錢黃富 沈杭楊 周樟偉 姬龍崗 林宇玲

摘 要：最近幾年，市場經(jīng)濟的發(fā)展速率不斷加快。新時期快速發(fā)展的市場經(jīng)濟給現(xiàn)階段我國企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在這種新經(jīng)濟時代發(fā)展背景的影響下，企業(yè)市場營銷未來的戰(zhàn)略選擇至關重要?？梢哉f，一個企業(yè)要想迎合新經(jīng)濟時代的發(fā)展時機，就必須要從自身的利益出發(fā)，也只有做到這樣才會維護企業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)市場營銷效果想要達到最佳，應與當前的市場環(huán)境相互結合，完善營銷手段，更新營銷方式方法。本文將主要分析傳統(tǒng)市場經(jīng)濟條件下企業(yè)市場營銷的策略存在的問題以及滯后原因，指出其中存在的問題及產(chǎn)生的影響，提出創(chuàng)新思路與今后的發(fā)展趨勢。主要針對新經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展新趨勢及其應對策略進行分析和探究，以期為企業(yè)今后的長久發(fā)展奠定基礎。

關鍵詞：新經(jīng)濟時代背景；市場營銷；發(fā)展趨勢

一、傳統(tǒng)經(jīng)濟體制下市場營銷中存在的問題

（一）部分企業(yè)的市場營銷理念落后，創(chuàng)新意識不強

受制于傳統(tǒng)的市場營銷策略的束縛，部分企業(yè)的市場營銷人員創(chuàng)新意識不強，缺乏有效的思想指導，尚未掌握當前市場經(jīng)濟條件下的營銷方法。單純套用他人的成功經(jīng)驗，不考慮實際需求，在現(xiàn)代經(jīng)濟潮流下大部分企業(yè)并沒有完全適應，國內營銷與國際營銷一直被嚴格區(qū)分，這種觀念為我國向著國際化方向發(fā)展帶來影響。

（二）大部分企業(yè)習慣延續(xù)傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念過于陳舊

當前社會是市場經(jīng)濟體制，但大部分企業(yè)習慣延續(xù)傳統(tǒng)的經(jīng)營理念與營銷理念，生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念過于陳舊。現(xiàn)代市場也是買方市場，商品存在供過于求的狀態(tài)，部分企業(yè)認為當前最流行的東西也會受到市場歡迎，因此盲目追求流行。長此以往，企業(yè)會出現(xiàn)大量的積壓庫存，資金周轉困難，應收賬款急劇增加，阻礙企業(yè)今后的順利發(fā)展。

二、新經(jīng)濟背景下市場營銷戰(zhàn)略新思路的選擇

（一）創(chuàng)新企業(yè)自身營銷模式，制定科學合理的戰(zhàn)略目標

企業(yè)發(fā)展過程中要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就應該重視產(chǎn)品的市場營銷模式和方案。企業(yè)在開展營銷活動時，將為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤為最終目標，了解當前市場的實際需求與消費者的實際需求，進而制定科學合理的戰(zhàn)略目標。同時還要樹立良好的企業(yè)形象，吸引消費者的注意力，最大限度地提高消費者的購物欲望。將多種營銷模式相互融合，提高企業(yè)經(jīng)濟效益與競爭力度。另外，制定市場營銷戰(zhàn)略時還應借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，在不同的生產(chǎn)環(huán)節(jié)給予技術上的支持，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，彰顯大數(shù)據(jù)的作用，提高企業(yè)服務能力。

（二）企業(yè)在營銷過程中與健康環(huán)保相貼切，以社會公益為核心

在新經(jīng)濟形勢下，部分污染較為嚴重的企業(yè)，應關注社會公眾利益，既要滿足消費者的需求，還應提高其法律意識，企業(yè)自身轉變傳統(tǒng)的營銷理念，積極宣傳企業(yè)生產(chǎn)銷售過程中的健康理念，引導企業(yè)樹立理想的形象，向著綠色可持續(xù)方向發(fā)展。當前的社會更加提倡環(huán)保意識，健康無污染的生活理念被大眾廣泛認可，在這一過程中政府也大力提倡綠色生活。

（三）制定科學有效的企業(yè)市場營銷策略，不斷創(chuàng)新營銷理念

伴隨著信息技術的發(fā)展，為企業(yè)提供了新的機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時應借助這一平臺，不斷吸收先進的營銷理念，借助網(wǎng)絡渠道解決消費者的各種需求，根據(jù)自身實際情況完善服務體系。另外，充分發(fā)揮計算機的功能作用，時刻關注市場動態(tài)，根據(jù)實際需求調整營銷理念，與社會發(fā)展目標同步進行，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。營銷理念與營銷效果有著直接關聯(lián)，作為企業(yè)管理人員，應該不斷創(chuàng)新營銷理念，滿足時代發(fā)展的需求。

（四）一支高素質的營銷團隊是獲得良好營銷戰(zhàn)略的前提

站在企業(yè)經(jīng)濟的角度來看，以企業(yè)實際情況與市場發(fā)展形勢為基礎，分析當前的營銷策略，達到預期的效果。從某種程度來看，當前企業(yè)發(fā)展的重點是加強對營銷人員的管理與培養(yǎng)，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)發(fā)展的關鍵，注重對市場營銷人員的培養(yǎng)，在管理上進行創(chuàng)新。

三、結語

新經(jīng)濟形勢下，我國的市場經(jīng)濟體制也在不斷完善中，行業(yè)競爭形勢愈演愈烈，在這種情形下企業(yè)想要實現(xiàn)更好地發(fā)展與生存，需要積極開拓營銷新模式，進而提升自身的行業(yè)競爭力。新經(jīng)濟時代背景下，社會生產(chǎn)力提升速度不斷加快?？茖W技術蓬勃發(fā)展，以通信技術、計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐的網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展，在市場掀起了網(wǎng)絡營銷的熱潮。消費群體的社會需求也逐漸朝著多元化方向發(fā)展。在此背景下，企業(yè)需要積極探索營銷新模式，迎合市場發(fā)展趨勢，在營銷管理、營銷組織、營銷策略、營銷戰(zhàn)略以及營銷理念等方式進行創(chuàng)新，挖掘內在作用機理和聯(lián)系，進而推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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