bào)》都市女孩報(bào)道小組所發(fā)布的三則有關(guān)中國女性醫(yī)療美容消費(fèi)的貼文，包括對中國整容手術(shù)行業(yè)的描述介紹，以及對具體采訪細(xì)節(jié)的視頻展示。三則視頻內(nèi)容的播放總量共達(dá)到20萬次。同時(shí)，貼文主體內(nèi)容還包括對中國、整形手術(shù)、都市女孩三個(gè)熱搜話題的占用，從而運(yùn)用最新媒介技術(shù)手段，推動(dòng)中國性別議題以多種形式進(jìn)行多元化表達(dá)。

中國國際電視臺(tái)等社交媒體賬號(hào)曾對中國女性就業(yè)議題有過較多的信息呈現(xiàn)，如呈現(xiàn)中國女性特警隊(duì)員日常訓(xùn)練內(nèi)容的視頻，播放量超過了26萬次。這些議程包含對各行各業(yè)女性取得優(yōu)異成績的敘事呈現(xiàn)，可以采用占有“中國女性職業(yè)事業(yè)”熱搜話題等多種方式形成系列化的報(bào)道。

在形成中國涉外媒體性別議題多元化的敘事表達(dá)內(nèi)容方面，要努力保證各類媒介從標(biāo)題、段落、敘事表達(dá)的關(guān)鍵詞等要素形成一致的內(nèi)容風(fēng)格。例如對某一女性人物展開家庭與事業(yè)平衡方面的采訪和解讀，可以呈現(xiàn)社會(huì)環(huán)境對于女性的多重要求以及女性身處困境中的思考和收獲。同時(shí)，要提高社交媒體內(nèi)容中貼文主體信息、動(dòng)態(tài)視頻和圖片呈現(xiàn)的互補(bǔ)性，以及內(nèi)含新聞鏈接中各表達(dá)要素的敘事同一化，促進(jìn)社交媒體賬號(hào)更新狀態(tài)中的各個(gè)具體要素相互印證。

三、增強(qiáng)性別議題傳播渠道的媒體融合與關(guān)聯(lián)

中國涉外媒體應(yīng)注重加強(qiáng)性別議題的傳播渠道建設(shè)，加強(qiáng)不同介質(zhì)媒體在信息源和信息內(nèi)容等方面的互文和互動(dòng)，擴(kuò)大信息傳播在不同渠道的范圍和互補(bǔ)性。通過擴(kuò)大海外受眾的覆蓋面，增強(qiáng)中國涉外媒體性別議題信息的流動(dòng)及影響力。

1.加強(qiáng)涉外媒體中不同介質(zhì)媒體之間的融合與關(guān)聯(lián)

作為涉外媒體傳播體系的有機(jī)組成部分，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)在信息源和信息內(nèi)容等方面積極展開傳播的互補(bǔ)和互動(dòng)，合力提升傳播力度。努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公共性作用，在女性參與公共事務(wù)、女性權(quán)益維護(hù)和反家暴法議題方面形成豐富的議題設(shè)置數(shù)量，發(fā)揮社交媒體便捷性和生活化的特點(diǎn)，突出女性消費(fèi)議題和女性歷史文化議題方面的信息源設(shè)置的優(yōu)勢。

在信息源層面，涉外媒體應(yīng)該增強(qiáng)渠道間的信息互動(dòng)，將中國涉外媒體的性別議題信息源全面統(tǒng)攝、有效利用。在信息內(nèi)容層面，可圍繞同一性別議題設(shè)計(jì)符合不同媒介特質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)。目前，中國有許多重要的涉外媒體都在臉書、推特等社交平臺(tái)開通面向海外的社交賬號(hào)，并獲得大量的海外受眾關(guān)注，應(yīng)予以充分利用，努力形成性別議題的互動(dòng)與合力，在報(bào)道同一性別議題時(shí)，可展開互動(dòng)和互文式表達(dá)，增強(qiáng)中國涉外媒體的整體表現(xiàn)力，提升中國涉外媒體在中國性別議題設(shè)置和表達(dá)層面的傳播能力。

2.增進(jìn)同一媒體內(nèi)部不同介質(zhì)的媒介傳播的融合與關(guān)聯(lián)

媒體融合背景下，涉外媒體已具備跨媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)，可將信息發(fā)布在電視、報(bào)紙、期刊雜志等傳統(tǒng)媒介平臺(tái)，也可將信息同時(shí)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，應(yīng)加強(qiáng)在社交媒體平臺(tái)的發(fā)聲，并保持與紙質(zhì)期刊內(nèi)容的一致性。《中國婦女》(海外版)是全國婦聯(lián)主管的報(bào)刊，兼具權(quán)威性和專業(yè)性，擁有豐富的性別議題信息源和豐富的信息內(nèi)容資源。有著優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的媒體，其信息生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)被更廣泛的受眾所接觸、了解和認(rèn)知，因此，要充分地將《中國婦女》(海外版)紙質(zhì)期刊的針對性受眾，移植到海外社交媒體平臺(tái)，擴(kuò)大《中國婦女》(海外版)的社交媒體受眾規(guī)模，提高《中國婦女》(海外版)的社交媒體表現(xiàn)力。要充分利用獨(dú)特資源與優(yōu)勢，努力打造具有自身傳播體系鮮明特征的媒介品牌，從而在國際傳播的全球格局中獲得影響力和媒體話語權(quán)。

四、傳遞展開國際對話的價(jià)值觀

中國涉外媒體要積極完善性別議題的價(jià)值觀傳遞系統(tǒng)，增進(jìn)具有性別平等意識(shí)議題的呈現(xiàn)，突出性別議題的聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展的公平原則與目標(biāo)，提升中國涉外媒體的國際共識(shí)度，避免對性別歧視性、刻板性的媒介化呈現(xiàn)。引導(dǎo)海外受眾對中國婦女群體產(chǎn)生積極而深刻的印象。

1.在中國涉外媒體性別議題呈現(xiàn)中，通過傳播男女平等的基本國策，樹立中國的先進(jìn)文化形象

新中國成立后的70年，是男女平等不斷落實(shí)與推動(dòng)的70年。男女平等作為重要的憲法條例之一，于1954年就被寫進(jìn)了《中華人民共和國憲法》?！吨腥A人民共和國憲法》的第二章第四十八條明確規(guī)定：中華人民共和國婦女在政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、社會(huì)的和家庭的生活等各方面享有同男子平等的權(quán)利。國家保護(hù)婦女的權(quán)利和利益，實(shí)行男女同工同酬，培養(yǎng)和選拔婦女干部。1995年，聯(lián)合國第四次世界婦女大會(huì)上，中國正式將男女平等確立為一項(xiàng)促進(jìn)我國社會(huì)發(fā)展的基本國策。這一宣示也積極回應(yīng)了聯(lián)合國“將社會(huì)性別意識(shí)納入決策主流”的性別平等國際共識(shí)。

2005年，第十屆全國人大常委會(huì)對婦女權(quán)益保障法進(jìn)行了修訂。修訂后的婦女權(quán)益保障法開宗明義，明確指出本法制定的目的就是要為了保障婦女的合法權(quán)益，促進(jìn)男女平等，充分發(fā)揮婦女在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的作用。2012年，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)首次將男女平等寫入十八大報(bào)告。2017年，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)在報(bào)告中繼續(xù)強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持男女平等基本國策,保障婦女兒童合法權(quán)益”。2015年，習(xí)近平總書記在全球婦女峰會(huì)上的講話中代表中國政府進(jìn)一步明確指出：“中國將更加積極貫徹男女平等基本國策，發(fā)揮婦女‘半邊天’作用，支持婦女建功立業(yè)、實(shí)現(xiàn)人生理想和夢想?！?/p>

可以看到，男女平等作為中國的基本國策，從被明確立法到成為執(zhí)政黨的宣言，再到作為國家的承諾追求，在近70年的時(shí)光中，伴隨著中國政治經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，始終深深印刻在中國婦女事業(yè)的進(jìn)步軌跡中。男女平等是具有中國特色的基本國策，也是中國婦女發(fā)展事業(yè)的目標(biāo)追求，更成為中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要組成部分，與國際性別平等事業(yè)追求也有著同向性與一致性。因此，中國涉外媒體在國際傳播活動(dòng)中遵循男女平等的基本國策，樹立性別平等的價(jià)值取向，不僅是貫徹中國國策的需要，也是提升國際話語權(quán)的需要。

2.注重加強(qiáng)媒體的性別敏感度，擴(kuò)大具有性別意識(shí)的議題傳播

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，社會(huì)性別刻板印象的媒介塑造是隱蔽而廣泛的。中國涉外媒體的報(bào)道中也曾出現(xiàn)過“女漢子”“中國女司機(jī)”“中國大媽”“剩女”等帶有性別刻板印象的描述性表達(dá)。這些表達(dá)，對女性性別群體進(jìn)行了感性的和臉譜化的媒介塑造。這種媒體建構(gòu)方式出現(xiàn)在中國涉外媒體的海外傳播實(shí)踐中，不利于海外受眾全面了解中國婦女發(fā)展現(xiàn)狀，也不利于中國性別平等國家國際形象的建設(shè)。在全球女性事業(yè)不斷進(jìn)步發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，中國涉外媒體應(yīng)當(dāng)著眼于性別議題的受眾需求，了解世界范圍內(nèi)性別平等的國際目標(biāo)，并且關(guān)注和關(guān)心女性群體的全球性共識(shí)與期待。

具體而言，在性別議題的呈現(xiàn)方面，避免對諸如“女漢子”“中國女司機(jī)”“中國大媽”“剩女”等刻板性詞匯、話語的出現(xiàn)。在規(guī)避對性別刻板印象進(jìn)行著墨描繪的同時(shí)，中國涉外媒體工作者還要積極提升自身的性別敏感度。在性別議題信息生產(chǎn)過程中，注意運(yùn)用性別敏感視角，將性別平等作為性別議題的價(jià)值追求。此外，中國涉外媒體還應(yīng)當(dāng)重視對性別議題的多樣化表達(dá)，通過感性與理性并重的信息傳遞，引導(dǎo)更多海外受眾更好地了解中國性別議題和性別現(xiàn)實(shí)。改變性別議題的單一傳播模式。因此，中國涉外媒體將男女平等基本國策的價(jià)值取向、性別敏感傳播視角和性別平等傳播目標(biāo)，以多元化的呈現(xiàn)方式融入性別議題的生產(chǎn)，能夠更有效而全面地定義中國社會(huì)的性別發(fā)展現(xiàn)實(shí)，提升性別議題的國際關(guān)注度與共識(shí)度。

五、促進(jìn)性別議題與受眾的互動(dòng)反饋

中國涉外媒體要拓寬受眾與媒體之間的互動(dòng)渠道，鞏固海外受眾的關(guān)注度和忠實(shí)度。當(dāng)受眾對性別議題給予認(rèn)同性評(píng)價(jià)時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)啟動(dòng)緊密呼應(yīng)的互動(dòng)反饋，當(dāng)受眾對性別議題給予疑問性評(píng)論時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)啟動(dòng)關(guān)切回應(yīng)的互動(dòng)反饋。

中國涉外媒體把關(guān)人在性別議題的互動(dòng)反饋中，要具備性別維度的傳播意識(shí)，才能加強(qiáng)性別議題的國際傳播能力。涉外媒體作為面向海外傳播中國聲音、塑造中國形象的渠道窗口，要能夠從先進(jìn)的性別意識(shí)維度出發(fā)，圍繞中國男女平等的基本國策，對中國性別議題進(jìn)行設(shè)置和表達(dá)，對中國性別現(xiàn)實(shí)和問題進(jìn)行主動(dòng)塑造和傳播。中國的男女平等事業(yè)要通過媒體的主動(dòng)定義，才能被廣泛的海外受眾所認(rèn)知和了解。要加強(qiáng)信息傳播機(jī)構(gòu)整體人員的性別意識(shí)，增加對中國性別平等事業(yè)發(fā)展的媒介化和公共性呈現(xiàn)。要以中國涉外媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和國際傳播責(zé)任作為出發(fā)點(diǎn)，將性別議題作為中國參與全球傳播競爭的突破口，面向全球受眾講好中國婦女故事。

在面向全球進(jìn)行性別議題的傳播過程中，媒體機(jī)構(gòu)要對全球受眾加以分類與區(qū)分。從而更加有針對性地開展與受眾的互動(dòng)交流，以獲得海外受眾對中國性別議題的持續(xù)關(guān)注。

總而言之，在全球傳播形勢愈發(fā)復(fù)雜的背景下，從性別議題的視角出發(fā)，梳理中國涉外媒體的國際傳播實(shí)踐，推動(dòng)更多國際受眾對中國性別議題的認(rèn)知與認(rèn)同，提升中國的整體國家形象，是十分必要的。性別傳播的研究視域和實(shí)踐路徑，為我們提供了與世界對話的同向性目標(biāo)和展現(xiàn)國家風(fēng)范的良好契機(jī)。只有充分把握性別議題的傳播目標(biāo)和傳播手段，積極發(fā)揮本土性別平等事業(yè)的特色優(yōu)勢，才能有效傳播中國的聲音，推動(dòng)中國性別議題從“被表述”轉(zhuǎn)向主動(dòng)傳播與呈現(xiàn)，提升中國性別議題的國際影響力，提升中國涉外媒體的傳播力與競爭力。

注釋：

① 劉利群：《社會(huì)性別主流化的推進(jìn)與媒介責(zé)任》，《婦女研究論叢》，2013年第6期。

② 《中國女性的勞動(dòng)參與率近70%，排世界第一，夾縫中生存的職場媽媽們》，搜狐網(wǎng)，http://www.sohu.com/a/254939139_100261844，2018年9月20日。

③ 徐佩玉：《國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布監(jiān)測報(bào)告顯示——女性就業(yè)占全社會(huì)逾四成》，《人民日報(bào)(海外版)》，http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2018-11/21/content_1893980.htm，2018年11月21日。

④ 《習(xí)近平在全球婦女峰會(huì)上的講話》，新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com//politics/2015-09/28/c_128272780.htm，2015年9月28日。

⑤ 劉利群：《引領(lǐng)新時(shí)代婦女發(fā)展的根本遵循》，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2018年7月11日，第A4版。

⑥ Young Woman Quits Her Corporate Job to Follow Dream of Raising Wolves，CGTN，https://news.cgtn.com/news/324d6a4d786b7a6333566d54/share_p.html?fbclid=IwAR3QgzgzuPuKbUfA5axM45qic35eLTjx7OgYQdHVfQ3me887gJ3YvtWQ2as，2018年3月8日。