許娟

摘要：傳播影響力是衡量傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的重要指標(biāo)，面對(duì)新媒體的;中擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目唯有推陳出新，以轉(zhuǎn)型發(fā)展突破自身桎梏，才能在新媒體時(shí)代占有一席之地。本文在關(guān)注新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目所遇到的發(fā)展困難的前提下，探究了如何提升其傳播影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;新聞節(jié)目;傳播影響力

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目逐漸顯現(xiàn)出內(nèi)容差異化不明顯、時(shí)效性不突出、傳播方式單一等問(wèn)題，降低了傳播影響力。新媒體的新聞節(jié)目，內(nèi)容豐富多彩，能夠以文字圖片+視頻的方式進(jìn)行傳播;傳播方式多樣化，用戶可根據(jù)自己的使用習(xí)慣，選擇合適的方式觀看;互動(dòng)l生大大增強(qiáng)，受眾可在新聞節(jié)目中互動(dòng)與交流，發(fā)表自己的見(jiàn)解。新媒體新聞節(jié)目迎合了受眾日益多樣化的需求，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目唯有積極創(chuàng)新，推動(dòng)與新媒體的融合，才能順勢(shì)而上，提升傳播影響力。

一、基于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的優(yōu)劣勢(shì)找準(zhǔn)工作定位

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目應(yīng)分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，為傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目與新媒體的融合找準(zhǔn)定位，打好傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)。

首先，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的優(yōu)勢(shì)如下：一是權(quán)威性高。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目具有更高的思想政治水平，在選題、節(jié)目制作、傳播上均符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，所制作的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)，有利于引導(dǎo)社會(huì)的正確輿論。且各廣播電視臺(tái)在早期的發(fā)展中，積攢下龐大的用戶群體，更容易被廣大受眾所相信和接受。二是專業(yè)性程度高。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目依托各廣播電視臺(tái)，具有較高的專業(yè)性。如在一些重大新聞報(bào)道中，新媒體平臺(tái)往往無(wú)權(quán)進(jìn)入采訪，唯有得到認(rèn)可的傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目才有資質(zhì)進(jìn)入其中。

其次，傳統(tǒng)廣播電視也有劣勢(shì)所在，體現(xiàn)如下：一是傳播方式單一，主要依賴于廣播電視平臺(tái)進(jìn)行傳播，未能有效利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，而當(dāng)前廣大受眾卻通過(guò)各類手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，降低了傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的覆蓋面。二是審批程序繁雜。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的審批程序繁雜，不能第一時(shí)間將熱點(diǎn)新聞發(fā)布出去，降低了新聞的時(shí)效性。三是互動(dòng)性低。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目受限于自身的平臺(tái)，與受眾之間的互動(dòng)程度較低，不能做好實(shí)時(shí)在線互動(dòng)工作。

通過(guò)分析傳統(tǒng)廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，要在基于優(yōu)勢(shì)的前提下，逐步借助新媒體技術(shù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的劣勢(shì)，從而提升傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力。

二、與新媒體進(jìn)行深度融合

新媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但更多的是發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)積極與新媒體進(jìn)行融合，不斷深化融合的程度，以推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）開(kāi)通新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)開(kāi)通新媒體平臺(tái)，所開(kāi)通的新媒體平臺(tái)宜精不宜多，主要開(kāi)通如下平臺(tái)：微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、視頻直播等。在開(kāi)通了新媒體平臺(tái)后，主要運(yùn)用新媒體平臺(tái)開(kāi)展如下工作：一是宣傳工作。對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的覆蓋面。通過(guò)選取節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以短視頻的方式發(fā)布出去，能夠有效引發(fā)受眾的好奇心，進(jìn)而使其關(guān)注到節(jié)目之中。二是交流與活動(dòng)。借助新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目可以與受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行交流，并接受廣大受眾的意見(jiàn)，從而增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性。三是在線直播。在線直播功能的推出，打破了傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目時(shí)效性不凸顯的問(wèn)題，能夠在遇到突發(fā)新聞事件后，第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)中進(jìn)行直播，更有助于擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視新聞的影響力。

（二）迎合受眾的需求

迎合受眾的需求，并不是媚俗化，而是在凸顯傳統(tǒng)廣播電視新聞優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打造更具有個(gè)性化的新聞節(jié)目，從而觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，使其認(rèn)可傳統(tǒng)廣播電視新聞的節(jié)目。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目要個(gè)性化、多元化發(fā)展，可將節(jié)目板塊精細(xì)化，細(xì)分為民生類、娛樂(lè)類、歷史類、社會(huì)類、時(shí)政類、國(guó)際類等，分別滿足不同興趣愛(ài)好受眾的需求。每個(gè)板塊的新聞，要借助新媒體技術(shù)，對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析，每日抓取熱詞，從而提高傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的針對(duì)性。

三、結(jié)語(yǔ)

擴(kuò)大傳統(tǒng)電視廣播新聞節(jié)目的傳播影響力上，借助新媒體技術(shù)，并不是全盤地改變，而是放大傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目能夠以個(gè)性化、多元化的節(jié)目形象，受到廣大受眾的喜愛(ài)，從而提高其傳播影響力。