楊洪倫

摘要：隨著我國綜合國力的提高和科學技術不斷向前發(fā)展。融媒體等相關技術也逐漸運用到實際的媒體工作當中。在融媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)輿論方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。這讓人們獲得了更多的話語權，在不同程度上，削弱了傳統(tǒng)媒體的輿論影響力。目前，我國的新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的趨勢已經(jīng)愈加明顯。這在不同程度上，拓寬了新聞信息傳播的廣度和深度。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，我們應該以更加開放的姿態(tài)構建社會主義輿論氛圍。所以在融媒體時代，不管是傳統(tǒng)媒體的采編記者，還是新媒體新聞的采編記者，都應該實時的轉(zhuǎn)變思維。能夠做到正確處理新聞輿論中的各類復雜關系。利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展性思維，有效提升融媒體新聞的輿論影響力，進而正確引導社會輿論導向。

關鍵詞：融媒體;新聞影響力;輿論導向

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A ? ?文章編號：1003-2177（2019）24-0053-02

隨著社會不斷的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了不斷豐富，同時人們對精神文化生活的需求也在不斷提高。新聞媒體作為人民群眾獲得精神文化內(nèi)容的主要陣地。我們必須認真落實相關政策法規(guī)，進一步明確新聞輿論工作的重要性。所以，作為新聞媒體工作者的我們需要不斷的進行創(chuàng)新，在新聞的傳播機制上不斷開拓進取。在融媒體時代下，我們應該不斷提升新聞輿論的傳播力，影響力以及公信力。作為主流媒體下的融媒體平臺，我們應該把創(chuàng)新傳播機制放在工作的首要位置。在工作當中結合更加多元化的公眾信息需求，在報道的過程當中，一定要傳播社會主義正能量，弘揚和宣傳社會主義主旋律。同時，我們也要深入基層，走進平常百姓家，只有這樣才能提升新聞報道中的思想性和輿論影響力。

1 融媒體時代新聞輿論影響力的內(nèi)涵

第一，新聞媒體輿論影響力主要指的是在新聞報道過程中，新聞報道能夠影響人們的態(tài)度，以及大眾對事物的認知，或者對其行為產(chǎn)生了一定影響。在我們的新聞報道中組成新聞影響力的因素有很多。就影響者而言，他主要構成的因素涵蓋了對其的真實影響，繼而會影響到影響者的身份等等。從信息方面來說，其構成因素包含了信息的權威性和信息的價值。就對被影響者來說，其構成因素包括影響范圍以及對其影響的強度。同時我們對新聞效果做出了4種不同標準，用這4種標準來衡量受眾的實際反映。以此來評定新聞與輿論影響力的大小。

第二，在融媒體時代背景下，新聞輿論的受眾逐漸都擁有了不同的屬性。這些人在接受新聞信息時都呈現(xiàn)出了碎片化的特征。由于，這些受眾人群主要集中在網(wǎng)絡社會當中。對其的新聞輿論影響力也被分散到網(wǎng)絡當中。所以，對于新聞工作者來說，我們需要充分重視這部分人的個體新聞的需求。在每一篇新聞報道中一定要把好質(zhì)量關，同時要打破傳統(tǒng)新聞傳播的瓶頸，希望能夠通過融媒體的方式，從單一的個體新聞逐漸延伸到不同的社交媒體。由此我們不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，我們需要充分調(diào)動個體新聞傳播的積極性和活躍度，只有這樣才能有效提升新聞的群體效應，不斷拓寬新聞輿論傳播的有效范圍。

第三，在融媒體視角下衡量新聞輿論影響力的指標比較豐富。比如說，單個新聞的閱讀量，點擊量，被分享的數(shù)量，以及該條新聞的留言數(shù)。但對于社會輿論引導而言，新聞當中的被分享數(shù)量和閱讀量與輿論影響力之間并沒有直接關系。如果我們提供的新聞內(nèi)容，對觀眾個人的認知，態(tài)度和行為構成了影響，其新聞價值才能得到充分的驗證。所以我們在日常的采訪過程中，不僅要在內(nèi)容上下功夫，還要利用其他方式，全面提升新聞產(chǎn)品的內(nèi)容價值。進而構建起符合不同觀眾需求的新聞欄目體系。我們還應該一直秉承為人民服務的這一工作理念。對關于民生問題的相關新聞信息，進行持續(xù)深度挖掘以此保證新聞的真實性和可信性，進而提高我們所報道新聞的品質(zhì)和內(nèi)涵。

我們作為新聞媒體主要面向的是普通觀眾，所以我們要滿足全社會的社會輿論訴求。作為主流媒體應在全部社會輿論中扮演重要的角色，以此來引導社會發(fā)展的主流輿論。由此可見，對于我們這些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言。我們不僅影響著社會中的某個階層，同時，我們還應該將有新聞價值的報道，進行全面的傳播讓更多的人了解到最新的新聞資訊，以此滿足更多人對新聞的需求。

2 融媒體時代提升新聞輿論影響力的方式

第一，融媒體時代下，新聞內(nèi)容的優(yōu)與劣將直接影響其對社會輿論影響力的強與弱。在融媒體高速發(fā)展的今天，新聞創(chuàng)作應該堅持以內(nèi)容為主體的思想，深入發(fā)掘社會重大問題，弘揚我國主旋律同時激發(fā)人們的社會主義正能量。所以說，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應該讓先進的思想以及深刻的主題作為新聞報道的中心思想。因為只有圍繞重大事件的新聞報道，才能夠凸顯出新聞媒體和新聞工作者的政治立場，以及是否真正擁有社會責任感和大局意識。所以，我們要進一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，深入新聞故事背后的故事，通過關注、挖掘更深層次、更復雜的社會問題，提高我們新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量，只有這樣我們才能引導觀眾跟隨正確的輿論導向，制作出符合時代特色的新聞內(nèi)容。

我們應該深入基層，了解人民群眾的真實生活。以此為突破點，找到人們所關注的新聞焦點。進而激發(fā)普通觀眾對公共事務的關注度，鼓勵觀眾在虛擬社區(qū)內(nèi)進行溝通交流。為提高新聞輿論影響力提供更好的條件。所以我們在融媒體時代，作為電視新聞媒體工作者應該注重發(fā)揮小故事滲透大問題的作用，牢固樹立問題意識。在報道的過程當中為自己提供一系列的問題清單，只有這樣我們才能更加準確的把握社會發(fā)展過程當中所面臨的各種問題和社會矛盾。也才能夠更好的為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的輿論導向。

第二，提升新聞輿論影響力，還需要加強與觀眾之間的交流與溝通。樹立用戶思維，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。因此，我們在構建網(wǎng)絡監(jiān)管機制時。應充分將各大門戶網(wǎng)站、社區(qū)、社群納入到監(jiān)管范圍內(nèi)。當我們在監(jiān)管范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督線索時，我們需要對其進行跟進和參與。所以作為新聞媒體工作人員，我們需要提高對新聞熱點問題的監(jiān)督能力。并且要進一步提高對問題的處理能力。如果我們沒有及時的對網(wǎng)絡熱點問題進行監(jiān)控跟蹤，或者對一些問題沒有做出及時的報道，這將直接影響到我們與受眾的聯(lián)系，無法保證受眾能夠持續(xù)的關注同一新聞報道。所以，我們必須對社會熱點問題，熱點新聞事件進行及時的跟蹤報道。同時可以利用新媒體的優(yōu)勢，充分采集和綜合人們對新聞事件的各種觀點，增加我們與受眾之間的交流機會，以此全面的監(jiān)測網(wǎng)絡輿論的發(fā)展趨勢。在這個過程當中我們要注意，傳統(tǒng)媒體應注重新聞報道的一致性和及時性。在用戶思維的影響之下，新聞輿論影響力的提升也是多方面共同努力下而產(chǎn)生的。在這里不僅需要新媒體的加入，也要有傳統(tǒng)媒體采編概念的融入，才能實現(xiàn)高效的輿論分析導向工作。在新聞報道中出現(xiàn)嚴重失實的情況，這嚴重影響了輿論導向。所以，作為新聞媒體工作人員與公眾進行溝通交互時，我們應該明確自身的責任和義務，為引導公眾輿論指明正確的方向。同時我們還應該注重整理互動中網(wǎng)友提出的意見和建議，在其中選取具有獨到的見解作為我們以后的新聞素材。借助融媒體發(fā)展的新形勢，加強對新聞報道的輿論監(jiān)管工作，提高輿論引導的針對性。

3 結語

融媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)新聞媒體的從業(yè)人員，我們應該積極的轉(zhuǎn)變思想觀念。用積極的工作態(tài)度推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，正確處理新聞報道當中的輿論導向內(nèi)容，逐步提高新聞選題質(zhì)量，樹立用戶新思維，強化網(wǎng)絡輿論監(jiān)管力度，創(chuàng)新電視新聞推送機制等，以此確保我們能夠盡快建立起一套完整的融媒體平臺。只有我們不斷的進行創(chuàng)新，才能最大程度上發(fā)揮新聞媒體引導社會輿論的積極作用，進而全面提升新聞輿論的社會影響力。

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（編輯：陳靜姝）