鄧妍
摘要:本文探究了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀,提出了合理的措施,比如說整合平臺,建設(shè)融媒體等路徑,希望給相關(guān)工作人員提供一些參考。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;探討
(一)多樣性
新媒體的受眾與傳播方式相對來說比較廣泛。現(xiàn)在人們生活中的各個領(lǐng)域都涉及到了網(wǎng)絡(luò)媒體,媒體的應(yīng)用形式也越來越開闊了,比如說平板、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺、新聞APP等,而傳統(tǒng)媒體的傳播方式就比較單一,傳統(tǒng)媒體應(yīng)用形式的多樣性比不上新媒體。
(二)權(quán)威性
傳統(tǒng)媒體一般作為官方的發(fā)言代表,具有很高的權(quán)威性,這是傳統(tǒng)媒體的顯著特性。相對的,新媒體作為一種新興的媒體形式,發(fā)展的時期較短,每個人都可以通過新媒體來傳播信息,權(quán)威性不如傳統(tǒng)媒體那樣高,信息的真實可靠性也比不上傳統(tǒng)媒體。
(三)即時性
人們對于信息的有效性要求比較高,傳統(tǒng)媒體和新媒體相比及時性比較差,比如說在電視上發(fā)布信息以前要經(jīng)過一系列的步驟才能夠播出,但是新媒體就不一樣了,每個人都能夠利用手機(jī)或電腦及時發(fā)布信息。
(四)交互性
在信息傳播的過程中,傳統(tǒng)媒體會直接把新聞傳遞給受眾。而受眾得到新聞的自由性就比較低了,這也就導(dǎo)致了信息的交互性有待提升?,F(xiàn)在伴隨著新媒體的到來,新媒體能夠及時利用各種途徑把信息推送給受眾,受眾也能夠把自己的觀點以及想法及時反饋給媒體,交互性比較強(qiáng)。
(一)開辟網(wǎng)絡(luò)平臺
現(xiàn)在新聞傳播的過程中出現(xiàn)了網(wǎng)站模式,而這一模式是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐,而出現(xiàn)的一大突破?,F(xiàn)階段,時代的進(jìn)步帶來了電視媒體的發(fā)展,人們對于各種信息的接收方式有了很大的不同,在人們工作和學(xué)習(xí)生活中信息技術(shù)占有重要的地位。
新興的技術(shù)給傳統(tǒng)的媒體帶來的挑戰(zhàn)越來越大,同時開發(fā)新技術(shù)也讓傳統(tǒng)媒體有了更多的機(jī)遇。在電視節(jié)目播出的過程中,除了傳統(tǒng)的播放模式,還能夠充分和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,開設(shè)頻道網(wǎng)站,充分使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行信息的發(fā)布以及節(jié)目的直播。
從現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的狀況中,我們可以看出來網(wǎng)絡(luò)平臺和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來,受到了極大的關(guān)注。市級電視臺與縣級電視臺都有著屬于自己的媒體網(wǎng)站,在網(wǎng)站上進(jìn)行信息的傳播?,F(xiàn)如今,我國電視媒體已經(jīng)有了幾十年發(fā)展的歷史,也有了很可觀的規(guī)模,傳統(tǒng)媒體具備一定的優(yōu)點,但是傳統(tǒng)媒體也有自身的缺點,傳統(tǒng)媒體要想更好地走下去就要和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行充分融合,充分去發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特點,取長補(bǔ)短,使傳統(tǒng)媒體得到更好的發(fā)展。
(二)電視媒體和報紙媒體結(jié)合模式
傳統(tǒng)媒體的組成中,電視媒體以及報紙媒體占有重要的地位,這二者也要和新媒體進(jìn)行充分融合,實現(xiàn)雙贏。利用合作,能夠充分發(fā)揮這兩者之間的優(yōu)勢,并且彌補(bǔ)劣勢。由于報紙以及電視媒體在傳播路徑上有一定的不同,電視媒體的傳播依靠視覺與聽覺的有機(jī)融合,通過畫面與聲音結(jié)合的形式來傳播,給受眾帶來很強(qiáng)的實際感,讓受眾可以身臨其境。傳統(tǒng)電視媒體的選擇性以及保存性比較差,報紙也是視覺媒體,能夠反復(fù)觀看,也能夠保存,現(xiàn)在把報紙以及電視媒體結(jié)合起來,實現(xiàn)二者的互補(bǔ),開辟了一種新的路徑。
(三)手機(jī)電視
現(xiàn)在手機(jī)電視非常受關(guān)注,手機(jī)電視的快速發(fā)展,為人們帶來了不一樣的體驗。手機(jī)電視是新時代所帶來的產(chǎn)物,和傳媒媒體不同手機(jī)電視更具有靈活性,受眾可以更加方便快捷的接收信息。手機(jī)電視在未來也有很大的發(fā)展空間,現(xiàn)在手機(jī)資費在逐漸減少,手機(jī)電視的費用對人們來說并不是負(fù)擔(dān)。隨著時代的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)成為了人們生活中的必需品。
(四)不斷拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈
在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過程中,內(nèi)容源始終是重要的競爭對象,這也是大眾比較關(guān)心的話題。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展給這二者的融合,帶來了很大的便利,不同的媒體能夠更好地融合在一起,充分了解受眾的需求,以滿足受眾需求為目的進(jìn)行發(fā)展。不同的媒體可以利用聯(lián)通或者是合作豐富融合的渠道,得到相應(yīng)的擴(kuò)展,滿足受眾不同的需求。比如說市級電視臺除了利用原有的渠道得到資源還可以利用廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道得到資源。
綜上所述,現(xiàn)在新媒體正在以驚人的速度發(fā)展,影響到了人們生活和生產(chǎn)的各個領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體要站在一定的高度,迎合這種挑戰(zhàn),充分利用新媒體的優(yōu)勢,彌補(bǔ)自己的不足,和新媒體進(jìn)行充分的融合,實現(xiàn)雙贏。