單璐 尹紅星

摘 要：視覺傳達(dá)藝術(shù)就是人們通過視覺接收設(shè)計(jì)者傳達(dá)的信息，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍比較廣，內(nèi)容豐富，深受消費(fèi)者的喜愛以及商家的熱捧。作為一種藝術(shù)形式，追求創(chuàng)新是極其必要的，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。對于藝術(shù)設(shè)計(jì)，同樣需要追求創(chuàng)新。隨著社會的發(fā)展，科技的進(jìn)步，時(shí)代的更新，人們對視覺傳達(dá)藝術(shù)提出了更高的要求，因此設(shè)計(jì)者們要具有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，將時(shí)代感融入到創(chuàng)新理念中，從而體現(xiàn)出創(chuàng)新設(shè)計(jì)的作用，給人們帶來視覺上的享受。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新理念

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征。

（一）時(shí)代性特征。

在時(shí)代飛速發(fā)展的今天，在視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切藝術(shù)形式如服裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等，都在使用著視覺符號；它可以是具象的，也可以是抽象的；它可以是圖形，也可以是圖像；它可以是嚴(yán)肅的，也可以是輕松的；它甚至可以具有人類的表情，可以展示人與自然的和諧狀態(tài)。

（二）商業(yè)性特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì).包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，由于這些設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)-商品消費(fèi)者橋梁的作用。

（三）無國界特征

視覺圖像具有超越國界和語言障礙的得天獨(dú)厚的優(yōu)越性，是一種能夠直觀傳播信息.交流思想的特殊語言形式。另外，人們在某些設(shè)計(jì)中要特意采用國際通用的視覺表現(xiàn)形式。例如，旅游的交通線路圖、導(dǎo)游圖、公共標(biāo)識等設(shè)計(jì)要合乎國際通用視覺標(biāo)準(zhǔn)。在各種民族文化交流日趨頻繁的信息時(shí)代，設(shè)計(jì)師運(yùn)用視覺圖像、國際通用視覺符號，更加有助于消除人類彼此間的語言障礙，使信息和思維意識借助視覺的傳達(dá)得以迅速地識別和傳播。在精神文化領(lǐng)域，視覺傳達(dá)以其獨(dú)特的魅力，影響著人們的觀念情感和意識。視覺傳達(dá)以其超越民族文化、地域的獨(dú)特形式，對現(xiàn)代社會的發(fā)展起到了不可估量的作用。

（四）互動性特征

在信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，最流行的溝通方式無疑是新媒體所創(chuàng)造的互動溝通方式。這些先進(jìn)的技術(shù)。先進(jìn)的設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段，為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會。同時(shí)也為展示自我體現(xiàn)自身在社會中的存在價(jià)值提供了手段。信息化時(shí)代，單一方向的傳達(dá)方式已顯陳舊，信息的傳達(dá)者與接受者之間的互動成為新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究課題。視覺傳達(dá)者應(yīng)能充分考慮受眾的多方面需求，提高受眾的關(guān)注度，誘發(fā)互動行為。

二、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)的措施

（一）轉(zhuǎn)變教學(xué)方式

要實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念，首先要改變現(xiàn)有的教學(xué)方式。高校作為人才培養(yǎng)基地，改變其教學(xué)方式可以有效促進(jìn)創(chuàng)新理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。具體的實(shí)踐措施可以采用校企合作的教學(xué)方式，通過制訂合理的教學(xué)目標(biāo)，選擇合理的教學(xué)方法，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。建立完善的課程教學(xué)體系，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，可以實(shí)現(xiàn)學(xué)校和企業(yè)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)。將現(xiàn)代社會、企業(yè)的需求和實(shí)際生產(chǎn)過程引入教學(xué)，可以促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐。另外，結(jié)合兩者本身的特色，形成專業(yè)設(shè)計(jì)的特有教育模式，可以實(shí)現(xiàn)教學(xué)方式的改變，促進(jìn)創(chuàng)新理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)中的應(yīng)用。

（二）加強(qiáng)實(shí)習(xí)的綜合課程

在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念實(shí)現(xiàn)過程中，高校教育具有重要作用。高?？梢蕴峁┫到y(tǒng)的教學(xué)理念，為創(chuàng)新理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打下良好的理論基礎(chǔ)。除了要提供系統(tǒng)的理論知識外，高校在培養(yǎng)學(xué)生視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，要注重學(xué)生的實(shí)習(xí)過程。實(shí)習(xí)可以提高學(xué)生進(jìn)行的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力和創(chuàng)新水平，保證創(chuàng)新理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的良好應(yīng)用。具體可以定期開展行業(yè)協(xié)會活動，邀請?jiān)O(shè)計(jì)師參加，從而促進(jìn)行業(yè)交流，提高視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新水平。此外，學(xué)生積極去企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，也可以促進(jìn)創(chuàng)新理念的應(yīng)用。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們生活水平和審美水平的提升，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念要隨著時(shí)代的變化不斷進(jìn)行創(chuàng)新。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者要深入生活，把握大眾審美的變化和需求的變化，只有這樣才能設(shè)計(jì)出能夠刺激大眾消費(fèi)、給大眾留下深刻印象、能夠在各種傳播平臺自由傳播的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，提升商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

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